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解禁之后，吳柳芳迎來瘋狂漲粉，1天漲粉355萬。
可能吳柳芳也沒想到，短短10天里，自己會經(jīng)歷這樣一場堪稱波折的流量大冒險：
本想靠做網(wǎng)紅賺錢改命，結(jié)果被罵“擦邊”；本以為卷到“是不是擦邊”的爭議中，結(jié)果2天漲粉244萬；本以為被禁止關注、網(wǎng)紅之路徹底斷絕，卻在被封禁6天后，賬號解禁。
12月1日，大批吳柳芳的支持者涌入她的抖音賬號評論區(qū)留言支持。有人評論“太不容易了”，有人表示“坐等粉絲破千萬”。
截至發(fā)稿前，吳柳芳的抖音賬號粉絲數(shù)已經(jīng)漲至631萬。而在10天前，這個數(shù)字是10萬。
故事一開始，吳柳芳其實只是一個嘗試轉(zhuǎn)型網(wǎng)紅的前體操運動員。
據(jù)新榜旗下抖音數(shù)據(jù)工具新抖統(tǒng)計，吳柳芳最早的抖音熱舞視頻發(fā)布于2023年11月。但直到2024年6月，吳柳芳的視頻點贊數(shù)都很少破千。
相比抖音粉絲數(shù)近4000萬的天賦型選手張國偉，以及2個月抖音漲粉超千萬的奧運冠軍全紅嬋，吳柳芳的網(wǎng)紅轉(zhuǎn)型之路并不順利。
轉(zhuǎn)折源于吳柳芳和師妹管晨辰的一次拌嘴。
2024年11月22日，體操奧運冠軍管晨辰突然在吳柳芳的評論區(qū)留言開懟：“前輩姐姐，你要擦就擦你的唄，就不要給體操扣屎盆子了。”
雖然留言很快被刪除，吳柳芳也在第二天晚上的直播中道歉，表示自己過去性格內(nèi)向，“雖然我嘴笨，但是我肢體協(xié)調(diào)，我就想可以利用我的肢體讓大家開心。”但“吳柳芳到底是不是擦邊”等話題還是引起了大批網(wǎng)友的圍觀討論。
批評者說吳柳芳放著好好的工作不做，“自甘墮落去擦邊”，不僅是給體操運動員抹黑，也傷害了體育精神。
后續(xù)采訪中，管晨辰認為吳柳芳的行為在價值導向上存在不小的問題：“送孩子去練體操的家長會怎么想？練來練去也沒什么出路，拿到冠軍最后還是要‘擦邊’？正在練體操的孩子會怎么想？退役以后也要和她一樣？”
11月26日，體操奧運冠軍劉璇轉(zhuǎn)發(fā)“退役體操女將創(chuàng)中國跑酷歷史”的新聞，并留言“這才是體育精神！也是運動員退役后尋求正確價值觀的導向”。
支持者則認為吳柳芳把衣服裹得嚴嚴實實，根本就沒有擦邊。
知名自媒體人“雷叔寫故事”在《吳柳芳擦邊這事，最大的問題是雙標》一文中寫道：“如果這都算擦邊，那幾乎所有平臺的多數(shù)美女主博都得下播。”部分網(wǎng)友對比吳柳芳和管晨辰的舞蹈視頻后評論：“論擦邊，管晨辰比吳柳芳更擦。”
11月26日，吳柳芳抖音賬號被禁止關注，理由是“違反社區(qū)規(guī)則”，這進一步加劇了相關討論。新抖數(shù)據(jù)顯示，不到10天時間，吳柳芳的抖音同名話題播放量就暴漲13億次。
吳柳芳已經(jīng)事實上卷入一場超出她掌控的流量漩渦。
有人認為吳柳芳疑似“擦邊”的熱舞，可能會影響體操運動員的集體形象。知名自媒體人“三表龍門陣”發(fā)文認為，吳柳芳的原生流量來自“國家運動員+熱舞”的錯位混搭，而體操這種非市場化的運動，“凝結(jié)了太多運動本身之外的元素——民族精神、奮斗拼搏、不拋棄不放棄等等，直至拔高到圣潔的神性”。
但也有人明確支持吳柳芳。鈦媒體集團創(chuàng)始人&CEO趙何娟發(fā)文：“讓每個人都能擁有平等合法生存權，就是社會最大的體面。展示自己的體操技能與性感魅力，是吳柳芳對個人職業(yè)的追求。”
中國人民大學博士“儲殷”發(fā)視頻表示，吳柳芳的漲粉并不是她的跳舞有多迷人，而是反映了一種情緒：“我們愿意看到一個人有自由、有權利、有機會去選擇自己要走的路。”
如果事情這樣發(fā)展下去，吳柳芳應該會成為一個毀譽參半的爭議網(wǎng)紅，但隨著討論的深入，吳柳芳的個人形象也發(fā)生了改變。
一方面，在群體分層化、觀點多元化的當下，擦邊是一個極難被定義的事情。當擦邊質(zhì)疑擴大到秦雪、劉湘等更多運動員身上后，“鑒擦”遭致大批網(wǎng)友反感的同時，也稀釋了吳柳芳身上的擦邊質(zhì)疑。
另一方面，“1米54的身高，24歲只身出來打拼，做老師被拖欠工資，做教練不能入編，只能搞直播糊口”，這樣的故事讓吳柳芳成為網(wǎng)友眼中努力奮斗的勵志女孩，對她的批評則被網(wǎng)友視為何不食肉糜，是既得利益者的雙標。在最新的媒體報道中，熱心公益成為吳柳芳身上最大的標簽之一。
吳柳芳曾在直播時說，自己沒有奧運會冠軍、沒能登上頂峰、沒房沒車沒錢，之所以那么拼，是因為“我命不好，我就想著改命”。
現(xiàn)在流量爆炸、口碑轉(zhuǎn)變，吳柳芳終于等來了自己的機會。
當機會來臨，吳柳芳能抓住嗎？
吳柳芳簽約的是杭州MCN機構(gòu)大海星辰。老板“童錦程”，全網(wǎng)粉絲超千萬，最擅長、最有流量的內(nèi)容是“渣男語錄”以及和女網(wǎng)紅炒CP。大海星辰旗下最多的則是熱舞顏值博主，比如“小羊沒煩惱”“富老師想什么”等。
據(jù)新抖數(shù)據(jù)統(tǒng)計，“童錦程798。”“小羊沒煩惱_”“富老師想什么”的男粉粉絲數(shù)占比分別為84.98%、83.89%、93.72%，且近6個月“小羊沒煩惱_”“富老師想什么”的累計視頻商單數(shù)為0。
大海星辰更擅長的是讓旗下博主通過熱舞、顏值等方式吸引男粉，最后再靠直播打賞等方式變現(xiàn)。但對現(xiàn)如今的吳柳芳來說，這未必是個合適的選擇。
某頭部MCN機構(gòu)老板曾告訴新榜編輯部，從職業(yè)壽命、幸福度和收入等角度，賺打賞并不是博主的最優(yōu)解，既不夠體面，當下的變現(xiàn)效率也不如接商單和直播賣貨。
網(wǎng)紅行業(yè)研究者孟川（化名）也認為，作為流量人物，吳柳芳如果想繼續(xù)發(fā)展，至少需要滿足三方的期待：“向治理部門表態(tài)，我是無害的；向用戶表態(tài)，我還是大家想象中那個遭受不公但努力、善良的人；向公司表態(tài)，我是有商業(yè)價值的。”
對吳柳芳來說，轉(zhuǎn)型勢在必行。那么，吳柳芳有哪些可以參考的賬號呢？
據(jù)國家體育總局的數(shù)據(jù)，目前超2500名退役運動員活躍在短視頻平臺，入駐人數(shù)較前一年增長了15%。再加上現(xiàn)役運動員，這個數(shù)字會更為龐大。
目前粉絲數(shù)較多的運動員，他們要么是世界頂級的運動員，比如馬龍、林丹；要么參與的是世界頂級運動，比如郭艾倫、范志毅；要么本身有一些稀缺特質(zhì)和運氣，比如潘曉婷、谷愛凌。這些明星級運動員對吳柳芳并沒有太多參考價值。
借助新抖數(shù)據(jù)，新榜編輯部不完全整理了20個沒有上述條件的運動員抖音賬號做參考。
觀察這些運動員賬號發(fā)現(xiàn)，目前數(shù)據(jù)表現(xiàn)較好的運動員賬號主要有四類：
一類是挖掘運動員身上的某個特長，轉(zhuǎn)型成為搞笑博主、探店博主等垂類博主，其中最典型的是靠“龍吸水”一戰(zhàn)成名的跳高世錦賽亞軍張國偉。這類賬號非常考驗運動員在搞笑、表演上的個人天賦。
一類是圍繞特定運動項目展開視頻創(chuàng)作，展示有趣健康的生活，比如游泳運動員王小羽和鐵人三項運動員馮競爽，他們的做法是將運動項目進行大眾化、娛樂化改造，盡可能擴大視頻的受眾范圍。
一類是拍攝vlog，記錄日常生活，運動員身份成為一個獨特的身份標簽，比如擊劍運動員秦雪和奧運蹦床冠軍何雯娜。這類賬號非常考驗運動員的個人魅力，本質(zhì)上是通過展示粉絲向往的生活來吸引關注。
一類是轉(zhuǎn)型健身博主，分享運動教學視頻。比如前國家隊游泳運動員吳準笑，日常視頻就是分享自己的游泳教學視頻，目前抖音粉絲數(shù)達102萬。
方向很多，但未必全適合吳柳芳。
多位從業(yè)者認為，健身博主可能是最適合吳柳芳、轉(zhuǎn)型也最絲滑的一個方向。健身賽道是個大市場，已經(jīng)養(yǎng)活了“劉畊宏”“劉芳形體禮儀”等一大批健身博主，亞錦賽女團冠軍、亞錦賽高低杠冠軍等榮譽則可以成為吳柳芳轉(zhuǎn)型健身博主的專業(yè)背書。
如果轉(zhuǎn)型健身博主，吳柳芳既可以像“劉畊宏”一樣，依靠陽光、健康的個人形象爭取品牌商單，也可以像“劉芳形體禮儀”一樣，通過健身粉轉(zhuǎn)型帶貨主播。新抖數(shù)據(jù)顯示，近30天“劉芳形體禮儀”預估帶貨750萬-1000萬元。
還有從業(yè)者認為，如果吳柳芳轉(zhuǎn)型賣少兒體態(tài)課程，也是個不錯的選擇。“兩個月干一千萬輕輕松松，而且還有熱度。”
孟川則表示，最能讓吳柳芳走得長遠的路線，是以公益為底色去關注退役運動員、殘障兒童這些她熟悉的群體，再以此為基礎，拓展她的事業(yè)范圍。只要把公益做到位了，商業(yè)變現(xiàn)不會是問題。“這是符合吳柳芳認知，且比較穩(wěn)妥、符合官方內(nèi)容要求的一條路線。”
熱舞雖然不一定“擦邊”，但的確容易引起爭議。借著公益等內(nèi)容放大自己的正向價值，會是一條爭議較少、也更容易獲得品牌青睞的路線。
大弗公關Laughing認為，現(xiàn)階段想要和吳柳芳深度合作的品牌不會很多。“目前吳柳芳只有流量，但合作點不太好找，品牌還需要觀察一下她的后續(xù)表現(xiàn)以及外界的風評變化。”
但不論如何轉(zhuǎn)型，吳柳芳都有一系列問題需要解決。
首先是粉絲畫像問題。抖音精選聯(lián)盟顯示，吳柳芳的抖音賬號粉絲中男粉占比90.95%。按照業(yè)內(nèi)經(jīng)驗，男粉是個比較難變現(xiàn)的群體。提升一二線女性粉絲占比，能極大提升吳柳芳的賬號變現(xiàn)效率。
以頗受女粉歡迎的抖音博主“方圓”為例，抖音星圖數(shù)據(jù)顯示，“方圓”一條60s以上視頻報價51.4萬元；據(jù)新抖數(shù)據(jù)統(tǒng)計，“方圓”近3個月累計發(fā)布13條商單。也就是說，近3個月“方圓”預計變現(xiàn)668萬元。
值得注意的是，相比解禁前，吳柳芳的女粉占比提升了5%，這證明吳柳芳已經(jīng)開始吸引更多女粉關注。
其次是團隊運營問題。不論是直播賣貨還是售賣課程都是非常重運營的商業(yè)模式，極其考驗團隊的運營操盤能力，但吳柳芳簽約的大海星辰并無太多相關經(jīng)驗，這對吳柳芳和大海星辰來說會是個不小的考驗。
目前吳柳芳的抖音賬號已經(jīng)解禁超過1天，但仍未發(fā)布1條新視頻。孟川說：“如果我是大海星辰，肯定會提前準備好一條視頻等著吳柳芳解封，比如回顧之前吳柳芳做公益、照顧殘障兒童的故事，而且一定要在四十八小時之內(nèi)，再晚就涼了。”
娛樂與體育經(jīng)紀公司CAA中國CEO顧抒航在接受“鳳凰網(wǎng)科技”采訪時表示，運動員想要追求長期主義，塑造個人品牌價值尤為關鍵。“更重要的是如何持續(xù)挖掘背后的深層價值，流量只是表面，如冰山的水面部分。運動員真正的挑戰(zhàn)和價值往往隱藏在看不見的地方。”
12月2日晚，吳柳芳開通個人微博并發(fā)文：“大家好，我是吳柳芳。”截至發(fā)稿前，該賬號粉絲數(shù)達10萬，恰如“擦邊風波”前她的抖音賬號。
或許風波過后，吳柳芳能真正走出屬于自己的人生。
作者 | 云飛揚
編輯 | 松露
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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