今天想和大家聊聊“李寧取代安踏成為中國奧委會合作伙伴"一事，這也是菜雞公關(guān)搜集到的第319份公關(guān)聲明。
【事件時間線】
1月4日，懶熊體育發(fā)布獨家新聞，爆料中國奧委會的合作伙伴將從安踏換成李寧品牌：
《李寧搶走安踏的“中國奧委會合作伙伴”丨獨家》
1月6日，界面新聞就此事向李寧企業(yè)求證，李寧方未做正面回應：“感謝對李寧品牌的關(guān)注和支持，相關(guān)事宜請以官方信息為準”；
1月15日，上海聯(lián)合產(chǎn)權(quán)交易所發(fā)布公告稱，李寧公司獲得2025-2028年中國體育代表團體育服裝合作企業(yè)征集項目，這代表李寧品牌將取代安踏，在未來四年里擔任中國奧委會官方體育服裝合作伙伴。
【相關(guān)企業(yè)的公關(guān)回應】
1.李寧方（以下為第三方媒體通稿內(nèi)容）
該公告發(fā)布后，李寧品牌創(chuàng)始人、集團董事長李寧表示：
“李寧品牌在時隔多年后再次成為中國奧委會及中國體育代表團的合作伙伴，這是國家體育總局、中國奧委會給予李寧品牌的信任和責任。
李寧品牌將繼續(xù)秉持‘以體育精神服務(wù)大眾’的價值觀，弘揚體育精神和奧林匹克精神，服務(wù)并助力中國體育事業(yè)的發(fā)展，同時，也努力通過李寧運動產(chǎn)品、運動體驗，鼓勵更多人參與運動，體驗運動帶來的樂趣，分享中國奧運夢想的榮耀。”
1月15日晚間，李寧品牌創(chuàng)始人、集團董事長李寧發(fā)布了一封內(nèi)部信《致李寧人的一封信》，向所有員工分享了這份榮譽。
2.安踏方
1月16日，安踏方發(fā)布了一份媒體回應聲明（該份聲明為媒體特供，未在自家官方渠道同步發(fā)布），大概內(nèi)容為：
1）祝賀李寧；
2）回顧過去16年里與中國奧委會的合作；
3）說明此次合作并不意味著結(jié)束，未來還會繼續(xù)通過各種形式支持中國體育；
【菜雞公關(guān)簡評】
1.這是一起比較復雜的危機公關(guān)事件，主要表現(xiàn)在：
1）涉及到兩家頭部企業(yè)的正面業(yè)務(wù)競爭；
2）涉及到國家體育層面；
3）涉及到粉絲圈（在整體體量和攻擊性上，體育圈粉絲是絲毫不遜色于娛樂圈的）；
基于以上幾點，加上這其實是屬于B端的戰(zhàn)略變動，安踏和李寧在回應策略上都比較謹慎，沒有像以往危機公關(guān)案例那樣，采取面向公眾發(fā)聲的方式，而是選擇借助第三方媒體和員工內(nèi)部信進行回應。
但兩家的形勢又有些不同，安踏應該是想要低調(diào)處理但又不得不回應，李寧方是還在構(gòu)思這盤棋該如何下；
從目前的輿論來看，媒體、自媒體、運動員粉絲等都將此次事件的重心聚焦在了安踏與李寧的直接競爭上。
比如微博詞條，#李寧又贏了安踏一局#、#安踏的領(lǐng)地被李寧攻陷#
比如媒體標題，李寧取代安踏、安踏被李寧截胡、李寧接棒安踏
無論公關(guān)是否已經(jīng)下場，這場輿論戰(zhàn)都不太可能輕易收場。
2.對安踏來說，接下來的輿論壓力會非常大，各大權(quán)威媒體對其業(yè)務(wù)的質(zhì)疑聲一定會接踵而來。菜雞公關(guān)也沒有什么好的解決辦法，這里就簡單聊聊，拋磚引玉一下：
1）弱化中國奧委會合作伙伴這一title的影響力；
安踏選擇在公關(guān)聲明里祝賀李寧的這個做法，是非常正確的，能夠展現(xiàn)出自家的大氣。
在接下來的傳播思路上可以是，李寧成為中國奧委會合作伙伴的這一步，走的不過是安踏的來時路而已。
過去的16年里，安踏通過與中國奧委會的合作，從一家省級運動鞋生產(chǎn)商，已經(jīng)成長為穩(wěn)居中國第一的運動品牌，放眼未來，安踏將執(zhí)行全球化戰(zhàn)略，從“中國安踏”再次成長為“世界安踏”。
2）模仿李寧在2008年的操作，雖然是非官方，但可以營銷成為大眾以為的“官方”；
2008年北京奧運會上，中國代表團的贊助商是阿迪達斯，但李寧方卻通過李寧本人飛天點燃奧運圣火、贊助體育解說員服飾等“曲線救國”的方式，讓部分人誤以為李寧是當時的奧運贊助商。
3）將自己打造成為“受害者”人設(shè)；
這起事件其實讓菜雞公關(guān)想到了娃哈哈的案例。此前，代言了娃哈哈20年的王力宏，因為年紀大了，被宗馥莉解約，引發(fā)了大眾的廣泛同情。
雖然這兩起事件雙方的身份不同，但案例依然有值得借鑒的地方。從目前的爆料來看，安踏之所以被李寧取代，是因為報價較低，但這并不意味著安踏的產(chǎn)品品質(zhì)比李寧差。
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7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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