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作者｜林之柏
以贏得觀眾喜愛(ài)為目的地的影視行業(yè)，從來(lái)都是“逆水行舟，不進(jìn)則退”。
在近日舉行的首屆中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷表達(dá)了對(duì)于行業(yè)變化的思考：“過(guò)去我們常說(shuō)「內(nèi)容為王」，但現(xiàn)在得補(bǔ)上一句，好內(nèi)容才是王，平庸的內(nèi)容會(huì)破壞行業(yè)。面對(duì)這些變化，我們?cè)陔娨晞☆I(lǐng)域一直在追尋「下一部好劇」”。
這番話背后有多層含義：一是好劇為王，無(wú)論是觀眾覆蓋、熱點(diǎn)話題制造，情緒深度共鳴，長(zhǎng)視頻劇集內(nèi)容仍然是文娛內(nèi)容的金字塔尖；二是內(nèi)容的質(zhì)量水平被擺到了一個(gè)前所未有的高度，好內(nèi)容擁有藝術(shù)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值，是平臺(tái)、制作方、觀眾三方共贏的中心，在觀眾審美提升、行業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)的當(dāng)下，光是“及格”遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，二八定律越發(fā)明顯；三是行業(yè)不斷變化，沒(méi)有“一勞永逸”，即便像騰訊視頻這樣過(guò)去幾年好劇不斷的“優(yōu)等生”依然需要保持危機(jī)感，保持對(duì)好內(nèi)容的持續(xù)追求。
幸運(yùn)的是，“好內(nèi)容”并非無(wú)跡可循的玄學(xué)。定義好劇，追尋好劇，奉獻(xiàn)好劇，騰訊視頻找到了一些規(guī)律和方法。
都知道追尋好劇的重要性，那么到底什么是「好劇」？
在電視時(shí)代，電視臺(tái)直接向制作公司采買(mǎi)劇集，很多時(shí)候就是憑選片人的主觀感受，憑制片公司是不是“名牌”，甚至憑關(guān)系；后來(lái)視頻平臺(tái)帶來(lái)了“互聯(lián)網(wǎng)思維”，大家開(kāi)始從數(shù)據(jù)維度評(píng)判劇集的好壞：播放量、互動(dòng)量、完播率……評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)一度陷入“唯流量論”、“唯數(shù)據(jù)論”；再往后，隨著競(jìng)爭(zhēng)激化與經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，平臺(tái)和制作方都向盈利看齊，一部劇播得好不好，不僅看數(shù)據(jù)和口碑，還要看會(huì)員拉新和廣告招商的情況。但客觀地說(shuō)，這些標(biāo)準(zhǔn)或多或少都有局限和偏頗之處。
現(xiàn)在，騰訊視頻給出了一個(gè)更全面與合理的二元評(píng)估體系——即兼具藝術(shù)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值。
在藝術(shù)價(jià)值方面，好故事一定是最重要的。孫忠懷對(duì)此強(qiáng)調(diào)，騰訊視頻選取項(xiàng)目時(shí)第一個(gè)切入點(diǎn)就是劇本。為了評(píng)定劇本好壞，團(tuán)隊(duì)會(huì)盡自己所能去閱讀、評(píng)估、討論劇本的成色，并且要求決策團(tuán)隊(duì)排除藝術(shù)創(chuàng)作以外的因素。
故事之外，演員的適配度也至關(guān)重要，因?yàn)楹脛”竞秃醚輪T永遠(yuǎn)是相輔相成的，合適的選角才能最大化角色魅力。
騰訊視頻選擇演員的時(shí)候，把適配作為最主要的考量。此外，演員也必須拿出毫不保留的態(tài)度，參與到項(xiàng)目之中。孫忠懷指出，無(wú)論什么級(jí)別的演員，如果沒(méi)有對(duì)于參與項(xiàng)目的全身心投入的承諾，依然不是一個(gè)好選擇。
作為國(guó)產(chǎn)懸疑劇標(biāo)桿之作的《漫長(zhǎng)的季節(jié)》就是最好的例子，全劇沒(méi)有使用一個(gè)高流量演員，但主演們的表現(xiàn)幾乎無(wú)可挑剔：范偉的“小人物”氣息和作為一個(gè)父親的細(xì)膩情感、秦昊與生俱來(lái)的東北式冷幽默、李庚希眉眼棱角間自帶的倔強(qiáng)氣質(zhì)，都和角色、劇情完美契合。
至于商業(yè)價(jià)值，它不只等同于播放用戶(hù)量、播放時(shí)長(zhǎng)、會(huì)員開(kāi)通數(shù)量等指標(biāo)，關(guān)鍵還在于能否以較低成本實(shí)現(xiàn)碼盤(pán)、制作和播出。騰訊視頻一方面會(huì)全面管控一個(gè)項(xiàng)目的成本費(fèi)用，因此哪怕劇集沒(méi)有成為爆款，至少財(cái)務(wù)狀況不會(huì)失控。另一方面，則是積極擴(kuò)大未來(lái)收入規(guī)模、拓寬收入模式，實(shí)現(xiàn)劇集的多元化變現(xiàn)。也就是說(shuō)，平臺(tái)既兜住下限，抓確定性，以實(shí)現(xiàn)精確的成本把控；又抬高上限，以?xún)?nèi)容品質(zhì)為基礎(chǔ)，打開(kāi)更大的商業(yè)化空間。
而要想做到這些，離不開(kāi)平臺(tái)和制作方的緊密合作。
三年前，騰訊視頻在行業(yè)首創(chuàng)“后驗(yàn)激勵(lì)”模式，以期建立“風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)、收益共享”的合作機(jī)制。推行“后驗(yàn)激勵(lì)”的核心目的，在于“逼迫”制作方與平臺(tái)一起努力、共同提高作品質(zhì)量，并讓優(yōu)秀的創(chuàng)作者收獲公正的回報(bào)。
騰訊在線視頻副總裁王娟透露，制作方與騰訊視頻簽約的后驗(yàn)激勵(lì)項(xiàng)目數(shù)量持續(xù)增加，項(xiàng)目超額利潤(rùn)也保持激增態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2024年騰訊視頻總后驗(yàn)金額接近2023年的四倍之多。
去年年末的爆款《九重紫》就是一個(gè)例子，以遠(yuǎn)低于行業(yè)古裝劇的投資成本，達(dá)到了爆款劇的播放效果，實(shí)現(xiàn)了超出預(yù)期的商業(yè)價(jià)值。
毫無(wú)疑問(wèn)，長(zhǎng)視頻行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入“理智時(shí)代”，平臺(tái)生產(chǎn)好劇不靠賭，而是靠系統(tǒng)化能力的提升、靠更完善且嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑u(píng)判標(biāo)準(zhǔn)和嚴(yán)格統(tǒng)一的策略執(zhí)行，以此提高爆款幾率。過(guò)去幾年騰訊視頻爆款頻出，就是這套策略可行性的最好證據(jù)。
追尋好劇是底層邏輯，也是未來(lái)不變的方向，而在追尋好劇的過(guò)程中，科技的助力必不可少。
孫忠懷曾表示，技術(shù)和產(chǎn)品能力是藝術(shù)的翅膀。而如何制造并真正為創(chuàng)作者插上翅膀，是當(dāng)前影視行業(yè)升級(jí)的關(guān)鍵。在本次中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，AIGC、虛擬拍攝等技術(shù)的應(yīng)用也作為焦點(diǎn)被擺在了行業(yè)討論桌上。對(duì)此，騰訊視頻以平臺(tái)的技術(shù)能力與產(chǎn)品方案，給出了一份極具實(shí)用價(jià)值的答卷。
目前，AIGC已經(jīng)能夠在創(chuàng)意開(kāi)發(fā)、劇本分析、視覺(jué)預(yù)演、拍攝制作、后期制作、營(yíng)銷(xiāo)宣發(fā)等核心環(huán)節(jié)為創(chuàng)作賦能。通過(guò)AI技術(shù)工具的研發(fā)與應(yīng)用，騰訊視頻正在幫助劇組提升效率、降低成本、增強(qiáng)創(chuàng)意。
以視覺(jué)預(yù)演為例，AI預(yù)演工具可以基于劇本和3D資產(chǎn)，按照創(chuàng)作者的呈現(xiàn)構(gòu)思，以較低成本精準(zhǔn)生成3D場(chǎng)景中的分鏡預(yù)演，并支持快捷調(diào)整。也就是說(shuō)，AI的介入不僅在籌備及拍攝環(huán)節(jié)幫助劇組節(jié)省了預(yù)算，更實(shí)現(xiàn)了工作效率和效果的提升。
但藝術(shù)創(chuàng)作的核心仍然是人的創(chuàng)造力，騰訊在線視頻智能創(chuàng)作與內(nèi)容平臺(tái)部總經(jīng)理劉羽也強(qiáng)調(diào)，AIGC應(yīng)用的本質(zhì)不是替代創(chuàng)意，而是成為釋放想象力的鑰匙。
作為另一大技術(shù)熱點(diǎn)，如何擁抱并真正用好虛擬拍攝技術(shù)，也是行業(yè)現(xiàn)階段至關(guān)重要的挑戰(zhàn)。而在騰訊在線視頻影視內(nèi)容制作部制作中臺(tái)高級(jí)總監(jiān)金瑜的分享中，能夠看到虛擬拍攝落地普及的巨大可能性。
虛擬拍攝強(qiáng)調(diào)“所見(jiàn)即所得”，能夠通過(guò)技術(shù)整合優(yōu)化創(chuàng)作效率、降低物理成本，為創(chuàng)作者提供更自由的表達(dá)空間。但在實(shí)際應(yīng)用中，前期籌備、成本把控、技術(shù)實(shí)施等方面都面臨著一系列挑戰(zhàn)。
為此，騰訊視頻提供了一系列的解決方案來(lái)保障虛擬拍攝的高效實(shí)施。實(shí)施流程方面，提供虛擬制片從前期籌備到拍攝實(shí)施的全流程支持。產(chǎn)品工具方面，打造了前期預(yù)演工具、中期虛拍工具及全鏈路產(chǎn)品解決方案。
這樣的平臺(tái)能力與平臺(tái)支持，無(wú)疑會(huì)讓更多的劇組敢于嘗試、并且能夠嘗試虛擬拍攝技術(shù)，真正享受先進(jìn)技術(shù)在效率提升、成本降低、突破場(chǎng)地限制等方面的應(yīng)用價(jià)值。
據(jù)了解，騰訊視頻已經(jīng)在《我們與法庭的距離》《待我醒來(lái)時(shí)》《慕胥辭》等劇中，完成了虛擬拍攝技術(shù)的有效應(yīng)用。
從騰訊視頻的探索成果來(lái)看，無(wú)論虛擬拍攝還是AIGC都是對(duì)劇集藝術(shù)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的加成：一方面，制作團(tuán)隊(duì)可以借助先進(jìn)技術(shù)手段更精確、更高效地實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意表達(dá)，同時(shí)讓創(chuàng)作者有更多精力打磨內(nèi)容；另一方面，則可以節(jié)省制作成本和縮短制作周期，讓成本更可控，爭(zhēng)取后續(xù)更高的商業(yè)空間。可以預(yù)見(jiàn)的是，立足于好故事，前沿技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用也將在未來(lái)為劇集產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更好的藝術(shù)呈現(xiàn)和商業(yè)價(jià)值。
整體而言，不管是故事、角色、技術(shù)，還是藝術(shù)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值，要想做好劇，從來(lái)都不是一件容易的事情。但正因?yàn)槿绱耍抛尯脛≌驹诹宋膴蕛?nèi)容的頂端，讓影視從業(yè)者們充滿激情、迎難而上。
正如孫忠懷所言，好內(nèi)容才是王。“好作品的來(lái)源，就是創(chuàng)作者毫無(wú)退路、必須壓上身家性命去完成創(chuàng)作。” 我們也堅(jiān)信，這種危機(jī)感與知行合一踐行一定是持續(xù)追尋“下一部好劇”的關(guān)鍵。
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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