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因?yàn)槁燥@“疲態(tài)”的三季報(bào)，老板電器成了業(yè)內(nèi)外關(guān)注的焦點(diǎn)，其中不乏各種“唱衰”，透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，在本編看來(lái)，業(yè)績(jī)固然重要，但僅憑一時(shí)的成績(jī)就給一個(gè)多年老廠定性定調(diào)，未免顯得急噪，步入中年的老板電器，還能否煥發(fā)生機(jī)？
近日，老板電器披露了公司的三季報(bào)，24Q9，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收73.96億元，同比下滑6.78%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)12.02億元，同比下滑12.44%，實(shí)現(xiàn)扣非歸母凈利潤(rùn)10.75億元，同比下滑16.27%，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流同比下滑62.30%；
24Q3，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收26.66億元，同比下滑11.07%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)4.43億元，同比下滑18.49%，實(shí)現(xiàn)扣非歸母凈利潤(rùn)4.17億元，同比下滑22.34%；
如果單從賬面數(shù)據(jù)來(lái)看，這份成績(jī)單確實(shí)顯得不大“好看”，再加上在差不多的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，另一家廚電品牌華帝也發(fā)布了三季度，于是大眾就有了一個(gè)從數(shù)據(jù)層面進(jìn)行對(duì)照的口徑徑：
據(jù)華帝股份披露的三季報(bào)顯示，24Q9，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收45.76億元，同比增長(zhǎng)3.27%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)4.04億元，同比增長(zhǎng)12.28%，截至2024年9月30日，公司經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流達(dá)到49.74億元，同比增長(zhǎng)2.30%，創(chuàng)十年來(lái)同期新高；
鑒于老板電器財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)“下行”和華帝股份的逆勢(shì)“上行”，網(wǎng)絡(luò)上有一些唱衰聲，似乎也在意料之中，不過(guò)，本編認(rèn)為，簡(jiǎn)單粗暴進(jìn)行財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)的PK，不管對(duì)華帝還是對(duì)老板，都不太公平：
第一個(gè)是經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流方面的落差，老板電器這塊主因落點(diǎn)在公司回款減少、向供應(yīng)商付款增加所致；
其二是，在市場(chǎng)總體量、主品牌知名度、核心爆品的市占率、多品牌縱橫擴(kuò)展布局等方面，老板電器仍然是有一定優(yōu)勢(shì)的；
公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，老板電器的油煙機(jī)和灶具產(chǎn)品已經(jīng)連續(xù)9年全球銷(xiāo)量領(lǐng)先，在線下渠道，老板油煙機(jī)市場(chǎng)份額高達(dá)31.9%，集成灶高達(dá)37.6%，均是業(yè)內(nèi)TOP1的存在;線上方面，老板油煙機(jī)市場(chǎng)份額為16.3%，煙灶兩件套為28.2%，同樣位居行業(yè)第一名。
至于營(yíng)收和凈利的雙降，因?yàn)榕c地產(chǎn)強(qiáng)關(guān)聯(lián)的屬性，也顯得“情有可原”：
據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2024年前三季度（1-9月），中國(guó)房屋新開(kāi)工面積同比下降22.2%，商口房銷(xiāo)售面積同比下降17.1%；
據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)裝修市場(chǎng)在2023年達(dá)到高點(diǎn)之后，2024年規(guī)模將承壓下滑，此行情將延續(xù)至至少2025年，具體來(lái)看，中國(guó)裝修市場(chǎng)零售額和中國(guó)裝修市場(chǎng)套數(shù)這兩大指標(biāo)都能夠體現(xiàn)這一趨勢(shì)；
也就是說(shuō)，老板電器的業(yè)績(jī)波動(dòng)，其實(shí)還是受到了地產(chǎn)景氣度仍較低迷及保交房接近尾聲的雙重影響，而不應(yīng)該單一思維歸咎為老板電器的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不足。
未來(lái)，老板電器業(yè)績(jī)是否有轉(zhuǎn)好的跡象？
從1979年僅有5名工人的一個(gè)小作坊（老板電器前身），成長(zhǎng)為員工超5000人、年?duì)I收超100億的廚衛(wèi)家電領(lǐng)域的頭部品牌，可以說(shuō)，老板電器用45年的奮斗譜寫(xiě)了這條垂類(lèi)賽道的傳奇，但“傳奇”是給別人看的，“護(hù)城河”才是自己的。
雖然是廚電頭部品牌，老板品牌并沒(méi)有吃老本的思維，而是持續(xù)在研發(fā)創(chuàng)新層面發(fā)力，哪怕是剛剛過(guò)去的第三季度，老板電器的研發(fā)費(fèi)用率仍然保持著0.12個(gè)百分點(diǎn)的微幅增長(zhǎng)，老板的研發(fā)都投在哪些領(lǐng)域了呢？
截至2024年6月30日，老板電器累計(jì)獲得授權(quán)專(zhuān)利5064項(xiàng)，其中發(fā)明專(zhuān)利有261項(xiàng)，累計(jì)參與標(biāo)準(zhǔn)制定155項(xiàng)，其中主導(dǎo)制定42項(xiàng)，包括2項(xiàng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)提案和4項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)；
硬件層面，研發(fā)上市了鹽系套系產(chǎn)品和多個(gè)核心產(chǎn)品，并將積極探索洗碗機(jī)和集成灶等產(chǎn)品；軟件層面，公司大力布局了AI烹飪大模型和數(shù)字廚電生態(tài)建設(shè)，并且在語(yǔ)言與NLP及IoT平臺(tái)等方面實(shí)現(xiàn)突破；
2024年上半年，老板電器數(shù)字廚電的銷(xiāo)量突破了20萬(wàn)臺(tái)，同比2023年同期增加了61%。特別是數(shù)字廚電i系列的銷(xiāo)售額同比增加率高達(dá)553%，表現(xiàn)尤為亮眼。
梳理下來(lái)，不能發(fā)現(xiàn)，在品牌底蘊(yùn)、研發(fā)創(chuàng)新能力、發(fā)明專(zhuān)利、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力等多個(gè)維度，老板電器都具備了一定的“護(hù)城河”，這才是公司能夠基業(yè)長(zhǎng)青的基石；
來(lái)自?shī)W維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，中國(guó)油煙機(jī)市場(chǎng)累計(jì)銷(xiāo)售額為231億元，同比增長(zhǎng)4.5%；灶具市場(chǎng)累計(jì)零售額131億元，同比增長(zhǎng)6.3%；電熱/燃熱熱水器市場(chǎng)銷(xiāo)量2096萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.1%，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額349億元，同比增長(zhǎng)0.7。
同時(shí)，經(jīng)由上文的分析不難看出，老板電器雖然不愁飯吃，但要想回到正增長(zhǎng)的高光階段，仍然需要多條腿走路，在品牌營(yíng)銷(xiāo)、AI發(fā)力、國(guó)補(bǔ)政策紅利之外，還需要找到增量新抓手！
據(jù)海關(guān)總署近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年前10個(gè)月，中國(guó)貨物貿(mào)易進(jìn)出口同比增長(zhǎng)5.2%。其中，出口20.8萬(wàn)億元，增長(zhǎng)6.7%，從10月當(dāng)月看，貨物貿(mào)易進(jìn)出口同比增長(zhǎng)4.6%。
“在一攬子增量政策集中發(fā)力背景下，10月份進(jìn)出口增速較9月加快近4個(gè)百分點(diǎn)。”海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)分析司司長(zhǎng)呂大良說(shuō)。
值得一提的，2024年1-9月，中國(guó)家用器累計(jì)出口總額達(dá)到751.8億美元，與去年同期相比增長(zhǎng)了13.5%，出口量突破33.3億臺(tái)大關(guān)，同比大增21.8%，在歐美日韓澳大利亞新西蘭及“一帶一路”沿線國(guó)家與拉美市場(chǎng)，比呈現(xiàn)出不俗的增長(zhǎng)勢(shì)頭！
即將到來(lái)的年末，不止將迎來(lái)中國(guó)最為隆重的傳統(tǒng)佳節(jié)春節(jié)，同時(shí)也是西方國(guó)家的消費(fèi)旺季（圣誕節(jié)等），這一寶貴的時(shí)間窗口，同樣也是將是廚電領(lǐng)域的增量機(jī)遇。
海外市場(chǎng)的擴(kuò)張能否成為老板電器創(chuàng)造增量的第二張底牌；未來(lái)老板電器能否實(shí)現(xiàn)海外地區(qū)的營(yíng)收長(zhǎng)紅？
拭目以待！
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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