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2024年即將過去，盡管今年國內(nèi)宏觀經(jīng)濟下行壓力持續(xù)加大，線上互聯(lián)網(wǎng)流量紅利消失殆盡，上游內(nèi)容行業(yè)陷入寒冬，但在消費領(lǐng)域，曾經(jīng)小眾的二次元亞文化卻憑借“谷子經(jīng)濟”點燃消費熱潮，甚至成為傳統(tǒng)商業(yè)實體吸納流量、圈住年輕消費者、實現(xiàn)逆風翻盤的“救命稻草”。
這一年，以上海百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場、成都天府紅、西安小寨銀泰百貨、武漢潮流盒子·X118、鄭州大上海城、杭州湖濱88為代表，全國各地至少有上百家商業(yè)體加入“二次元爆改”的行列；這一年，以卡游、潮玩星球、暴蒙、谷樂屋、三月獸等為代表的二次元衍生品零售品牌，在全國各地大大小小的商圈開出上千家門店；這一年，“谷子經(jīng)濟”成為股票市場的新熱詞和資本追逐的新風口，相關(guān)概念股縱然業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)度不高、業(yè)績支撐力度不足，股價也在短期內(nèi)直接實現(xiàn)翻倍增長……
某種程度上可以說，2024年是“谷子經(jīng)濟”元年，是曾經(jīng)小眾的二次元亞文化被商業(yè)收編，正式走向大眾文化消費市場的關(guān)鍵一年。為此，在對谷子經(jīng)濟的長期跟蹤研究基礎(chǔ)上，雷報旗下【問道產(chǎn)業(yè)研究團隊】編制了《2024谷子經(jīng)濟年終報告》，從谷子經(jīng)濟概覽、二次元商業(yè)體盤點、零售品牌競爭格局、燙門IP爭奪戰(zhàn)、問題與機遇五大板塊對當前國內(nèi)谷子經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、競爭格局與發(fā)展趨勢進行系統(tǒng)分析。
谷子一詞，源于英文“goods”（日文グッズ）的音譯，泛指二次元周邊，這一概念來自日本二次元文化，是基于漫畫、動畫、游戲、特攝、虛擬偶像、小說等內(nèi)容IP而衍生出來的IP周邊商品。盡管本義泛指所有二次元周邊，但從本輪“谷子熱”火爆的產(chǎn)品品類來看，國內(nèi)語境下，谷子主要是指軟周邊，也叫輕周邊、輕軟周等，通常是一些以角色為中心、體積小、重量輕、單價相對較低的裝飾品或日常用品，包括吧唧（徽章）、立牌、掛件、明信片、杯墊、趴趴（Q版毛絨玩偶）等。
谷子經(jīng)濟，即二次元周邊經(jīng)濟，是近年來興起的一種新型消費現(xiàn)象，主要指圍繞二次元IP周邊商品的消費文化和經(jīng)濟形態(tài)，是二次元經(jīng)濟的重要組成部分，涉及上游IP開發(fā)與運營、中游谷子設(shè)計與生產(chǎn)和下游銷售渠道及其他三個環(huán)節(jié)。
報告認為，谷子經(jīng)濟火爆的外部原因主要有：①“情緒經(jīng)濟”的推波助瀾；②商業(yè)地產(chǎn)轉(zhuǎn)型的需要；③日本市場的影響；④潮玩熱對市場和用戶的培育；⑤其他行業(yè)的對比。內(nèi)部原因主要有：①內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的長期積累；②谷子本身的需求滿足優(yōu)勢；③二次元消費者的新變化；④多方入局者的共同推動。
報告整理了近兩年來谷子經(jīng)濟的關(guān)鍵節(jié)點事件，包括：①2023年1月，百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場開業(yè)；②2023年5月，CP29吸引30萬二次元奔赴上海；③2023年11月，谷子崛起霸占雙十一榜單；④2024年3月，Chiikawa主題快閃引發(fā)排隊狂潮；⑤2024年4-6月，“二次元拯救老商場“引熱議；⑥2024年11月，“谷子經(jīng)濟”成股市熱詞。
在第二部分，報告首先以谷子店數(shù)量將全國主要城市的“二次元濃度”劃分為四個等級。其中，上海、北京、成都位于第一矩陣；廣州、深圳、重慶、武漢、南京、杭州、天津、鄭州、西安等城市次之，位于第二矩陣；東部、中部、東北及西南的其他省會城市位于第三矩陣；西北及海南的谷子店數(shù)量最少，位于第四矩陣；西藏及港澳臺暫無數(shù)據(jù)。
隨后，報告又依據(jù)各商業(yè)體谷子店的數(shù)量和聚集程度對第一、第二矩陣的幾個主要城市的區(qū)域二次元聚集中心進行了詳細介紹和分析。
例如，作為國內(nèi)“二次元濃度”最高的城市，上海的二次元“吃谷”地分布尤為集中，主要聚集在人民廣場、南京路步行街、靜安蘇河灣、徐家匯、五角場共五大商圈。主要二次元商業(yè)體包括：百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場、迪美購物中心、第一百貨C館、新世界城、靜安大悅城、美羅城、TPY中心以及即將于12月28日開業(yè)的百聯(lián)ZX造趣場等等。
其中，人民廣場商圈與南京路步行街僅一街之隔，兩大商圈周邊聚集了眾多知名二次元商業(yè)體及各種谷店品牌的全國首店、唯一店、全球旗艦店等高規(guī)模店鋪，聚集程度全國首屈一指，堪稱“中國秋葉原”。
其中，國內(nèi)首座聚焦次元文化的商業(yè)體——百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場于2023年1月開業(yè)，入駐商家包括：萬代魂、ANIPLEX、東映動畫、模玩熊等，首店比例接近60%。轉(zhuǎn)型后，百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場的平日客流達2-3萬，節(jié)假日客流達5-6萬，增加了3-8倍。截至今年上半年，18個月時間里，創(chuàng)趣場累計客流超1500萬人次，銷售額超5億元。
第三部分中，報告分析了谷子經(jīng)濟熱潮下，業(yè)內(nèi)熱度最高同時風險最大的行業(yè)第一線——二次元零售品牌及其競爭格局。報告表示，目前國內(nèi)布局多家線下門店且具有一定知名度的二次元零售品牌至少有42個（人工統(tǒng)計存在誤差），累計開出門店1022家。
報告還表示，本輪二次元熱潮的輻射力極為強，除了專注于二次元的零售品牌外，像名創(chuàng)優(yōu)品、KKV、The Green Party等生活用品集合店品牌，TOP TOY、X11、酷樂潮玩等潮玩品牌以及晨光文具、九木雜物社、得力文具等文具文創(chuàng)品牌以及羅森便利店也都紛紛入局，將二次元周邊擺在門店最顯眼的位置。如果加上上述品牌門店，全國銷售二次元周邊的連鎖門店至少近萬家。
緊接著，報告詳細介紹十多家頭部二次元零售品牌的當前發(fā)展現(xiàn)狀及未來規(guī)劃。
例如，IPSTAR|潮玩星球是艾漫旗下專注于IP衍生品線下零售的品牌。2015年，艾曼在國內(nèi)二次元經(jīng)濟初步崛起之時，便率先自主開發(fā)IP衍生品，并在2017年于上海開出潮玩星球的首店。在近兩年的二次元熱潮助推下，潮玩星球加速拓店，2023年開出60+門店，2024年的拓店計劃高達80-100家。據(jù)雷報統(tǒng)計，截止目前，潮玩星球在全國共計開設(shè)139家線下門店，其中16家主題店，123家零售店。
與其他二次元零售品牌相比，潮玩星球最大的特色便在于其打造的IP快閃主題餐飲店，憑借艾漫多年的代理優(yōu)勢，潮玩星球能夠與眾多大熱知名IP一起進行線下合作的落地，其今年以來已與日本知名IP名偵探柯南、蠟筆小新、櫻桃小丸子以及熱門國產(chǎn)IP魔道祖師、羅小黑戰(zhàn)記等進行聯(lián)名。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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