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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
海外網(wǎng)紅開發(fā)跟進(jìn)全流程
2024-12-05 14:00:28

分享下昨晚SEO課程第十五課,提到了海外網(wǎng)紅開發(fā)跟進(jìn)流程,分享幾個表格給大家,想要這個文檔的,可以進(jìn)我知識星球自行下載,知識星球可以在文章底部,掃碼了解。

海外網(wǎng)紅開發(fā)跟進(jìn)全流程

隨著跨境電商、品牌出海的蓬勃發(fā)展,與海外網(wǎng)紅(KOL/Influencer)的合作已成為許多企業(yè)進(jìn)行市場推廣的重要策略。通過網(wǎng)紅的強(qiáng)大影響力,品牌能夠快速觸達(dá)目標(biāo)受眾,提升知名度和銷售轉(zhuǎn)化率。

海外網(wǎng)紅開發(fā)跟進(jìn)全流程

然而,開發(fā)并維護(hù)與海外網(wǎng)紅的合作關(guān)系需要一套清晰、完整的流程,以確保效率與效果最大化。以下為海外網(wǎng)紅開發(fā)與跟進(jìn)的全流程解析:

海外網(wǎng)紅開發(fā)跟進(jìn)全流程

1. 明確目標(biāo)與策略

在開始網(wǎng)紅開發(fā)之前,需要首先明確推廣目標(biāo)和策略,包括以下幾個關(guān)鍵點(diǎn):

目標(biāo)受眾定位:清楚了解產(chǎn)品或服務(wù)面向的目標(biāo)用戶群體(如年齡、地域、興趣等)。

推廣目的:是為了提升品牌知名度、產(chǎn)品銷售,還是獲取用戶反饋?

預(yù)算規(guī)劃:根據(jù)企業(yè)的資源情況制定合理的網(wǎng)紅營銷預(yù)算。

這些明確的目標(biāo)與策略將為后續(xù)網(wǎng)紅篩選和合作方式的確定提供指導(dǎo)。

海外網(wǎng)紅開發(fā)跟進(jìn)全流程

2. 篩選合適的網(wǎng)紅

找到與品牌調(diào)性、受眾群體契合的網(wǎng)紅是成功合作的關(guān)鍵。篩選網(wǎng)紅時,可參考以下步驟:

平臺選擇:根據(jù)目標(biāo)受眾活躍的平臺(如YouTube、Instagram、TikTok等)選擇網(wǎng)紅資源。

網(wǎng)紅類型:選擇與品牌或產(chǎn)品相關(guān)性較強(qiáng)的垂直領(lǐng)域KOL,如美妝、游戲、健康等。

數(shù)據(jù)分析:通過第三方工具(如HypeAuditor、Social Blade)分析網(wǎng)紅的粉絲數(shù)量、互動率、受眾分布以及內(nèi)容質(zhì)量。

合作記錄:了解網(wǎng)紅是否曾與類似品牌合作,確保其過往推廣風(fēng)格符合品牌定位。

篩選過程中要特別關(guān)注網(wǎng)紅的真實(shí)性,以避免因虛假粉絲或低質(zhì)量內(nèi)容導(dǎo)致推廣失敗。

海外網(wǎng)紅開發(fā)跟進(jìn)全流程

3. 溝通與談判

與網(wǎng)紅建立聯(lián)系并進(jìn)行初步溝通是合作的重要環(huán)節(jié):

制定合作提案:準(zhǔn)備好詳細(xì)的合作計(jì)劃,包括品牌介紹、推廣產(chǎn)品、合作形式(如內(nèi)容創(chuàng)作、直播帶貨等)以及明確的KPI。

專業(yè)溝通方式:通過郵件、社交平臺私信,或利用專業(yè)網(wǎng)紅合作平臺(如Upfluence、Collabary)與網(wǎng)紅溝通。

談判細(xì)節(jié):包括推廣費(fèi)用、內(nèi)容形式、發(fā)布時間,以及網(wǎng)紅對推廣內(nèi)容的創(chuàng)作自由度。

簽訂合同:確保合作細(xì)節(jié)以書面形式確認(rèn),包含雙方責(zé)任、內(nèi)容要求以及違規(guī)處理?xiàng)l款。

4. 內(nèi)容創(chuàng)意與審核

網(wǎng)紅的推廣內(nèi)容決定了最終的營銷效果,因此需要在創(chuàng)意與審核上嚴(yán)格把控:

提供清晰要求:品牌應(yīng)向網(wǎng)紅提供清晰的內(nèi)容要求和關(guān)鍵點(diǎn)(如品牌調(diào)性、產(chǎn)品特點(diǎn)、禁用詞匯)。

尊重創(chuàng)意自由:在提供方向的同時,尊重網(wǎng)紅的創(chuàng)意能力,以確保內(nèi)容更自然且符合其粉絲的喜好。

提前審核內(nèi)容:在推廣內(nèi)容發(fā)布前,品牌應(yīng)審核內(nèi)容是否符合預(yù)期,避免出現(xiàn)誤導(dǎo)性或負(fù)面信息。

海外網(wǎng)紅開發(fā)跟進(jìn)全流程

5. 發(fā)布與推廣

內(nèi)容確認(rèn)后進(jìn)入發(fā)布與推廣環(huán)節(jié):

最佳發(fā)布時間:根據(jù)目標(biāo)受眾的活躍時間,選擇網(wǎng)紅內(nèi)容發(fā)布的最佳時間點(diǎn)。

多平臺擴(kuò)散:鼓勵網(wǎng)紅在多個平臺發(fā)布內(nèi)容,并結(jié)合品牌官方賬號進(jìn)行互動和轉(zhuǎn)發(fā),擴(kuò)大傳播范圍。

活動引導(dǎo):在推廣內(nèi)容中嵌入明確的活動引導(dǎo)(如專屬折扣碼、鏈接跳轉(zhuǎn))以提升轉(zhuǎn)化率。

6. 數(shù)據(jù)跟蹤與效果評估

推廣內(nèi)容發(fā)布后,需對營銷效果進(jìn)行數(shù)據(jù)跟蹤與評估:

數(shù)據(jù)監(jiān)測:通過UTM鏈接、折扣碼或第三方工具追蹤點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)化率、ROI等關(guān)鍵指標(biāo)。

用戶反饋收集:通過評論、私信等渠道收集受眾對推廣內(nèi)容的反饋,以評估用戶對品牌的接受度。

網(wǎng)紅表現(xiàn)分析:綜合其內(nèi)容質(zhì)量、粉絲互動量和實(shí)際效果,評估網(wǎng)紅合作的性價比。

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7. 關(guān)系維護(hù)與深度合作

與優(yōu)秀的網(wǎng)紅建立長期合作關(guān)系,可以為品牌帶來持續(xù)的價值:

定期互動:在非合作期間,通過郵件或社交平臺與網(wǎng)紅保持聯(lián)系,鞏固關(guān)系。

提供增值支持:例如贈送新品、邀請參加品牌活動等,以增強(qiáng)網(wǎng)紅對品牌的認(rèn)可度。

長期合作計(jì)劃:將表現(xiàn)優(yōu)秀的網(wǎng)紅納入品牌長期合作計(jì)劃,構(gòu)建穩(wěn)定的網(wǎng)紅營銷體系。

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總結(jié)

海外網(wǎng)紅開發(fā)與跟進(jìn)是一個需要系統(tǒng)性規(guī)劃和執(zhí)行的過程。從明確目標(biāo)到數(shù)據(jù)評估,每一步都需要注重細(xì)節(jié)和執(zhí)行效率。通過建立完善的流程,企業(yè)不僅能實(shí)現(xiàn)單次營銷目標(biāo),更能打造與網(wǎng)紅的長期合作關(guān)系,為品牌全球化發(fā)展注入持續(xù)動力。

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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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