作者|魏妮卡
2022年第三季度財報已出，電影公司近乎全軍覆沒。連一直穩(wěn)定盈利的優(yōu)等生光線、剛上市的老大哥博納都在虧——凈利潤呈負數(shù)。
唯有萬達電影的凈利潤為正，但扣除非經(jīng)常性損益后，凈利潤也就為負了。硬糖君翻了一圈，涉及電影業(yè)務(wù)還能真盈利的公司，只有主營業(yè)務(wù)是電視劇的電影圈新貴華策了。
作為劇集行業(yè)的老大哥，華策自去年憑借《刺殺小說家》勇闖春節(jié)檔，拿下10億票房后，就開始緊鑼密鼓地布局電影業(yè)務(wù)。今年國慶檔，原本一直領(lǐng)跑國慶檔的博納啞火，華策則通過外交題材的主旋律大片《萬里歸途》大放異彩，目前票房已突破15億。
華策的躊躇滿志，從財報和回答投資者提問里，便能隱約感知。當多數(shù)影視公司的第三季度財報都在以極簡的方式避重就輕談業(yè)績，華策卻詳細分析了自家作品、業(yè)績以及行業(yè)的未來前景——就像影視圈熱火朝天、爭相畫餅?zāi)菐啄暌粯印?/span>
原本以為電影、劇集公司是一對難兄難弟，今年都各自遭遇了不同的行業(yè)危機。電影圈是受困于疫情反復(fù)、檔期審查，劇集圈則是長視頻平臺這輪降本增效運動的直接關(guān)聯(lián)方。
現(xiàn)在看來，劇集公司的日子還是比電影公司好過多了，至少能穩(wěn)定混口飯吃。說什么誰逼格高、誰逼格低，溫飽過冬才是硬道理。實在不行，就端端別人的碗。
電影公司劇集“再就業(yè)”
一覽頭部電影公司的三季度上映電影，就不難理解為何財報會如此難看。
7-9月，光線上映了《沖出地球》《我們的樣子像極了愛情》《狼群》，三部電影票房均不過三千萬。不管是光線以前擅長的愛情片小成本生意，還是長期布局的動畫片IP，統(tǒng)統(tǒng)都失靈了。
當然，最影響業(yè)績的還是“全村的希望”——《深海》未能在國慶檔如約上映，它才是光線今年重磅押注的頭牌。
除了上映電影票房不理想以及頭牌《深海》延期，光線業(yè)績不及預(yù)期，也與眼下投資理財環(huán)境堪憂有關(guān)（看來大公司和硬糖君的苦惱一樣，錢賺不來，財它還不禁理）。
2020年，電影行業(yè)因為疫情停業(yè)大半年的最艱難時刻，光線還能實現(xiàn)盈利，很大一部分就得益于充足現(xiàn)金流帶來的投資理財收益。但如今三季度財報披露，光線27億現(xiàn)金流投資，僅取得兩千多萬的收入。
讓硬糖君想不到的是，這次電影股里，跌入谷底很久的老大哥華誼凈虧損竟然都少于光線。
整個今年三季度，華誼一部院線電影都沒上。主要靠賣了兩部網(wǎng)劇，一部是賣給芒果TV的《消失的孩子》，一部是賣給愛奇藝的《東北插班生》。還有一部積壓很久的鬼吹燈IP電影《龍嶺迷窟》，直接院轉(zhuǎn)網(wǎng)在優(yōu)愛騰三家聯(lián)播了。
大概是看到電影同行今年都在劇集行業(yè)“再就業(yè)”維持生計，光線第三季度也明顯加快了劇集腳步。本來光線兩年前就畫了很多劇集項目的“餅”，現(xiàn)在終于有了實質(zhì)性進展。古偶劇《拂玉鞍》已經(jīng)拍攝完成，漫畫IP《大理寺日志》的真人版《大理寺少卿游》正在拍攝中。
這些劇集，全由光線自家演電影的小花、小生出演?！斗饔癜啊返呐魇请娪啊段覀兊臉幼酉駱O了愛情》的女主漆昱辰，男主是《五個撲水的少年》的主演之一吳俊霆。《大理寺少卿游》則由光線當家小生丁禹兮、小花任敏二搭。
不得不說，光線進軍劇圈的一大優(yōu)勢可能就在于班底穩(wěn)定，有效降本。
同樣做劇班底穩(wěn)定的還有博納。博納正在播出的第二部劇集《不期而至》，用的是和《陽光之下》同一個班底，主演蔡文靜、彭冠英也是二搭。目前該劇的收入體現(xiàn)不到第三季度財報，博納財報標注三季度虧損主要來自于三方面：電影票房表現(xiàn)，電視劇銷售較上年同期減少，受疫情影響影院收入下降。
電影行業(yè)的處境越來越不可控后，原本是國慶檔常勝將軍的博納今年也失利了。押注的主力影片《無名》臨陣沒能上映，替補征戰(zhàn)國慶檔的《平凡英雄》僅收2億票房。
值得注意的是，作為頭部電影公司，博納特別提及電視劇銷售較同期減少。看來《陽光之下》雖然改得面目全非，還是為博納賺了不少錢。
影院數(shù)量占據(jù)絕對優(yōu)勢的萬達電影，可謂中國電影市場的晴雨表。
2022年第三季度，萬達之所以是電影公司中虧損最少的，主要是因為暑期檔《人生大事》《獨行月球》兩部電影對整個市場的票房拉動。而萬達自己主控主投的電影——《沒有一個春天不會來臨》《海底小縱隊2》《外太空的莫扎特》《哥，你好》則拖了后腿，票房均不及預(yù)期。
劇集成本降了，但好歹能開飯
所有劇集公司都不同程度地在財報里提到了平臺降本增效的變化與影響。回看稻草熊的半年報，還無意中透露了現(xiàn)在頭部劇的制作成本。
過去，《斗破蒼穹》《武動乾坤》這類男頻特效大IP劇的制作成本傳聞在6億左右。而85花主演的《扶搖》《天盛長歌》等劇的制作成本傳聞為5億左右。
現(xiàn)在，從稻草熊的財報來看，李沁、任嘉倫主演的玄幻大劇《請君》投資1.63億，張彬彬、徐璐主演的古偶劇《月歌行》投資1.91億，王鶴棣、陳鈺琪主演的古偶劇《浮圖緣》投資1.45億。而擬投資超過2.5億金額的《兩京十五日》項目，直接沒了任何動靜。
而以上這些1-2億投資的項目，不管是已播的、待播的，現(xiàn)在都被平臺當作頭部劇集宣發(fā)。從過去到現(xiàn)在，劇集成本的降級一目了然。在投資破億已算是頂配劇的年代，頭部劇集公司顯然不如從前賺得多，但好歹還能吃飽飯。
與電影公司集體為負的凈利潤形成鮮明對比，劇集公司第三季度幾乎都實現(xiàn)了盈利。尤其是華策業(yè)績一枝獨秀，這主要得益于已在每年形成固定“獻禮月”的主旋律劇。
如果說博納是拿捏了主旋律大片的生意，華策則是吃準了主旋律大劇的門道。華策在《投資者關(guān)系活動記錄表》中披露，三季度播出的主旋律劇《我們這十年》，正是華策的11支創(chuàng)作團隊和國家廣電總局聯(lián)手推出的作品。
最終，《我們這十年》被五大長視頻平臺與四大衛(wèi)視買單。華策另外一部偏偶像感的主旋律劇《追光者》，則被芒果、騰訊視頻兩家拼播。華策還特意提到，在政策把控方面，華策相對整個市場都很安全，可見其在主旋律劇生意上的優(yōu)勢。
業(yè)績僅次于華策的是歡瑞世紀，扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤甚至高于華策，比上年同期增長了驚人的4839.64%。
這可能主要得益于暑期檔播出的楊紫、成毅主演的《沉香如屑》上下兩部。這部劇的收益應(yīng)該不止體現(xiàn)在尾款上，還有后續(xù)加成藝人的商務(wù)收益。
雖然楊紫出走了，但該劇加成了歡瑞上升期的小生成毅——成毅在三季度官宣了三個品牌代言。而歡瑞旗下另一位小生任嘉倫，也在三季度播出《請君》后，新增了三個商務(wù)。
劇集公司還忙著別的業(yè)務(wù)
劇集公司雖然是靠劇賺錢了，財報卻不多著墨談劇。畢竟現(xiàn)在的大環(huán)境下，影視本身已經(jīng)沒什么資本愿意買單的新故事了。
華策財報花了大篇幅談電影業(yè)務(wù)，尤其是《萬里歸途》的票房成績。華策還在《投資者關(guān)系活動記錄表》中披露，華策將會在電影市場做區(qū)別于博納的主旋律故事，《萬里歸途》這類外交題材可能會做成一個系列IP。而此前春節(jié)檔10億票房的《刺殺小說家》，也將會做成一個系列IP。
硬糖君此前就在華策進軍元宇宙的時候，分析過《刺殺小說家》這類特效IP電影對于華策的意義。華策曾在回答投資人的提問中表示，《刺殺小說家》IP本身不屬于元宇宙，但在技術(shù)條件成熟的情況下，可以通過VR、AR等技術(shù)開展新的場景應(yīng)用和消費，給予消費者更好的消費體驗。
華策探索“影視+科技”的元宇宙路子，不論是建虛擬攝影棚基地，還是研究NFT，主要目的還是盤活手中的影視IP庫——自稱是為三萬多小時的存量版權(quán)尋求多元變現(xiàn)。換句話說，就是不想讓一部劇、一個IP的壽命太短。
除了元宇宙，華策還提到了抖音。認為在抖音短視頻平臺上，影視作為占比19%的內(nèi)容流量大類，華策的三萬小時存量版權(quán)自能從中獲益。
的確，隨著愛奇藝和抖音握手言和，雙方本就在合作消息里，提過一嘴如何盤活平臺影視版權(quán)庫的流量價值。雖然現(xiàn)在還看不見明確的進展，但華策作為自有版權(quán)最多的頭部劇集公司，應(yīng)該能從中分得一杯羹。
同樣作為頭部劇集公司的檸萌則更實際了，直接投入到短視頻微短劇的制片隊伍當中。
原本是暑期檔爆款制造機的檸萌，今年三季度暑期上映的兩部劇《膽小鬼》《二十不惑2》雖有口碑，但熱度卻不及預(yù)期。倒是檸萌在抖音上線的微短劇《從離婚開始》成績更加亮眼，突破了3億話題播放。
總的來說，無論華策還是檸萌，頭部劇集公司都在力求在海外版權(quán)業(yè)務(wù)、IP衍生以及短視頻等業(yè)務(wù)上有所拓展。畢竟單一依靠長視頻、電視臺就能賺大錢的時代已經(jīng)過去了，多元化盤活手中IP版權(quán)庫的價值，還算是一條比較有想象力的出路。如果這條路真能走通，電影公司也能從中受益，就不用再對備受疫情沖擊的實景娛樂徒勞念想了。
影視行業(yè)的未來雖然存在著很多不確定性，但總會觸底反彈，畢竟人們還在看劇，還想看電影。
正如華策在財報中提到的，今年的劇集產(chǎn)量銳減，很多公司受到?jīng)_擊。但下半年或明年開始，平臺對劇集的需求量又會有一輪增長，因為平臺的儲備不夠了。
而電影行業(yè)無論怎么規(guī)劃主旋律與非主旋律題材，總歸不能一直處于當前的停滯狀態(tài)，硬糖君盼著難兄難弟走出泥潭的那天。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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