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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
在當今全球游戲市場競爭如此激烈的態(tài)勢，無論是傳統(tǒng)的買斷制還是后來發(fā)展壯大成為商業(yè)游戲主流模型的F2P領(lǐng)域，模擬經(jīng)營都算得上一個非常特殊，且具備相當討論價值的品類。對于這個品類，曾有專業(yè)人士在與獨聯(lián)體的對話中表述過如下觀點：相比之下，模擬經(jīng)營品類本身是一種經(jīng)典玩法，同時它又擁有極強的長線潛力，盡管一部分重度用戶可能對此不感興趣，但其大眾接受程度高，而且一旦沉浸其中，便會形成較強的路徑依賴，長久地在游戲中留下。因此，雖然模擬經(jīng)營類的產(chǎn)品很難出現(xiàn)短時間急速增長的爆款，但長遠來看，其長線表現(xiàn)更加穩(wěn)定，進入門檻也相對低一些，是一種適合應對當前激烈競爭、值得深耕的細分品類。
過往印象中，似乎中國團隊對模擬經(jīng)營品類的沉淀并不深厚，傳統(tǒng)的中國網(wǎng)游更偏向于MMO和RPG等重度品類，而模擬經(jīng)營賽道長期被歐美產(chǎn)品統(tǒng)治。但隨著近年來，越來越多團隊在相應領(lǐng)域的投入，我們也能夠發(fā)現(xiàn)，諸如點點互動旗下的《Family Farm：Adventure》，益世界旗下的《商道高手》《我是大東家》《異世界慢生活》《這城有良田》、基于經(jīng)典頁游IP打造的《摩爾莊園》手游以及騰訊極光的《桃源深處有人家》等等國產(chǎn)模擬經(jīng)營精品，也通過不同的發(fā)展進化方式，在海外市場表現(xiàn)出了相當?shù)母偁幜?。隨著這些頭部產(chǎn)品的帶動，我們能夠看到，無論是國內(nèi)外市場，模擬經(jīng)營品類在近年來都有了更為強勢的表現(xiàn)。
在《2023年中國移動游戲品類發(fā)展研究報告》中曾經(jīng)特別提及模擬經(jīng)營游戲的發(fā)展狀況，據(jù)該報告顯示，自2020年起，模擬經(jīng)營品類出現(xiàn)快速發(fā)展，對比2018年18.5億元的整體品類收入規(guī)模，早在2022年，該品類的品類收入規(guī)模就增長數(shù)倍達到66億元，國內(nèi)受眾群體超過9000萬人。
雖然從大盤數(shù)據(jù)的角度來看，模擬經(jīng)營品類的勢頭喜人，但結(jié)合著一些其他統(tǒng)計結(jié)果和現(xiàn)象來看，事實上模擬經(jīng)營賽道，尤其是賽道上的后來者還是面臨著非常多的挑戰(zhàn)。
尤其是題材包裝與用戶口味的挖掘方面。來源于《2023年中國移動游戲品類發(fā)展研究報告》的用戶調(diào)研結(jié)果顯示，如下圖，有超過20%的用戶表示，對于模擬經(jīng)營類玩法有很高興趣，但近一年并未玩過相關(guān)產(chǎn)品，與此同時，約有超過15%的用戶表示，自己在近一年中在模擬經(jīng)營類游戲中投入了比較多時間和金錢。從這份統(tǒng)計結(jié)果可以看出，從用戶角度來講，有相當一部分玩家樂于尋找模擬經(jīng)營類產(chǎn)品進行體驗，但真正在其中投入時間金錢的用戶占比排名并不是非常高。
而在這種背景下，能夠異軍突起的模擬經(jīng)營產(chǎn)品，大多在題材創(chuàng)新、風格化包裝上有過人之處，如益世界通過對“模擬經(jīng)商”這一細分品類的探索，將旗下的《商道高手》成功樹立為商道經(jīng)營產(chǎn)品的標桿。同樣的，以題材和美術(shù)風格作為切入點打開一條路的模擬經(jīng)營類產(chǎn)品還有《江南百景圖》等。
回顧模擬經(jīng)營品類的發(fā)展歷史，事實上其對于題材包裝和玩法的創(chuàng)新探索一直沒有停止過，且無論是買斷制領(lǐng)域，還是從網(wǎng)頁端到移動端的F2P領(lǐng)域都有相對清晰的脈絡(luò)可循。
以知名的元祖級IP“牧場物語”為例，從1996年推出首作至今，該系列一直在嘗試增加更多玩法內(nèi)容，并嘗試各類包裝方式——早期的《牧場物語》作品專注于相對單一的目標，主要任務是經(jīng)營農(nóng)場，隨著系列的不斷進化，慢慢有了季節(jié)變化、天氣變化、NPC關(guān)系與互動等新系統(tǒng)的加入，玩家有了更多的沉浸感和自由度。近些年來，“牧場物語”開始積極探索諸如IP合作等新的包裝方式，例如2019年的《哆啦A夢：大雄的牧場物語》，就是該系列基于“哆啦A夢”IP進行的全新嘗試。
在F2P領(lǐng)域，模擬經(jīng)營也從網(wǎng)頁端到移動端在不斷進化，進行玩法內(nèi)容創(chuàng)新。以早期帶有模擬經(jīng)營元素的SNS社交游戲為雛形，在2012-13年左右，有包括《和風物語》《摩爾莊園》等精品，其中，隨著移動端模擬經(jīng)營游戲的發(fā)展，《摩爾莊園》也在以往網(wǎng)頁游戲的框架上，增加了更多新要素，例如劇情故事、小游戲和UGC玩法等，強化社交體驗與沉浸感，并通過3D化的方式增強了視覺表現(xiàn)。
相比之下，近年來一些廠商選擇另辟蹊徑，從“模擬經(jīng)營”賽道之中開辟更為細分的品類進行深耕，輔以新題材和多樣化玩法內(nèi)容的加入，令產(chǎn)品收獲成功，如益世界發(fā)行的異世界幻想題材模擬游戲《異世界慢生活》（繁中版《異世界奇妙生活》，日文版為《異世界のんびりライフ》），便是將“模擬經(jīng)營”玩法與充滿東方幻想氣息的“異世界”題材進行結(jié)合。
《異世界慢生活》一反常態(tài)地將視角從過往的人類轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;走路菇”，令玩家扮演這種異世界生物，以村長身份經(jīng)營魔法村莊，與各種奇幻生物和角色互動，自由探索游戲世界。一方面，在幻想世界中打造旅店、工坊、商店等等設(shè)施并進行經(jīng)營，這種契合度極高的玩法元素組合，形成了核心的模擬經(jīng)營游戲體驗；另一方面，在益世界擅長的“模擬經(jīng)營”玩法之外，該作大量增加了與游戲內(nèi)NPC、可收集養(yǎng)成角色的羈絆養(yǎng)成與互動，同基于日系戀愛AVG玩法，強化了劇情演出等方面的表現(xiàn)力，也讓玩家得以在“模擬經(jīng)營”這條主線之外，能夠獲得更加多樣的游戲體驗。
對比過去的模擬經(jīng)商手游，《異世界慢生活》在“建造”和“經(jīng)營”兩個核心部分之外，增加了大量新要素，除去剛剛提及NPC互動養(yǎng)成之外，還配套設(shè)置了耕田、海釣、烹飪等多種與慢節(jié)奏美好生活調(diào)性所匹配的小游戲，還包括與異世界輕冒險調(diào)性所匹配的魔法、技能，以及各式各樣的奇遇劇情，讓《異世界慢生活》中的新內(nèi)容更加豐富。
在模擬經(jīng)營賽道的競爭中，通過成熟框架與全新玩法內(nèi)容和題材的風格化包裝，《異世界慢生活》被打造成了又一款題材新穎、節(jié)奏舒適、戰(zhàn)斗輕松，且有相當差異化體驗的細分品類優(yōu)秀作品，尤其是在模擬經(jīng)營框架下對RPG、AVG玩法要素的大膽借鑒，使其在能夠在模擬經(jīng)營的長線路徑之外，又增加了玩家與游戲內(nèi)容的互動，以及相應的沉浸感。
除了主打中輕度經(jīng)營和社交體驗的上述產(chǎn)品，另外還有一類產(chǎn)品選擇將模擬經(jīng)營原型重度化，并通過生產(chǎn)系統(tǒng)與玩家間的自由交易配套，構(gòu)成核心向的游戲體驗，如早年間的《Shop Heroes》，玩家在游戲中扮演一家商店的老板，通過雇傭冒險者收集素材來生產(chǎn)武器、盔甲、藥品等道具并通過商店售賣，而在實時的自由交易市場中，低階玩家可以購買高階玩家產(chǎn)出的強力道具來裝備冒險者或者解鎖內(nèi)容，而高階玩家則可以購買低階玩家生產(chǎn)的素材來投入生產(chǎn)，游戲雖然弱化了直接社交的部分，但通過經(jīng)濟系統(tǒng)的運行讓游戲內(nèi)的生態(tài)實現(xiàn)良好循環(huán)，同時也增強了模擬經(jīng)營體驗。
盡管優(yōu)秀的游戲內(nèi)容是競爭的根本，但時至今日，模擬經(jīng)營賽道競爭的硝煙事實上早就擴散到了產(chǎn)品之外的層面，無論是產(chǎn)品的推廣營銷也好（甚至也包括商業(yè)模式的新探索），還是游戲內(nèi)容與其他品牌的聯(lián)動也罷，同樣成為了在模擬經(jīng)營賽道上成功的另一個關(guān)鍵點。
如將“種田生存”這一網(wǎng)文和網(wǎng)劇的噱頭直接融入游戲的《桃源記》，從目標用戶的定位和游戲內(nèi)容調(diào)性上找到了很好的契合點，一方面在游戲內(nèi)容上，在“休閑種田”的基礎(chǔ)上，增加操作頻度和策略深度，提升難度與游戲性；另一方面，使用“免費體驗+6元解鎖完整內(nèi)容+68元封頂”配套的商業(yè)模式，在廣大的模擬經(jīng)營受眾之中開辟新的圈層，既錨定了一部分買斷制的輕度受眾，又為中小R乃至0氪玩家提供了“更具性價比的小額付費體驗”。與此同時，其緊緊貼合細分類型網(wǎng)絡(luò)文學與網(wǎng)劇的做法，也令這款小品游戲能夠獲得盡可能多的自然量用戶和一部分長尾流量?；蛟S這也是小團隊的破局辦法之一。
再比如前文提到的《Shop Heroes》，針對武器裝備和道具的生產(chǎn)與經(jīng)營這一核心，《Shop Heroes》除了尋找常規(guī)的游戲類KOL之外，還特別攜手擅長手工制作的紅人進行了植入式推廣。在推廣內(nèi)容之中，這位曾經(jīng)手工打造夜刀、希臘劍的紅人，從頭到尾展示了鍛造《Shop Heroes》游戲中的代表性武器“黃金波形刀”的過程——通過武器的設(shè)計打造，《Shop Heroes》將游戲的核心亮點與外部成功鏈接，輔以達人的號召，更能實現(xiàn)有效的轉(zhuǎn)化。
而事實上，基于旗下產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)，結(jié)合外部IP和品牌的聯(lián)動，并通過營銷等操作來為產(chǎn)品增強生命力和活力，也是益世界長期以來身處模擬經(jīng)營賽道領(lǐng)先地位的看家本領(lǐng)之一。盡管《異世界慢生活》國服版本剛剛上線，我們還難以在短時間內(nèi)看到這方面的很多動作，不過如果透過《異世界慢生活》在繁體中文版和日文版發(fā)行過程中的一些策略，還是能夠看到益世界在模擬經(jīng)營這條細分賽道上，將優(yōu)良的游戲內(nèi)容、目標精準的聯(lián)動與營銷所結(jié)合的能力。
以日本市場為例，《異世界慢生活》針對日本市場和用戶的特點，將異世界、美少女、美食等噱頭作為創(chuàng)意核心進行組合，形成廣告素材，尤其是萌化后的“貞子”形象，既擁有電影原作在各個地區(qū)的品牌影響力，又通過萌化二創(chuàng)完全褪去原作的恐怖感，形成玩家樂意親近的美少女角色。
在后續(xù)版本跟進方面，《異世界慢生活》又在9月與熱門的日本輕小說和動漫IP《月光下的異世界之旅》進行聯(lián)動，除了聯(lián)動所衍生的玩法內(nèi)容之外，還通過游戲內(nèi)活動令玩家有機會獲取數(shù)位限定聯(lián)動角色。在游戲內(nèi)的本地化包裝上，《異世界慢生活》的繁中版本還提供由鬼頭明里演繹的SSR角色“伊爾梅”等專屬內(nèi)容。
最終，基于游戲內(nèi)容，實現(xiàn)高度契合的聯(lián)動、限定內(nèi)容的提供，再加上配套的營銷手段，《異世界慢生活》的優(yōu)秀品質(zhì)和創(chuàng)新體驗得以被更多玩家所了解和喜愛，產(chǎn)品的繁中和日文版本也在相應市場取得了喜人的成績。
不久之前，益世界公布了《異世界慢生活》轉(zhuǎn)生奇遇劇情片《去有菇的地方》，將游戲所主打的奇幻世界、美食等要素進行結(jié)合表現(xiàn)。11月19日，隨著《異世界慢生活》國服版本正式上線，配套的《解壓慢生活》TVC正片和游戲同名主題曲MV也都陸續(xù)亮相。
在一系列深度結(jié)合游戲內(nèi)容的推廣營銷以及公測福利加持之下，《異世界慢生活》國服版本迎來開門紅，上線當日便登頂國區(qū)App Store免費榜。獨具風格的題材包裝、創(chuàng)新的玩法內(nèi)容，也令人對該作國服版本的未來抱有更多期待。
盡管許多第三方機構(gòu)給出依托于大盤數(shù)據(jù)，不斷用“回暖”等信號試圖為行業(yè)注入活力與信心，但實際在當下的逆風環(huán)境中，游戲行業(yè)仍在激烈的競爭之下艱難前進。隨著移動游戲中度化趨勢的不斷加深，模擬經(jīng)營正越來越多成為一種當下破局的可選賽道之一?；趥鹘y(tǒng)的模擬經(jīng)營玩法模型，以更高規(guī)格的投入正面硬剛的策略有之；像《Shop Heroes》這般，跳脫模擬經(jīng)營游戲的中度化特質(zhì)，通過單人玩法生產(chǎn)結(jié)合自由交易形成重度差異化玩法的策略有之；而在驗證過的成熟框架之下，不斷嘗試全新的風格化包裝，與多元化玩法融入來豐富游戲體驗，創(chuàng)造新穎內(nèi)容鞏固細分賽道優(yōu)勢，同時通過各種要素的結(jié)合，進行多品類產(chǎn)品矩陣探索的方式，可能是更為智慧的一種選擇。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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