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“初喝似馬尿，再喝是國窖；喝中國勁酒，打親朋好友；喝勁酒加冰，錘父老鄉(xiāng)親。”
這段在民間傳播甚廣的勁酒廣告語，無論是朗朗上口的宣傳口號，還是無法無天的宣傳內(nèi)容，都在側(cè)面說明一件事——中年男人最愛的勁酒，正成為年輕人們新的時尚單品。
早在2017年，勁酒就邁入了百億酒品的梯隊，但在接下來的七年中卻陷入停滯不前的困境，一直沒能找到合適的增長點。最近，勁酒在充滿年輕人的互聯(lián)網(wǎng)上又火了起來，并且以一種誰都沒有想到的方式——
勁酒加水溶，姨媽不用愁。
李白在《將進酒》中曾說：“五花馬，千金裘，呼兒將出換美酒，與爾同銷萬古愁。”對文人騷客說，李白所說的“萬古愁”可以有很多解釋，但對一代又一代的女性朋友來說，困擾一生的痛經(jīng)問題，可比縹緲的“萬古愁”更為徹骨。
時至醫(yī)學(xué)已尤為發(fā)達(dá)的今日，每月的持續(xù)數(shù)天的痛經(jīng)仍在折磨著女性，對此，緩解痛經(jīng)的常見的辦法有熱敷、按摩、藥物治療、指壓法、適當(dāng)運動、飲食調(diào)節(jié)、服用維生素等，而在創(chuàng)意十足的年輕人手上，還發(fā)明了在三伏天坐在石墩子上、母雞蹲等既心酸又無奈的緩解之法。
對年輕人來說，“朋克養(yǎng)生”的思路也開始在運用在解決痛經(jīng)問題上，所謂“啤酒泡枸杞，可樂加黨參”，那么同理，具有“補陽”功能的敬酒說不定也會有“滋陰”的效果。
我們無從考證誰是第一位用勁酒來緩解痛經(jīng)的“天才”，反正勁酒就是莫名其妙在各大社交平臺上火了起來，一瓶125毫升搭配半瓶水溶C在抖音和小紅書上開始刷屏，成為繼紅糖水、榴蓮、石墩子、暖寶寶后的新一代姨媽神器。
當(dāng)然了，喝酒能緩解姨媽痛的反常識潮流也讓網(wǎng)友們分為兩派：科學(xué)派和感受派。
持贊成觀點的感受派認(rèn)為：睡前喝兩口勁酒，不僅能催姨媽，還能緩解痛經(jīng)問題，再也不用常備布洛芬和痛經(jīng)寶顆粒這樣的藥物，也不用再喝既苦又麻煩的中藥了，而且以前睡覺手腳冰涼，在喝了勁酒后不僅暖意傳遍全身。更神奇的是，一些網(wǎng)友還分享說勁酒還有、補氣血、去濕氣與生發(fā)的功效。
持反對觀點的科學(xué)派理由非常直接：柳葉刀以60w 樣本數(shù)據(jù)得出的結(jié)論，酒精推薦攝入量為 0，不存在紅酒養(yǎng)顏，藥酒養(yǎng)生，任何一滴酒對身體都是損害，只要沾酒就會提高卒中，心衰，致癌概率，自己喜歡喝沒問題，但別拿別人痛點誘導(dǎo)別人。用二類致癌物治病太過魔幻了。
而在支持與反對兩派之間，更多的網(wǎng)友是處于想嘗試又不敢嘗試的邊緣地帶，這也讓勁酒薛定諤的作用被越傳越邪乎，成為一宗不到萬不得已不輕易使用的“秘藥”。
其實我們細(xì)看中國勁酒的配方：優(yōu)質(zhì)白酒、水、淮山藥、仙茅、當(dāng)歸、肉蓯蓉、枸杞子、黃芪、淫羊藿等。會發(fā)現(xiàn)勁酒保有一定的抗疲勞、免疫調(diào)節(jié)的保健功能。
其實除卻緩解痛經(jīng)，早就有不少夫妻將勁酒＋紅牛作為行周公之禮前的外援——酒精的微醺增添情調(diào)、瑪咖與淫羊藿的刺激提高作戰(zhàn)能力。
但痛經(jīng)和行周公之禮不同，這個問題即使在經(jīng)驗豐富老中醫(yī)看來也非常麻煩，原因是每個人的體質(zhì)不同，痛經(jīng)的證型也不同，所開中藥的種類、劑量也不同，并且需要根據(jù)患者的情況進行實時調(diào)整。
而那些宣傳勁酒可以治療痛經(jīng)的帖子，我們首先不能排除這是勁酒某種營銷和廣告，此外就是勁酒的配方湊巧吻合了痛經(jīng)者的體質(zhì)。但對更多的女性來說，勁酒不僅不能有效緩解痛經(jīng)，反而會應(yīng)酒精的作用造成身體的不適。
所以說，勁酒緩解痛經(jīng)并不可取，對大部分人來說，起作用甚至不如喝溫開水。而面對痛經(jīng)，還是老老實實找中醫(yī)和西醫(yī)，當(dāng)然，在日常生活中注意飲食、鍛煉、規(guī)律作息才是治本之策。
在緩解痛經(jīng)問題上的尷尬地位，正是勁酒本身“妥協(xié)性”的一個縮影：
從科學(xué)角度說，酒一定是二級致癌物，哪怕是再愛喝酒的酒蒙子，也知道酒精會對身體造成危害。
但是話又說回來，即使對注重生養(yǎng)的人們來說，也都承認(rèn)酒承載著文化價值、情感價值和經(jīng)濟價值，畢竟即使是招待外賓，國酒和洋酒都是禮儀中必不可少的。
說到底，酒是一個讓全世界人民都又愛又恨的事物，而對既重視酒桌禮儀又想要養(yǎng)生長壽的中國人來說，天才般地發(fā)明了“露酒”這一品類。
所謂“露酒”，是指以黃酒、白酒為酒基，加入按照傳統(tǒng)既是食品又是中藥材或特定食品原輔料制成的飲料酒，中國酒業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，目前，露酒涉企已超過5000家，預(yù)測到2030年，露酒的市場規(guī)模有望突破2000億。
而恰好，咱們的勁酒就是“露酒”之王，在這個領(lǐng)域有著百億的市場，并且已穩(wěn)定多年。但對將目標(biāo)放在“千億酒企”的勁牌來說，已經(jīng)七年沒有明顯增長的業(yè)績非常難看。
縱觀當(dāng)下的酒企，但凡有野心的，都將營收千億視為最高目標(biāo)——除了咱們的茅臺，2023年營收1500億。而在茅臺之外，排名第二的五糧液832.7億元，是最接近千億目標(biāo)的；再之后，洋河、汾酒、瀘州老窖幾乎在300億的領(lǐng)域并駕齊驅(qū)；再之后，劍南春、習(xí)酒、郎酒、古井貢酒在200多億的領(lǐng)域縱橫。
再之后，就是咱們的勁酒了，以露酒之資站在在一眾白酒巨頭中，足以見得其實力幾何。
但勁酒的市場正如勁酒既健康又不健康的尷尬處境一樣，處于上不去也下不來的尷尬位置：
一方面，對覺大多是愛喝酒的人來說，第一選擇絕對是白酒而不是保健酒；
另一方面，勁酒近年來產(chǎn)品研發(fā)多而不精，像苦蕎、紫蕎、黑蕎、喜蕎的種類，對普通人來說，幾乎感覺不出有啥區(qū)別，這說明勁酒的研發(fā)沒有站在普通消費者消費行為角度考慮；
最后，就是當(dāng)下酒行業(yè)整體的不景氣，前兩年，所有酒企都在高呼高端化轉(zhuǎn)型，紛紛推出高價酒，但正好遇到疫情與消費降級，讓幾乎所有的酒企都很難受。
而且，加上茅臺、五糧液等白酒品牌自身存在一定的金融屬性，勁酒則缺乏流通性與增值性，共同導(dǎo)致了勁酒在近年來的增長困難。
其實對勁酒來說，擁有百億營收的成績已經(jīng)值得驕傲，畢竟它的對手都幾乎是有著千年造酒史的巨頭，作為非歷史名酒，勁酒最大的問題是品牌力和營銷力不足。
勁酒董事長吳少勛曾坦言：倘若我們有五糧液、汾酒、五糧液現(xiàn)在的品牌力和營銷力，憑借我們現(xiàn)有資源，那我們現(xiàn)在都可以過1千億。
對于這番充滿信心與無奈的坦言，我們不好確認(rèn)有無夸張成份在內(nèi)，但有一種我也較為認(rèn)可的觀點認(rèn)為：
勁酒會一直好好的存在，千億永遠(yuǎn)不可能，但是會一直存在市場，比大部分酒廠活的好，性價比和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化不錯，酒是喝的不是炒的。
誠如是，對白酒來說，隨著上一代人年紀(jì)越來越大，不愛喝酒的年輕人逐漸占據(jù)主流，市場的萎縮是必然的。但對同樣是一級致癌物的保健酒來說，可利用“養(yǎng)生”的特性來讓上了年紀(jì)的消費者投入自己的懷抱，也能像最近“勁酒緩解痛經(jīng)”的潮流吸引新一代的消費者。
中國酒業(yè)協(xié)會“十四五”指導(dǎo)意見，到2025年包括露酒在內(nèi)的其他酒行業(yè)產(chǎn)量將達(dá)380萬千升，比“十三五”末增長171%，年均遞增22%；銷售收入將達(dá)650億元，同比增長153%，年均遞增20%；實現(xiàn)利潤170億元，同比增長320%，年均遞增33%。
但增量市場的存在并非就是說勁酒一定就高枕無憂了，因為很多頭部酒企也盯上了露酒這塊尚有利可圖的市場。
如古井貢酒的開和露酒，以古井貢酒作為基酒，融合了天然中草藥萃取物。竹葉青酒以汾酒為基酒，融入了淡竹葉、橘皮、香排草、梔子、當(dāng)歸等十二味植物草本。今年的露酒T5峰會上，五糧液也決定進軍露酒領(lǐng)域，推出了五糧本草。
對此，勁酒也沒有坐以待斃，而是選擇發(fā)揮自己露酒行業(yè)霸主的優(yōu)勢，早就鋪好了路，打造除勁酒外的另一大單品毛鋪酒。
7月7日，中國酒業(yè)協(xié)會露酒分會發(fā)布通知，由勁牌有限公司提出《草本白酒》團體標(biāo)準(zhǔn)項目建議書以中酒協(xié)標(biāo)[2024]04號文批準(zhǔn)已經(jīng)立項，現(xiàn)對該標(biāo)準(zhǔn)進行公開征求意見。
而勁牌除勁酒外的最大單品毛鋪酒就是草本白酒，從市場上說，五糧液的五糧本草酒、汾酒的竹葉青、瀘州老窖的茗釀和蕎酒都屬于草本白酒，也就是說在草本白酒賽道上，勁酒是游戲規(guī)則的主要制定者之一，并且毛鋪酒歷經(jīng)十年的市場運作，于2022年突破了50億元銷售額。
另一方面，今年1-7月，勁牌公司銷售額為59.34億元，同比增長27.66%。結(jié)合過去七年的原地踏步的困窘，勁酒似乎已走出了停滯的尷尬局面，開始向200億的大關(guān)沖擊而去。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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