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撰文 | 懂懂
編輯 | 秦言
來源：懂懂筆記
剛剛過去的2024年依舊魔幻，魔幻中，越來越多人看清生活本質(zhì)。
從東北到合肥，千萬級粉絲頭部主播轟然倒塌，流量反噬與過眼云煙不斷上演。
胖東來繼續(xù)“封神”，其創(chuàng)始人于東來炮轟電商和汽車企業(yè)家：“都像奴隸一樣，一個(gè)比一個(gè)傻”，引發(fā)網(wǎng)友深思。
人們對成功的定義和評判標(biāo)準(zhǔn)正在變化。
這樣的氛圍中，心靈雞湯、偉光正的跨年演講已不再受歡迎。反而是，張朝陽的硬核物理課跨年，備受好評，尤其年輕人喜愛。
這場演講里，張朝陽以普通人的一天為主線，講述背后支撐其運(yùn)轉(zhuǎn)的量子力量。沒有神秘主義、玄學(xué)的流量光環(huán)，只有知識與科學(xué)的洗禮，依然讓這場演講備受好評。
與剖析商業(yè)邏輯、預(yù)判科技趨勢的主流演講畫風(fēng)不同，張朝陽的硬核物理課顯得尤為稀缺，是獨(dú)一份的企業(yè)家跨年演講。
這幾年，“物理網(wǎng)紅”成為張朝陽最顯著的標(biāo)簽。撇開“互聯(lián)網(wǎng)教父”“企業(yè)家”，他遵循內(nèi)心，回到自己熱愛的物理領(lǐng)域。
去年首次跨年演講中，張朝陽從廣義相對論探索時(shí)間的真相，幾塊黑板上寫滿了他推算廣義相對論基本原理和愛因斯坦場方程的過程。
今年跨年，他講了物理學(xué)的另一個(gè)支柱——量子力學(xué)。同樣是滿屏的推算過程，同樣的硬核。他從早晨起看到第一縷陽光，刷牙用到的鋰電池，夜晚路燈溫暖的燈光入手，告訴網(wǎng)友浩瀚世界背后的量子理論。
這兩次科普的知識主題不同，但底層邏輯又是相同的。
首先是從生活常識結(jié)合，讓大眾在日常中理解物理。不論是去年的“天上一日地上一年”“時(shí)空隧道”再到今年的“零下30℃哈爾濱聲音傳播速度比北京慢10%”“勤開窗通風(fēng)，能降低肺癌幾率”等。
其次是，透過物理，尋找生活的真諦。去年講到時(shí)間的意義，張朝陽感慨，“從上一屆太陽超新星爆發(fā)形成地球，到地球上經(jīng)過數(shù)千萬年形成爬行類靈長動物，及至200萬年前，智人從樹上下來大腦獲得超常發(fā)展，人類就是地球上的奇跡！”
他呼吁網(wǎng)友“人的一生不是要追求快樂，而是要活得有意義。 要確立人生意義帶著使命去執(zhí)行。”
今年，他用量子力學(xué)解釋微觀世界的運(yùn)行規(guī)律，并告訴當(dāng)下處在迷茫中的年輕人“要有目標(biāo)感，盡力去折騰。要問問自己，怎么做才能讓這一生更有意義，一旦知道了自己為什么做，就不會再感到迷茫和懶惰，這種積極的態(tài)度會爆發(fā)出無窮的力量。”
物理是表象，知識是本質(zhì)。這里的知識直播不是課本上的知識，它是生活中隨處可見的奧秘，也是能夠給人啟發(fā)的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。不論自然現(xiàn)象的解釋，還是人生意義的啟發(fā)，都是張朝陽和搜狐視頻做知識直播的意義所在。
近兩年，不少企業(yè)家、名人下場直播，有在線教育企業(yè)，有家電、汽車領(lǐng)域的企業(yè)家。他們當(dāng)中，有的通過直播更新了人設(shè)，重新吸聚互聯(lián)網(wǎng)流量；有的通過直播帶貨，帶領(lǐng)企業(yè)重回頂峰。
在此情況下，很早就涉足直播的張朝陽和搜狐，卻選擇了一條與眾不同的“小而美”賽道——知識直播。
在蘊(yùn)藏著巨大商業(yè)價(jià)值的直播電商盛行之下，張朝陽和搜狐視頻堅(jiān)定走知識直播這條路，正是其難能可貴之處。這不僅僅是一種情懷，也有樸素的商業(yè)考量。興趣結(jié)合自身業(yè)務(wù)的差異化優(yōu)勢，將搜狐視頻打造成當(dāng)前直播領(lǐng)域獨(dú)一無二的存在。
場景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人吳聲曾評價(jià)物理課，“用模型思維為復(fù)雜祛魅，帶來的不僅僅是知識，而是見識本身。” 在吳聲看來，張朝陽結(jié)合物理學(xué)與現(xiàn)實(shí)世界的具體問題，為知識服務(wù)注入了新的活力，標(biāo)志著搜狐視頻在洞察產(chǎn)業(yè)、共建專業(yè)長線趨勢的戰(zhàn)略深度。這種新形態(tài)的知識直播，不僅革新了學(xué)習(xí)方式，還開啟了知識服務(wù)的新篇章，推動了更廣泛的認(rèn)知升級。
張朝陽的選擇和氣質(zhì)，也使得搜狐視頻平臺與其他有所區(qū)別，聚集了一批多元化播主。
最先被帶動的是一批跟張朝陽一樣硬核科普的專家。在娛樂至死的年代，科學(xué)、科普似乎總有點(diǎn)不合時(shí)宜，但張朝陽和搜狐視頻為科學(xué)知識提供了凈土。
張朝陽從2016年開始在搜狐視頻做英語課直播，截至目前已經(jīng)將近十年。2019年，搜狐視頻開始強(qiáng)化知識直播，邀請情感、文化、汽車、法律、母嬰、時(shí)尚等領(lǐng)域的學(xué)者專家入駐平臺，開啟知識分享。
在這過程中，蛟龍?zhí)柺孜淮笱笊顫撆茖W(xué)家@唐立梅、北航科技傳播研究中心主任@曾昌AI科學(xué)、北京交通大學(xué)物理學(xué)院教師@陳征博士、武漢大學(xué)物理學(xué)院教授@潘春旭材料與物理、90后物理學(xué)博士@弦論世界、飛行器設(shè)計(jì)專業(yè)博主@星際奇航等，具備扎實(shí)知識和一線經(jīng)驗(yàn)的科普大拿先后入駐搜狐視頻。
除了硬核科普，醫(yī)學(xué)、自然、文史、法律、運(yùn)動等各領(lǐng)域的專業(yè)達(dá)人紛紛入駐，目前，搜狐視頻的知識直播已經(jīng)形成“天文物理大講堂”“天下大事直通車”“醫(yī)學(xué)、健康與運(yùn)動”“理科研習(xí)與應(yīng)用”“博物自然科普局”“法律情感診療室”“文史十二時(shí)辰”等十多個(gè)專業(yè)板塊。
這些播主，深植于科學(xué)、醫(yī)學(xué)、搞笑、文化、舞蹈、國風(fēng)等垂直領(lǐng)域，他們不靠劇情、情緒抓人眼球，不是頂著流量光環(huán)的巨星，而是靠著自己的熱愛發(fā)光。
前不久，2024搜狐時(shí)尚盛典揭曉“年度關(guān)注流十大播主”，獲獎(jiǎng)?wù)呔褪菍λ押曨l平臺調(diào)性的認(rèn)可。
曉樂博士、航天王一、羅夕夕博士、拾47、一只小鴨等專注垂直領(lǐng)域的搜狐視頻播主獲獎(jiǎng)。他們跟張朝陽一樣，因?yàn)樽约旱臒釔鄱窒恚惨驗(yàn)闊釔郾桓嗳藷釔邸?/p>
曉樂博士獲得了心理學(xué)博士學(xué)位，在短視頻中，她用輕松幽默的語言剖析心理學(xué)知識，分享日常生活中的心理小竅門，讓年輕人學(xué)會理解自己與他人。航天工程師航天王一，則將晦澀難懂的航天知識，以日?；?、趣味化的方式分享給大眾，激發(fā)青少年對航天的好奇。
在成長過程中，他們也曾遭受質(zhì)疑，比如被傳統(tǒng)學(xué)者認(rèn)為“低俗化”科學(xué)或者公眾因不理解的冷漠。但在搜狐視頻的知識直播氛圍中，在他們將科學(xué)生活化的突破中，收獲越來越多公眾和同行的認(rèn)可。
常規(guī)短視頻平臺上，流量靠算法、機(jī)器推送，容易形成信息繭房。但搜狐視頻“關(guān)注流”則基于社交屬性，看到的內(nèi)容跟好友的轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注相關(guān)，與真實(shí)世界的聯(lián)系更緊密，也有助于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的分發(fā)。
自從互聯(lián)網(wǎng)誕生，眼球經(jīng)濟(jì)就開始風(fēng)靡。有沒有流量、有沒有熱度，成為許多人、公司做決策的關(guān)鍵依據(jù)。
于是我們看到，光伏發(fā)電、新能源汽車、大模型等領(lǐng)域，一窩蜂扎堆的現(xiàn)象比比皆是。那么，不追逐風(fēng)口的個(gè)人和公司就沒有價(jià)值？
答案顯然是否定的。
什么是人生意義，按照自己喜歡的方式度過一生就是價(jià)值和意義。對于公司而言，創(chuàng)造財(cái)富只是價(jià)值之一，還有更多價(jià)值可創(chuàng)造。比如胖東來就把自己看作是學(xué)校，愿意將自己的經(jīng)營管理傾囊相授給同行，讓更多人感受自由和愛。
這也是張朝陽堅(jiān)持“要對中文互聯(lián)網(wǎng)做出貢獻(xiàn)，讓中文互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容質(zhì)量得到提高”的體現(xiàn)。目前，中文互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容在全球范圍內(nèi)的占比約為18.9%，與英文內(nèi)容20.4%的占比相近。但不可避免地，中文互聯(lián)網(wǎng)同樣出現(xiàn)大量信息同質(zhì)化、低質(zhì)化的問題，高質(zhì)量科普內(nèi)容尤為欠缺。
張朝陽在去年的一次物理直播課中表示，視頻自媒體時(shí)代，一個(gè)科研或者小范圍教學(xué)和研究的話題通過大眾傳媒就能變成一個(gè)公眾事件。“今天自己講完斯托克斯定律，馬上中文一搜就有完整的推導(dǎo)文章和短視頻。”這對中文互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提升具有重要意義。
在張朝陽與李書福的對話中，也闡明了他對企業(yè)價(jià)值的理解。“除了為股東帶來價(jià)值，做出用戶滿意的產(chǎn)品，還要看它對社會有哪些貢獻(xiàn)，比如創(chuàng)造就業(yè)，保護(hù)環(huán)境等等。”
張朝陽強(qiáng)調(diào)，“我們一定要以多個(gè)維度來看待一個(gè)企業(yè)，而不是說這個(gè)企業(yè)盈利很高，市值很高……也許這個(gè)企業(yè)其他地方對這個(gè)社會是負(fù)面效果，那也是不能贏得尊重的。”
搜狐正在做的知識直播和細(xì)分領(lǐng)域IP打造，正是其為社會創(chuàng)造的價(jià)值。其依然具有媒體平臺的敏銳嗅覺和品牌IP塑造能力，過去幾年，搜狐持續(xù)打造的品牌IP包括搜狐酒業(yè)年度論壇（6屆）、搜狐財(cái)經(jīng)年度論壇（9屆）、搜狐時(shí)尚盛典（11屆）、搜狐新聞馬拉松（16季）、搜狐科技年度論壇等。它們看起來不夠熱門，但足夠長期，成為持續(xù)關(guān)注中國經(jīng)濟(jì)生活、科技進(jìn)展、社會消費(fèi)的一扇扇窗口。
讀過《生命的重建》的朋友一定懂得，“我對世界理解得越多。我的世界就變得越大。”
或許是對物理世界的豐富認(rèn)知，才讓張朝陽擁有了更大的世界，能夠從更寬廣的維度看待企業(yè)的生命脈絡(luò)，讓自己和搜狐獨(dú)行其道，亦為這個(gè)世界創(chuàng)造著不一樣的價(jià)值。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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