有一個真相，和一種困境。
一個真相是，隨著算法越來越先進，那個卷素材、堆計劃、越內(nèi)卷越幸運的時代已經(jīng)過去了。
于是，一些人主張“通投拉滿”，一些人高喊“內(nèi)容為王”，操盤手們也在討論“賣點可視化”……不論你如何描述它，它都已是從業(yè)者的關(guān)鍵共識：
做好賣點表達，剩下交給算法。
然而“做好賣點表達”短短六個字，個人乃至單一部門，是難以實踐它的。這是內(nèi)容人才的困境：品牌部門定了調(diào)性、產(chǎn)品部門定了賣點、達人團隊定了合作對象，投流部門望著一堆品牌TVC、文件、網(wǎng)紅主播切片發(fā)呆。
縱然你理解算法也理解消費者，你也無法改寫這一切。體系問題只能靠體系解決，主導(dǎo)建立一個全新的內(nèi)容協(xié)作機制，才能改變品牌以及個人職場命運。
舉個例子，在個護家清領(lǐng)域，受眾記住了“格拉斯玫瑰”這個爆款賣點。這是戰(zhàn)略的勝利，從一開始就找準(zhǔn)了“香氛”差異化定位；也是品牌的勝利，簽約了知名調(diào)香師和明星代言人背書；還是產(chǎn)品的勝利，到法國格拉斯小鎮(zhèn)采購原料，建立同業(yè)壁壘；更有素材團隊的用心，創(chuàng)作腳本剪輯分鏡，通過海量內(nèi)容開拓新人群……
那么，如何建立“內(nèi)容體系”？換言之，如何讓面向消費者的賣點，在經(jīng)過這么多部門的流轉(zhuǎn)后，不會產(chǎn)生變形？
前提之一，是從腳本到成片的工作流管理，形成共識。
前提之二，是讓每個參與者的想法都清晰可見，可按幀批注、審核、交流，不落下任何一個爆款契機。
為滿足這兩個前提，必然要部署一款新工具，畢竟現(xiàn)有的辦公軟件、云文檔/云盤、視頻內(nèi)容拆解等軟件，并不是為信息流營銷而生。
因此，有米云面向內(nèi)容營銷團隊推出了短視頻時代的數(shù)字資產(chǎn)管理平臺（DAM）——“創(chuàng)意管家”，幫助內(nèi)容營銷團隊實現(xiàn)從靈感積累、任務(wù)追蹤、素材存儲、投放分發(fā)、素材復(fù)盤、團隊績效的全鏈路管理，更科學(xué)地制定內(nèi)容營銷策略，提高內(nèi)容團隊協(xié)作效率，實現(xiàn)可持續(xù)的爆款復(fù)制。
目前產(chǎn)品在內(nèi)測階段，如果你感興趣，可以掃碼提交試用申請。
基于前文兩個前提，接下來將介紹“創(chuàng)意管家”圍繞團隊協(xié)同推出的兩個功能。
這并不只是一個廣告，朋友，希望未來你在選購任何一家DAM時，都能抓住以下關(guān)鍵：
01 從腳本到成片，進度實時可見
很多品牌微博掛著高大上的TVC，用于詮釋一些美好理念，但多數(shù)用戶在手機上看到的他們的投流短視頻，卻在講廠家直發(fā)、買一送三、史詩級破價。
沒有共同的工作流，就會產(chǎn)生鴻溝。
內(nèi)部協(xié)作沒有形成品牌理念的共識，在素材甚至是腳本環(huán)節(jié)，就已經(jīng)存在脫節(jié)。
而“創(chuàng)意管家”的「任務(wù)流程管理」，打通了各個環(huán)節(jié)的協(xié)同鏈路：在某個即將上市的新品項目里，編導(dǎo)創(chuàng)建腳本后指派給拍攝，或指派給剪輯產(chǎn)出視頻，最后到投手做投放。
整體協(xié)作實時看得見，無論是編導(dǎo)，還是剪輯、投手，都可以看到“賣點”從文本到畫面的流轉(zhuǎn)。
哪個環(huán)節(jié)沒有詮釋到位，可以實時修改。
02 拉片/審片逐幀批注,好想法，一個都不落下
不同于圖片素材，一條短視頻素材，可以拆成：
前3秒、場景、模特、BGM、產(chǎn)品展示、痛點、效果、價格機制等元素。
發(fā)一個優(yōu)質(zhì)廣告到內(nèi)容群里，編導(dǎo)看中了前3秒的吸睛，拍攝看中了可視化的效果呈現(xiàn)。
當(dāng)一條素材出來后，從編導(dǎo)到內(nèi)容負(fù)責(zé)人，不下50條帶有畫面的修改批注，收集反饋意見的時間超過修改的時間。
如果團隊異地辦公，那溝通成本會翻倍。
“創(chuàng)意管家”的「視頻評論」功能，支持定幀評論，多人實時拉片、審片，不落下任意一方想法，高效對齊共識。
短視頻營銷時代，圍繞品牌的人群溝通內(nèi)容，成為團隊所有人的KPI。
有米云“創(chuàng)意管家”通過構(gòu)建一個圍繞創(chuàng)意素材的內(nèi)容系統(tǒng)，讓團隊在協(xié)作中促成共識，在不同場景用同一個賣點說話，讓爆款內(nèi)容體系化地驅(qū)動增長。
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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