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這個(gè)春節(jié)，商場(chǎng)里的刮刮樂賣爆了！
出品｜新品略財(cái)經(jīng)
作者｜吳文武
這個(gè)春節(jié)，年輕人買爆商場(chǎng)刮刮樂，反映出刮刮樂成為春節(jié)一大熱門消費(fèi)品類，但刮刮樂熱銷背后的多面性，也同樣值得關(guān)注。
雖已開工，但春節(jié)消費(fèi)話題持續(xù)熱議，特別是電影熱，據(jù)燈塔專業(yè)版截至2月9日10時(shí)42分的數(shù)據(jù)，2025年春節(jié)檔新片破130億，其中，爆片《哪吒2》相關(guān)話題更是熱搜不斷。
在《新品略財(cái)經(jīng)》看來，在2025年眾多的熱門消費(fèi)品類中，商場(chǎng)里的彩票店，特別是刮刮樂賣得十分火爆。
在東莞臨深某鎮(zhèn)最大購物中心的一家彩票店，過年期間正常營業(yè)，這家門店生意比平時(shí)好幾倍，簡(jiǎn)直可以用爆棚一詞來形容。
這家門店的店員忙得不可開交，收款到賬提示音不停，進(jìn)店買刮刮樂的人很多，有時(shí)候人都站滿了。
有意思的是，有很多是年輕人，朋友、情侶或是獨(dú)自一人，進(jìn)入彩票店買刮刮樂。
過年了，年輕人涌進(jìn)商場(chǎng)里的彩票店買刮刮樂，希望能中獎(jiǎng)，新年新好運(yùn)，說不定真能中個(gè)大獎(jiǎng)呢！過年買刮刮樂和平時(shí)買有不一樣的寓意。
東莞這家購物中心里的彩票店，在春節(jié)期間刮刮樂賣到爆，是春節(jié)期間全國多地在營業(yè)彩票店生意火爆的一個(gè)縮影。
每年春節(jié)前后是一個(gè)刮刮樂銷售的小旺季，福彩和體彩都會(huì)推出生肖新年的新刮刮樂產(chǎn)品，還是吸引了不少消費(fèi)者。
在春節(jié)期間，不少地方也在推廣刮刮樂，比如據(jù)大眾網(wǎng)報(bào)道，在2025年春節(jié)期間，濰坊福彩精心組織開展“福彩刮刮樂春節(jié)小賣場(chǎng)活動(dòng)”，山東多地區(qū)做了刮刮樂春節(jié)期間新聞?lì)A(yù)熱宣傳報(bào)道。
上海福彩澎湃號(hào)發(fā)文章稱，春節(jié)不打烊，刮刮樂陪你接好運(yùn)。春節(jié)期間，上海全市16個(gè)區(qū)超400家福彩網(wǎng)點(diǎn)銷售刮刮樂即開彩票。
春節(jié)期間，有關(guān)刮刮樂還有一個(gè)熱搜新聞是，重慶一彩民刮中百萬刮刮樂大獎(jiǎng)，但被彩票店老板搶回，雙方引發(fā)爭(zhēng)執(zhí)后報(bào)警。當(dāng)?shù)嘏沙鏊貞?yīng)稱，沒有搶奪彩票，系相關(guān)人士對(duì)兌獎(jiǎng)流程拿不準(zhǔn)，已告知中獎(jiǎng)彩民開市后拿彩票去彩票中心兌獎(jiǎng)。
可以預(yù)見，春節(jié)期間，商場(chǎng)、景區(qū)及鬧市區(qū)等地還在營業(yè)的彩票店，又迎來了一波刮刮樂消費(fèi)熱潮。
正當(dāng)商場(chǎng)里的彩票店刮刮樂熱賣持續(xù)的同時(shí)，2024年全國彩票銷售數(shù)據(jù)引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注和熱議。
《新品略財(cái)經(jīng)》關(guān)注到，2月9日，“去年彩票銷售超6000億元”話題沖上百度熱搜財(cái)經(jīng)榜。
符合預(yù)期，2024年全國彩票收入創(chuàng)下歷史新高。據(jù)財(cái)政部近日公布數(shù)據(jù)顯示，2024年全年全國共銷售彩票6234.86億元，同比增長(zhǎng)7.6%。
該數(shù)據(jù)所創(chuàng)造的歷史新高有多高呢？答案多少還是令人驚訝！
彩票專家、中國財(cái)政科學(xué)研究院金融中心研究員王薛紅向第一財(cái)經(jīng)表示，這是自1984年中國開始銷售彩票以來，全年彩票銷售收入首次突破6000億元。
據(jù)歷史公開數(shù)據(jù)，中國彩票收入總體上保持逐年增長(zhǎng)，2008年突破1000億元，2011年突破2000億元，2013年破3000億元，2017年破4000億元，2018年破5000億元。
但此后彩票銷售收入并未繼續(xù)增長(zhǎng)創(chuàng)新高，因受到彩票游戲規(guī)則調(diào)整、監(jiān)管加強(qiáng)以及疫情風(fēng)控等影響，彩票銷售收入到2020年曾一度跌破4000億元，從2021年開始彩票銷售收入持續(xù)回升，最終創(chuàng)下歷史新高。
美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家萊納德·勞德提出了口紅效應(yīng)，是指在經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，人們的消費(fèi)心理變得更加理性，消費(fèi)者會(huì)減少購買大宗商品，轉(zhuǎn)而會(huì)購買價(jià)格都較低的商品，比如口紅、香水和化妝品。
同理，彩票行業(yè)屬于典型的逆勢(shì)增長(zhǎng)特殊行業(yè)，背后也有一門彩票經(jīng)濟(jì)學(xué)。
彩票消費(fèi)年輕化趨勢(shì)越來越明顯，特別是即開型彩票/刮刮樂，最近兩三年吸引了很多年輕人購買，年輕人買刮刮樂等話題曾多次登上熱搜。
值得關(guān)注的是，2024年刮刮樂的銷售額居然下降了。據(jù)財(cái)政部數(shù)據(jù)，2024年即開型彩票銷售1160.57億元，同比下降2.5%。2023年這一增速為100.2%。
按理來說，刮刮樂銷售這么火爆，刮刮樂在2024年的銷售額應(yīng)該增長(zhǎng)才對(duì)，為何反而下降了？
其背后的主要原因還是刮刮樂2024年有幾個(gè)月銷售量猛增，但供應(yīng)有限，上演了刮刮樂缺貨場(chǎng)景。
曾在2024年期間因?yàn)楣喂螛窌充N缺貨，供不應(yīng)求，彩票店限票限額，想買刮刮樂的人買不到，這一話題曾在去年多次登上熱搜。
年輕人喜歡上買刮刮樂，以及彩票熱銷背后的彩票經(jīng)濟(jì)學(xué)同樣值得關(guān)注。
在《新品略財(cái)經(jīng)》看來，刮刮樂熱銷的背后卻呈現(xiàn)出鮮明對(duì)比的多面性，更有行業(yè)亂象值得關(guān)注。
第一，整體看2025年刮刮樂的趨勢(shì)前景，市場(chǎng)上出現(xiàn)了不同的觀點(diǎn)。
一種觀點(diǎn)是認(rèn)為刮刮樂在2025年預(yù)計(jì)銷售火爆，大概率會(huì)再次出現(xiàn)缺貨現(xiàn)象。
另一種觀點(diǎn)是預(yù)計(jì)2025年刮刮樂銷售額可能會(huì)出現(xiàn)一定增長(zhǎng)，但增幅不會(huì)太大，且不可能重現(xiàn)2023年100%增幅的現(xiàn)象，不一定會(huì)重現(xiàn)2024年刮刮樂缺貨現(xiàn)象。
第二，彩票店加速涌進(jìn)商超、購物中心、景點(diǎn)等熱門場(chǎng)所。
彩票在過去多以夫妻店、社區(qū)店及街邊小店等形式出現(xiàn)，往往一家彩票店能養(yǎng)活一個(gè)家庭，但現(xiàn)在彩票店越開越多，比如出現(xiàn)2024年刮刮樂缺貨現(xiàn)象對(duì)線下小的彩票店有著明顯影響。
近兩三年來，特別是在2024年，彩票店進(jìn)一步加速涌進(jìn)商超、購物中心、景點(diǎn)等場(chǎng)所，很多購物中心都有彩票店，特別是客流量較大的購物中心的彩票店的生意十分火爆。
彩票店進(jìn)商超是行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，其背后更是反映出了彩票店經(jīng)營的連鎖化及企業(yè)化，相對(duì)而言，商超的彩票店要投入更多的經(jīng)營成本，但客流大，能吸引更多消費(fèi)者購買。
第三，刮刮樂爆火及彩票熱的背后，彩票店生意兩極分化趨勢(shì)越來越明顯。
年輕人愛買彩票、買刮刮樂，彩票店開進(jìn)商場(chǎng)里，彩票店生意可以說是越來越卷，彩票店越多，盈利的概率可能會(huì)大大降低。
彩票店經(jīng)營也是一門周邊商圈生意，做熟客生意，當(dāng)現(xiàn)在越來越多的彩票店開進(jìn)商超里，開到地鐵口，必然會(huì)搶走周邊原來彩票門店的一部分生意。
開彩票店成為近年來線下的一門風(fēng)口生意，風(fēng)口上的彩票生意吸引了不少新入局者，比如就有不少失意和失業(yè)的中年人入局開彩票店。
彩票店盈利和月銷售有關(guān)，并非所有的彩票店都能賺錢，甚至彩票店盈利兩極分化趨勢(shì)越來越明顯。
彩票店越開越多，購買彩票和刮刮樂的人群也就那些，如果要入局開彩票店就得先做好周邊市場(chǎng)調(diào)研、客流量分析和競(jìng)對(duì)分析。
在《新品略財(cái)經(jīng)》看來，刮刮樂熱銷的背后也有一些市場(chǎng)亂象值得關(guān)注。比如在某購物中心，周末的時(shí)候就發(fā)現(xiàn)有一些結(jié)伴而行的孩子或者學(xué)生去彩票門店買刮刮樂，著實(shí)令人驚訝。
據(jù)彩票銷售有關(guān)規(guī)定，未滿18周歲的未成年人禁止購買彩票和兌獎(jiǎng)，彩票店向未成年人售賣、兌付彩票是違法行為。
當(dāng)遇到小孩子、學(xué)生等未成年人，不是陪同成年人去買彩票或刮刮樂，此時(shí)就得靠彩票店商家自律和有關(guān)機(jī)構(gòu)走訪強(qiáng)監(jiān)管強(qiáng)規(guī)范了。
一彩票店店主告訴《新品略財(cái)經(jīng)》，預(yù)計(jì)2025年的彩票刮刮樂銷售應(yīng)該和2024年差不多。所有的彩票店經(jīng)營者都期望2025年能多賺點(diǎn)。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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