本次大會主題為“點亮·全球”。當天，有上千位包括政府人員、品牌企業(yè)負責人、投資人以及品牌出海服務(wù)機構(gòu)等嘉賓出席大會，他們就企業(yè)品牌建設(shè)、品牌全球化擴張展開深入探討。包括，深圳市工信局軟件處丁正、深圳市商務(wù)局電商處楊志君、深圳市商務(wù)局對外合作處劉茜、深圳市寶安區(qū)商務(wù)局外資外貿(mào)科彭瑋琳、深圳市前海管理局商務(wù)處李劉興、深圳市前海e站通負責人何洋，以及康佳集團海外營銷事業(yè)部總經(jīng)理廖志科、創(chuàng)想三維海外電商綜合平臺負責人史可、網(wǎng)易雷火市場及營銷總經(jīng)理黃卓、日本國貿(mào)易振興機構(gòu)創(chuàng)新事業(yè)部部長小野好樹、MODENA CIO Jenny Chen、Rokid全球開發(fā)者生態(tài)負責人趙維奇、Outer聯(lián)合創(chuàng)始人&CEO劉佳科、Vesta創(chuàng)始人&CEO谷振宇、Urtopia創(chuàng)始人CEO張波、CATLINK首席市場官CMO王敏君、olayks.立時事業(yè)合伙人陳萬里、霞光社&霞光智庫創(chuàng)始人何維等。
嘉賓們圍繞“從制造出海到品牌出海啟示錄”“出海新密碼，高端品張力”以及“中國互聯(lián)網(wǎng)，出海做爆款”等主題，展開豐富多彩的分享和討論。
深圳市商務(wù)局電商處楊志君，作為政府嘉賓受邀為大會致辭。她在致辭中表示，黨的二十屆三中全會提出，創(chuàng)新發(fā)展數(shù)字貿(mào)易，推進跨境電商綜合實驗區(qū)建設(shè)。11月21日，商務(wù)部再次發(fā)布《關(guān)于促進外貿(mào)穩(wěn)定增長的若干政策措施》，體現(xiàn)了國家層面對跨境電商的重視。在全球經(jīng)濟一體化的大背景下，品牌出海全球化發(fā)展是跨境電商新業(yè)態(tài)、高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵路徑。
大會現(xiàn)場，霞光智庫還重磅發(fā)布《2025中國企業(yè)全球化趨勢展望》，通過回望2024年中國各行業(yè)在全球不同區(qū)域市場的出海大變局，預測2025中國企業(yè)在全球化進程中將面對的博弈以及可能的機遇。
此外，為尋找出海標桿和指引，霞光社評選的「WAVE2024全球領(lǐng)航者年度榜單」獲獎企業(yè)名單也在大會現(xiàn)場公布，涉及兩大維度四個獎項，分別是“企業(yè)夢之隊”“投資機構(gòu)夢之隊”“領(lǐng)航之星優(yōu)質(zhì)企業(yè)”以及“領(lǐng)航之星優(yōu)質(zhì)服務(wù)商”。
大會全天議程緊湊，嘉賓分享內(nèi)容干貨滿滿。超過500名來自品牌商、賣家企業(yè)、出海機構(gòu)的專業(yè)觀眾現(xiàn)場參會。
01 出海：有風浪，更有機會
霞光社&霞光智庫創(chuàng)始人何維在大會現(xiàn)場發(fā)布《2025中國企業(yè)全球化趨勢展望》，她認為，2024年不僅是跨山躍海“走向全球”的一年，更是因地制宜“走進全球”的一年。中國企業(yè)從“產(chǎn)品出海”走到了“品牌出海”，從“出海業(yè)務(wù)”到整個企業(yè)的組織出海，從“制造出海”到了“智能制造出海”，正在從單純地走出去，向更深的全球化走去。這意味著會有越來越多生而全球化的企業(yè)和人才出現(xiàn)，全球化普適的價值觀已經(jīng)成為了很多企業(yè)的重要特征。
霞光社&霞光智庫創(chuàng)始人何維
同時，她總結(jié)了2024年出海市場的十大變局和2025年出海的趨勢機會。
在嘉賓演講環(huán)節(jié)，MODENA CIO Jenny Chen分享了她眼中的印尼市場變化。她提到，作為印尼本土公司，自己主要遇到四個方面挑戰(zhàn)，包括人才挑戰(zhàn)、政權(quán)迭代、經(jīng)營主體問題和員工效率問題。但另一方面，對于出海企業(yè)而言，印尼也蘊含著巨大的機遇。首先是印尼的商人相對比較開放、比較好說話。其次，印尼華人群體的數(shù)量雖然只有9%左右，但掌握了印尼90%以上的財富，所以與印尼本土企業(yè)合作，大概率會碰到華人，更好交流、更好溝通。
MODENA CIO Jenny Chen
OneSight華南區(qū)總經(jīng)理景亞男指出，企業(yè)出海的普遍難點是缺乏本地化市場洞察。想要加速出海，企業(yè)需要挖掘數(shù)據(jù)價值，用更精準的洞察、更精細化的運營、更本地化的服務(wù)，在競爭中突破增長瓶頸。
Vesta創(chuàng)始人&CEO谷振宇的分享主題是《在歐美打造高客單品牌的用戶密碼》，并在一開始就直接了當?shù)慕o出了答案。他認為想獲得高客單價要三步走，首先要有差異化產(chǎn)品。不論做的是什么類型的創(chuàng)業(yè)，都需要足夠好、足夠有差異化，才能讓大家記住，并進行第一次購買、第一次轉(zhuǎn)化。其次，要有可持續(xù)發(fā)展的認知，不論是對于環(huán)保還是平權(quán)，都要有可持續(xù)發(fā)展的理念。最后一點是供應(yīng)鏈打磨。
Vesta創(chuàng)始人&CEO谷振宇
CATLINK首席市場官CMO王敏君則根據(jù)自身經(jīng)驗給出了一套可參考的出海建議，包含四點，一是差異化定位，切小眾需求；二是小步試錯，快速迭代；三是全球化，本土化；四是要找到合適的出海人才，這對整個品牌起到至關(guān)重要的作用。
網(wǎng)易雷火市場及營銷總經(jīng)理黃卓以《破浪前行：中國互聯(lián)網(wǎng)出海的探索與挑戰(zhàn)》為主題，深入剖析了游戲出海常見的文化門檻和本地洞察問題，并給出自己總結(jié)出來的兩條方法論。一是要花大量的時間在前期去做市場分析，做用戶調(diào)研，深入了解目標用戶是一群什么樣的人，他們在當?shù)赜惺裁礃拥奈幕晳T。二是需要把自己產(chǎn)品當中的特色結(jié)合當?shù)氐奈幕?，去做出一個更符合當?shù)匚幕膬?nèi)容，搭建一個我們和當?shù)赜脩舻囊粋€橋梁，去尋求一個共鳴和共情。
即構(gòu)科技市場總監(jiān)Selina認為，AI是出海掘金新思路。她舉例稱，AI帶來的變革正在全面鋪開，中國開發(fā)者正在進入娛樂、生產(chǎn)力工具、教育等AI應(yīng)用領(lǐng)域。即構(gòu)的不少客戶已經(jīng)切入AI陪伴的賽道，并取得了顯著增長。
HelloTalk CMO Sophia蘇菲指出，全球本地化，是中國企業(yè)出海的成敗關(guān)鍵；對本地人有多理解，全球本地化就能有多成功；而“語言，是理解一個國家最好的鑰匙” 。
HelloTalk CMO Sophia蘇菲
02 全球化背景下的國際化戰(zhàn)略
在上午主論壇上，霞光社主編劉景豐與多位嘉賓圍繞著《產(chǎn)業(yè)拐點：從制造出海到品牌出海的啟示錄》話題展開了圓桌討論。
康佳集團海外營銷事業(yè)部總經(jīng)理廖志科結(jié)合康佳集團出海，講述了海外家電市場在近年來的變化。他認為，品牌等于制造能力、工藝能力和成本控制能力，今天中國制造業(yè)積累的供應(yīng)鏈、產(chǎn)品能力，是我們品牌出海的最大優(yōu)勢。光源資本董事總經(jīng)理婁洋則從投資視角解構(gòu)當前出海熱潮，認為得益于中國供給側(cè)改革的宏觀政策支持和全球基礎(chǔ)設(shè)施的完善，企業(yè)產(chǎn)品能力能夠更快地被感知，讓“走出去”變得更容易；從技術(shù)角度看，AI作為新質(zhì)生產(chǎn)力的重要引擎，在創(chuàng)意、提效及本土化方面為品牌出海和產(chǎn)業(yè)升級提供助力。AVI數(shù)據(jù)創(chuàng)始人&總裁文建平則觀察到，東南亞目前仍是中國家電品牌的洼地，這是因為，很多企業(yè)的重心一開始都是主攻歐美市場，而把東南亞當成廉價、低端產(chǎn)品的區(qū)域，但這也存在誤區(qū)。品牌做高端并不是唯一的選擇，要看品牌本身的資金實力、規(guī)模、研發(fā)能力、產(chǎn)品效率。所以，最好的品牌，是要活出質(zhì)量，活出價值。
下午場圓桌“品牌出海2025，辦法總比困難多”中，嘉賓們認為，品牌出海其實不缺機會，很多品牌都能在所謂的紅海里找到屬于自己的藍海。如今，全球消費者需求變化多樣，這其中蘊含著非常多的機會，只要找到用戶需要的點、沒有被市場滿足的點，就等于找到了機會。
在“中國互聯(lián)網(wǎng)，出海做爆款”圓桌中，霞光社主筆馮葉與三位業(yè)界專家就“《黑神話：悟空》爆火之后：游戲如何在商業(yè)和藝術(shù)上保持平衡？”這一主題展開討論。深圳黑碳石幼犬皮皮制作人張狄洋指出，對于單機游戲而言，要在出海過程中平衡商業(yè)與藝術(shù)價值是一項挑戰(zhàn)。他強調(diào)，在保持游戲文化內(nèi)核的同時，開發(fā)者必須注重玩法創(chuàng)新，以實現(xiàn)全球玩家的共鳴，從而增加收益。華清飛揚發(fā)行負責人任穎以《原神》和《鳴潮》等成功出海游戲為例，強調(diào)中國手游出海已邁入精品化時代，許多游戲在商業(yè)和藝術(shù)價值上都取得了平衡。他預測，未來游戲出海將繼續(xù)以玩法融合、設(shè)計創(chuàng)新和技術(shù)賦能為趨勢。Aptoide商務(wù)總監(jiān)吳緒蘭則認為，中國游戲在全球玩家中的接受度正在穩(wěn)步提高。她提出，應(yīng)用平臺能夠為更多優(yōu)質(zhì)游戲提供出海機會，幫助它們拓展更廣闊的市場。
短劇出海圓桌“短劇出海：深水遠航，如何行穩(wěn)致遠?”邀請到LuckyShort CEO鄧先耀、HRH TV 合伙人劉建華、ShortMax 聯(lián)合創(chuàng)始人兼COO何澤曦、七貓文化CFO兼海外負責人王奎展開討論。嘉賓認為，短劇出海前景非常廣闊，目前國內(nèi)短劇市場的滲透率超過60%，而全球滲透率只有5%-10%之間，僅從用戶規(guī)模滲透率來講，還有很高的天花板和空間。雖然這是一片藍海市場，但想拿到市場需要花更多的精力，需要大家投入更多的想法和創(chuàng)新。
未來霞光社將繼續(xù)攜手出海領(lǐng)航者，助力企業(yè)全球化。
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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