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“截至11月，百度文心大模型，日調(diào)用量超15億。”
前幾天，李彥宏拋出這個(gè)數(shù)字，有點(diǎn)可“怕”！
這相當(dāng)于，15億中國(guó)人，每天要打開(kāi)一次AI大模型……
我們生活中的“含AI量”，這么高了嗎？
稍微回想下，好像真的。
從AI生成文案，到AI換臉，再到AI模仿音頻，AI出大片……
當(dāng)然，還有自動(dòng)駕駛和智能機(jī)器人……
AI確實(shí)在改變很多行業(yè)，包括大叔所在的品牌公關(guān)圈！
現(xiàn)在，就連傳統(tǒng)得不能再傳統(tǒng)的白酒行業(yè)，都開(kāi)始用AI了……
有億點(diǎn)超出大叔的預(yù)期，今天聊聊。
啥事呢？
臨近年末，一年一款的“生肖酒”，成為眾多酒企的“第二戰(zhàn)場(chǎng)”。
為啥呢？
這個(gè)賽道有300億規(guī)模，成為白酒行業(yè)增量市場(chǎng)第一！
因此，各家酒企也都在“生肖酒”的品質(zhì)、營(yíng)銷和講故事上，投入重兵，摩拳擦掌。
昨天（11月20日），厚工坊率先發(fā)布了“蛇年生肖陳釀”。
大叔其實(shí)是被一條宣傳短片吸引了，因?yàn)楹芟翊笫瀹?dāng)年操盤智能手機(jī)營(yíng)銷的風(fēng)格。
一上來(lái)，微信群聊場(chǎng)景。
設(shè)計(jì)總監(jiān)，作為一個(gè)打工人，被一群人催設(shè)計(jì)……
這個(gè)場(chǎng)景，大叔只能說(shuō)：太逼真了！
尤其是后面一群煽風(fēng)點(diǎn)火的……
畫面繼續(xù)：
這個(gè)設(shè)計(jì)總監(jiān)呢，估計(jì)是想“偷懶”，就在網(wǎng)上找了一個(gè)“智能畫師2.0”，開(kāi)始布置任務(wù)了。
結(jié)果，AI要么設(shè)計(jì)了一條蛇，或者一條吞了酒瓶的蛇，甚至“蛇鞋”不分（這個(gè)?？赡苤挥袕V東人懂）
“智能畫師”變成了“智障畫師”……
雙方陷入了互相指責(zé)：
設(shè)計(jì)總監(jiān)終于醒悟，開(kāi)始給AI“投喂”，把厚工坊過(guò)去三年做得生肖酒及其相關(guān)資料，都喂給了AI。
被“喂飽”的AI，開(kāi)始調(diào)用大數(shù)據(jù)、文庫(kù)、文生圖等工具，再結(jié)合中國(guó)生肖的歷史、與蛇相關(guān)的傳說(shuō)和故事、傳統(tǒng)文化的元素，開(kāi)始瘋狂輸出……
設(shè)計(jì)總監(jiān)只會(huì)說(shuō)：對(duì)！對(duì)！對(duì)！
與此同時(shí)，微信群又開(kāi)始被“奪命催”了！
設(shè)計(jì)總監(jiān)伸個(gè)懶腰，把設(shè)計(jì)文件在群里一丟：
大叔猜測(cè)，你可能有個(gè)大問(wèn)號(hào)：
大叔挑幾個(gè)重點(diǎn)：
1、以“大國(guó)青花”為主題的外盒滿鋪白底蘭花，配以鈷藍(lán)色回紋，八寶紋，蓮瓣紋等祥紋圖樣。
2、盒身蛇首，呈現(xiàn)“金鱗豈是池中物”的大國(guó)氣度，金蛇靈動(dòng)，不失柔美。
3、開(kāi)盒可見(jiàn)內(nèi)盒兩側(cè)以工筆描金繪制「西湖煙雨」等傳說(shuō)故事場(chǎng)景，靈感出自故宮三百年藏品“筒形虬角鼻煙壺”的厚字瓶，換上全新的玉色瓷白皮膚，將東方之美與禪意山水有機(jī)結(jié)合。
在蛇年生肖酒的發(fā)布后，厚工坊設(shè)計(jì)總監(jiān)透露：
點(diǎn)擊查看完整視頻：
一夜之間，線下各大城市核心商圈大屏幕，也被這款“大國(guó)青花”的蛇年生肖酒刷屏。
由于大叔不是白酒專家，就不瞎點(diǎn)評(píng)這款“蛇年酒”本身的品質(zhì)了。感興趣的朋友，可以在文末參與“互動(dòng)抽獎(jiǎng)品酒”活動(dòng)。
大叔更想探討的是：
厚工坊的“蛇年”生肖酒，深度擁抱AI大模型，對(duì)白酒行業(yè)甚至是傳統(tǒng)消費(fèi)品行業(yè)，在營(yíng)銷上有什么可借鑒之處呢？
大叔認(rèn)為有3點(diǎn)。
藝術(shù)圈有句名言，叫“老酒換新瓶”。啥意思呢？
傳統(tǒng)的生肖酒，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重。怎么改變呢？就需要“新瓶”，首款由人與AI共創(chuàng)的醬香生肖酒，無(wú)疑是一個(gè)很不錯(cuò)的方向。但如果AI一味強(qiáng)調(diào)“新”，脫離了傳統(tǒng)文化，也不行。
其實(shí)，上述創(chuàng)意短片最打動(dòng)我的地方，就是設(shè)計(jì)總監(jiān)與AI的對(duì)話。也是營(yíng)銷從業(yè)者在使用AI大模型的最大難點(diǎn)，即：人不會(huì)提問(wèn)，AI無(wú)法理解人。
但通過(guò)厚工坊設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的努力，最終幫助AI真正了解生肖酒里蘊(yùn)含的傳統(tǒng)文化，厚工坊借助現(xiàn)代工具實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化和品牌精神的傳承。從這個(gè)角度來(lái)看，厚工坊這個(gè)“新瓶”其實(shí)也是“舊瓶”。
AI代表科技最前沿，白酒代表傳統(tǒng)文化，二者的碰撞，擦出了反差感，反差感就有話題性，有話題就自帶流量，這是去中心化傳播的核心。
咖啡圈的瑞幸和快餐圈的肯德基，都是值得學(xué)習(xí)的案例。但在傳統(tǒng)白酒圈，大叔認(rèn)為，除了個(gè)別酒品牌，大家是普遍缺乏“造流量”思維。
大叔看到，自從厚工坊開(kāi)始打造系列生肖酒，從虎年到兔年，再到龍年和蛇年，每一年生肖酒都在“自造流量”。“蛇年生肖酒”通過(guò)AI與傳統(tǒng)的碰撞和反差，吸引了來(lái)自科技圈、設(shè)計(jì)圈和AI圈等傳統(tǒng)白酒圈之外的“流量”，繼續(xù)“灌”入自己的流量池。
今年5月25日，厚工坊持續(xù)打造“中年節(jié)”，針對(duì)“中年困局”，邀請(qǐng)4位“中年人”分享自己的故事。從流量池的角度，這就是厚工坊在鞏固傳統(tǒng)白酒的核心“流量池”——中年人群。
一守一拓，就能看出，厚工坊的營(yíng)銷策略已經(jīng)非?；ヂ?lián)網(wǎng)化了。
從面上看，你會(huì)認(rèn)為：這是厚工坊蹭一波AI熱度搞營(yíng)銷呢。
但其實(shí)不全是。
大叔認(rèn)為，從“里面”探，有更深層意義，即：
在含AI量越來(lái)越高的當(dāng)下，我們?cè)撛趺春虯I共處？
其實(shí)，傳統(tǒng)酒企也同樣有這樣的“困擾”，比如：
在釀酒這件事上，傳統(tǒng)與現(xiàn)代，如何平衡？
厚工坊給出的答案是：守舊與創(chuàng)新并存。
比如，短片開(kāi)頭打出了“除設(shè)計(jì)總監(jiān)本人，視頻內(nèi)容均由 AI 重新創(chuàng)作生成”的文案，但全片看完，以及通過(guò)發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)，我們發(fā)現(xiàn)，設(shè)計(jì)總監(jiān)及其背后團(tuán)隊(duì)，才是為最重要的。
工具已經(jīng)進(jìn)入AI時(shí)代，酒企勇于積極擁抱新工具和新玩法，但品牌認(rèn)為，無(wú)論在營(yíng)銷手法還是釀酒工藝，人的價(jià)值（工匠精神）無(wú)可替代。
最后，大叔簡(jiǎn)單做個(gè)總結(jié)。既買流，又造流；既新瓶，又舊瓶，既守舊，又創(chuàng)新……厚工坊的蛇年生肖酒，越來(lái)越有“道家”的味道了。
最后的最后，你怎么看這波營(yíng)銷呢？你的“含AI量”，高嗎？歡迎在留言區(qū)聊聊，大叔會(huì)從留言中隨機(jī)送出一套“厚工坊蛇年生肖酒”。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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