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突然就不香了。
出品 | 首席財經(jīng)觀察 作者 | 范智林
蘋果手機似乎沒有以往那樣受中國消費者歡迎了。
市場研究公司Counterpoint Research發(fā)布報告稱，今年雙十一購物節(jié)期間，iPhone在中國的銷量同比下滑超過兩位數(shù)。
這家研究機構(gòu)還表示，雙十一是中國年度最大的購物節(jié)之一，很多手機廠商都推出了最新的產(chǎn)品，蘋果面對的競爭壓力越來越大。
實際上，為了搶占市場份額，為了能在雙十一期間賣出更多的產(chǎn)品，蘋果也想盡了方法，譬如大幅降價。
在今年10月21日，蘋果宣布iPhone 16在2024年“雙11”電商節(jié)中全系大降價。
其中，Apple Store官方旗艦店的天貓雙11優(yōu)惠中，iPhone 16系列最大優(yōu)惠高達1600元。
iPhone 16、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max原價分別為5999元起、6999元起、7999元起、9999元起，雙11券后價則分別為5499元起、6499元起、7499元起和9499元起，即該系列每款手機均優(yōu)惠500元。
此外，蘋果手機以舊換新至高補貼1100元。
也就是說，疊加后購買iPhone 16系列手機最多能優(yōu)惠1600元。
即便如此大幅度降價，最終，蘋果在今年雙十一交出的成績單還是不盡如人意，同比下滑超過兩位數(shù)。
實際上，早在雙十一之前，iPhone 15就曾經(jīng)大幅降價。
今年5月20日晚8點至5月28日，iPhone15系列促銷銷售，疊加蘋果驚喜購物券和官方立減金額，降價幅度很大。iPhone15優(yōu)惠后，售價4599元。其中，iPhone15Pro Max優(yōu)惠2050元。
當時，在Apple Store官方旗艦店，除了iPhone15系列，iPhone14系列、iPhone13系列、筆記本電腦、平板電腦、智能手表、耳機等產(chǎn)品有不同程度的優(yōu)惠。業(yè)內(nèi)人士表示，蘋果產(chǎn)品大力度促銷，顯示公司產(chǎn)品在中國市場銷售乏力，希望借促銷提振銷量。
從現(xiàn)在雙十一的銷量來看，蘋果確實很早就已經(jīng)有了危機感，并通過降價加大促銷力度來重獲市場份額。
不只是雙十一，蘋果在中國市場的市場份額近來一直在下滑。
2024年第二季度，中國智能手機市場出貨量約7158萬臺，同比增長8.9%，前一季度增速為了6.5%，無論是同比還是環(huán)比都有明顯增幅。
但第二季度蘋果全球出貨量4560萬臺，在中國市場份額同比下降，市場份額為14%，出貨量低于vivo、OPPO、榮耀、華為和小米，再次跌出前五。
二季度，vivo的市場份額為18.5%，較去年同期增長了17.1%，位列第一；華為市場份額為18.1%，較去年同期增長了50.2%。OPPO、榮耀、小米分別是第三到第五，其中，小米較去年同期增長了16.5%。
今年第三季度，蘋果在第三季度中以15.6% 的市場份額位列第二，但是相比去年同期下滑了0.3%。
為了增加銷量，蘋果近日還宣布兩款手機為過時機。
11月15日，蘋果發(fā)布通告，將iPhone 6s Plus、iPhone XS Max兩款機型列為“過時”機型。一旦被認定為“過時”產(chǎn)品，除了無法獲取系統(tǒng)更新外，蘋果也不會對這些過時機型提供任何維修服務，無論用戶是否自費維修。
除此之外，可能是為了繼續(xù)挽回市場份額，蘋果還罕見地回應了蘋果稅的話題。
11月19日，蘋果中國公布了App商店和國內(nèi)App開發(fā)者的收益情況，通過援引一份國內(nèi)高校教授的研究報告，側(cè)面回應了關(guān)于“蘋果稅”的爭議。
所謂蘋果稅，指的是App Store對應用內(nèi)的每一筆購買要抽取30%的渠道費，比如會員訂閱、游戲充值、直播打賞，但不包括App提供的打車、外賣等實體服務。
這份報告的大致情況就是，中國蘋果商店的有效傭金并沒有30%，并表示中國的許多應用市場都對App內(nèi)廣告收入收取傭金。
這個報告還表示安卓應用市場也會收費，有些安卓商店的傭金比例高達50%。
當然，這份報告并沒有打消人們對蘋果稅的質(zhì)疑，很多人都表示這份報告的很多內(nèi)容都是以偏概全，并不具有說服力。
蘋果雙十一銷量為何同比大幅下滑？
一方面是競爭對手越來越強大了。
影像系統(tǒng)后置主攝是5000萬像素的大底主攝，并且采用了RYYB超感光濾色陣列和支持十檔物理光圈調(diào)節(jié)。
前置攝像頭部分同樣亮點十足，搭配的是6000萬像素的超廣角人像追焦攝像頭。
此前華為還和iPhone 16系列同一天發(fā)布了三折疊屏手機。
今年9月10日，發(fā)布新款華為三折疊手機——華為MateXT非凡大師。
僅僅5個小時，該手機僅在華為商城預約的人數(shù)就超過100萬，預訂開始僅僅不到三天時間，華為新機預訂人數(shù)已經(jīng)超過200萬。
在某二手電商平臺上看到，兩天前已經(jīng)有人開始不斷加價炒作，價格為2.3萬到3萬多之間。在部分二手交易平臺上，已經(jīng)被炒至近7萬元。
華為首款三折疊屏手機加上雙十一前推出的nova 13系列，讓華為手機在雙十一期間的競爭力大增，最終，華為手機雙十一銷量同比增加了7%。
OPPO（包括一加）和vivo也分別實現(xiàn)了6%和5%的同比增長。OPPO的銷量增長主要得益于經(jīng)濟實惠的A系列、Reno12以及新發(fā)布的Find X8系列。而vivo的增長則主要受到經(jīng)濟型機型Y系列的推動，新發(fā)布的X200系列和銷量猛增的iQOO手機也為vivo的增長做出了貢獻。
小米為了迎戰(zhàn)雙十一，也在10月29日發(fā)布了新品小米15系列，最終銷量同比下滑6%，但也比蘋果雙位數(shù)的下滑幅度要小很多。
當然，除了競爭對手不斷在高端手機領(lǐng)域發(fā)力之外，蘋果自身的創(chuàng)新也一直被詬病。
iPhone 16系列正式發(fā)布之前，羅永浩曾在直播間吐槽稱，這些年iPhone除了攝像頭的擺放位置不停更換，沒有任何創(chuàng)新之處。
今年iPhone 16新品發(fā)布之后，羅永浩在微博發(fā)文表示，此次蘋果發(fā)布會又是零創(chuàng)新。
蘋果自身創(chuàng)新程度不夠，或者說是消費者認為蘋果的產(chǎn)品創(chuàng)新力度不足以讓他們義無反顧地選擇蘋果，加上我們的國產(chǎn)高端手機的性能越來越強，性價比也越來越高，消費者有了更多選擇，也跟愿意在高端手機領(lǐng)域認可國產(chǎn)品牌了。
03 蘋果被大幅減持
除了雙十一銷量大幅下滑，蘋果還遭到了股神的大量拋售。
近日，巴菲特旗下的伯克希爾·哈撒韋公司的公開報告顯示，這家公司在第三季度繼續(xù)大幅減持蘋果公司股票。
文件顯示，巴菲特第三季度共減持了1億股蘋果，持倉占比降至26.24%。
今年第二季度，巴菲特也曾大幅減持蘋果公司股票。
第一季度伯克希爾·哈撒韋公司還持有蘋果公司股票大約7.89億股，到第二季度只有4億股了。
也就是說，巴菲特在第二季度大約拋售了一半蘋果公司的股票，第三季度再次減持了1億股。
雖然蘋果銷量下滑，還遭到巴菲特的巨量拋售，但蘋果公司的股價卻異常堅挺。
昨天（11月20日），蘋果公司股價上漲0.32%，最新股價為229美元/股，股價依然在高位徘徊，最新市值為3.46萬億美元，目前，蘋果公司的總市值為在全球上市公司中排名第一。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
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