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綠色，環(huán)保，可持續(xù)的重要理念正在深刻影響我們的生活、社會(huì)結(jié)構(gòu)和商業(yè)模式，是未來(lái)發(fā)展的重要趨勢(shì)。
短視頻和電商時(shí)代信息差逐漸被打破，人們對(duì)于產(chǎn)品的環(huán)保、健康屬性需求越來(lái)越高。很多產(chǎn)品都有了”生物可降解“、”環(huán)保***“的定位和標(biāo)簽。買零食要看看配料表的，“0添加”“健康零食””0糖0脂“這些詞在多個(gè)平臺(tái)上保持著”熱門“的搜索熱度。這種綠色健康定位的營(yíng)銷方式是綠色品牌營(yíng)銷的一部分，它強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品的健康屬性和對(duì)消費(fèi)者健康的關(guān)注。
全球都在關(guān)注氣候變化和環(huán)境保護(hù)，消費(fèi)者越來(lái)越傾向于選擇低碳、環(huán)保的出行方式。新能源汽車低排放或零排放，有政策，有市場(chǎng)，有技術(shù)，因此能夠高調(diào)走入市場(chǎng)。特點(diǎn)在：低排放、使用可再生能源、能源效率高、回收利用。
在跨境電商領(lǐng)域，綠色品牌發(fā)展也是備受矚目。全球環(huán)保意識(shí)在不斷提升，消費(fèi)者更加傾向于選擇環(huán)保健康的產(chǎn)品，綠色品牌營(yíng)銷慢慢成為了跨境電商的新趨勢(shì)。那么如何將環(huán)保理念融入獨(dú)立站品牌策略，做到可持續(xù)發(fā)展和品牌營(yíng)銷呢？
定義：綠色品牌是指在產(chǎn)品制造、包裝、運(yùn)輸和銷售等全過(guò)程中，盡量減少對(duì)環(huán)境的影響，以及對(duì)人類健康和社會(huì)責(zé)任負(fù)有擔(dān)當(dāng)?shù)钠放啤?/p>
內(nèi)容：使用環(huán)保材料、節(jié)能減排、減少?gòu)U物和污染、以及在生產(chǎn)過(guò)程中考慮社會(huì)和生態(tài)影響。就是一切有利于環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展的手段措施，就是綠色品牌（營(yíng)銷）。
現(xiàn)在的消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注品牌的環(huán)保形象，所以說(shuō)綠色品牌不僅是關(guān)注產(chǎn)品的功能和質(zhì)量，還需要關(guān)注對(duì)環(huán)境和社會(huì)的影響。
核心理念：可持續(xù)發(fā)展。滿足當(dāng)前需求的同時(shí)，不會(huì)損害后代子孫的需求。
消費(fèi)者意識(shí)在提升
環(huán)境問(wèn)題的重要性不言而喻，更多的消費(fèi)者傾向于選擇可持續(xù)的產(chǎn)品和品牌。這種趨勢(shì)促使商家更積極地實(shí)施綠色戰(zhàn)略。
政策支持
全球政府相繼出臺(tái)的系列環(huán)保法規(guī)和政策，包括碳排放交易、綠色采購(gòu)、環(huán)保稅收等，推動(dòng)了企業(yè)朝向可持續(xù)發(fā)展轉(zhuǎn)型。
技術(shù)創(chuàng)新
環(huán)保科技發(fā)展能在生產(chǎn)中更有效地減少環(huán)境影響。就像一些清潔能源技術(shù)、可再生材料的使用、循環(huán)經(jīng)濟(jì)的實(shí)施。
企業(yè)社會(huì)責(zé)任（CSR）
商家需要承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，樹立勇于承擔(dān)責(zé)任的品牌形象，獲得更多人的認(rèn)同。這是一個(gè)雙贏的局面。
透明度和可追溯性
消費(fèi)者要求品牌在生產(chǎn)過(guò)程中提供更多的透明度和可追溯性，企業(yè)需要公開其供應(yīng)鏈和生產(chǎn)過(guò)程中的環(huán)保措施。
突出環(huán)保理念
在產(chǎn)品宣傳和營(yíng)銷過(guò)程中，突出產(chǎn)品的環(huán)保理念和優(yōu)勢(shì)。這樣的產(chǎn)品一定是對(duì)環(huán)境具有友好性以及對(duì)人體健康有保護(hù)作用的。
創(chuàng)新綠色包裝
營(yíng)銷亮點(diǎn)：可降解材料或可回收材料包裝。
產(chǎn)品環(huán)保認(rèn)證
產(chǎn)品認(rèn)證非常重要。符合國(guó)際環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，獲取相關(guān)認(rèn)證（如ISO14001、FSC等）的產(chǎn)品是非常具有說(shuō)服力的，并在產(chǎn)品頁(yè)面和宣傳中明確展示這些認(rèn)證。
節(jié)能生產(chǎn)
使用可再生或環(huán)保材料生產(chǎn)產(chǎn)品，并在產(chǎn)品描述中強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn)，增強(qiáng)品牌的可持續(xù)性形象。
低碳生活倡導(dǎo)
品牌會(huì)有一個(gè)定位和使命在。把對(duì)低碳生活的追求融入在品牌理念里，線上線下倡導(dǎo)消費(fèi)者采取低碳生活方式，引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注環(huán)保問(wèn)題，深刻品牌印象。
參與公益活動(dòng)
積極參與和宣傳環(huán)保公益活動(dòng)，樹立良好的商家形象。
社交媒體與內(nèi)容營(yíng)銷
利用社交媒體平臺(tái)分享”環(huán)保+產(chǎn)品“相關(guān)內(nèi)容，吸引關(guān)注可持續(xù)發(fā)展的用戶，考慮建立品牌社區(qū)。
客戶反饋與參與
鼓勵(lì)消費(fèi)者提供反饋，參與品牌的環(huán)保營(yíng)銷活動(dòng)，增強(qiáng)客戶參與感和忠誠(chéng)度。
服裝行業(yè)
Patagonia是一家以環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展著稱的戶外服裝品牌。Patagonia致力于使用可再生材料，并積極支持環(huán)境保護(hù)項(xiàng)目。他們的“Don’t Buy This Jacket”廣告鼓勵(lì)消費(fèi)者思考消費(fèi)行為。
消費(fèi)品行業(yè)
Unilever是全球最大的消費(fèi)品公司之一，它推出了“可持續(xù)生活計(jì)劃”，致力于減少產(chǎn)品在生產(chǎn)和消費(fèi)過(guò)程中對(duì)環(huán)境的影響，并提升社會(huì)福祉。
家居用品&零售行業(yè)
IKEA作為家具巨頭，在其產(chǎn)品中廣泛使用可再生材料，并致力于在2030年前實(shí)現(xiàn)“氣候積極” —— 在運(yùn)營(yíng)中減少溫室氣體排放，甚至超過(guò)其產(chǎn)生的排放量。
美妝個(gè)護(hù)
The Body Shop是一個(gè)護(hù)膚品牌，反對(duì)動(dòng)物實(shí)驗(yàn)和使用天然成分而著稱。
環(huán)保營(yíng)銷是具有顯著的市場(chǎng)價(jià)值和社會(huì)責(zé)任價(jià)值在的，這是跨境電商圈的機(jī)遇。如果賣家能夠滿足越來(lái)越多追求綠色產(chǎn)品的消費(fèi)需求，不僅產(chǎn)品有利于人類社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展，對(duì)于品牌方來(lái)說(shuō)，品牌的可持續(xù)發(fā)展能力和生命力會(huì)變得更強(qiáng)。打造品牌差異化，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益和環(huán)境責(zé)任的雙贏。
綠色品牌營(yíng)銷是跨境電商可持續(xù)發(fā)展的重要戰(zhàn)略之一。希望本次的分享可以幫助品牌出海的賣家朋友們?cè)诼肪€上有一些新思考。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)