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張愛玲說：“女人愛美是本能，獨(dú)立是生存意識”。
童年時(shí)期的張愛玲就暗暗立下了“八歲我要梳愛司頭，十歲我要穿高跟鞋” 的flag，在中學(xué)時(shí)代，她便懂得靠勞動(dòng)換取報(bào)酬，然后買唇膏取悅自己，“生平第一次賺錢，是在中學(xué)時(shí)代，畫了一張漫畫投到英文《大美晚報(bào)》上，報(bào)館里給了五塊錢，我立刻買了一支小號的丹琪唇膏。”
很多人不懂女生化妝的意義，對于女生來說，化妝就是通過讓自己變美，給自己建立自信。
最近，國貨彩妝品牌橘朵在明星產(chǎn)品“玩趣七色盤”上市五周年之際，挖掘女生們變美的背后故事，發(fā)布廣告片《鐵皮詩集》，講述眼影盤愛好者們和“鐵皮盤”的故事，引發(fā)很多消費(fèi)者的共鳴。
在短片拍攝之前，橘朵向全網(wǎng)發(fā)起了一場全網(wǎng)“鐵皮”故事征集，收集了452位真實(shí)消費(fèi)者與鐵皮七色盤之間的動(dòng)人故事，最終通過以“鐵皮詩集”為主題的鐵皮故事片，講述橘朵女孩們追求美麗、表達(dá)自我的成長歷程。
“鐵皮”顧名思義，是指將彩妝產(chǎn)品使用到幾乎見底的狀態(tài)，代表著某個(gè)產(chǎn)品極為好用，被用戶極度喜愛和頻繁使用。
不少女生喜歡在社交平臺曬出彩妝產(chǎn)品“鐵皮”狀態(tài)，對產(chǎn)品進(jìn)行安利。橘朵在5周年這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，以「鐵皮」為切入點(diǎn)，不講產(chǎn)品，而是講述產(chǎn)品背后的用戶故事，展現(xiàn)用戶對七色盤的喜愛和用戶粘性。
一盤鐵皮留著的意義是什么？不僅代表著喜歡，更是因?yàn)檫@盤鐵皮還陪伴著用戶度過了很多難忘時(shí)光。
452位來自五湖四海、性格各異的女孩們，每個(gè)人都有著關(guān)于鐵皮七色盤的動(dòng)人故事。
有人想起了自己的大學(xué)寢室互相化妝的時(shí)光，鐵皮對她們的意義，是3樓最吵女寢的青春。
有人收到了18歲成人禮的禮物，是媽媽送她的第一盤眼影。鐵皮對她的意義，是第一次變美的嘗試。
有人幫46歲的媽媽化了第一次妝，鐵皮對她的意義，是希望媽媽一直美下去。
有人想起了第一次見到的人，因?yàn)橐娝牡谝谎劬褪沁@一盤，鐵皮對她的意義，是見證了美好愛情。
有人在演唱會(huì)上見到了最想見的人，鐵皮對她的意義，是跨越800公里的雙向奔赴。
還有更多用戶用這一盤許過愿、道過別、拿過獎(jiǎng)、蓋過章、走遍世界......因?yàn)檫@一盤美到缺氧、閃到發(fā)光、愛到尖叫。
一盤七色盤，是青春的印記，是親情、友情和愛情的見證，也是表達(dá)自我的媒介。
一個(gè)彩色眼影盤，成為了品牌和用戶之間溝通的情感紐帶。橘朵通過故事征集，選取了幾個(gè)典型的橘朵女孩，展現(xiàn)品牌對用戶的陪伴，側(cè)面凸顯了產(chǎn)品的耐用和好用。
伴隨著女性消費(fèi)能力的提升與“她意識”的覺醒，越來越多的品牌看到女性的力量，主張女性不被定義美，可以自由做自己。
此次活動(dòng)，橘朵以「這一盤玩得轉(zhuǎn)」為主題，發(fā)布了9張用戶玩轉(zhuǎn)七色盤的用戶海報(bào)，海報(bào)鏡頭精準(zhǔn)捕捉到了不同場景下女孩們“玩趣七色盤”的動(dòng)人瞬間，展現(xiàn)“鐵皮”背后的故事。
相比很多“她營銷”上價(jià)值，橘朵這次活動(dòng)貴在輕盈、溫暖，不說教，不客套，卻讓人感受到品牌的溫暖和善意。它告訴每一位女性，原來不論什么年紀(jì)，都有追求美的權(quán)利。
透過不同年齡段女性愛美的故事，橘朵給用戶傳遞一種任何年齡段的女性都有追求美的權(quán)利和自由的價(jià)值主張。這比任何空喊口號“拒絕標(biāo)簽”“拒絕定義”的廣告更有感染力和說服力。這樣的廣告，就像一陣清風(fēng)，溫柔卻有力量。
2019年，洞察到消費(fèi)者對多色眼影的需求，橘朵首創(chuàng)了“玩趣七色盤”明星單品，綜合了7色的彩妝盤，一站式滿足眼影、腮紅、高光、修容等多種需求，可以隨心搭配，一經(jīng)上市就深受消費(fèi)者喜愛。
兼顧實(shí)用性和性價(jià)比的「玩趣七色盤」，受到無數(shù)橘朵女孩的青睞，也是很多新手小白第一次接觸彩妝的選擇。正因?yàn)槿绱?，才成為很多年輕女孩第一盤眼影盤，見證了很多人的青春時(shí)光。
今年9月，橘朵發(fā)布了全新的品牌理念——“玩轉(zhuǎn)新實(shí)用”，創(chuàng)新產(chǎn)品，鼓勵(lì)多元表達(dá)自我，探索新鮮生活。
5年來，橘朵“玩趣七色盤”推出了37個(gè)色號，超過259種色彩搭配，引領(lǐng)色彩趨勢。
官方數(shù)據(jù)顯示，5年間，“玩趣七色盤”累計(jì)銷量突破了1000萬盤。在2020年至2024年間，橘朵憑借玩趣七色盤，連續(xù)四年位列全淘和抖音平臺眼影品類國貨銷量第一。展現(xiàn)出品牌強(qiáng)大的爆發(fā)力。
銷量的領(lǐng)先，離不開橘朵“玩趣七色盤”的玩轉(zhuǎn)色彩的創(chuàng)新精神和過硬的品質(zhì)，也正是這一優(yōu)勢，讓消費(fèi)者愛不釋手，用至“鐵皮”。
近年來，橘朵圍繞玩轉(zhuǎn)色彩展開了多層面的營銷活動(dòng)。
比如今年4月，橘朵JUDYDOLL與南京紅山森林動(dòng)物園跨界攜手，推出全新萌趣動(dòng)物⌈有生氣⌋聯(lián)名彩妝系列。橘朵以小動(dòng)物生氣萌態(tài)為靈感，特別定制⌈有生氣⌋系列彩妝產(chǎn)品，并為每個(gè)動(dòng)物模擬了MBTI，借由高傳播度的流行話題，喚起大眾對動(dòng)物保護(hù)的更多關(guān)注與認(rèn)知。
同時(shí)橘朵還認(rèn)養(yǎng)了紅山動(dòng)物園的動(dòng)物豹貓“點(diǎn)點(diǎn)”。通過這次聯(lián)名合作傳遞保護(hù)動(dòng)物的公益信號，讓更多人了解野生動(dòng)物，參與到野生動(dòng)物保護(hù)的事業(yè)中來。
比如今年6月，橘朵以“高能玩色場”為主題亮相于B站在北京打造的“蚌埠住了運(yùn)動(dòng)會(huì)”活動(dòng)，并推出了全新“高能運(yùn)動(dòng)系列”新品，為市民帶來一場融合年輕潮玩、活力、顏值與創(chuàng)意的次元盛宴。
少女心十足的夢幻裝置和全新“高能運(yùn)動(dòng)系列”新品，讓魔都潮玩新地標(biāo)徐匯萬科廣場成為熱門打卡點(diǎn)，引爆橘朵品牌熱度。
通過融入萌寵圈、二次元圈，和講好女性故事，助力品牌有效破圈，不斷圈粉年輕用戶。
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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