有一個(gè)真相，和一種困境。
一個(gè)真相是，隨著算法越來(lái)越先進(jìn)，那個(gè)卷素材、堆計(jì)劃、越內(nèi)卷越幸運(yùn)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了。
于是，一些人主張“通投拉滿(mǎn)”，一些人高喊“內(nèi)容為王”，操盤(pán)手們也在討論“賣(mài)點(diǎn)可視化”……不論你如何描述它，它都已是從業(yè)者的關(guān)鍵共識(shí)：
做好賣(mài)點(diǎn)表達(dá)，剩下交給算法。
然而“做好賣(mài)點(diǎn)表達(dá)”短短六個(gè)字，個(gè)人乃至單一部門(mén)，是難以實(shí)踐它的。這是內(nèi)容人才的困境：品牌部門(mén)定了調(diào)性、產(chǎn)品部門(mén)定了賣(mài)點(diǎn)、達(dá)人團(tuán)隊(duì)定了合作對(duì)象，投流部門(mén)望著一堆品牌TVC、文件、網(wǎng)紅主播切片發(fā)呆。
縱然你理解算法也理解消費(fèi)者，你也無(wú)法改寫(xiě)這一切。體系問(wèn)題只能靠體系解決，主導(dǎo)建立一個(gè)全新的內(nèi)容協(xié)作機(jī)制，才能改變品牌以及個(gè)人職場(chǎng)命運(yùn)。
舉個(gè)例子，在個(gè)護(hù)家清領(lǐng)域，受眾記住了“格拉斯玫瑰”這個(gè)爆款賣(mài)點(diǎn)。這是戰(zhàn)略的勝利，從一開(kāi)始就找準(zhǔn)了“香氛”差異化定位；也是品牌的勝利，簽約了知名調(diào)香師和明星代言人背書(shū)；還是產(chǎn)品的勝利，到法國(guó)格拉斯小鎮(zhèn)采購(gòu)原料，建立同業(yè)壁壘；更有素材團(tuán)隊(duì)的用心，創(chuàng)作腳本剪輯分鏡，通過(guò)海量?jī)?nèi)容開(kāi)拓新人群……
那么，如何建立“內(nèi)容體系”？換言之，如何讓面向消費(fèi)者的賣(mài)點(diǎn)，在經(jīng)過(guò)這么多部門(mén)的流轉(zhuǎn)后，不會(huì)產(chǎn)生變形？
前提之一，是從腳本到成片的工作流管理，形成共識(shí)。
前提之二，是讓每個(gè)參與者的想法都清晰可見(jiàn)，可按幀批注、審核、交流，不落下任何一個(gè)爆款契機(jī)。
為滿(mǎn)足這兩個(gè)前提，必然要部署一款新工具，畢竟現(xiàn)有的辦公軟件、云文檔/云盤(pán)、視頻內(nèi)容拆解等軟件，并不是為信息流營(yíng)銷(xiāo)而生。
因此，有米云面向內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)推出了短視頻時(shí)代的數(shù)字資產(chǎn)管理平臺(tái)（DAM）——“創(chuàng)意管家”，幫助內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)從靈感積累、任務(wù)追蹤、素材存儲(chǔ)、投放分發(fā)、素材復(fù)盤(pán)、團(tuán)隊(duì)績(jī)效的全鏈路管理，更科學(xué)地制定內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略，提高內(nèi)容團(tuán)隊(duì)協(xié)作效率，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的爆款復(fù)制。
目前產(chǎn)品在內(nèi)測(cè)階段，如果你感興趣，可以?huà)叽a提交試用申請(qǐng)。
基于前文兩個(gè)前提，接下來(lái)將介紹“創(chuàng)意管家”圍繞團(tuán)隊(duì)協(xié)同推出的兩個(gè)功能。
這并不只是一個(gè)廣告，朋友，希望未來(lái)你在選購(gòu)任何一家DAM時(shí)，都能抓住以下關(guān)鍵：
01 從腳本到成片，進(jìn)度實(shí)時(shí)可見(jiàn)
很多品牌微博掛著高大上的TVC，用于詮釋一些美好理念，但多數(shù)用戶(hù)在手機(jī)上看到的他們的投流短視頻，卻在講廠家直發(fā)、買(mǎi)一送三、史詩(shī)級(jí)破價(jià)。
沒(méi)有共同的工作流，就會(huì)產(chǎn)生鴻溝。
內(nèi)部協(xié)作沒(méi)有形成品牌理念的共識(shí)，在素材甚至是腳本環(huán)節(jié)，就已經(jīng)存在脫節(jié)。
而“創(chuàng)意管家”的「任務(wù)流程管理」，打通了各個(gè)環(huán)節(jié)的協(xié)同鏈路：在某個(gè)即將上市的新品項(xiàng)目里，編導(dǎo)創(chuàng)建腳本后指派給拍攝，或指派給剪輯產(chǎn)出視頻，最后到投手做投放。
整體協(xié)作實(shí)時(shí)看得見(jiàn)，無(wú)論是編導(dǎo)，還是剪輯、投手，都可以看到“賣(mài)點(diǎn)”從文本到畫(huà)面的流轉(zhuǎn)。
哪個(gè)環(huán)節(jié)沒(méi)有詮釋到位，可以實(shí)時(shí)修改。
02 拉片/審片逐幀批注,好想法，一個(gè)都不落下
不同于圖片素材，一條短視頻素材，可以拆成：
前3秒、場(chǎng)景、模特、BGM、產(chǎn)品展示、痛點(diǎn)、效果、價(jià)格機(jī)制等元素。
發(fā)一個(gè)優(yōu)質(zhì)廣告到內(nèi)容群里，編導(dǎo)看中了前3秒的吸睛，拍攝看中了可視化的效果呈現(xiàn)。
當(dāng)一條素材出來(lái)后，從編導(dǎo)到內(nèi)容負(fù)責(zé)人，不下50條帶有畫(huà)面的修改批注，收集反饋意見(jiàn)的時(shí)間超過(guò)修改的時(shí)間。
如果團(tuán)隊(duì)異地辦公，那溝通成本會(huì)翻倍。
“創(chuàng)意管家”的「視頻評(píng)論」功能，支持定幀評(píng)論，多人實(shí)時(shí)拉片、審片，不落下任意一方想法，高效對(duì)齊共識(shí)。
短視頻營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，圍繞品牌的人群溝通內(nèi)容，成為團(tuán)隊(duì)所有人的KPI。
有米云“創(chuàng)意管家”通過(guò)構(gòu)建一個(gè)圍繞創(chuàng)意素材的內(nèi)容系統(tǒng)，讓團(tuán)隊(duì)在協(xié)作中促成共識(shí)，在不同場(chǎng)景用同一個(gè)賣(mài)點(diǎn)說(shuō)話(huà)，讓爆款內(nèi)容體系化地驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)。
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)