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每到年末，各大品牌都開(kāi)始做年度報(bào)告、年度賬單，盤(pán)點(diǎn)這一年品牌的成績(jī)和用戶的消費(fèi)行為。
然而，最近美團(tuán)的年度報(bào)告卻整上了AI短劇，還因?yàn)槟甓葓?bào)告好玩而登上熱搜。
這份與用戶共創(chuàng)的年度報(bào)告，讓網(wǎng)友玩得不亦樂(lè)乎，網(wǎng)友紛紛評(píng)價(jià)“太癲了，讓人上頭，太好玩了”。
美團(tuán)年度報(bào)告"AI+短劇"的創(chuàng)新玩法，也為其他品牌的年終營(yíng)銷(xiāo)提供了新的營(yíng)銷(xiāo)思路。
2024年是短劇元年，據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至今年6月，我國(guó)微短劇用戶規(guī)模已達(dá)5.76億人，占整體網(wǎng)民的52.4%，超過(guò)網(wǎng)絡(luò)外賣(mài)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和網(wǎng)約車(chē)用戶數(shù)量，躍居數(shù)字生活榜單前列。
在短視頻爆火的碎片化環(huán)境下，短劇深受很多年輕人喜愛(ài)。而今年以來(lái)，中老年題材微短劇悄然走紅。
狗血抓馬的劇情、讓人直呼過(guò)癮的情緒體驗(yàn)是觀眾“上頭”的重要“密碼”。“15秒一個(gè)反轉(zhuǎn)，30秒一個(gè)沖突，最后再留個(gè)懸念。”就讓觀眾欲罷不能。
今年美團(tuán)的年度總結(jié)，沒(méi)有采取以往溫情T(mén)VC路線，而是讓年度報(bào)告變得好玩起來(lái)。
當(dāng)別的品牌還在通過(guò)圖文或TVC做年度報(bào)告時(shí)，美團(tuán)早已順應(yīng)潮流，盯上了AI短劇，與用戶共創(chuàng)內(nèi)容，帶來(lái)沉浸式的互動(dòng)體驗(yàn)。從美團(tuán)這支年度報(bào)告預(yù)告視頻來(lái)看，各種短劇題材應(yīng)有盡有，讓你一次過(guò)足眼癮。
報(bào)告采用「AI +短劇」個(gè)性化生產(chǎn)用戶年度賬單的形式，讓用戶自己也體驗(yàn)了一把當(dāng)爆款短劇的主角。借助AI工具，豐富內(nèi)容玩法。
在美團(tuán)App中搜索“年度報(bào)告”即可開(kāi)啟劇本，有女頻和男頻兩大類(lèi)，女頻中有職場(chǎng)、豪門(mén)、仙俠三個(gè)題材，推出對(duì)應(yīng)劇本《狩獵法則》《愛(ài)人蝕骨，他卻似風(fēng)》《穿越后，三位仙尊要我寵》。
男頻中有商戰(zhàn)、逆襲、玄幻三個(gè)題材，推出對(duì)應(yīng)劇本《世界財(cái)富縮水億萬(wàn)倍，大佬竟是我自己》《絕世贅婿小龍王》《斗破大荒》。這些都是今年大火的短劇題材。用戶可以體驗(yàn)豪門(mén)風(fēng)云、穿越仙俠、都市職場(chǎng)三種熱門(mén)短劇類(lèi)型。
在年度報(bào)告中，用戶可以選擇不同題材和性別角色，親身體驗(yàn)劇情發(fā)展?？梢园缪?ldquo;穿越進(jìn)入大荒仙俠世界的仙尊”“不再隱藏身份的龍國(guó)少主”等等角色，總有一款適合你。
為了讓用戶更好地了解2024年的消費(fèi)數(shù)據(jù)，美團(tuán)還將用戶的真實(shí)消費(fèi)數(shù)據(jù)作為劇情線索貫穿在短劇故事里，且成為推動(dòng)劇情的主線，讓用戶代入感和沉浸感更強(qiáng)。
用戶在美團(tuán)上花了多少錢(qián)、最?lèi)?ài)吃什么店，都會(huì)從劇中配角中口中說(shuō)出來(lái)。借助AI技術(shù)，讓用戶的消費(fèi)信息以對(duì)白語(yǔ)音和字幕等形式被無(wú)縫地植入短劇視頻中，新穎有趣的內(nèi)容形式讓給用戶帶來(lái)全新體驗(yàn)。
比如，選擇女頻中的《愛(ài)人蝕骨，他卻似風(fēng)》，你是劇中的女一號(hào)。劇情設(shè)定是你成為豪門(mén)千金，但是被心機(jī)男算計(jì)，埋怨你在美團(tuán)上消費(fèi)xxxx元，卻不在他身上花一分錢(qián)。
當(dāng)你選擇男頻中的《絕世贅婿小龍王》，你就成為了富人家族里的倒插門(mén)女婿，被人質(zhì)疑憑什么能當(dāng)繼承人？于是你曬出了年度消費(fèi)，一年在美團(tuán)上消費(fèi)xxxx元，哪里看得上這一點(diǎn)家產(chǎn)。
當(dāng)從霸總嘴里說(shuō)出低消費(fèi)記錄時(shí)，戲劇感拉滿，讓人忍俊不禁。
隨著劇中NPC將消費(fèi)賬單遞到你手中，一份2024年度報(bào)告就呈現(xiàn)在你眼前。
在產(chǎn)出年度報(bào)告后用戶還可選擇「重生」再測(cè)一次，切換到不同的主角視角進(jìn)行體驗(yàn)，還設(shè)有「和小團(tuán)再聊聊」的彩蛋連接WoW 功能，和智能管家小團(tuán)聊天。
“Wow”是美團(tuán)去年11月推出的首個(gè)AI產(chǎn)品，是一款屬于年輕人自己的AI朋友社區(qū)，用戶可以與AI伙伴進(jìn)行角色扮演、情感傾訴和趣味交互等活動(dòng)。
“小團(tuán)”正是一個(gè)AI助手。對(duì)應(yīng)不同短劇題材，“小團(tuán)”的身份也不一樣，比如在職場(chǎng)題材中，“小團(tuán)”是商界的得力助手，在仙俠題材中，“小團(tuán)”是忠誠(chéng)的隨從。這些AI助手均采用AIGC技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)擬人化的對(duì)話效果、精美的人物形象、高度擬人化的聲音合成，提供多種多樣精美的場(chǎng)景設(shè)定。
美團(tuán)的年度報(bào)告讓用戶體驗(yàn)了一回當(dāng)主角的癮，哪怕是再平凡的普通人，在短劇劇情中也能叱咤風(fēng)云，幾萬(wàn)千寵愛(ài)于一身。
通過(guò)此次 AI 創(chuàng)意形式的年度報(bào)告，為用戶傳遞「生活沒(méi)有既定劇本，而你永遠(yuǎn)是故事的主角。」的品牌理念。
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度美圖App的平均月活躍用戶數(shù)約為4.8億。
現(xiàn)如今美團(tuán)覆蓋了人們?cè)絹?lái)越多的消費(fèi)場(chǎng)景，美團(tuán)的業(yè)務(wù)涵蓋了餐飲、酒店、旅游、購(gòu)物等多個(gè)領(lǐng)域，與人們的生活息息相關(guān)，為人們的生活帶來(lái)了極大便捷。
當(dāng)用戶看著這些年度賬單時(shí)，就能感受到美團(tuán)對(duì)人們生活的陪伴。在社交媒體上，有更多網(wǎng)友分享自己的點(diǎn)外賣(mài)消費(fèi)次數(shù)。
年度報(bào)告就像年終總結(jié)一樣具有儀式感，用戶查看年度報(bào)告時(shí)，就能回顧一整年的消費(fèi)情況，感受平臺(tái)對(duì)用戶的陪伴，同時(shí)分享有趣的年度報(bào)告具有社交屬性，帶動(dòng)更多用戶上美團(tuán)搜索年度報(bào)告，引發(fā)自來(lái)水傳播。
不少用戶分享生成的短劇劇情，并分享在社交媒體上，進(jìn)一步擴(kuò)大了美團(tuán)年度報(bào)告的傳播勢(shì)能。
如今短劇成為品牌營(yíng)銷(xiāo)新戰(zhàn)場(chǎng)，美團(tuán)的AI短劇年度報(bào)告，讓人看到生活服務(wù)平臺(tái)在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)上的突破和發(fā)力。
美團(tuán)以AI短劇的形式，既讓用戶獲得了很強(qiáng)的參與感，又將用戶的年度消費(fèi)數(shù)據(jù)植入其中，增強(qiáng)用戶粘性，被網(wǎng)友一致稱贊。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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