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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
在11月初，恰逢《張朝陽的物理課》開播三周年，搜狐的創(chuàng)始人、董事局主席兼首席執(zhí)行官、物理學博士張朝陽，于清華大學物理系進行了一場別開生面的物理課。
張朝陽通過嚴謹?shù)脑砉酵茖В埠丝破樟藦碗s的核磁共振理論原理。這一過程展示出他在物理學領域極為扎實的基本功和踏實做事的態(tài)度。
企業(yè)家的氣質(zhì)往往體現(xiàn)了企業(yè)的整體面貌。搜狐近日交出的最新財報，也展示出公司穩(wěn)健經(jīng)營的基本功。
2024年第三季度，搜狐主要財務指標均呈向好態(tài)勢。營收方面，搜狐總收入為1.52億美元，同比增長5%。同時，歸于搜狐公司的非美國通用會計準則凈虧損為1200萬美元，凈虧損優(yōu)于預期。此前搜狐預估第三季度虧損在3000萬美元至4000萬美元之間。
對此，張朝陽表示：“搜狐媒體和搜狐視頻方面，我們在不斷完善產(chǎn)品、優(yōu)化用戶體驗的同時，持續(xù)整合資源，并舉辦了多樣化的特色項目及營銷活動。這幫助我們有效地促進了用戶之間的社交互動，提升了品牌影響力，并獲得了更多的商業(yè)化機會。得益于高品質(zhì)的內(nèi)容更新和穩(wěn)定的游戲運營，在線游戲業(yè)務表現(xiàn)超出此前預期。”
基于各項業(yè)務的健康發(fā)展，從去年公布股票回購計劃以來，搜狐也陸續(xù)回購了約4200萬美元的美國存托股票。
營收穩(wěn)健增長，凈虧損優(yōu)于預期，業(yè)務進展積極，大手筆回購，這些關鍵詞傳遞出搜狐長期向上的信號。那么，搜狐的穩(wěn)定性和增長力從何而來？
眾所周知，中國互聯(lián)網(wǎng)已全面進入成熟期，存量競爭、穩(wěn)健增長這些詞頻頻被各大公司提起。
這些詞匯揭示了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正在從激進的增長轉(zhuǎn)向一種可持續(xù)的發(fā)展模式，“長期主義”愈發(fā)受到市場各方青睞。
這樣的背景下，搜狐的穩(wěn)健發(fā)展揭示了真正的長期主義：不僅僅“看向未來”，更要平衡好長期戰(zhàn)略和短期發(fā)展。對此，張朝陽表示：“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)應該從兩方面入手，一要管好現(xiàn)金流，二要做好產(chǎn)品。”
首先，企業(yè)要有穩(wěn)固的業(yè)務基本盤。
從業(yè)務線來看，搜狐有包括媒體、視頻、社交、游戲在內(nèi)的業(yè)務板塊，形成產(chǎn)品矩陣優(yōu)勢。收入則由品牌廣告、在線游戲等部分組成。
顯然，依托成熟的游戲創(chuàng)作與多年積累的運營經(jīng)驗，在線游戲依然是搜狐表現(xiàn)穩(wěn)定的業(yè)務板塊。而在媒體業(yè)務方面，搜狐也雙管齊下地鞏固自身作為主流媒體平臺的影響力和差異化優(yōu)勢。
一方面，諸多活動持續(xù)強化IP影響力，滿足廣告主的需求。比如9月，張朝陽通過蛙泳橫渡威海灣，推廣2024秋季搜狐視頻播主大會，吸引更多人到搜狐視頻“關注流”體驗視頻社交。播主大會現(xiàn)場設置原住民、科學、健康、KPOP、融媒體、國風、攝影、泛生活等多個分區(qū)，用戶與用戶、關注者與播主，形成了良好的社交氛圍。
另一方面，搜狐也推出了《BOSS1+1》、青幕計劃-搜狐青年影像創(chuàng)作者大賽等創(chuàng)新內(nèi)容營銷活動，擴大品牌廣告投放的場景。這些活動展示出搜狐的業(yè)務運營手段越來越成熟。
與此同時，搜狐也保持了穩(wěn)健的財務思維。
互聯(lián)網(wǎng)早已過了激進擴張的發(fā)展階段，作為行業(yè)的重要一員，搜狐各項業(yè)務也趨于穩(wěn)定，穩(wěn)健成為搜狐財務層面的特色。第三季度，搜狐毛利為1.12億美元，毛利率高達74%；費用為1.25億美元，同比下降5%。
毛利率、費用控制展示出搜狐多年來積攢的精細化經(jīng)營能力。這種經(jīng)營能力背后的經(jīng)營方式反映了搜狐健康的財務觀，這是可持續(xù)經(jīng)營很重要的基本功。
近年來，搜狐發(fā)展的主方向一直很確定：堅持深度且有價值的內(nèi)容。基于此，搜狐在新一輪視頻化的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)大遷移中，展示出創(chuàng)新者的姿態(tài)，陸續(xù)推出知識直播、搜狐視頻“關注流”等新業(yè)務、新產(chǎn)品形態(tài)。
站在當下回首一看，搜狐已經(jīng)邁出很長一段路。
知識直播+視頻社交，讓好的內(nèi)容生生不息
追求長期價值主義必須要有明確方向，并且長期投入。而搜狐的堅持是可以從一個個切口看到的，比如，財報發(fā)布前不久，《張朝陽的物理課》剛剛迎來開播三周年。
張朝陽躬身入局知識直播賽道，向市場展示了好內(nèi)容的生命力。而搜狐的知識直播，經(jīng)歷了長期的投入和積淀，早已成為一個多元化發(fā)展的內(nèi)容大生態(tài)。
相比秀場直播、直播帶貨等其他直播形式，知識直播絕對是從0到1更難的道路。但是，市場對高品質(zhì)直播內(nèi)容的需求一直很龐大。正如近期人民網(wǎng)評李子柒回歸：“注意力時代，流量至上，但能夠深耕內(nèi)容者依然為王。”
作為搜狐視頻的重度使用者，張朝陽一直活躍在能聽得見“炮火聲”的一線，對直播業(yè)務有最直接的感觸，理解用戶想要的內(nèi)容。
如今的搜狐視頻，已經(jīng)吸納了大量來自宇宙、物理、地質(zhì)、基因等眾多科學研究領域的資深科學專家和大咖，構建起涵蓋天文物理大講堂，醫(yī)學、健康與運動，理科研習與應用等多個熱門板塊的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)。
高品質(zhì)內(nèi)容能夠更好地沉淀高活躍的興趣用戶，推動平臺長遠發(fā)展。知識直播，成為搜狐視頻影視作品之外又一大業(yè)務引擎。
與此同時，圍繞匯聚而來的興趣用戶，搜狐也推出了獨特的搜狐視頻“關注流”，布局視頻社交賽道。
和傳統(tǒng)內(nèi)容分發(fā)機制不同，搜狐視頻“關注流”的玩法是“關注是基礎，評論是必須，轉(zhuǎn)發(fā)是大王，取關要經(jīng)常”，讓興趣和愛好成為內(nèi)容生態(tài)中用戶與創(chuàng)作者的“交點”。
以興趣垂直圈層為中心的社交天然具備高活躍度和信任感，搜狐視頻有望實現(xiàn)更高的用戶粘性，以及精準地打開商業(yè)化空間。而不管是知識直播，還是搜狐視頻“關注流”，都傳遞出一種理念：內(nèi)容創(chuàng)作走向大眾，讓平臺具備更長遠的生命力和更高的社會價值。
這也是搜狐一直堅持的“長期主義”。對此，張朝陽在直播活動中詮釋了其概念：“關于何為長期主義？企業(yè)的社會責任，是潛心做一件事情，這叫長期主義。”
知識直播以內(nèi)容價值為核心重塑了傳統(tǒng)的知識傳播和教育，知識科普的社會意義不言而喻。搜狐視頻“關注流”則聚合了不同興趣圈層，“自媒體時代給每個人的創(chuàng)造性和想法提供一個機會。”
這些“有意義”的創(chuàng)新背后，是搜狐發(fā)展與整個社會的進步緊密相連。而愿意為這一生成就一番有意義的事業(yè)去不懈努力、長期奉獻，這是張朝陽的信念，也是搜狐的長期主義。
落實長期主義，就是反復做正確的事。從歷史的后視鏡中回望，搜狐一直在循著行業(yè)的規(guī)律，把握趨勢，有節(jié)奏地奔跑。
張朝陽不止一次談到互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。他曾經(jīng)以“影像傳媒崛起”“算法推薦分發(fā)”“自媒體崛起”總結(jié)了十年來互聯(lián)網(wǎng)領域的重要變化。簡單概括，第一，內(nèi)容視頻化是一場勢不可擋的信息效率革命。第二，個人對個人、個人對機器和算法的新情況涌現(xiàn)。
從最初的搜狐視頻到知識直播、“關注流”的推出，都是基于這位中國互聯(lián)網(wǎng)報春“知更鳥”對行業(yè)發(fā)展節(jié)奏的深刻洞察。而順應行業(yè)規(guī)律的同時，搜狐還堅持了另外兩件正確的事：
一是在內(nèi)容生態(tài)變革的長跑中合理分配體能、掌控節(jié)奏。
比如，搜狐視頻如今的重心，在將視頻社交和知識直播做出規(guī)模上，而非加快AIGC的落地。對于AI，張朝陽認為：“十年之內(nèi)不能低估它，兩年之內(nèi)不能高估它，現(xiàn)在視頻依然比AIGC重要，互聯(lián)網(wǎng)影像化的過程正在深刻發(fā)生著。”
AI發(fā)展是一首漸進曲。搜狐“求穩(wěn)不追快”地慢慢跑，當前主要使用模型作為工具來改善公司的核心業(yè)務，保持對產(chǎn)品極致的追求，不斷地迭代、更新。
長跑中，找到自己的速度和狀態(tài)往往會很輕松。在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新的長跑途中，搜狐正在用自己二十多年的技術、經(jīng)驗沉淀和熟悉的節(jié)奏向前跑。
二是錨定平臺生態(tài)位，形成專注的執(zhí)行力，實現(xiàn)差異化競爭。
面對AI熱潮，張朝陽有自己的見解：“一些模式獲得了成功，并吸引了眾多效仿者，可能就變成一窩蜂地去跟風。算法推薦視頻大獲成功，AI大模型正成風口。我努力不受這些潮流的影響，產(chǎn)品是需要信仰的，也需要忍受孤獨的。”
因此，搜狐通過搜狐視頻“關注流”，把信息選擇的主動權還給了用戶。這意味著搜狐延續(xù)了產(chǎn)品原有的優(yōu)勢做細化和升級，拒絕了“算法至上”，追求差異化競爭——關注流更側(cè)重內(nèi)容品質(zhì)，并以“社交分發(fā)”為新切口，在推動高質(zhì)量內(nèi)容輸出方面開辟了新的道路。
如今，專屬于搜狐的內(nèi)容生態(tài)正在形成。從搜狐媒體各類活動IP的打造，以及搜狐視頻“視頻社交+知識直播”的創(chuàng)新中，可以看到一個獨特的“用戶-IP-創(chuàng)作者”的內(nèi)容生態(tài)閉環(huán)。
結(jié)語
長期行駛在互聯(lián)網(wǎng)主航道上，搜狐見證著行業(yè)變遷和進化，又保持著自己的步伐。
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正在從“互聯(lián)網(wǎng)+”邁向“人工智能+”，企業(yè)過去思考的是“如何以互聯(lián)網(wǎng)技術賦能千行百業(yè)”，現(xiàn)在又要思考“如何把新技術在應用端落地”。
搜狐聚焦“內(nèi)容×”，既能展望遠方，靜待大模型的成熟，又能規(guī)劃好近期業(yè)務進展，持續(xù)創(chuàng)造好內(nèi)容。
仰望星空、腳踏實地，才是長期主義者的道路。
來源：美股研究社
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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