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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
《好東西》確實是好東西，這部《愛情神話》的平行篇開映即獲高達9分的評分。影片以女主王鐵梅和女兒小孩兒、鄰居小葉的故事為主線，對當(dāng)下都市生活中的親子關(guān)系、友情愛情以及工作等多個側(cè)面進行了詼諧幽默的刻畫，在輕松的氣氛里拋出許多社會精神和物質(zhì)生活的特寫。有人戲稱，這是“導(dǎo)演邵藝輝的一場兩個多小時的脫口秀”。
在嬉笑怒罵的情節(jié)中，許多與日常生活息息相關(guān)的行業(yè)值得關(guān)注：以直播帶貨為代表的內(nèi)容電商、關(guān)注女性健康問題的Femtech……這些都是CIC灼識咨詢曾深入研究的行業(yè)，在本篇文章中，我們將帶您共同回顧。
“3，2，1！上鏈接！”“這么快就搶光啦？品牌方快點補貨！”。在影片中，女主王鐵梅放棄“新聞理想”入職的“好東西”，是一家“內(nèi)容生產(chǎn)+直播帶貨”的公司。直播帶貨場景作為故事情節(jié)的推動力，在王鐵梅的工作場景中頻繁出現(xiàn)，這也是當(dāng)前內(nèi)容電商行業(yè)活躍度的一個真實寫照。根據(jù)CIC灼識咨詢發(fā)布的《中國內(nèi)容電商行業(yè)藍皮書》，預(yù)計從2022年至2027年，中國內(nèi)容電商的復(fù)合年增長率將達到18%，2027年中國內(nèi)容電商規(guī)模將有望達到79,795億元。
內(nèi)容電商行業(yè)的發(fā)展，在現(xiàn)實中遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了影片中所展示的直播間大賣場的范疇。它早已形成了一個龐大的生態(tài)圈，涵蓋了內(nèi)容分發(fā)平臺、內(nèi)容生產(chǎn)方、品牌方以及終端消費者多個環(huán)節(jié)。在這個生態(tài)圈中，內(nèi)容電商通過匯聚中游的內(nèi)容供給和上游的商品供給，形成了一個內(nèi)容+貨品的信息流，并通過直播、圖文、短視頻等多種帶貨形式，將這些信息推送給終端消費者，實現(xiàn)了商品與消費者的精準(zhǔn)對接。
與傳統(tǒng)的貨架電商相比，內(nèi)容電商最大的不同在于它重構(gòu)了“人-貨-場”之間的關(guān)系。影片中，居于高閣的書籍《看不見的女性》也被拉進直播間，加入帶貨的行列。“萬物皆可帶貨”，在內(nèi)容電商的模式下，消費者在做出購物決策時，不再是被動地搜索商品，而是在內(nèi)容的驅(qū)動下，通過更加互動和沉浸式的購物體驗。消費者縮短決策時間，實現(xiàn)了從“人找貨”到“貨找人”的轉(zhuǎn)變。這種模式不僅提高了購物效率，為消費者提供了更加個性化和便捷的購物體驗，一些曾經(jīng)“曲高和寡”的小眾商品，也有機會成為大眾熟知的“爆款”。
同時，內(nèi)容電商行業(yè)在接觸新興技術(shù)上始終走在前列。AI問答、內(nèi)容自動生成、數(shù)字人技術(shù)等新興技術(shù)的應(yīng)用，使得內(nèi)容電商能夠突破場地和時間的限制，實現(xiàn)了7x24小時不間斷售賣。這意味著無論消費者身處何地，無論何時，都能享受到即時的購物服務(wù)，這無疑為電商行業(yè)帶來了新的增長點。
在影片《好東西》中，女主角王鐵梅因為一篇引發(fā)熱議的文章而站在了輿論的風(fēng)口浪尖，面對爭議和同事的安慰，她灑脫地說道“沒關(guān)系！至少漲粉了20萬呢！”短短的一句話，印證了影片對當(dāng)下內(nèi)容電商行業(yè)的理解：流量為王。
流量意味著注意力，意味著更多地展現(xiàn)與曝光。然而，流量為王的時代并不意味著內(nèi)容質(zhì)量可以被忽視。根據(jù)CIC灼識咨詢的研究，當(dāng)下內(nèi)容電商行業(yè)的一大發(fā)展趨勢，是盛行極具風(fēng)格化的創(chuàng)意數(shù)字化內(nèi)容，這類創(chuàng)意引發(fā)受眾好奇心，成為吸引流量的”鉤子“。以輕松快樂的風(fēng)格為導(dǎo)向，傳達一種無厘頭的思維模式，不少創(chuàng)意內(nèi)容都具有較強的娛樂性。
內(nèi)容電商的另一大趨勢是內(nèi)容創(chuàng)作與內(nèi)容分發(fā)的深度綁定。對于內(nèi)容電商企業(yè)而言，一場精心策劃的直播帶貨活動，涉及到大量的物料、人力和時間投入。如果直播內(nèi)容只是”觀后即焚“的一次性消費，無疑是對資源的巨大浪費。在實踐中，眾多內(nèi)容電商公司通過對直播帶貨內(nèi)容進行切片、剪輯，提取其中的精華片段，進行二次或多次分發(fā)，這不僅有效地傳遞重點信息和精選內(nèi)容，還幫助用戶快速建立起對IP的認(rèn)知。直播切片與直播帶貨相結(jié)合的雙向內(nèi)容策略，已經(jīng)成為打造爆款營銷的新公式。
在電影《好東西》中，還有一個情節(jié)讓人印象深刻。主角小葉在一次聚會中分享了自己因為“月經(jīng)羞恥”而遭受的身體和心理的雙重困擾。還在小學(xué)的小孩兒用純真而直接的話語回應(yīng)道：“血又不是屎，怎么能弄臟呢？這有什么見不得人的，世界上有一半的人都會流血??！”這句話簡單卻深刻，它不僅揭示了對女性生理現(xiàn)象存在的誤解和偏見，也用孩子的眼睛展現(xiàn)了對女性健康問題應(yīng)有的理解和尊重。這個場景成為了影片中一個強有力的社會評論：女性健康不應(yīng)被忽視，也不應(yīng)被污名化。
在全球范圍內(nèi)，女性健康問題正逐漸成為公眾關(guān)注的焦點。CIC灼識咨詢發(fā)布的《全球數(shù)字化女性健康管理(Femtech)行業(yè)藍皮書》中指出，全球女性群體規(guī)模龐大，其中有女性健康需求的15-50周歲女性人口占女性總?cè)丝诩s50%。女性在不同的年齡階段會有不同的女性健康關(guān)注點，女性健康是伴隨女性成長一生的重要話題。
近年來我們可以看到，社會對女性健康問題的關(guān)注正逐步提升。從高鐵上售賣衛(wèi)生巾的提議，到HPV九價疫苗的拓齡接種，都是國家和社會對女性健康重視的具體體現(xiàn)。與此同時，F(xiàn)emtech（女性科技，F(xiàn)emale technology 縮寫）行業(yè)，即專注于女性健康的科技行業(yè)，受到越來越多的關(guān)注。CIC灼識咨詢預(yù)測，到2026年，全球Femtech的市場規(guī)模將達到896億美元，這一數(shù)字預(yù)示著這個行業(yè)的巨大潛力和發(fā)展空間。
盡管市場前景廣闊，不少玩家積累了實踐經(jīng)驗，中國的Femtech行業(yè)仍面臨著一些挑戰(zhàn)。CIC灼識咨詢認(rèn)為，中國的數(shù)字化女性健康管理行業(yè)在功能和變現(xiàn)方式上與國外同類玩家相似，但在產(chǎn)品完整性、科技成分以及專業(yè)程度上還有較大的提升空間。這意味著，中國的Femtech行業(yè)需要在服務(wù)品質(zhì)、功能體系、全年齡層健康需求覆蓋等方面進行改進和完善。
在這個充滿機遇的藍海市場中，中國的Femtech玩家需要不斷創(chuàng)新，以滿足女性消費者的多元化需求。這不僅包括提升服務(wù)的專業(yè)性，還涉及到滿足用戶潛在的定制化需求。例如，開發(fā)更加個性化的健康監(jiān)測工具，提供更全面的健康管理方案，以及通過人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)，為女性用戶提供更加精準(zhǔn)的健康建議和干預(yù)措施。
隨著社會對女性健康的重視和科技的發(fā)展，我們相信，F(xiàn)emtech行業(yè)有望成為改善女性生活質(zhì)量、提升女性健康水平的重要力量。中國的Femtech行業(yè)需要抓住這一機遇，通過技術(shù)創(chuàng)新和服務(wù)升級，為女性消費者提供更加全面、專業(yè)的健康管理服務(wù)。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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