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2023年12月，網(wǎng)易與漫威合作的免費英雄射擊游戲《漫威爭鋒》橫空出世，憑借Steam平臺40萬同時在線用戶的亮眼成績，成為“有史以來免費游戲發(fā)行規(guī)模第二大之作”，僅次于騰訊的《Lost Ark》。
在《黑神話：悟空》刷新國產(chǎn)單機銷售紀(jì)錄后，《漫威爭鋒》的成功標(biāo)志著中國廠商進(jìn)一步突破西方游戲市場壁壘，展現(xiàn)“中美合作+IP賦能”的新范式。
咨詢公司Naavik最新報告中的數(shù)據(jù)顯示，游戲上線首月營收達(dá)1.36億美元，其中海外貢獻(xiàn)超1億美元，其跨區(qū)域運營團隊（覆蓋中、美、加）與漫威IP的全球號召力功不可沒。
在產(chǎn)品層面，《漫威爭鋒》以低門檻機制、平衡性設(shè)計及動漫美術(shù)風(fēng)格，成功吸引非傳統(tǒng)英雄射擊玩家，并與《絕地潛兵2》等競品形成差異化競爭。
此外，網(wǎng)易依托《永劫無間》積累的在線服務(wù)經(jīng)驗，通過Discord為《漫威爭鋒》構(gòu)建了全球最大游戲社區(qū)（規(guī)模是《原神》的兩倍），并聯(lián)動Twitch綁定獎勵機制，強化玩家留存。
第一季更新后，游戲同時在線人數(shù)峰值增長52%，穩(wěn)定基線持平首發(fā)水平，驗證了“高頻內(nèi)容更新+通行證永久有效”策略的可行性。
Naavik認(rèn)為，頭部主播Shroud的持續(xù)力挺、X戰(zhàn)警等IP角色儲備，以及多平臺擴展計劃（如PS4、Switch 2），為其長期發(fā)展注入潛力。
在競爭白熱化的賽道中，《漫威爭鋒》能否復(fù)刻《英雄聯(lián)盟》的常青神話？答案或?qū)⑷Q于網(wǎng)易能否持續(xù)平衡IP魅力與玩法創(chuàng)新，在東西方市場找到更穩(wěn)固的支點。
12月初發(fā)布的《漫威爭鋒》，憑借Steam 同時在線40萬人，成為 “有史以來免費游戲發(fā)行規(guī)模第二大之作”（第一是騰訊的《Lost Ark》，同時在線132萬人）。
新的在線服務(wù)游戲常是首發(fā)火爆、后續(xù)下滑，可《漫威爭鋒》人氣卻逆勢增長，打破了《星鳴特攻》《XDefiant》等同類失敗案例的趨勢。
在《黑神話：悟空》成為史上最暢銷游戲后不久，《漫威爭鋒》的成功標(biāo)志著中國公司在西方游戲市場再進(jìn)一步。
網(wǎng)易借《漫威爭鋒》，不僅展現(xiàn)了漫威IP 魅力，還搭建起中美3A 在線服務(wù)游戲開發(fā)與支持的橋梁。
該游戲在西方市場熱度遠(yuǎn)超亞洲，其團隊運營橫跨中美加。北美團隊多在西雅圖和蒙特利爾，成員有 “游戲和關(guān)卡設(shè)計” 人員，中國也有不少設(shè)計師。
報道稱，網(wǎng)易北美團隊有眾多營銷與發(fā)行人員，他們來自光環(huán)工作室（原343 Industries）、Treyarch、大魚游戲、育碧等頂級開發(fā)商，經(jīng)驗豐富。
因相似性，在中國由網(wǎng)易發(fā)行的《守望先鋒》常被視為《漫威爭鋒》的先例。但網(wǎng)易的《永劫無間》（2021年發(fā)布，2023年免費）或許鋪墊更多。
《永劫無間》展現(xiàn)了以英雄為基礎(chǔ)、具有東亞美學(xué)風(fēng)格的第三人稱PvP游戲在西方受眾中的潛力，也證明網(wǎng)易能在西方成功運營并發(fā)展在線服務(wù)游戲。
目前，網(wǎng)易與漫威憑這款新英雄射擊游戲已獲巨大成功。那么，《漫威爭鋒》能否在競爭激烈的在線服務(wù)游戲市場長久立足？
根據(jù)中國多家游戲媒體預(yù)估，《漫威爭鋒》上線首月營收約達(dá)1.36 億美元，其中來自中國境外的收入高達(dá)1 億美元。
微軟的威爾?麥卡希爾（Will McCahill）依據(jù)Steam暢銷游戲榜單整理的數(shù)據(jù)也顯示，自發(fā)布以來，《漫威爭鋒》在榜單上始終占據(jù)優(yōu)勢地位。
該游戲IP在不同地區(qū)的吸引力，似乎是其營收得以持續(xù)增長的關(guān)鍵因素之一。
《漫威爭鋒》在東亞地區(qū)前期表現(xiàn)頗為亮眼。然而，Steam冬季促銷活動伊始，其在中國、日本和韓國等主要市場的業(yè)績便急劇下滑，且此后再未恢復(fù)。反觀西方主要市場，促銷活動結(jié)束后，營收迅速反彈。
盡管《漫威爭鋒》采用了動漫風(fēng)格的美術(shù)設(shè)計，但在東亞地區(qū)，它并未保持領(lǐng)先的市場表現(xiàn)。網(wǎng)易能否扭轉(zhuǎn)這一局勢，尚待時間檢驗，不過從Steam 的歷史數(shù)據(jù)來看，這無疑是一場艱難的挑戰(zhàn)。
從表面類型來看，像《守望先鋒2》和《The Finals》這類看似同屬一個類型的游戲，與《漫威爭鋒》的重合玩家比人們預(yù)想的要少。
這表明《漫威爭鋒》吸引到了一批原本不常涉獵英雄射擊類游戲的玩家，這很可能得益于漫威IP的強大影響力，以及游戲首發(fā)時的穩(wěn)定性、出色的平衡性、較低的上手難度、親民的付費模式和別具一格的藝術(shù)風(fēng)格。
如上圖所示，在Steam平臺上，評論《漫威爭鋒》的玩家，與評論另一款近期上線的在線服務(wù)游戲《絕地潛兵2》的玩家，重合度是最高的。
而《守望先鋒2》與《漫威爭鋒》不僅共同的Steam評論者數(shù)量較少，而且這些評論者給出的好評比例也較低。
在各類游戲評論者中，給《漫威蜘蛛俠：重制版》寫過評論的玩家，對《漫威爭鋒》的評價最為積極。盡管在好評度上，它與另外兩款共同評論者較少的游戲持平。這表明漫威IP 魅力非凡，能夠成功吸引來自完全不同游戲類型的玩家。
網(wǎng)易旗下另一款大型在線服務(wù)游戲《永劫無間》，在這方面表現(xiàn)欠佳。
它與《漫威爭鋒》的共同評論者寥寥無幾，而且這些玩家給出的好評率也相對較低。威爾?麥卡希爾認(rèn)為，這一現(xiàn)象的原因在于：中國玩家在Steam上的評論普遍比全球平均水平更負(fù)面（愛打差評），同時《永劫無間》在中國玩家基數(shù)龐大。
《漫威爭鋒》在評論者重合度和好評傾向方面的相對數(shù)據(jù)分布，既體現(xiàn)了該游戲在競爭對手玩家群體中的接受情況，也能在一定程度上預(yù)示其在長期內(nèi)與同類競品競爭時的表現(xiàn)。
根據(jù)上圖Newzoo的數(shù)據(jù)，在近期推出的在線服務(wù)游戲競品中，《漫威爭鋒》是為數(shù)不多在上線30 天內(nèi)用戶數(shù)量實現(xiàn)增長。
1月10 日，《漫威爭鋒》第一季更新上線。事實上，得益于 “神奇四俠” 等新英雄的加入，游戲在 Steam平臺的同時在線人數(shù)較此前7 天猛增52%。
有小道消息稱，在排隊匹配對戰(zhàn)時，“神奇四俠” 是游戲里玩家最渴望選用的角色之一。
在提升玩家參與度方面，Discord平臺堪稱《漫威爭鋒》的一大亮點。
該游戲在主頁推廣其Discord服務(wù)器，如今這個服務(wù)器已成為全球規(guī)模最大的游戲類Discord社區(qū)。其成員數(shù)量幾乎是《原神》Discord社區(qū)的兩倍，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過同類游戲
事實上，《漫威爭鋒》的Discord 社區(qū)如今似乎已成為所有類型中規(guī)模第二大的Discord 社區(qū)，僅次于人工智能工具M(jìn)idjourney 的Discord 社區(qū)。
如此龐大的社群，讓《漫威爭鋒》在維系玩家群體方面，比競爭對手更具優(yōu)勢。游戲鼓勵玩家將Discord 和Twitch賬號綁定到游戲個人資料，并在主頁直接提供綁定鏈接，玩家完成綁定后還能獲得獎勵。
此外，網(wǎng)易還利用Discord 新推出的 “任務(wù)” 功能進(jìn)行推廣，玩家只要完成相關(guān)任務(wù)，就能獲得備受喜愛卻也頗具爭議的角色 “陸地鯊魚杰夫” 的專屬 Discord徽章。
除了游戲本身及其IP 自帶的高人氣，這些舉措都推動《漫威爭鋒》的Discord 社群發(fā)展壯大，達(dá)到如今的規(guī)模。
一款制作精良、免費且手握熱門授權(quán)的英雄射擊游戲，首發(fā)時勢必會引發(fā)一定關(guān)注。但《漫威爭鋒》能持續(xù)成功，靠的遠(yuǎn)不止這些。
好的玩法、親民的付費模式、競技平衡性、頻繁的內(nèi)容更新，以及上線時穩(wěn)定流暢的技術(shù)水平，這些都是其突出優(yōu)勢。
誠然，對于任何這類游戲，特別是那些需要大量投入新內(nèi)容的游戲而言，能否長久保持熱度仍是未知數(shù)。但截至目前，《漫威爭鋒》的表現(xiàn)已然遠(yuǎn)超幾乎所有同類游戲，堪稱市場上的一股清流。
截至目前，自1 月10 日《漫威爭鋒》第一季上線，以及首批兩位 “神奇四俠” 角色 —— 隱形女俠與神奇先生發(fā)布后，Steam平臺上該游戲的同時在線人數(shù)已回落至基準(zhǔn)線。
有意思的是，這一基準(zhǔn)線與游戲首發(fā)時的同時在線人數(shù)基本相當(dāng)，這意味著到目前為止，在內(nèi)容更新的間隙，《漫威爭鋒》并未流失玩家。
實際上，每次新內(nèi)容發(fā)布，同時在線人數(shù)都會飆升，隨后又回到穩(wěn)定數(shù)值，而非下降。短期內(nèi)，預(yù)計 “神奇四俠” 剩下的兩位成員發(fā)布時，會再次引發(fā)同時在線人數(shù)的高峰。
長遠(yuǎn)來看，《漫威爭鋒》增長勢頭一片向好。
像Shroud這樣的頂級主播，直言對這款游戲愛得深沉，甚至聲稱自己 “余生” 或許都會沉浸其中。
這位曾參與另一款免費射擊游戲《幽靈裂痕》（開發(fā)過程波折不斷）的主播，近期玩《漫威爭鋒》的頻率遠(yuǎn)超其他游戲：過去兩周共12 場直播，其中7 場都是《漫威爭鋒》，其他游戲最多僅播過1 次。
頭部主播真心實意、始終如一的青睞，或許能讓《漫威爭鋒》在Twitch平臺上長期穩(wěn)居熱門游戲榜單，還有望推動其進(jìn)軍電競領(lǐng)域。
網(wǎng)易不僅在游戲首發(fā)時推出的英雄數(shù)量超過同類競品，還承諾會以高于幾乎所有游戲的頻率更新內(nèi)容。這一點至關(guān)重要，畢竟新內(nèi)容是吸引玩家回流的關(guān)鍵。
與拳頭（Riot）或暴雪（Blizzard）的游戲不同，《漫威爭鋒》中即將登場的新角色，比如傳聞中的X戰(zhàn)警英雄，早已備受玩家喜愛。這意味著，《漫威爭鋒》在玩家參與度上的提升幅度，很可能超過其他游戲。而且目前，其Steam 同時在線人數(shù)的基線就已高于多數(shù)同類游戲。
較高的同時在線人數(shù)基線，或許還得益于該游戲?qū)?zhàn)通行證別具一格的付費模式。
與許多游戲不同，《漫威爭鋒》的對戰(zhàn)通行證不會在賽季結(jié)束時失效。這一模式由《絕地潛兵2》開創(chuàng)，玩家即便沒能完成對戰(zhàn)通行證任務(wù)，也不會受到懲罰。
雖然這種方式降低了對戰(zhàn)通行證物品的稀缺性，但從理論上講，它能通過保留玩家的游戲進(jìn)度，維持玩家參與度，從而減少用戶流失。當(dāng)然，該游戲龐大的Discord 社區(qū)，也是保持玩家興趣與參與度的關(guān)鍵所在。
《漫威爭鋒》還可效仿《The Finals》等在線服務(wù)游戲，登陸PS4 平臺來拓寬受眾面。畢竟截至去年，半數(shù)PlayStation 用戶仍在使用PS4。
即將推出的任天堂Switch 2，對它而言或許也是一大契機。據(jù)悉，該游戲在Steam Deck上運行流暢，而在任天堂新主機首發(fā)或臨近首發(fā)時，推出一款免費且IP 知名度高的游戲，至少能確保海量的用戶流量。
《漫威爭鋒》在競爭白熱化的在線服務(wù)游戲市場中脫穎而出，第一季賽程剛過半，發(fā)展勁頭愈發(fā)強勁。
它占據(jù)著得天獨厚的優(yōu)勢，有望持續(xù)壯大，甚至可能成為多年來首款躋身《英雄聯(lián)盟》《無畏契約》等超人氣游戲行列的作品。
若真能如此，對漫威和網(wǎng)易而言，無疑是一場大勝；但對其他游戲廠商來說，卻意味著一個勁敵的崛起。
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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