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作者：江山Johnson（【PR人】創(chuàng)始人）
來(lái)源：PR人（ID：PublicRelationship）和PRREN（ID：PRREN）
12月1日晚，被禁止關(guān)注的體操運(yùn)動(dòng)員吳柳芳抖音賬號(hào)被解禁，恢復(fù)關(guān)注功能。解禁前，她的粉絲數(shù)約為250萬(wàn)。解禁后吳柳芳賬號(hào)持續(xù)漲粉中，截至12月2日早上9:00，她的粉絲數(shù)已經(jīng)超過(guò)441萬(wàn)。
事情的脈絡(luò)也非常清晰：
吳柳芳2024年4月加入童錦程創(chuàng)辦的MCN公司——798直播公會(huì)，發(fā)了50多條視頻，截至到11月22日，累計(jì)了10萬(wàn)粉絲。
11月22日，管晨辰在吳柳芳視頻評(píng)論區(qū)開(kāi)懟，兩人互嗆，熱度迅速上升。
11月23日，吳柳芳在直播中道歉，熱度進(jìn)一步上升。
11月24日晚，吳柳芳的社交平臺(tái)賬號(hào)因違反社區(qū)規(guī)定被禁止關(guān)注，其賬號(hào)視頻作品數(shù)也從57個(gè)降為7個(gè)，許多疑似“擦邊”視頻已無(wú)法查閱。當(dāng)時(shí)，吳柳芳的粉絲數(shù)暴增至258萬(wàn)后停滯。
12月1日，吳柳芳賬號(hào)解封，短短一天時(shí)間又漲粉接近200萬(wàn)。
我查了下蟬媽媽的數(shù)據(jù)——
結(jié)論非常清晰：
1、男性居多：88%的占比遙遙領(lǐng)先；如果按照441萬(wàn)來(lái)計(jì)算，那么，至少有388萬(wàn)；
2、年輕人居多：24～40歲的占比80%左右；那么至少310萬(wàn)年輕的男粉；
3、發(fā)達(dá)地區(qū)的居多：廣東、浙江、江蘇等地區(qū)占比最大，一線(xiàn)+新一線(xiàn)城市的占比差不多有40%以上。
那么，差不多300多萬(wàn)的年輕男粉算得上吳柳芳這次翻紅第一大貴人。
實(shí)際上，
吳柳芳被管晨辰罵的時(shí)候，
支持她的粉絲就表現(xiàn)出非常強(qiáng)的支持聲量，
主要表現(xiàn)為——
1、不違法違規(guī)的憑本事掙錢(qián)都值得尊敬：吳柳芳有權(quán)利通過(guò)展示自己的身材和舞蹈來(lái)吸引粉絲、實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，不應(yīng)因過(guò)去的職業(yè)身份而受到限制。
2、為國(guó)做過(guò)貢獻(xiàn)退役后轉(zhuǎn)型不順：吳柳芳退役也是因?yàn)槭軅?mdash;—
退役后，因為家庭條件不好，工作也有不順，如打工時(shí)被老板拖欠工資，做老師時(shí)編制被頂替，所以選擇做網(wǎng)紅是為了生活和改變命運(yùn)，值得理解與同情.
3、反對(duì)雙標(biāo)：部分網(wǎng)友認(rèn)為管晨辰對(duì)吳柳芳和自己采取了不同的標(biāo)準(zhǔn)，管晨辰自己的一些行為也曾引發(fā)爭(zhēng)議，但卻對(duì)吳柳芳進(jìn)行指責(zé)，這種“雙標(biāo)”行為讓支持吳柳芳的人看不慣，進(jìn)而為吳柳芳發(fā)聲。
4、 平臺(tái)內(nèi)容與監(jiān)管：顯然網(wǎng)上有大量更出格更夸張的內(nèi)容，吳柳芳的視頻和他們相比其實(shí)已經(jīng)很收斂（比如，連很多擦邊博主慣用的“露出事業(yè)線(xiàn)”的行為都沒(méi)有），不應(yīng)單獨(dú)對(duì)其進(jìn)行過(guò)重的批判和限制。
當(dāng)然，反對(duì)聲音的觀點(diǎn)也很清晰：
1、損害運(yùn)動(dòng)員形象：吳柳芳作為前國(guó)家體操隊(duì)隊(duì)員，發(fā)布性感熱舞視頻等行為，與她之前的運(yùn)動(dòng)員形象反差過(guò)大，且其對(duì)于自己“前國(guó)家隊(duì)員”身份的展示，對(duì)國(guó)家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員這個(gè)集體的形象是一種破壞。比如管晨辰的觀點(diǎn)——
2、行為價(jià)值導(dǎo)向問(wèn)題：管晨辰等認(rèn)為吳柳芳的行為價(jià)值導(dǎo)向有問(wèn)題，其選擇的直播方式及內(nèi)容可能會(huì)傳遞出一種不良的價(jià)值觀，缺乏體育精神，沒(méi)有展現(xiàn)出運(yùn)動(dòng)員應(yīng)有的正能量和奮斗精神，給大眾尤其是青少年帶來(lái)錯(cuò)誤的引導(dǎo)。
比較典型的觀點(diǎn)就是——
如果你有女兒，你會(huì)讓她像吳柳芳這樣“擦邊”嗎？
吳柳芳的行為核心的爭(zhēng)議在于是否“擦邊”，
而關(guān)于“擦邊”的界定，
我查了網(wǎng)上的相關(guān)解釋——
“擦邊主播”的“擦邊”主要是指主播在直播過(guò)程中通過(guò)一些帶有性暗示的動(dòng)作、言語(yǔ)、穿著來(lái)吸引觀眾，打色情的擦邊球。
在穿著方面，可能會(huì)穿著過(guò)度暴露的服裝，比如超短裙、低胸裝、透視裝等，刻意展示身體敏感部位的輪廓。動(dòng)作上，會(huì)有一些具有挑逗性的姿勢(shì)，如扭動(dòng)身體時(shí)過(guò)度突出臀部、胸部等身體曲線(xiàn)。言語(yǔ)上，使用曖昧、低俗、容易讓人產(chǎn)生性聯(lián)想的詞匯。這種行為介于合法和違法之間，違背社會(huì)公序良俗。
顯然，
吳柳芳雖然沒(méi)有身體暴露（比如露出事業(yè)線(xiàn)等）方面的行為，
但有些舞蹈動(dòng)作符合“扭動(dòng)身體具有挑逗性”的行為，
所以，
屬于“擦邊”，
只不過(guò)，
不是很?chē)?yán)重、明顯的“擦邊”。
因?yàn)槿绻菄?yán)重、明顯的“擦邊”，
吳柳芳就不是爭(zhēng)議的問(wèn)題，而是直接塌房的問(wèn)題。
換句話(huà)說(shuō)，
屬于較輕微的“擦邊”。（“較輕微”每個(gè)人的理解又不同，比如，要求嚴(yán)一些，吳柳芳就屬于中等程度的“擦邊”，我的定性不一定對(duì)，但有一點(diǎn)是共識(shí)的，她不是嚴(yán)重、明顯的擦邊）。
但有兩個(gè)要件繞不過(guò)去：
第一、她是曾經(jīng)國(guó)家隊(duì)體操運(yùn)動(dòng)員的身份。
很多粉絲維護(hù)她的時(shí)候說(shuō)“她也為國(guó)受過(guò)傷——差點(diǎn)頸椎斷裂”，“她也為國(guó)爭(zhēng)過(guò)光——拿過(guò)世界冠軍”，“她也曾為了體操的專(zhuān)業(yè)化訓(xùn)練不惜錯(cuò)過(guò)了更高身高更好身材的機(jī)會(huì)——比如不練體操身高會(huì)明顯高于現(xiàn)在的150cm”。。。等等
但“情是情、理是理”，
曾經(jīng)的國(guó)家隊(duì)隊(duì)員的身份就是“吳柳芳”無(wú)法繞過(guò)去的一個(gè)重要標(biāo)簽，
并且在封禁之前吳柳芳的視頻主頁(yè)赫然呈現(xiàn)她著體操隊(duì)服的視頻，
而傳播最重要的不是“你說(shuō)了什么內(nèi)容”，
而是“用戶(hù)可感知的內(nèi)容”是什么。
雖然，
主頁(yè)介紹里強(qiáng)調(diào)“已退役”
但結(jié)合這樣的視頻，
用戶(hù)很容易感知的信息就是——國(guó)家體操運(yùn)動(dòng)員在跳擦邊熱舞（包括有網(wǎng)友說(shuō)吳柳芳著體操隊(duì)的隊(duì)服上面并無(wú)“中國(guó)”二字，其實(shí)不是標(biāo)準(zhǔn)的國(guó)家隊(duì)隊(duì)服，這個(gè)道理其實(shí)就跟你也做涼茶，但在“王老吉”已經(jīng)注冊(cè)成功的情況下，你希望注冊(cè)“王老桔”或“汪老吉”是不被允許一樣）
所以，
這樣的信息組合對(duì)于這樣曾經(jīng)的國(guó)家體操運(yùn)動(dòng)員在做網(wǎng)紅傳播時(shí)，
整體就是有一定瑕疵的。
第二、熟悉我們的老粉都知道，
我們?cè)?ldquo;快速低成本打造品牌方法論體系”中一直強(qiáng)調(diào)一個(gè)觀點(diǎn)：
聲量對(duì)內(nèi)容有加持作用，
意思就是一個(gè)小的錯(cuò)誤如果有很大的聲量加持，
那么也會(huì)引發(fā)很大的網(wǎng)民負(fù)面情緒（這就是我們常說(shuō)的“民憤極大”），
因此，
吳柳芳這樣的傳播在還是一個(gè)只有10萬(wàn)粉絲的小主播來(lái)說(shuō)，
當(dāng)然可以不必太“苛求”。
但因?yàn)榕c管晨辰的互懟出圈之后，
性質(zhì)當(dāng)然就變得嚴(yán)重了。
所以，從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，
抖音給予吳柳芳賬號(hào)一定的處罰，
也就合情合理。
對(duì)于女主播“擦邊”的界定，
從統(tǒng)計(jì)意義來(lái)說(shuō)，女性天生就有比男性更嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)（不用解釋了吧），
自然對(duì)吳柳芳的“擦邊”就有更大的反對(duì)聲量，
但正是因?yàn)檫@樣的“反對(duì)聲量”，
才促使了更多的年輕男粉知道吳柳芳、維護(hù)吳柳芳、甚至不惜吵架互撕。。。
從這個(gè)意義來(lái)說(shuō)，
這些女性網(wǎng)友反而進(jìn)一步成就了吳柳芳，
可以說(shuō)是吳柳芳的第二個(gè)貴人。
當(dāng)然，
第三個(gè)貴人不用我說(shuō)你們也都猜到了吧，
是的，
如果管晨辰11月22日的無(wú)心責(zé)罵之舉，
也就無(wú)法成就今天吳柳芳500萬(wàn)粉絲的潑天富貴（截至到12月2日下午4點(diǎn)）。
也終于實(shí)現(xiàn)了吳柳芳希望通過(guò)網(wǎng)絡(luò)主播改命的第一步。
最新的吳柳芳的主頁(yè)，
只保留了7個(gè)視頻——
從這7個(gè)視頻來(lái)看，
吳柳芳離“擦邊”的紅線(xiàn)就更遠(yuǎn)了，
當(dāng)年舒淇還是小角色的時(shí)候可以為了生活豁出去甚至拍三級(jí)片，
但當(dāng)她一旦功成名就后，
拍“吻戲”都非常得謹(jǐn)慎。
顯然吳柳芳是明白這個(gè)道理的，
名氣越大，
越要嚴(yán)于律己——盡可能減少犯錯(cuò)出現(xiàn)瑕疵的機(jī)會(huì)，
因?yàn)?mdash;—
聲量對(duì)內(nèi)容是有加持作用的，
按照現(xiàn)在的勢(shì)頭，
吳柳芳成為千萬(wàn)級(jí)的大主播，
也是指日可待，
祝福她，
愿一路長(zhǎng)紅，
一路平安。
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1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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