很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
“業(yè)績(jī)太差，平安也帶不動(dòng)了？”
@科技新知 原創(chuàng)
作者丨思原 編輯丨蕨影
汽車之家可能又要易主了。
據(jù)知情人士向“轟Party”透露，此前盛傳的海爾集團(tuán)計(jì)劃收購(gòu)汽車之家的消息，已正式得到確認(rèn)。不出意外的話，海爾預(yù)計(jì)很快就會(huì)正式對(duì)外宣布這一消息。
據(jù)爆料，海爾本次是以一定資金收購(gòu)汽車之家部分股權(quán)，以實(shí)現(xiàn)對(duì)其控股，而非此前傳聞的僅收購(gòu)某個(gè)業(yè)務(wù)板塊，收購(gòu)后預(yù)計(jì)會(huì)在明年1月對(duì)其裁員30%。
另外，該爆料文章還顯示，有汽車之家內(nèi)部人士透露，自今年第四季度開始，汽車之家每月都會(huì)進(jìn)行一波裁員。并且海爾相關(guān)團(tuán)隊(duì)將會(huì)在今年年底正式入駐汽車之家，屆時(shí)不但新零售會(huì)并入新團(tuán)隊(duì)，高層人員也會(huì)出現(xiàn)較大的變動(dòng)。甚至目前海爾方面已經(jīng)開始為汽車之家物色新的CEO。
至于收購(gòu)原因，文中提到：今年10月底，海爾就涉足整車制造領(lǐng)域的傳聞作出回應(yīng)，明確表示不會(huì)進(jìn)入整車制造業(yè)，而是計(jì)劃從生態(tài)角度切入汽車市場(chǎng)，這大概才是其如今計(jì)劃收購(gòu)汽車之家的深層原因。
不過需要注意的是，目前爆料媒體“轟Party”已將上述文章在部分媒體平臺(tái)做了刪除處理。而「科技新知」也向汽車之家以及海爾集團(tuán)相關(guān)人員進(jìn)行了詢問，但截至目前還未有回復(fù)。
事實(shí)上，汽車之家近些年的業(yè)務(wù)表現(xiàn)確實(shí)過于悲觀。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，汽車之家在2024Q3的營(yíng)收為17.75億，同比下滑了6.90%；歸母凈利潤(rùn)也只有4.26億，同比下滑了24.52%。
而如果看更能代表經(jīng)營(yíng)能力的息稅前利潤(rùn)，汽車之家2024年Q3僅剩下1463.5萬(wàn)元，較去年同期的1.01億元大幅下降了約85.52%。
具體來看，汽車之家第三季度營(yíng)業(yè)成本為4.077億元，同比增長(zhǎng)9.1%。反觀營(yíng)業(yè)利潤(rùn)，卻由去年同期的1.660億元降至8260萬(wàn)元，同比銳減50.2%。這一數(shù)據(jù)反映出公司在成本控制方面面臨挑戰(zhàn)。
值得一提的是，汽車之家雖然總營(yíng)業(yè)費(fèi)用有所下降，由去年同期的14.314億元減少至13.522億元，但銷售及市場(chǎng)費(fèi)用仍高達(dá)8.765億元，占總收入的49.4%。這意味著，公司在市場(chǎng)開拓上仍保持高強(qiáng)度投入。
一個(gè)現(xiàn)實(shí)問題是，目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量紅利觸頂，汽車媒體平臺(tái)的月活規(guī)模很難再高速增長(zhǎng)。
這一方面歸結(jié)于汽車之家與競(jìng)品平臺(tái)月活用戶量，早已呈現(xiàn)“此消彼長(zhǎng)”的局面；另一方面則是隨著信息的分散化，用戶留資的行為也分散在各個(gè)平臺(tái)，既有汽車之家這種垂類媒體，也包括視頻號(hào)、抖音、小紅書之類的內(nèi)容平臺(tái)。
根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)，早在2023年第一季度，抖音和小紅書兩大短視頻平臺(tái)的汽車軟廣投放合計(jì)便達(dá)到7000余條，并且短視頻平臺(tái)在汽車廣告投放中的比例正在上升，受到汽車品牌的高度關(guān)注。
作為汽車垂類媒體，要增加媒體收入，勢(shì)必增加廣告投放。但這里需要注意一個(gè)矛盾平衡點(diǎn)：過多廣告必然導(dǎo)致用戶體驗(yàn)大幅下降。如何平衡？這對(duì)于汽車之家而言，無(wú)疑是一個(gè)巨大挑戰(zhàn)。
順應(yīng)時(shí)下年輕人的消費(fèi)趨勢(shì)，或是唯一解。但現(xiàn)實(shí)是，當(dāng)下的年輕人更愿意通過視頻、評(píng)測(cè)等形式來獲得汽車信息。此時(shí)，抖音、快手、小紅書分走用戶流量是必然。汽車之家如何與這些新興平臺(tái)進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)并吸引年輕用戶群體的關(guān)注，是個(gè)難以解決的問題。
業(yè)務(wù)問題，一定程度上折射出的也是管理上的不足。
自中國(guó)平安入主汽車之家后，其歷任管理人員的履歷都不差。公開資料顯示，汽車之家目前的“掌門人”吳濤是一位汽車行業(yè)老兵，在財(cái)產(chǎn)和意外傷害保險(xiǎn)以及汽車服務(wù)行業(yè)擁有超過28年的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)汽車行業(yè)和保險(xiǎn)業(yè)務(wù)有深入了解。而現(xiàn)任董事長(zhǎng)龍泉，成長(zhǎng)于平安集團(tuán)，更擅長(zhǎng)金融和保險(xiǎn)領(lǐng)域。
而其他核心高管雖然幾乎也清一色的“平安系”出身，但有汽車媒體經(jīng)驗(yàn)的寥寥。從結(jié)果出發(fā)，在汽車市場(chǎng)這個(gè)換代的節(jié)點(diǎn)，這些善于守成的高管，也確實(shí)沒能應(yīng)對(duì)得了新能源汽車市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)。
當(dāng)然，新領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)帶來了新的管理理念和經(jīng)營(yíng)策略，試圖通過優(yōu)化服務(wù)、提升用戶體驗(yàn)和加強(qiáng)營(yíng)銷推廣等手段來提振業(yè)績(jī)，并且其金融和保險(xiǎn)優(yōu)勢(shì)是同行不具備的，但目前來看，這些獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)還未真正融入汽車之家的業(yè)務(wù)中。反而使其陷入了演變?yōu)?ldquo;變現(xiàn)工具”的尷尬。
坦白講，汽車之家某種意義上已經(jīng)不能夠給其母公司平安集團(tuán)帶來更多利益，即便真的被“拋棄”也在情理之中。只是在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)下，無(wú)論誰(shuí)接手，可能都很難在短時(shí)間內(nèi)改變汽車之家的艱難處境。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)