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作者 | 竹銘
編輯 | 計(jì)然
當(dāng)現(xiàn)實(shí)中的Boss，真的出演了“霸道總裁”扎堆的短劇，會發(fā)生什么反應(yīng)？
現(xiàn)在周鴻祎就成了“首個(gè)吃螃蟹的人”。
此前在烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會上，周鴻祎隨口提到不愛看綜藝，但喜歡看“霸總短劇”。沒想到這一言論被媒體誤解為他沉迷短劇，實(shí)際上他只看過一部名為《50歲保姆愛上20歲霸道總裁》的短劇，而且還沒看完。
不過，倒是這個(gè)“誤會”激發(fā)了他公司市場部的創(chuàng)意，決定策劃一部短劇并邀請周鴻祎出演。按照周鴻祎的說法，自己不太想演，擔(dān)心丑化自己，“你說我在短劇中演什么角色，我肯定演不了二十來歲的霸道總裁了，讓我演50歲保潔阿姨？我的胡子拉碴效果也不太對。”
不過，嘴上雖然說不要，但身體還是很誠實(shí)。演不了霸道總裁，但周鴻祎對短劇還是很感興趣的，而且還真出演了。他還提前勾起網(wǎng)友好奇心，“這是我人生第一次拍短劇，大家覺得老周應(yīng)該扮演什么角色?本色出演，扮演一網(wǎng)絡(luò)安全專家?扮演一個(gè)愛國黑客頭子?”
11月27日，在360新品發(fā)布會上，周鴻祎搶先播出了這部短劇，讓外界看到了一個(gè)從沒見過的周鴻祎。而在企業(yè)家出演短劇背后，究竟有哪些陽謀？
周鴻祎出演的這部短劇名叫《重燃人生之隱世黑客驚艷全球》，光是名字就流露出濃濃的“短劇風(fēng)”。整個(gè)劇的節(jié)奏和配樂，也是典型的短劇風(fēng)格。
片子主題圍繞的是霸總父子與女保潔的愛情故事和AI創(chuàng)業(yè)故事，劇情也較為浮夸。比如，兒子想搞AI創(chuàng)業(yè)，父親卻不看好，公司的保潔阿姨每天幫兒子解決BUG，項(xiàng)目終于研發(fā)成功，而兒子也對保潔產(chǎn)生感情，但被保潔拒絕，聲稱“我還曾拒絕過山姆奧特曼的求婚”，原來保潔也想搞AI創(chuàng)業(yè)。
新品發(fā)布會上，父親突然跟保潔表白，原來保潔是父親的高中同學(xué)，還是初戀。最后，兒子和保潔獲得“紅帽黑客聯(lián)盟”的老大、365公司老周投資的1000億。
這個(gè)老周就是周鴻祎扮演的，他在一個(gè)黑屋子里穿著連帽衫，坐在電腦面前，露出半邊臉。有網(wǎng)友笑稱，周鴻祎在表演中再現(xiàn)了向佐的經(jīng)典動(dòng)作——摸鼻梁、扇耳光，調(diào)侃“周鴻祎首部短劇走進(jìn)向佐賽道”。
此前，周鴻祎為這部短劇預(yù)熱的時(shí)候稱，“還準(zhǔn)備拉幾個(gè)企業(yè)家朋友來客串，讓他們扮演霸道總裁，愛上50歲保潔，你們覺得誰適合扮演這個(gè)角色呢。”從這次發(fā)布的短劇中，的確可以看到不少商界的熟面孔：李國慶、孫宇晨、賈躍亭.......
總體上看，這部微短劇并沒有很明顯的特色，最大的噱頭就是周鴻祎本人了。
其實(shí)，在周鴻祎之前，就有不少企業(yè)家出演短視頻或者微電影。
2012年，搜狐出品的情景喜劇《屌絲男士》，可以說就是最早的短劇之一，每集時(shí)長約15分鐘，每一集里面又是由一個(gè)個(gè)短小的故事組成的。那時(shí)候抖音、快手等短視頻平臺還沒興起，這部劇依然在很多觀眾中擁有非常高的人氣。當(dāng)時(shí)，搜狐CEO張朝陽也在這部劇中客串了不少角色。
2017年，馬云拍了一部時(shí)長為22分鐘的微電影《功守道》，上線兩天在優(yōu)酷播放量就超過1億。片中馬云扮演了一名武功高手，李連杰、甄子丹、吳京等功夫明星在劇中全成了他的手下敗將，被網(wǎng)友調(diào)侃為擁有“鈔能力”。
今年7月，雷軍在微博上發(fā)布視頻《雷軍問網(wǎng)友》第二彈：“想問問大家，平常看爽文和短劇嗎？你為啥喜歡看?”雷軍還在視頻中反復(fù)解釋自己不是什么爽文男主，很多傳言都是假的。
今年以來，網(wǎng)上流傳著“雷軍是爽文男主”的說法，稱他高考700分，狀元，在最失意的時(shí)候卡里只有冰冷的40億。后來雷軍反復(fù)辟謠，自己其實(shí)跟大家一樣來自農(nóng)村，靠勤奮努力一步一步走到今天。然而，無論他怎么辟謠，關(guān)于他的爽文傳言總是停不下來。
雖然否認(rèn)自己是爽文男主，但雷軍自稱看短劇看得挺上頭：“好像打開了一個(gè)新世界，比爽文節(jié)奏更快、更刺激。”
其實(shí)，雷軍不僅看過短劇，還演過微電影。2015年，雷軍跟黃曉明一起拍過微電影《風(fēng)口》。片中，黃曉明和雷軍以致敬《教父》的開場展開神秘對話。雷軍扮演馬龍白蘭度版的教父，一身霸道總裁的裝扮，大背頭、小胡子、黑西裝，胸口帶著一朵紅色玫瑰。
雷軍表示，演戲讓他感到十分刺激，因?yàn)樾枰宫F(xiàn)每一個(gè)細(xì)節(jié)。
越來越多的企業(yè)家，愿意去演短劇或者短視頻，這背后反映何種趨勢？
事實(shí)上，企業(yè)家在短劇中扮演角色，大部分都是為了宣傳個(gè)人IP或者植入品牌。
11月26日，周鴻祎在微博中發(fā)文稱，自己很早以前就呼吁企業(yè)家要打造個(gè)人IP，而且一定要親自下場。他還表示，很多人嘲笑他不務(wù)正業(yè)當(dāng)網(wǎng)紅，其實(shí)他根本不是要當(dāng)網(wǎng)紅，而是要做流量。德魯克說過企業(yè)家兩大使命，一個(gè)是做出比較牛掰的產(chǎn)品，第二是讓消費(fèi)者知道，這樣產(chǎn)品才能賣出去。
周鴻祎還拿自家業(yè)務(wù)舉例，成自己這一年做IP積累了千萬粉絲，推廣360AI搜索的效果很好。因?yàn)楝F(xiàn)在大家都已經(jīng)不信廣告了，投廣告遠(yuǎn)不如企業(yè)家自己的流量轉(zhuǎn)換效果好。這次他拍短劇，也是為了給自家的AI產(chǎn)品造勢。
事實(shí)上，企業(yè)家做IP的確有很多優(yōu)勢。
比如，憑借自身的名氣提升用戶對品牌和產(chǎn)品的認(rèn)可度，相當(dāng)于節(jié)省了一筆廣告費(fèi)，同時(shí)在危機(jī)公關(guān)中能主動(dòng)快速發(fā)聲，減弱負(fù)面影響。長期來看，企業(yè)家IP能建立品牌信任，傳播企業(yè)文化和價(jià)值觀，吸引人才、資本和市場關(guān)注。
一個(gè)最典型的例子就是馬斯克。為什么馬斯克說特斯拉從不做營銷，那是因?yàn)樗救司褪翘厮估畲蟮膹V告。
那么，為什么短劇有利于宣傳企業(yè)家個(gè)人IP和進(jìn)行品牌植入？
首先自然是短劇用戶規(guī)模龐大，宣傳效果好。中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會不久前發(fā)布的《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》顯示：截至2024年6月，我國微短劇用戶規(guī)模已達(dá)5.76億人，占整體網(wǎng)民的52.4%，超過網(wǎng)絡(luò)外賣、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和網(wǎng)約車用戶數(shù)量。
說白了，看微短劇的人，比點(diǎn)外賣的人還多。
其次，觀看短劇的用戶不僅規(guī)模大，而且頻次高、黏性足。數(shù)據(jù)顯示，短劇用戶的平均觀看頻次由去年同期的每周3次提升至現(xiàn)在的每天至少1次，甚至有部分用戶每天觀看多部短劇，形成了穩(wěn)定的觀看習(xí)慣。這也讓企業(yè)家IP和自家產(chǎn)品在短劇用戶面前，容易形成更高頻的曝光，形成更深度的認(rèn)知，進(jìn)而促成轉(zhuǎn)化。
比如，公開信息顯示，美妝品牌肌膚未來的品牌短劇《愛你像心跳難觸摸》上線3天抖音話題度破10億，品牌人群資產(chǎn)數(shù)據(jù)回流1個(gè)億。上線第7天，全網(wǎng)話題度破12億，充值金額直奔1500萬。
999小兒感冒藥冠名贊助的品牌短劇《失憶后我的人生被偷走了》上線僅一周，總播放量2300W+，累計(jì)新增A3數(shù)（深層交互人群數(shù)量）高達(dá)320W。
另外，短劇對于企業(yè)家的一個(gè)重要吸引力就是門檻較低。很多企業(yè)家并不是專業(yè)演員，對表演不是很有信心，而短劇的時(shí)長較短，制作要求相對較低，降低了企業(yè)家參與其中的門檻。
雖然包括周鴻祎在內(nèi)的一些企業(yè)家愿意出演短劇，但能否收獲成果仍然有隱憂，最大的不確定性就是監(jiān)管和內(nèi)容。
11月22日，廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽司發(fā)布了針對“霸總”微短劇的管理提示。
其中提到，以企業(yè)家群體作為故事主角的微短劇數(shù)量不斷攀升。這些劇被貼上“霸總”標(biāo)簽持續(xù)霸榜，受到大量網(wǎng)民喜歡。吸引網(wǎng)民的點(diǎn)在于代表成功、權(quán)力、財(cái)富的‘霸道總裁’角色設(shè)定，以及“愛上我”的浪漫劇情設(shè)定。
然而，為了利益最大化，不少短劇機(jī)構(gòu)爭相制作嚴(yán)重脫離生活的情節(jié)，變得過于娛樂化，傳播畸形的價(jià)值觀，產(chǎn)生了負(fù)面的社會影響。因此，廣電總局出手整治霸總微短劇，要求微短劇堅(jiān)持現(xiàn)實(shí)主義原則創(chuàng)作表現(xiàn)企業(yè)家群體，以他們的實(shí)際生活為素材，并進(jìn)行價(jià)值提煉和審美升華，不以“霸總”之類的字眼吸睛引流。
也就是說，企業(yè)家如果出演短劇中的霸道總裁，不能再隨意杜撰企業(yè)家形象，一旦過于娛樂化就會碰到監(jiān)管紅線，很容易反噬自己。周鴻祎在發(fā)布會上也坦言，本能以為趕上風(fēng)口，結(jié)果差點(diǎn)撞上槍口。
即便沒有霸道總裁的劇情，企業(yè)家拍攝其他類型的內(nèi)容也需要非常謹(jǐn)慎。
《南方周末》曾評價(jià)，市面上很大一部分微短劇，帶有濃烈的 " 三俗 " 特征：庸俗、低俗、媚俗。由于創(chuàng)作和制作門檻比較低，很多微短劇顯得很俗套，甚至涉嫌色情、暴力、不良價(jià)值觀等違規(guī)內(nèi)容。抖音、快手等短視頻平臺，已經(jīng)先后公布了微短劇治理公告。
周鴻祎也說過，最近拍這部短劇是臨時(shí)湊的草臺班子，情節(jié)也是抄襲的，劇本只花了兩個(gè)小時(shí)。可見，品質(zhì)不會高到哪里去。
對于那些也想涌入短劇的企業(yè)家來說，固然可以進(jìn)入一片全新的土壤收獲紅利，但在內(nèi)容制作上一定要審慎。要以現(xiàn)實(shí)主義、正向價(jià)值觀為導(dǎo)向，否則很可能反而損害自身形象。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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