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TikTok上不同層級的達(dá)人扮演著各自獨(dú)特的角色，從頭部達(dá)人到尾部達(dá)人，每個群體都有其不可替代的價值。其中，尾部達(dá)人作為平臺上數(shù)量最為龐大的創(chuàng)作力量，以其獨(dú)特的創(chuàng)意和內(nèi)容形式，成為品牌出海的“創(chuàng)意工廠”。他們的靈感和實踐，不僅豐富了品牌的內(nèi)容生態(tài)，也為跨境電商和品牌國際化提供了源源不斷的動力。本文Nox聚星將和大家探討TikTok尾部達(dá)人如何為品牌出海提供持續(xù)的創(chuàng)意支持。
尾部達(dá)人通常擁有較少的粉絲，但這并不妨礙他們在創(chuàng)意領(lǐng)域的卓越表現(xiàn)。以下是TikTok尾部達(dá)人在內(nèi)容創(chuàng)作中的幾個重要特點(diǎn)：
1. 高頻的實驗性內(nèi)容
尾部達(dá)人因粉絲基數(shù)較小，通常更傾向于嘗試各種形式的內(nèi)容。他們可以自由地探索新的創(chuàng)意方向，包括獨(dú)特的短視頻剪輯、創(chuàng)新的敘事方式、或獨(dú)特的背景音樂搭配。這種實驗性創(chuàng)作能夠激發(fā)品牌思維，為品牌提供更貼近市場和用戶偏好的內(nèi)容啟發(fā)。
2. 貼近生活的真實感
尾部達(dá)人擅長利用日常生活中的場景作為創(chuàng)作素材，通過接地氣的表達(dá)方式與觀眾建立共鳴。比如，用生活化的場景展現(xiàn)產(chǎn)品的多種應(yīng)用場景，能夠為品牌創(chuàng)造“沉浸式”內(nèi)容體驗，讓消費(fèi)者更加真實地感受到產(chǎn)品價值。這種真實感是品牌在陌生市場快速建立信任的關(guān)鍵。
3. 豐富的內(nèi)容風(fēng)格
尾部達(dá)人的內(nèi)容風(fēng)格多種多樣，包括搞笑、教程、情景劇、開箱評測等。這些內(nèi)容形式不僅為品牌提供了更多選擇，還能夠覆蓋不同的用戶偏好，滿足多元化的市場需求。
4. 快速響應(yīng)趨勢
尾部達(dá)人對TikTok上的熱門趨勢有著敏銳的嗅覺，他們能快速響應(yīng)挑戰(zhàn)賽、熱門話題或流行音效，并將其融入自己的內(nèi)容中。這種敏捷性能夠幫助品牌更好地抓住潮流，迅速進(jìn)入目標(biāo)受眾視野。
1. 精準(zhǔn)觸達(dá)和高效轉(zhuǎn)化
尾部達(dá)人由于粉絲數(shù)量較少，通常與受眾群體之間的互動更加頻繁和深入。他們對粉絲群體的了解遠(yuǎn)勝于頭部達(dá)人，因此能夠創(chuàng)作出高度契合目標(biāo)人群的內(nèi)容。這種精準(zhǔn)觸達(dá)能力幫助品牌降低了傳播成本，同時提高了轉(zhuǎn)化率。
2. 提供區(qū)域文化洞察
尾部達(dá)人往往集中分布在各個區(qū)域市場，他們的創(chuàng)作內(nèi)容通常植根于本地文化特色。這為品牌在進(jìn)入新市場時提供了直觀的文化洞察。例如，通過分析尾部達(dá)人如何結(jié)合本地語言、風(fēng)俗習(xí)慣和幽默元素進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，品牌可以設(shè)計更貼近當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的營銷策略。
3. 用戶共創(chuàng)帶來的創(chuàng)意裂變
尾部達(dá)人傾向于與粉絲保持緊密聯(lián)系，經(jīng)常鼓勵粉絲參與內(nèi)容創(chuàng)作，例如共同設(shè)計產(chǎn)品推廣視頻、發(fā)起用戶生成內(nèi)容（UGC）挑戰(zhàn)等。這種共創(chuàng)模式不僅豐富了品牌的創(chuàng)意來源，還讓品牌能夠從用戶的視角了解市場需求。
4. 長尾效應(yīng)的持續(xù)輸出
尾部達(dá)人群體龐大且分布廣泛，他們創(chuàng)造的內(nèi)容覆蓋不同地區(qū)、年齡層和興趣群體，為品牌帶來持續(xù)而多樣的曝光機(jī)會。這種“長尾效應(yīng)”保證了品牌創(chuàng)意輸出的持久性和多樣性，讓品牌能夠在全球范圍內(nèi)保持活躍的內(nèi)容更新節(jié)奏。
制定清晰的合作框架：品牌應(yīng)為尾部達(dá)人提供明確的創(chuàng)作方向，同時保留足夠的創(chuàng)作自由，讓他們發(fā)揮自身特長。避免過于嚴(yán)格的內(nèi)容限制，以免抹殺創(chuàng)意的多樣性。
充分挖掘本地化價值：在跨文化傳播中，尾部達(dá)人對本地消費(fèi)者需求和偏好的了解尤為重要。品牌可以通過鼓勵本地化創(chuàng)作，利用尾部達(dá)人的“文化中介”作用，實現(xiàn)對目標(biāo)市場的深度滲透。
打造長期合作關(guān)系：與尾部達(dá)人建立長期的合作關(guān)系，不僅能夠更好地激發(fā)其創(chuàng)意潛力，還能通過持續(xù)合作積累品牌與達(dá)人的共鳴價值，增強(qiáng)品牌傳播的一致性和可信度。
構(gòu)建創(chuàng)意生態(tài)系統(tǒng)：品牌可以通過培訓(xùn)、資源支持或創(chuàng)意激勵計劃，為尾部達(dá)人打造一個良性的創(chuàng)意生態(tài)系統(tǒng)。例如，組織內(nèi)容創(chuàng)作大賽或提供技術(shù)支持，幫助達(dá)人提高創(chuàng)作能力，進(jìn)而為品牌帶來更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
TikTok尾部達(dá)人是品牌出海過程中不可忽視的創(chuàng)意源泉。他們以多樣化的內(nèi)容形式、本地化的文化視角和真實貼近的表達(dá)方式，為品牌提供了無限可能。通過激活尾部達(dá)人的創(chuàng)意潛力，品牌不僅能夠在全球市場中實現(xiàn)更精準(zhǔn)的營銷，還能構(gòu)建與用戶之間更深層次的情感連接。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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