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過去兩天里，中國的社交媒體小紅書以一種沒人能想到的方式在全球出圈了。
隨著TikTok“不賣就禁”的禁令靴子或即將落下，出于抗議或不滿情緒，這群尋找新陣地的海外用戶在小紅書掀起了一場“TikTok難民”浪潮。
如今在小紅書，隨處可見的中外交流大賞——有國人求老外幫忙寫英語作業(yè)，有老外攜貓狗在小紅書重生，自稱是“交貓稅”。
截至發(fā)稿前，小紅書話題標(biāo)簽#TikTok Refugee下，總瀏覽量超已超2.6億，討論量超過575萬。
有美國用戶這樣寫道：“感謝我們的中國東道主熱情接待我們，對于造成的混亂，我們先行致歉。”
不過，面對潑天的流量，小紅書似乎還沒有完全準(zhǔn)備好。
截至目前，小紅書尚未上線翻譯功能或中英文語言分區(qū)。但據(jù)媒體報道，小紅書內(nèi)部在1月13日開始就已經(jīng)加班，針對外國用戶做功能優(yōu)化。
而隨洶涌流量而來的是兩種聲音：一種聲音是樂觀，一直在主動尋求出海的小紅書，此次借TikTok跌倒，加速了其全球化的腳步；另一種聲音則認(rèn)為，小紅書目前正處商業(yè)化的關(guān)鍵階段，TikTok作為內(nèi)容平臺出海先軍，如今深陷地緣政治的困境已是前例，即便是小紅書加大出海，接住流量，TikTok所走的路它也會再走一遍。
“我想連美國政府官員也無法料到，在TikTok禁令即將實施之前，美國人會紛紛涌向另一款中國社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用”，彭博社這樣評價“TikTok難民”事件。
外媒眼中的“沒料到”，也是當(dāng)下小紅書的現(xiàn)狀。
來自TikTok的海外用戶在小紅書上，學(xué)習(xí)普通話、發(fā)表情包斗圖、幫國人完成英語作業(yè)，他們甚至已經(jīng)開始熟練掌握中文互聯(lián)網(wǎng)的梗，玩起抽象。在TikTok上，人們的畫風(fēng)也是一樣，海外用戶甚至在發(fā)視頻表示，已經(jīng)開始收拾行李，準(zhǔn)備移居中國。
這些打破文化壁壘的行為，也讓不少網(wǎng)友表示：“論沖浪搞抽象，國內(nèi)外網(wǎng)友都一樣”。
但事實上，“TikTok難民”選擇涌向小紅書，并非是一場偶然。
首先，從自稱為“TikTok難民”就能看出，海外用戶選擇小紅書是一場情緒驅(qū)動的集體性行為，面對美國政府不顧用戶情緒對TikTok的封禁行為，用戶自然產(chǎn)生了逆反心理。
創(chuàng)作者@saadia___m 在TikTok擁有超10萬粉絲，她在小紅書注冊了自己的同名賬號，談到自己來到小紅書的原因，她這樣表示：“祝賀美國政府玩弄你們自己，當(dāng)你們坐在這里爭論這個應(yīng)用程序是否應(yīng)該留在這兒時，你們知道這個應(yīng)用程序的創(chuàng)建者和用戶在做什么嗎？沒錯，我們?nèi)チ擞忠粋€中國人擁有的應(yīng)用程序。”
情緒驅(qū)動下，找到有著“中國標(biāo)簽”的平臺，而非Facebook、Instagram或X，這是海外用戶涌現(xiàn)小紅書的底層原因。
其次，小紅書的去中心化和視頻板塊的“抖音化”也降低了海外用戶的遷移成本。
今年1月，小紅書對視頻播放界面進(jìn)行了改版，將原本位于視頻內(nèi)容底部的互動按鈕調(diào)整至右側(cè)，在“熱門”入口上也采用了單列信息流的形式，用戶可以上下滑動切換視頻，這些改動都讓小紅書在視頻內(nèi)容呈現(xiàn)上變得越來越像TikTok。
除此以外，小紅書的“去中心化”算法的關(guān)系網(wǎng)也增加了海外用戶的真實體驗感。
來到小紅書的TikTok創(chuàng)作者Elder Millennial說：“我們真正喜歡TikTok的一點是真實感以及用戶的參與感，我們可以把真實的自我融入到分享的視頻中，但I(xiàn)nstagram一直是一個有著‘人造感’的地方，很假。”
除此以外，一位TikTok運營認(rèn)為，“TikTok難民”話題在小紅書的火爆背后也一定有平臺的有意為之。“本身美區(qū)流量質(zhì)量高，小紅書應(yīng)該是想先把流量引過來，再做區(qū)隔”。
人們對“TikTok難民”的討論，也將小紅書的國際化放置了聚光燈下。
小紅書誕生之初，最初解決的就是跨境購物信息不對稱的問題，也因此具備天然的“內(nèi)容出?；?rdquo;。
據(jù)《霞光社》此前報道，小紅書在海外華人圈層中有很大的影響力，小紅書內(nèi)部人士也透露：“哪個地區(qū)華人比較多，小紅書用戶就比較多，而小紅書的海外人群，集中在亞洲地區(qū)，其次就是美國。”
人群上的優(yōu)勢也讓小紅書曾面向日本、東南亞、歐美等國家或地區(qū)試水打造多個海外獨立App。
如面向歐美市場的家居分享社區(qū)Catalog等，但熱度均不及預(yù)期。這也意味著，小紅書在出海上依舊保持謹(jǐn)慎克制。
而面對“TikTok難民”所帶來的流量，影響小紅書承接的關(guān)鍵因素有二：
一是時間，海外用戶受暫時性情緒影響，新鮮度也有限，小紅書能否抓住這一時間差及時更迭產(chǎn)品功能，這考驗它的運營能力。
二是包括TikTok以及海外的諸多社交媒體平臺，也都在關(guān)注TikTok禁令之下分流出的機會。
Instagram 負(fù)責(zé)人Adam Mosseri就在近期表示，他們會在2025年優(yōu)先考慮原創(chuàng)內(nèi)容，同時會積極改變算法，嘗試更多地獎勵創(chuàng)意內(nèi)容。
一家名為Substack的垂類內(nèi)容平臺直接宣布了一項獎勵25000美元的“TikTok 解放獎”，吸引能那些夠制作引發(fā)潮流的TikTok 視頻創(chuàng)意天才。
但請別忘了這些流量和機會都是基于一個大前提：TikTok 的命運。
過去幾年，TikTok對外展示了中國企業(yè)成功的全球化，而它的生存與成功又始終行走在地緣政治的“刀尖”上。
在人們圍觀外國人涌入小紅書之時，很少有人關(guān)注到，這家中國企業(yè)的高管正在為眼前的挑戰(zhàn)繼續(xù)尋找出路，在近期發(fā)給員工的一份備忘錄中，TikTok的高管們這樣寫道：
“目前，我們正在等待1月19日前美國最高法院的裁決，我們知道大家有諸多疑問，也希望能為大家明確下一步的行動規(guī)劃。我們的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊始終高度專注于規(guī)劃各種可能出現(xiàn)的情況，并持續(xù)謀劃未來的發(fā)展路徑。”
1月10日，在最高法院外抗議的美國民眾
字節(jié)跳動沒有放棄自救。
早在去年11月，TikTok美國官網(wǎng)就宣布打通TikTok與字節(jié)旗下另一款產(chǎn)品Lemon8之間的賬號和內(nèi)容同步功能，平臺也積極引導(dǎo)用戶遷移至該平臺。
有TikTok用戶觀察到，過去一段時間內(nèi)，Lemon8 的廣告相比禁令頒布前明顯有所增。同時，當(dāng)用戶打開Lemon8時，平臺會顯示它“由TikTok 提供支持”。
據(jù)研究公司 SimilarWeb 的數(shù)據(jù)，Lemon8在美國每日活躍用戶數(shù)已超過100萬，12月全球月活躍用戶數(shù)為1250萬，用戶規(guī)模明顯小于TikTok，但由于禁令所針對的是TikTok及其母公司字節(jié)跳動，Lemon8是否受波及還有待驗證。
最新1月15日消息，據(jù)The Information報道，有兩位熟悉TikTok計劃的人士透露，TikTok計劃在周日關(guān)閉其面向美國用戶的應(yīng)用程序，除非最高法院介入阻止此前的禁令。
而某種程度上，眼下，關(guān)注TikTok的命運或許才是一切的原點，因為在內(nèi)容平臺出海這條路上，TikTok和小紅書一樣，所有人都在一條船上。
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
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1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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