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谷子經(jīng)濟(jì)最近是火得冒出煙了！
不少投資者對于泡泡瑪特和名創(chuàng)優(yōu)品也是趨之若鶩，尤其是泡泡瑪特，股價從最低點(diǎn)上來已經(jīng)是妥妥10倍大牛股了！隨著名創(chuàng)優(yōu)品對于IP產(chǎn)品的持續(xù)推出，越多越多的投資者開始將名創(chuàng)優(yōu)品對標(biāo)泡泡瑪特。
雖然都是在做IP，不過泡泡瑪特和名創(chuàng)優(yōu)品這兩家公司卻有著完全不同的打法。泡泡瑪特主打自有IP，如同電商界最初的京東自營；而名創(chuàng)優(yōu)品主打的是聯(lián)名IP，如同電商界最初的天貓商城。
名創(chuàng)優(yōu)品在它的IP擴(kuò)張中，不斷與全球知名IP建立深度合作，目前已經(jīng)與漫威、迪士尼、芭比等全球超過150個知名IP進(jìn)行了深度合作，其中全球前10大IP授權(quán)商有6個、前20大IP授權(quán)商有9個均已和名創(chuàng)優(yōu)品達(dá)成合作。
借助這種深度合作，名創(chuàng)優(yōu)品快速建立了自己的IP庫，不僅輕松獲得了這些知名IP的獨(dú)家資源，還對這些IP衍生品進(jìn)行了二次開發(fā)。
相比之下，泡泡瑪特則憑借著自身對IP的持續(xù)耕耘和打造，成為了潮流IP界的榜一大哥。我們就從今年雙11的天貓盲盒熱銷榜來看，泡泡瑪特憑借THE MONSTERS慵懶瑜伽系列、SKULLPANDA聲音系列、DIMMO夢里夢外系列手辦霸榜前三，這自營IP實(shí)力確實(shí)不是蓋的。
國內(nèi)戰(zhàn)場：跑不動了
雖然名創(chuàng)優(yōu)品和泡泡瑪特這幾年一路狂飆，不過他們在國內(nèi)市場的發(fā)展卻在逐步放緩。
先來看名創(chuàng)優(yōu)品，2022及2023財(cái)年，中國市場收入分別為74.42億元、76.51億元，分別同比增長2.1%、2.8%。從這近兩年名創(chuàng)優(yōu)品國內(nèi)的收入增速來看，已經(jīng)明顯放緩，想要在國內(nèi)市場繼續(xù)獲得更大的市場增長，已經(jīng)很難了。
其次，名創(chuàng)優(yōu)品2024年在國內(nèi)的單店?duì)I收也在下滑，單店同店鋪銷售增長率是-2%。這說明名創(chuàng)優(yōu)品在國內(nèi)市場如果不能繼續(xù)保持新店的快速增長，是很難再獲得收入上的增長。此外，根據(jù)粗略計(jì)算，名創(chuàng)優(yōu)品的TOP TOY三季度平均單店收入約127萬元，同比也出現(xiàn)了16%的下滑。
再來看泡泡瑪特，從上半年的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，國內(nèi)市場門店數(shù)量從去年底的363家增至374家，機(jī)器人商店數(shù)量2189家，相比去年底減少1家。上半年線下門店收入14.7億元，同比增長24.7%，機(jī)器人商店收入3.1億元，同比增長16.2%。
從泡泡瑪特的數(shù)據(jù)來看，在門店數(shù)量并未大幅增長的情況下，泡泡瑪特的收入還是保持了較為穩(wěn)定的增長，已實(shí)屬不易。在IP逐步獲得更多用戶認(rèn)可的情況下，今年泡泡瑪特的業(yè)績依然增長客觀。不過在國內(nèi)門店數(shù)量逐漸飽和的情況下，泡泡瑪特明后年還要繼續(xù)保持較快的業(yè)績增長，可就難了。
對于名創(chuàng)優(yōu)品和泡泡瑪特來說，出海就成為了他們尋求業(yè)務(wù)增長的共同訴求。
相比國內(nèi)戰(zhàn)場，名創(chuàng)優(yōu)品和泡泡瑪特在海外戰(zhàn)場就瘋狂多了。
截至2024年9月30日，名創(chuàng)優(yōu)品海外直營店422家，同比增加220家，僅在2024年前九個月就新建了184家。2024年前九個月，名創(chuàng)優(yōu)品海外營收45.4億元，同比增長41%。
從海外市場的表現(xiàn)來看，名創(chuàng)優(yōu)品在海外的擴(kuò)張速度是相當(dāng)迅猛的，也從側(cè)面驗(yàn)證了名創(chuàng)優(yōu)品在海外市場的發(fā)展是比較成功的。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，名創(chuàng)優(yōu)品在北美的門店數(shù)量更是達(dá)到了去年同期的兩倍左右，僅僅是在美國市場的門店數(shù)就已經(jīng)突破200家，成為美國線下門店數(shù)量最多的亞洲消費(fèi)品牌。
泡泡瑪特在海外市場的增長速度就更猛了！在今年的財(cái)報(bào)會議上，泡泡瑪特表示全年?duì)I收有信心做到100億元，同時預(yù)計(jì)全年增長不低于60%，海外增長不低于200%。
今年上半年，泡泡瑪特也首次披露了海外各大區(qū)域業(yè)績及收入占比。其中，東南亞市場實(shí)現(xiàn)營收5.6億元，在海外市場營收占比41.1%，同比增長478.3%；東亞及港澳臺地區(qū)實(shí)現(xiàn)營收4.8億元，收入占比35.4%，同比增長153.7%；北美市場實(shí)現(xiàn)營收1.8億元，收入占比13.2%，同比增長377.7%；歐澳及其他市場實(shí)現(xiàn)營收1.4億元，收入占比10.3%，同比增長158.8%。
從增長速度來看，泡泡瑪特在海外市場的業(yè)績增速那是相當(dāng)迅猛，在海外各個市場都保持了三位數(shù)的增長，這種增長速度完全可以當(dāng)?shù)闷?ldquo;瘋狂”二字。
面對國內(nèi)市場的增長逐步放緩，泡泡瑪特和名創(chuàng)優(yōu)品除了向海外市場拓展，也在不斷尋求業(yè)務(wù)的多元化發(fā)展。
過去的泡泡瑪特，主要專注于盲盒領(lǐng)域，但隨著業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，泡泡瑪特開始致力于打造一個多元化的IP生態(tài)，比如泡泡瑪特與知名藝術(shù)家合作推出藝術(shù)衍生品，與時尚品牌聯(lián)手推出時尚潮流單品等等。泡泡瑪特的產(chǎn)品也開始涵蓋手辦、毛絨玩具、MEGA、衍生品及其他等四大類別。
名創(chuàng)優(yōu)品早在2021年就開始提出“X-戰(zhàn)略”，意圖將名創(chuàng)優(yōu)品轉(zhuǎn)變成一個新零售平臺，并孵化更多子品牌。2020年1月，名創(chuàng)優(yōu)品通過母公司賽曼集團(tuán)推出了一個彩妝集合店品牌WOW COLOUR，主打網(wǎng)紅彩妝；2020年12月，名創(chuàng)優(yōu)品正式推出了副品牌、潮流玩具集合店TOP TOY，與泡泡瑪特正面硬剛。截至2024年9月，TOP TOY全國門店已達(dá)到234家。在2024年前9個月，為名創(chuàng)優(yōu)品貢獻(xiàn)了9980.8萬美元，同比增長42.5%。
不管是全球化，還是多元化，他們都為泡泡瑪特和名創(chuàng)優(yōu)品帶來了新的業(yè)績增長。對于谷子經(jīng)濟(jì)來說，泡泡瑪特未來最大的挑戰(zhàn)在于能否持續(xù)打造自有強(qiáng)IP，名創(chuàng)優(yōu)品未來最大的挑戰(zhàn)在于頻繁IP聯(lián)名合作的成本控制。至于泡泡瑪特和名創(chuàng)優(yōu)品誰能在谷子經(jīng)濟(jì)這條跑道上跑得更遠(yuǎn)，眼下還分不出勝負(fù)。
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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