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小米盧偉冰揭露大家電行業(yè)搞價(jià)格欺詐，有些公司一款產(chǎn)品換五個(gè)名字，在不同渠道賣不同價(jià)錢。
原創(chuàng)@新熵
作者丨依蔓 編輯丨蕨影
盧偉冰痛批大家電行業(yè)亂象，直言友商3000塊錢的空調(diào)卻賣到2萬塊，這是在蒙消費(fèi)者！
近日，小米集團(tuán)合伙人、總裁盧偉冰在財(cái)報(bào)電話會(huì)上談到對大家電行業(yè)的看法，稱行業(yè)“固化太久”，創(chuàng)新力嚴(yán)重不足，在整個(gè)商業(yè)模式的效率上，還有巨大的優(yōu)化空間。
同時(shí)，盧偉冰還提到，有些公司，一款產(chǎn)品換五個(gè)名字，在不同的渠道賣不同的價(jià)錢，小米是完全反對這種行為的。小米之家的空調(diào)就10多個(gè)點(diǎn)的利潤，但傳統(tǒng)家電可能需要有 30 個(gè)點(diǎn)甚至 40 個(gè)點(diǎn)的利潤驅(qū)動(dòng)空間。這也是有些3000 塊錢的空調(diào)卻賣到 2 萬塊的售價(jià)。這是在蒙消費(fèi)者！
盧偉冰宣稱，小米的模式就是要打破信息不對稱，通過商業(yè)效率的提高，真正讓利給消費(fèi)者。正如雷軍所說，科技不再是高高在上，而是服務(wù)于人民。
小米集團(tuán)披露2024年三季報(bào)顯示，小米的空調(diào)產(chǎn)品出貨量超170萬臺(tái)，同比增長超過55%。盧偉冰認(rèn)為，小米空調(diào)之所以會(huì)持續(xù)賣爆，是因?yàn)樵摴静粩嗳プ鰐o C（面向用戶端）的用戶洞察，持續(xù)的創(chuàng)新迎合用戶的需求。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至2024年第43周，小米空調(diào)的市場份額為11.82%，同比增長4.31%，均價(jià)2281元，同比增長1.56%。而美的和格力仍然牢牢占據(jù)著中國線上空調(diào)市場的前兩名位置。不過，目前在線上市場，小米空調(diào)已站穩(wěn)中國線上市場第三，且與格力空調(diào)之間的差距正在不斷縮小。
在空調(diào)領(lǐng)域的競爭中，小米和格力之間的紛爭從未停歇。在今年6月的格力電器2023年年度股東大會(huì)上，格力電器董事長董明珠“打假”小米空調(diào)國內(nèi)第一的消息。
董明珠質(zhì)問道，小米說自己（空調(diào)）第一名，全靠別的廠家做產(chǎn)品，你的技術(shù)是什么？“誰是第一，消費(fèi)者心里有桿秤”。值得一提的是，此前董明珠曾稱，不用格力空調(diào)就是傻瓜。
第三季度，小米空冰洗均實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長，冰箱產(chǎn)品出貨量超 81 萬臺(tái)，同比增長超過 20%；洗衣機(jī)產(chǎn)品出貨量超 48 萬臺(tái)，同比增長超過 50%。冰箱與洗衣機(jī)出貨量均創(chuàng)歷史新高。對比奧維云網(wǎng)發(fā)布的行業(yè)數(shù)據(jù)，今年三季度國內(nèi)市場空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)的市場增長分別為14.5%、13.3%、11%。
盧偉冰稱，小米白電業(yè)務(wù)帶來的毛利率還是會(huì)比IoT大盤毛利率高，這也帶來了整體毛利的提高。
近期，小米在發(fā)布會(huì)上，推出了一款全新的洗衣機(jī)產(chǎn)品。該產(chǎn)品一經(jīng)亮相就引起了廣泛關(guān)注，“小米洗衣機(jī)”話題迅速?zèng)_上了熱搜第四位。和普通洗衣機(jī)不同的是，這款洗衣機(jī)有一大一小兩個(gè)筒，首發(fā)價(jià)定在4999元。
11月9日，小米總裁盧偉冰在直播時(shí)特別提到，洗衣機(jī)賣爆了，實(shí)際銷量是目標(biāo)的4.5倍。電商平臺(tái)上，該款洗衣機(jī)目前多處在無貨狀態(tài)。
這款產(chǎn)品落到洗衣機(jī)市場，證明當(dāng)前市場上的洗衣機(jī)產(chǎn)品并沒能充分滿足消費(fèi)者需求問題。而被網(wǎng)友戲稱為“許愿成功”的小米洗衣機(jī)，算是一個(gè)真實(shí)的消費(fèi)者需求被轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品的典型案例。
GfK中國家電事業(yè)部分析師付立瑤向“中國新聞周刊”表示，不管怎么說，這款小米洗衣機(jī)“一定程度上可以代表洗衣機(jī)技術(shù)的一次重要革新”。
GfK中怡康《2024洗衣機(jī)干衣機(jī)市場趨勢分析》報(bào)告顯示，2024年上半年洗烘一體機(jī)的線上均價(jià)為2929元。而小米自家最高配置的10kg洗烘一體機(jī)，旗艦店標(biāo)價(jià)不過3299元。
如今這臺(tái)洗衣機(jī)只不過額外“塞”了一個(gè)小筒，而且還有消費(fèi)者表示，這個(gè)小筒實(shí)在太小了，4999元的定價(jià)是否還能符合消費(fèi)者的心理價(jià)位，還有待觀察。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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