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文/Leon
編輯/cc孫聰穎
憑借開源、低成本訓練模式，DeepSeek顛覆了全球AI市場，并且仍在持續(xù)。繼Open AI宣布ChatGPT-5客戶端將完全免費之后，國內AI頭部企業(yè)百度也迅速響應，加入到免費大軍中來。
2月13日，百度宣布旗下文小言App、網頁端（原文心一言）自2025年4月1日起全面免費，并上線深度搜索功能，屆時用戶可免費使用文心（ERINE）4.0及4.0 Turbo版本的語言大模型。此前，文小言的免費版本只能使用較為落后的ERINE 3.5模型，高級模型需要繳納59.9元/月的會員費。
另外，目前百度已經關閉了文小言的會員付費入口，自2025年2月13日之后仍處于會員有效期的用戶可以申請退費。
與此同時，媒體報道稱蘋果放棄百度，選擇阿里巴巴的通義大模型作為蘋果智能中文版的合作伙伴。消息發(fā)酵后，得到了阿里巴巴董事會主席蔡崇信的確認。“蘋果一直非常挑剔，他們與中國的多家公司進行了交談。最終，他們選擇與我們做生意。”蔡崇信在阿聯(lián)酋迪拜舉辦的World Governments Summit 2025峰會上回應道。
巧合的是，百度創(chuàng)始人兼CEO李彥宏也正在參加迪拜峰會，主要目的是推動蘿卜快跑無人車在阿聯(lián)酋落地。在訪談期間，李彥宏透露了百度AI戰(zhàn)略的轉變：“AI 領域的發(fā)展速度令人眼花繚亂，推理成本每 12 個月降低 90%，這種快速迭代的壓力正推動著各家公司不斷調整戰(zhàn)略。”隨即，便傳來了文心下一代模型開源的消息。
AI助手應用免費、大模型開源，百度在兩日內接連拋出重磅消息，背后的焦慮顯而易見。作為國內最早“All in AI”的互聯(lián)網企業(yè)，百度AI在公眾的視野中一直不溫不火，感知度較低。而隨著DeepSeek出圈、蘋果選擇阿里通義、 抖音+豆包的圍攻，百度AI將何去何從？
作為國內最早的AI語言大模型，文心一言（ERNIE）在2019年3月誕生、2023年8月末向公眾全面開放，App則在2023年7月上架蘋果AppStore，只是最初需要申請測試資格才能使用。正式上線后，文心一言的收費模式飽受爭議，用戶普遍認為其綜合使用體驗一般，價格太高。
與此同時，kimi、豆包、通義、騰訊元寶等同類App涌現(xiàn)，且均為免費，中國AI助手市場呈現(xiàn)百花齊放的格局，并且有各自擅長的領域，比如kimi在處理長文本方面具有優(yōu)勢，豆包功能更豐富，并且集成在抖音、頭條等應用中，使用起來更加方便。在此情況下，收費才能更好用的文心一言就顯得沒有什么競爭力了。
2024年9月，文心一言App突然更名“文小言”，令人錯愕。“一覺醒來，公司的核心產品居然換了名字。”這是一位百度員工在脈脈上的吐槽。直到更名當日下午5點，文心一言公眾號才對外官宣。據App產品說明書顯示，更名原因是該應用上線一周年的品牌升級，產品層面尋求更加親和大眾、適合傳播。
遺憾的是，產品名稱的改變和新功能的加入并沒有挽回用戶，該應用目前在AppStore中評分為4.3，存在大量1分的評分，主要集中在回答不完整或錯誤、收費、廣告等等。
沒有在第一時間免費向公眾開放文心4.0及Turbo模型是百度的重大決策失誤。兩個版本分別在2023年10月和2024年6月發(fā)布，彼時性能均處于業(yè)內先進水平。然而就如李彥宏所說，大模型迭代速度極快，目前文心4.0 Turbo在SuperCLUE等大模型基準性能中的排名已經被Open AI o1、DeepSeek-V3、千問Max等新模型們甩在后面，但國內免費用戶甚至沒有體驗到。
為了具象化大模型性能的差距，筆者測試了文小言、DeepSeek、通義、豆包四款AI應用，具體指令為：搜索百度ERNIE，通義，豆包，DeepSeek，騰訊混元5款大模型的所有版本的最新商用調用價格，單位需要統(tǒng)一，制作一張表格，標題為“國內主流AI大模型調用價格對比”。
具體來說，百度文小言雖然統(tǒng)計了每個企業(yè)的不同版本大模型，但價格多為“咨詢官方”，生成的結果非常敷衍，搜索和數(shù)據對比、匯總能力較低，基本上很難成為生產力工具。
百度文小言生成的結果
相比之下，DeepSeek（開啟深度思考R1，聯(lián)網搜索）生成的結果要詳細很多，單位統(tǒng)一，并且進行了備注，價格存在滯后性但數(shù)字并非捏造（如ERNIE 4.0 Turbo已經降價）。目前DeepSeek的主要問題是服務器極不穩(wěn)定，筆者嘗試十幾次才成功。（詳情見：“AI教母”李飛飛祛魅算力討巧，DeepSeek算法和成本遇爭議）
DeepSeek生成的結果
通義和豆包生成了最全面的大模型價格列表，通義的問題是沒有統(tǒng)一單位，表格中同時出現(xiàn)了千tokens和百萬tokens價格，但后面進行了詳細標注，可以訪問源網站；豆包呈現(xiàn)結果最清晰，基本都給出了具體價格，但價格存在滯后性，并且缺乏來源備注。
通義（左）和豆包（右）生成的結果
盡管上述國內AI助手的測試結果都無法呈現(xiàn)100%準確的結果，但文小言（文心3.5模型）的性能不足是最為明顯的。當然，相信4月1日高級模式和深度搜索功能上線后，文小言的使用體驗應該會有提升。如果能夠在To C市場獲得成功，自然會有更多商業(yè)客戶付費接入文心API。
此次百度宣布免費的僅僅是To C的AI助手服務，商用的大模型調用依然是收費的（視版本而定）。同時，大模型企業(yè)一項重要的收入來源是MaaS業(yè)務（模型即服務），即依托于云計算服務將機器學習、深度學習模式通過網絡平臺直接提供給客戶，降低模型應用門檻，讓更多企業(yè)和開發(fā)者更輕松地使用人工智能技術。
據IDC數(shù)據顯示，2024年上半年，百度以32.4%的市場份額穩(wěn)居中國MaaS市場首位，阿里、騰訊和字節(jié)則分別占比29.6%、9.7%和6.3%，分列二、三、四位。雖然百度暫時保持領先，但2024年下半年至今市場變化極大，不僅僅有DeepSeek的橫空出世，阿里、騰訊和字節(jié)在大模型市場的投入也越來越大，競爭進入白熱化階段。
前面提到了，蔡崇信日前已經確認了阿里和蘋果的合作，這是一次對百度的“背刺”。蘋果智能中文化的進程可謂多舛，自2023年蘋果就開始篩選合作伙伴，百度是蘋果最優(yōu)先考慮的合作伙伴。
然而，合作過程并不順利。據報道稱，蘋果對百度文心大模型的個性化能力頗有微詞，其無法實現(xiàn)蘋果期望的動態(tài)適配用戶偏好，同時以數(shù)據隱私為由拒絕了百度方面要求保留用戶數(shù)據的要求。
隨后，蘋果開始接觸阿里、騰訊、字節(jié)、月之暗面（kimi）、深度求索（DeepSeek）等企業(yè)，最終選擇阿里，原因包括：通義大模型在中文理解、多模態(tài)生成等領域表現(xiàn)全面且有深厚積累，其最先進的大模型Qwen2.5 Max在基準測試中已經超過了DeepSeek-V3、GPT-4o等大模型；同時，蘋果和阿里此前共同加入UALink聯(lián)盟，雙方在基礎設施層面已有合作，且阿里參與了多項AI行業(yè)標準制定，更容易通過監(jiān)管審批。
至于爆紅的DeepSeek落選，是因為其公司基礎設施、人員規(guī)模均有限，且沒有服務科技巨頭的經驗，目前經常出現(xiàn)的無法連接服務器現(xiàn)象已經說明問題。
不過，據The Information披露的消息稱，蘋果并沒有完全放棄與百度合作，而是將蘋果智能的部分功能交由百度開發(fā)，包括中文版siri，以及處理圖片和文本的人工智能搜索功能。但顯然，從“獨家合作伙伴”淪落為開發(fā)部分功能，對百度的營收、士氣都有一定影響。
百度的另一個對手是字節(jié)跳動。近日，百度智能云事業(yè)群總裁沈抖，和火山引擎總裁譚待展開了一場隔空“互懟”。有意思的是，譚待也是一名老百度人，曾擔任百度搜索、網盤和基礎架構首席架構師、T11級別技術專家。
兩者的爭論原因是，沈抖指責字節(jié)豆包挑起了 “國內大模型惡意價格戰(zhàn)”，因為其訓練和投流成本都很高。對此，譚待在朋友圈展開了回擊，稱“豆包1.5Pro模型的預訓練成本、推理成本均低于DeepSeek V3，更是遠低于國內其他模型，在當前的價格下有非常不錯的毛利”。
通過粗略的對比，可以看到豆包Pro模型的確具有價格優(yōu)勢。作為主力的通用Pro大模型，其輸入價格僅為0.0008元/千Tokens，即0.8厘就能處理1500多個漢字，比行業(yè)價格低了99.3%。即便百度ERNIE 4.0 Turb-8K系列已經降價至0.02元/千tokens（輸入價格），依然沒有豆包Pro便宜。
隨著2025年大模型市場的進一步內卷，“性價比”絕對是商用客戶考慮的首要因素之一，百度不可避免地要加入到價格戰(zhàn)之中，能否繼續(xù)保持微弱的領先優(yōu)勢還是未知數(shù)。
“我覺得開源其實是一種智商稅”，這是李彥宏在2024年一檔節(jié)目中的觀點。他認為，閉源模型更容易實現(xiàn)具體應用，更加高效、高性能，推理成本也比開源模型更低。開源模型則需要根據場景做SFT（監(jiān)督微調）、安全對齊等，效率上永遠不及閉源。
然而，DeepSeek的出現(xiàn)打破了李彥宏甚至是奧爾特曼（OpenAI創(chuàng)始人）的固有思維。暫且不論DeepSeek是否過度使用蒸餾技術，現(xiàn)實是OpenAI已經承認在開源策略上“一直站在歷史的錯誤一邊”，百度也宣布開源下一代文心大模型，代表著開源大獲全勝。
毫無疑問，李彥宏是百度AI戰(zhàn)略的主導者，至少兩次重大的決策失誤讓他難辭其咎。幸運的是，他并不執(zhí)拗，適時地妥協(xié)使得百度在AI市場依然擁有一線生機。
其實，百度擁抱開源早有端倪。2024年11月的百度世界大會上，李彥宏一改此前打造一個“超級應用”的說法，而是“要幫助更多人、更多企業(yè)打造出數(shù)百萬‘超級有用’的應用”。只有開源，才能讓文心大模型更廣泛地應用在各個領域，同時適應目前市場降本、端側化、定制化的需求。
目前，文小言已經接入了DeepSeek-R1模型，從而優(yōu)化部分功能。百度旗下還擁有小度品牌，擁有音箱、學習機、智能眼鏡等硬件入口，它們不僅能夠落地文心大模型，還能收集數(shù)據用于訓練，這是相對阿里、字節(jié)等競爭對手的優(yōu)勢。
百度AI另一個重要的落地場景是蘿卜快跑無人車。“自動駕駛比人類司機安全十倍。”李彥宏在迪拜峰會上表示。據悉，蘿卜快跑累計服務次數(shù)已超過800萬次，安全行駛里程超過1.3億公里。在2024年第三季度，蘿卜快跑訂單量達到98.8萬單，同比增長20%。
在自動駕駛領域，百度Apollo平臺擁有長達十年的技術積累，Apollo ADFM是全球首個支持L4及自動駕駛的大模型；同時，百度深度參與蘿卜快跑無人車設計，降本效果明顯，其第六代無人車成本僅為谷歌Waymo車輛的七分之一；百度還獨立運營Robotaxi平臺即蘿卜快跑，不僅在武漢、北京等十多個城市運營，去年還成為中國香港首個獲批的自動駕駛車輛先導牌照，出海的第二站定在阿聯(lián)酋，最早將于今年上半年在迪拜開始測試。
結合百度近日公告、李彥宏的公開發(fā)言，百度AI戰(zhàn)略的新方向已經非常清晰：通用大模型市場，通過應用免費、下一代大模型開源，實現(xiàn)To C/B雙端相互賦能，爭取更多市場份額；應用端，開源下一代大模型；自動駕駛領域，持續(xù)降本增效，深耕國內市場的同時拓展海外市場。
臨近財報發(fā)布日，部分券商和研究機構對百度集團2024年第四季度業(yè)績進行了預測，觀點多為下調或維持評級。
東吳證券指出，百度2024年第三季度總營收335.6億元，核心業(yè)務在線營銷服務收入201.08億元，廣告仍是第一大業(yè)務。東吳證券預測，百度第四季度在線營銷服務收入將環(huán)比下降，為190.21億元。另外，隨著在AI領域的不斷投入，百度的研發(fā)費用近年來一直保持在高位，第三季度達到了69%，并且有進一步增長的趨勢。
中金認為，百度主業(yè)壓力較大，廣告業(yè)務增速進一步下滑，暫時未觀察到公司在面對新的競爭壓力時有特別好的應對策略。考慮到AI搜索產品推廣周期導致的廣告業(yè)務承壓，預計百度核心Non-GAAP經營利潤率低于去年同期，下調目標價至99港元。
華泰證券則持相反觀點。華泰認為，百度仍是國內搜索引擎龍頭，積累了豐富的數(shù)據，在B端和C端應用上均有較強實力，維持買入評級，并給出了116.4港元的目標價。
受到免費及開源等利好消息影響，截至2月14日收盤，百度港股小幅上漲2.71%，每股報價96.55港元。
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2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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