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前言
《脫口秀大會(huì)》連辦6年后，這個(gè)曾經(jīng)的小眾舶來品終于算是完成了初步的本土化改造，擁有了屬于自己的群眾基礎(chǔ)。
2023年春晚，趙曉卉、邱瑞、何廣智和徐志勝等幾位脫胎于脫口秀節(jié)目的演員在主流權(quán)威舞臺(tái)上亮相，脫口秀也迎來了高光時(shí)刻。
誰承想3個(gè)月后，一次線下演出的突發(fā)事故，致使全行業(yè)停擺、從業(yè)者轉(zhuǎn)行、線上線下一片頹勢(shì)，就連觀眾們也感嘆不知何時(shí)才能再見。
不過，既然能夠從野蠻生長(zhǎng)的時(shí)代里突破重重考驗(yàn)，就說明脫口秀已經(jīng)培育和承載了巨大的文化需求。所以，它在2024年的超音速反彈雖有點(diǎn)意料之外，但也確是情理之中。
增長(zhǎng)黑盒觀察到，除了脫口秀的翻紅之外，情景喜劇、相聲小品、模仿秀等各種各樣以“樂子”為首要目標(biāo)的喜劇類綜藝節(jié)目（以下報(bào)告中簡(jiǎn)稱喜綜）也正生長(zhǎng)得越來越枝繁葉茂。
這背后折射和衍生出的文化現(xiàn)象，必定指引了一種強(qiáng)大的商業(yè)化方向。
于是，增長(zhǎng)黑盒想要通過本次研究，厘清喜綜走向繁榮的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力和市場(chǎng)反饋度，弄明白“樂子”的商業(yè)價(jià)值。
從舞臺(tái)上的只言片語、屏幕前的笑聲雷動(dòng)，到社交媒體上的“笑哭”表情包泛濫，喜劇綜藝從未像如今這般潛入人們的生活。
這些快樂的創(chuàng)造者們，究竟是如何精準(zhǔn)抓住我們靈魂的需要？又是什么連我們自己都沒有察覺到的情感需求，讓我們拼命渴望“看點(diǎn)輕松的”？
發(fā)現(xiàn)1：人們?cè)絹碓街匾暻榫w價(jià)值的獲取，并發(fā)覺喜綜可以提供多種正向情緒。
“情緒價(jià)值”相關(guān)議題在近三年中被越來越多地提及，全網(wǎng)聲量在今年更是迎來了激增。人們普遍開始重視情緒，越來越多的人主動(dòng)尋求應(yīng)對(duì)情緒問題的辦法和獲取情緒價(jià)值的方式。
面對(duì)著更加復(fù)雜多元的情緒狀況，人們最依賴的解決辦法是通過投入感興趣的活動(dòng)（如觀影、閱讀等）來轉(zhuǎn)移注意力?？磥碚菓?yīng)了網(wǎng)絡(luò)上流行已久的那句話——逃避雖可恥，但有用。這種短暫的“逃避”不僅可以緩解壓力，還可以給自己的情緒“充電”。
現(xiàn)如今，喜綜便是“充電”的重要方式之一，因?yàn)樗軓目础⒙?、說、想等多個(gè)感官維度來滿足觀眾的精神需求。
看：用戶在觀看時(shí)可以哈哈大笑，在笑聲中遇到懂他們的“情緒發(fā)泄代理人”；
聽：用戶想要聽到鼓勵(lì)、安慰、理解自己的話，來提升情緒，讓自己更加樂觀；
說：對(duì)于喜綜里的笑點(diǎn)或話題，用戶可以與現(xiàn)實(shí)中的人展開討論，也可以在互聯(lián)網(wǎng)上與同好們實(shí)現(xiàn)同頻共振；
想：喜綜里的議題，給用戶帶來更多、更新、更深的對(duì)世界或是對(duì)自身的啟發(fā)和思考。
看完喜綜節(jié)目之后，大部分觀眾都獲得了不同程度的正面情緒，或愉快、或放松、或感動(dòng)，這些情緒都很好地滿足了上述的各類需求。不僅為節(jié)目形式的好口碑以及受歡迎程度奠定了基礎(chǔ)，也為品牌的高效、高質(zhì)量營(yíng)銷埋下了伏筆。
發(fā)現(xiàn)2：喜綜的整體聲量顯著增長(zhǎng)，其中騰訊喜綜的表現(xiàn)最好、價(jià)值最高。
近三年，喜綜的全網(wǎng)總聲量增長(zhǎng)了35%，越來越多的人開始成為喜綜觀眾，并參與線上討論。
我們統(tǒng)計(jì)了三大主流長(zhǎng)視頻平臺(tái)，2022-2024年共計(jì)出品12部喜綜，其中，騰訊視頻出品的數(shù)量占比超過一半，總聲量也最高，且全網(wǎng)有超過8百萬條帖子。
特別是在今年8-10月，騰訊視頻和愛奇藝幾乎同時(shí)推出了各自的脫口秀節(jié)目，可謂是神仙打架，幾乎每天都有與脫口秀演員和段子相關(guān)的話題在熱搜上被大家討論。
在爆款節(jié)目的加持下，我們的用戶調(diào)研結(jié)果也顯示：大家對(duì)于騰訊視頻和愛奇藝出品的喜綜的喜愛程度十分接近。不過，數(shù)據(jù)表明，騰訊視頻仍然略勝一籌。
我們認(rèn)為，略勝的背后是騰訊視頻在喜綜這條賽道上的先發(fā)優(yōu)勢(shì)和長(zhǎng)期積累，其綜合勢(shì)能所能夠創(chuàng)造的價(jià)值，就像是海面下的冰山，遠(yuǎn)比我們看到的要大得多。
中歐國(guó)際工商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)助理教授魯薏告訴增長(zhǎng)黑盒，騰訊視頻的喜綜起步早，已經(jīng)建立了自己獨(dú)特的市場(chǎng)號(hào)召力，這也讓它可以更好地采買和制作高質(zhì)量?jī)?nèi)容，不斷鞏固市場(chǎng)地位和用戶心智。
發(fā)現(xiàn)3：在各類喜劇綜藝中，用戶最喜歡看脫口秀，脫口秀互動(dòng)粘性最強(qiáng)。
我們選取了最常見的三種喜綜類型——脫口秀、情景喜劇、相聲，發(fā)現(xiàn)脫口秀近三年的全網(wǎng)總聲量和節(jié)目平均聲量都是最高的。微觀調(diào)研也顯示出同樣的結(jié)果。
有超過9成的受訪者表示會(huì)關(guān)注脫口秀節(jié)目，有近一半的受訪者表示非常關(guān)注脫口秀節(jié)目，有新節(jié)目會(huì)立馬去看。
最重要的喜愛原因是，脫口秀擁有直接、風(fēng)趣的語言風(fēng)格，與社會(huì)熱點(diǎn)話題高度結(jié)合，可以帶來不同視角的觀點(diǎn)，以幽默的方式引發(fā)思考。當(dāng)然，思考的同時(shí)也起到了放松心情的效果。
隨著脫口秀、單口相聲等喜劇形式從小眾文化成長(zhǎng)為重要的公共表達(dá)渠道，這股崛起的文化勢(shì)能正在承載起獨(dú)特的、愈發(fā)強(qiáng)大的商業(yè)價(jià)值。
這體現(xiàn)在贊助品牌的聲量、銷量在節(jié)目播出期間都實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)，尤其騰訊視頻出品的幾檔喜綜節(jié)目表現(xiàn)最為突出，這也得益于騰訊近幾年在喜綜內(nèi)容生態(tài)打造上的持續(xù)深耕。
我們?cè)谘芯亢蟀l(fā)現(xiàn)，喜綜的商業(yè)價(jià)值的核心就在于這個(gè)“喜”字——觀眾對(duì)其有需要且愿意認(rèn)可，就等于為贊助品牌的營(yíng)銷策略指明了方向。
我們將其總結(jié)為：有笑就有效。
發(fā)現(xiàn)4：喜綜凈推薦值超高，品牌依托喜綜大幅提升聲量。
即便不是喜綜的忠實(shí)粉絲，也不妨礙很多年輕人依然知道當(dāng)下最火爆的喜綜名稱和那幾個(gè)紅遍半邊天的“樂子人”。
除了社媒曝光渠道愈發(fā)便捷，更重要的是，身邊總有幾個(gè)朋友在微信隨手轉(zhuǎn)來某喜綜演員的高光片段，喜綜因其觸及社會(huì)熱點(diǎn)、生活瑣事、人際關(guān)系等容易引發(fā)情感共鳴的話題，已經(jīng)成為妥妥的“社交貨幣”。
我們調(diào)研了目前市面上最為熟知的三種喜劇形式——情景喜劇、脫口秀、相聲，發(fā)現(xiàn)用戶對(duì)它們的分享和推薦度均超過80%。
對(duì)于贊助品牌而言，騰訊喜綜對(duì)贊助品牌的聲量帶動(dòng)作用普遍好于其他平臺(tái)節(jié)目，《脫口秀和Ta的朋友們》的品牌贊助商，在節(jié)目播出期間的全網(wǎng)聲量平均提升超過157%。
我們可以理解為，騰訊喜綜的商業(yè)價(jià)值更高，對(duì)贊助品牌有明顯的熱度提升作用。
發(fā)現(xiàn)5：騰訊喜綜的贊助品牌銷量提升顯著，脫口秀表現(xiàn)最突出。
品牌聲量的提升只是一方面，在經(jīng)濟(jì)下行時(shí)期，銷量的提升才是品牌們要的結(jié)果導(dǎo)向。
我們的用戶調(diào)研顯示，近七成的喜綜觀眾在觀看節(jié)目后對(duì)贊助品牌產(chǎn)生了進(jìn)一步的搜索或者購(gòu)買行為，其中，騰訊視頻的《喜人奇妙夜》、《脫口秀和TA的朋友》兩檔節(jié)目的觀眾中分別有27%、26%購(gòu)買了贊助品牌下的產(chǎn)品。
以今年最火的兩檔脫口秀節(jié)目《喜劇之王單口季》和《脫口秀和TA的朋友》為例，我們分別抓取了它們總冠名商京都念慈庵和海天蠔油的電商銷售數(shù)據(jù)。
數(shù)據(jù)顯示，兩檔節(jié)目在播期間，兩個(gè)總冠名品牌的銷量都得到顯著提升，《脫友》的總冠名海天蠔油的電商銷售額從8月到9月增長(zhǎng)了2572萬元，《喜劇之王單口季》的總冠名京都念慈庵同期銷售額增長(zhǎng)611萬元。
發(fā)現(xiàn)6：?jiǎn)卧膬?nèi)容形式，天然有利于在短視頻生態(tài)中傳播。
我們也觀察到，社交媒體進(jìn)一步放大了喜劇內(nèi)容的傳播效應(yīng)，它已經(jīng)不再局限于30分鐘的節(jié)目時(shí)長(zhǎng)，而延續(xù)到朋友圈的二次加工和無數(shù)個(gè)15秒的短視頻切片。在笑點(diǎn)被反復(fù)提煉與重新組裝的過程中，二創(chuàng)喜劇生態(tài)應(yīng)運(yùn)而生。
脫口秀獨(dú)特的金句表現(xiàn)形式和內(nèi)容特點(diǎn)，尤其適合在以微信視頻號(hào)代表的社交短視頻生態(tài)中傳播，用戶可以利用碎片化時(shí)間快速觀看節(jié)目中的經(jīng)典片段，且不影響整體觀看體驗(yàn)。
我們的調(diào)研結(jié)果顯示，通過短視頻平臺(tái)觀看脫口秀節(jié)目切片的用戶高達(dá)56%，觀看二創(chuàng)作品的用戶接近三分之一。
得益于高笑點(diǎn)與高熱度的特性，喜劇綜藝在短視頻平臺(tái)和社交網(wǎng)絡(luò)中具備天然的傳播優(yōu)勢(shì)，節(jié)目中的精彩片段和深度梗常常能引發(fā)二次創(chuàng)作與病毒式刷屏。
對(duì)品牌來說，這不僅是一種內(nèi)容曝光媒介，更是一種構(gòu)建品牌人格化、拉近與年輕消費(fèi)者心理距離的有效方式。
發(fā)現(xiàn)7：騰訊喜綜擁有很強(qiáng)的造星能力，藝人走紅和跨界的概率高。
對(duì)于品牌來說，在喜綜生態(tài)中提升聲量、銷量也并非只有廣告植入這一種形式，伴隨著越來越多個(gè)性鮮明的喜綜演員走進(jìn)大眾視野，實(shí)力強(qiáng)大的金主們也開始瘋狂“搶人”，作為綜藝贊助的一種延續(xù)。
事實(shí)上，近年來靠著喜綜出圈的演員層出不窮，其中以脫口秀演員最為典型。
我們盤點(diǎn)后發(fā)現(xiàn)，近三年熱度保持在前10的脫口秀演員，幾乎都是從騰訊視頻的節(jié)目中出道或打響知名度的，尤其是《脫口秀大會(huì)》系列節(jié)目，對(duì)行業(yè)貢獻(xiàn)極大。
一方面，這些演員大部分仍然堅(jiān)守“老本行”，在最新推出的脫口秀節(jié)目中深耕，延續(xù)了今年的熱度。
另一方面，其他方向的發(fā)展路徑也比較廣，出演電影、品牌代言、直播帶貨、出席線下活動(dòng)……線上線下多渠道兼顧、影視綜全面開花，這也印證了喜綜演員的高市場(chǎng)價(jià)值和高影響力。
脫口秀廠牌杭州一支麥的負(fù)責(zé)人同焱告訴增長(zhǎng)黑盒，線下劇場(chǎng)中的喜劇表演如今也越來越重視個(gè)人IP的打造了，能通過綜藝節(jié)目走入大眾視野當(dāng)然是最上乘的選擇，除此之外，演員們也通過視頻號(hào)、抖音等短視頻平臺(tái)力爭(zhēng)出圈。
那么，喜綜為何能爆發(fā)出如此強(qiáng)大的商業(yè)價(jià)值？
我們發(fā)現(xiàn)，無論是場(chǎng)景化的產(chǎn)品植入，還是娛樂化的聯(lián)名合作，借助喜劇綜藝的高關(guān)注度與影響力，品牌能夠精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾，提升用戶好感度和消費(fèi)轉(zhuǎn)化率，實(shí)現(xiàn)“品牌傳播”與“情感鏈接”的雙贏。
發(fā)現(xiàn)8：喜綜觀眾有更高的情緒價(jià)值渴求，以及較高的消費(fèi)能力。
根據(jù)我們的調(diào)研，在喜綜節(jié)目的受眾中，將近四分之三的用戶年齡在26-45歲，以青年和中年人為主。
86%以上的受訪者擁有穩(wěn)定的收入來源，職業(yè)包括企業(yè)職員、企業(yè)中高級(jí)管理者、專業(yè)行業(yè)人員、公務(wù)員、藍(lán)領(lǐng)、自由職業(yè)者等；
70%以上的受訪者的家庭月可支配收入超過一萬元，說明消費(fèi)能力十分可觀，尤其是家庭月可支配收入超過三萬元的人群高達(dá)14%。
一半的受訪者來自有獨(dú)立消費(fèi)能力的已婚有孩家庭，這一點(diǎn)出乎了我們調(diào)研之初的預(yù)料。我們?cè)疽詾橄簿C更加受到單身、戀愛或者已婚無孩人群的喜愛，而有孩家庭的父母放在自我娛樂上的時(shí)間較少。
然而事實(shí)證明，正因?yàn)橐鸦橛泻⑷巳荷鐣?huì)身份更多、生活中壓力更大、需要面對(duì)的問題更復(fù)雜，所以他們才更喜歡看能夠提供情緒支持、提供樂子的綜藝。
同時(shí)，喜綜的單元化性質(zhì)也契合了他們沒有大段完整休息時(shí)間的生活節(jié)奏，讓快樂實(shí)現(xiàn)“見縫插針”。
超過60%的受訪者擁有大學(xué)本科以上學(xué)歷，這也契合了喜綜的高信息含量，及其針砭時(shí)弊、辛辣諷刺的風(fēng)格。
從喜綜觀眾的群體特征來看，這恰恰是很多品牌想要打中的目標(biāo)人群和市場(chǎng)：年輕、高知、高收入，注重情緒價(jià)值，愿意為認(rèn)同感而買單。目標(biāo)受眾的重疊性或許是品牌廣告植入產(chǎn)生收益的前提。
發(fā)現(xiàn)9：喜綜中的品牌廣告與「梗」融為一體，更受消費(fèi)者接受和喜愛。
作為一種強(qiáng)互動(dòng)性和高傳播性的內(nèi)容形式，喜劇綜藝不僅能制造大范圍的情緒共鳴，還能通過幽默的包裝將品牌信息融入觀眾的娛樂體驗(yàn)中，讓品牌在用戶腦海中留下輕松、愉快的記憶點(diǎn)。
在我們的受訪者中，超過70%的用戶認(rèn)為，相比于其他渠道的廣告植入，喜綜節(jié)目中的廣告更有趣、更深刻，也更容易讓人對(duì)品牌產(chǎn)生好的印象。
特別是脫口秀，可以通過天然的幽默優(yōu)勢(shì)，“絲滑”地將產(chǎn)品賣點(diǎn)傳遞給觀眾，也為市場(chǎng)開辟了一種新的賣點(diǎn)營(yíng)銷方式。不少品牌為自家產(chǎn)品“造梗”，與脫口秀段子渾然天成，在觀眾的哈哈一笑中打入心智。
90%的受訪者表示，對(duì)脫口秀節(jié)目中的植入廣告好感度較高，主要是出于“廣告和節(jié)目?jī)?nèi)容的巧妙融合”、“廣告詞有梗好笑”這兩類原因。
發(fā)現(xiàn)10：喜綜演員在節(jié)目之外的生活化演繹，為品牌帶來更多的衍生商業(yè)價(jià)值。
脫口秀演員的定位其實(shí)很特殊，他們是獨(dú)立于純粹的明星、網(wǎng)紅、演員的一個(gè)新型群體——既有個(gè)性的表達(dá)創(chuàng)作能力，又因?yàn)榻拥貧猓诖蟊娙后w中具有一定知名度和影響力。
個(gè)性化的表達(dá)能力讓營(yíng)銷變得幽默不討嫌，接地氣的風(fēng)格則是讓觀眾和粉絲提高了對(duì)脫口秀演員的包容度。
我們的用戶調(diào)研顯示，68%的受訪者在節(jié)目之外繼續(xù)關(guān)注藝人，不僅會(huì)成為藝人的粉絲，還會(huì)購(gòu)買藝人的代言產(chǎn)品。
89%的受訪者對(duì)脫口秀藝人接洽商務(wù)廣告的觀感積極。其中包含了對(duì)于藝人的期待、欣喜、驕傲，這樣的評(píng)價(jià)也會(huì)給品牌方帶來正向的影響，實(shí)現(xiàn)用戶和品牌的雙贏。
用戶并不會(huì)討厭脫口秀演員“恰飯”，反而希望其將廣告融入至更多內(nèi)容中，創(chuàng)造樂趣，并且希望藝人的商務(wù)代言越來越好。
既然如此，節(jié)目之外，藝人各種生活化的廣告演繹，都可以為品牌帶來更長(zhǎng)尾、更破圈的廣告效應(yīng)。
喜劇綜藝的走紅并非憑空而至。
無論是都市白領(lǐng)的疲憊、家庭主婦的瑣碎、還是Z世代的互聯(lián)網(wǎng)文化熏陶下的奇怪腦洞，所有的情緒集合交織成了“觀眾畫像”的多樣性。喜綜演員的幽默不僅是展現(xiàn)個(gè)體性格，更是豎起一根天線，精準(zhǔn)對(duì)準(zhǔn)了觀眾情緒的共振點(diǎn)。
喜綜不再是單純的娛樂，它走向了一個(gè)更深的層面：它是一面鏡子，反射社會(huì)熱點(diǎn)，以及個(gè)體隱私情感的訴求；它更是一把鑰匙，為人們“暫時(shí)逃離現(xiàn)實(shí)”提供了一種唾手可得的途徑。
喜綜的商業(yè)價(jià)值便正是誕生于其獨(dú)特的情感聯(lián)結(jié)能力和廣泛的用戶觸達(dá)力。通過貼近生活的幽默方式，品牌可以自然融入節(jié)目?jī)?nèi)容，形成“潤(rùn)物細(xì)無聲”的營(yíng)銷效果，避免生硬植入帶來的抗拒心理。
同時(shí)，喜劇綜藝在新媒體環(huán)境下的傳播屬性也為品牌賦予了更大的增值空間——從節(jié)目本身到社交平臺(tái)的二次發(fā)酵，品牌信息可以通過片段、梗和話題的形式，被持續(xù)擴(kuò)散與討論，從而放大品牌聲量，提升消費(fèi)者的記憶點(diǎn)和好感度。
這種娛樂與營(yíng)銷深度結(jié)合的形式，為品牌打造了兼具情感溫度與傳播力度的獨(dú)特價(jià)值鏈。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
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1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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