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放在5年前，兩分鐘一集的劇幾乎不敢想象，而如今，兩分鐘的短劇卻是文娛行業(yè)最大的風(fēng)口，更是席卷了長、短視頻平臺、MCN機(jī)構(gòu)、乃至衛(wèi)視、IP方和互聯(lián)網(wǎng)公司。
據(jù)廣電總局官方數(shù)據(jù)，今年上半年，在廣電總局系統(tǒng)進(jìn)行規(guī)劃備案的微短劇已達(dá)2859部，總集數(shù)69234集。而2021年，全年內(nèi)備案的微短劇數(shù)量僅為398部。
之所以有這樣的爆發(fā)式增長，一方面是由于在近兩年的影視寒冬下，資金鏈斷裂、項(xiàng)目停擺的事件時(shí)有發(fā)生，行業(yè)亟需找到新的增長曲線，而成本低廉、制作周期短的短劇就成為了行業(yè)的新解法；另一方面，短劇變現(xiàn)的路徑明晰且迅速，并且“錢路”可觀。
據(jù)貓眼研究院的《2022短劇洞察報(bào)告》顯示，今年上半年，芒果TV單部微短劇播放量超6億。騰訊視頻播出的《拜托了!別寵我》目前累計(jì)分賬票房已突破3000萬，騰訊的《大唐小吃貨》《給你我的獨(dú)家寵愛》《致命主婦》以及優(yōu)酷播出的《千金丫環(huán)》分賬票房均破千萬。
相較于如今的傳統(tǒng)影視行業(yè)，獲益頗豐的短劇充滿了誘惑力，乃至于百度、小米等互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛被吸引過來。
然而增長如此迅速的短劇真的是門好生意嗎？過速發(fā)展下的短劇，也正伴隨著一些并發(fā)癥。
“全年播放量破億的項(xiàng)目超100個(gè)，總播放量超500億。”近日，快手公布了2022年的短劇成績單。
截至目前，快手短劇日活用戶超過2.6億，過去一年爆款短劇數(shù)量增長近40%。在2022年第三季度的財(cái)報(bào)中，快手平臺的日活為3.6億，可見快手短劇在快手占據(jù)著重要的流量渠道。
在快手 2022 第三屆金劇獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，十二升肖內(nèi)容負(fù)責(zé)人陸添揭秘了短劇大爆發(fā)的原因。在他看來，短劇就是靠三個(gè)“快”成為市場的熱餑餑。首先是內(nèi)容快，通常一個(gè)劇本創(chuàng)作的周期只需要40個(gè)工作日，其次是制作快，陸添制作的《胡同兒》從開拍到上線，只用了19天，還有就是資金回流、商業(yè)變現(xiàn)快，每部戲上線第二個(gè)月就能看到分賬。
這種輕量化的項(xiàng)目，這對于當(dāng)下的影視行業(yè)來說，無疑是救命稻草般的存在。而對于平臺來說，動(dòng)輒上億的播放量，同樣緩解了流量焦慮。
近兩年來，抖、快不斷加大對短劇的扶持力度，在2021年4月份，抖音開啟短劇新番計(jì)劃，對于MCN機(jī)構(gòu)和個(gè)人給予流量扶持和現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，三個(gè)月后，抖音再次加碼，面向廣大MCN和專業(yè)影視制作公司，以投產(chǎn)保底+300%收益現(xiàn)金分賬+流量激勵(lì)的方式，對短劇創(chuàng)作者進(jìn)行扶持激勵(lì)。同時(shí)還宣布將與影視公司、頭部達(dá)人合作制作精品短劇，并聯(lián)合番茄小說進(jìn)行頭部IP共創(chuàng)。
隨著競爭的白熱化，優(yōu)秀的創(chuàng)作者和內(nèi)容成為了平臺爭搶的關(guān)鍵。抖音推出了“劇有引力計(jì)劃”，分別打造了Dou+、分賬、劇星三條賽道。另一邊的快手也不甘示弱，今年4月份，快手面向優(yōu)秀創(chuàng)作者開啟5分鐘中劇集征集合作，推出了重點(diǎn)扶持劇情內(nèi)容創(chuàng)作者的“扶翼計(jì)劃”。
值得注意的是，短視頻平臺中短劇的演員大都是平臺上的KOL，平臺對于創(chuàng)作者的扶持最終也會反哺到平臺。
以快手的“一只璐”為例，她主演的多部短劇在平臺爆火，其中《這個(gè)男主有點(diǎn)冷》播放量突破了10億，快手賬號@一只璐 漲粉超過500萬。這也讓她的直播帶貨有了爆發(fā)性增長，與2021年相比，直播帶貨GMV增長近千倍。
在短劇的加持下，快手的直播電商業(yè)務(wù)有了明顯的增長?？焓止嫉臄?shù)據(jù)顯示，今年快手短劇電商收入人數(shù)增加了35%，百萬粉作者短視頻帶貨GMV同比增加143%。
對于長期掙扎在贏利線的長視頻平臺來說，短劇就更是一門好生意了，愛優(yōu)騰、芒果TV等平臺紛紛入局。
畢竟此前快手的短劇《長公主在上》僅投入幾十萬，就獲得了百萬分賬，優(yōu)酷和大唐之星聯(lián)合出品的《千金丫環(huán)》更是以百萬投資，換取了千萬的票房分賬。
如今越來越多平臺盯上了這款蛋糕，2021年8月，中視頻平臺B 站聯(lián)合知名廠牌和頭部UP主，打造了“劇場”；知乎也曾嘗試科幻懸疑題材短劇。最近連互聯(lián)網(wǎng)公司百度七貓也推出了名為“七貓微短劇”以及“9月劇場”的短劇業(yè)務(wù)，小米也在近期推出“多滑短劇”來試水。
隨著入局者越來越多，賽道日漸擁擠，未來短劇掙錢還會這么容易嗎？
目前短劇的商業(yè)化變現(xiàn)渠道主要有分賬獎(jiǎng)勵(lì)、廣告招商、直播電商以及內(nèi)容付費(fèi)等，最為普遍也是收益最多的依然是分賬。
根據(jù)《2020-2022 年微短劇發(fā)展觀察報(bào)告》，騰優(yōu)芒三大長視頻平臺已公布微短劇分賬數(shù)據(jù)已超 1.5 億。
分賬模式也是近幾年來視頻平臺的主流趨勢，從2016年興起至今，已經(jīng)在市場上有了不少正面反饋。2020年播出的《人間煙火花小廚》為優(yōu)酷帶來了億元的分賬，《如此可愛的我們》、《少主且慢行》等投資回報(bào)率都在300%左右。
尤其是在各大平臺都忙著降本增效的當(dāng)下，分賬劇在成本控制上有著顯著的優(yōu)勢。過往不論是購買版權(quán)還是平臺自制，在前期都需要投入大量的成本，而效果卻不確定，分賬模式也對平臺來說有效地控制了成本。
另外，分賬模式也更加適配如今“內(nèi)容為王”的趨勢。好內(nèi)容帶來好流量，最終帶來高收益，從而去生產(chǎn)更多好內(nèi)容，形成一個(gè)良性循環(huán)。
廣告植入是短劇的另一大主要收入渠道，尤其在短視頻平臺的短劇中，已經(jīng)成為短劇重要的收入來源。
頭部廣告主對于短劇營銷也越來越認(rèn)可，今年有一個(gè)明顯的趨勢是，小紅書、支付寶、天貓這樣的頭部廣告開始有了密集的投放。
唯品會已經(jīng)在快手上產(chǎn)生了十幾次復(fù)投，播放量累計(jì)達(dá)到5億多，今年雙十一，淘特更是直接和快手合作了10部星芒短劇。
甚至為廣告主定制短劇，已經(jīng)成為了新的營銷模式。今年9月，MCN機(jī)構(gòu)銀色大地與洗護(hù)品牌KONO合作的定制短劇《不熟戀人》在抖音上線，三天播放量就破億。在劇情設(shè)置中，將女主角的媽媽職業(yè)定為開理發(fā)店的，也讓廣告的露出更加自然。除了在劇情中露出KONO洗發(fā)水外，在視頻下方的小黃車中甚至直接掛了女主同款洗發(fā)水的鏈接。
付費(fèi)模式是近兩年短視頻平臺剛開始試水的模式，但就目前的效果看，還無法帶來有效的變現(xiàn)。
2020年，快手率先開啟了短劇付費(fèi)的時(shí)代，據(jù)統(tǒng)計(jì)，快手付費(fèi)廣場中能夠看到，包含付費(fèi)內(nèi)容的短劇僅有一百部左右。而銷量最高的《危險(xiǎn)的姐姐》為例，作品總播放量超過1.5億次，然而大結(jié)局僅吸引到5萬人付費(fèi)。
去年11月，抖音“付費(fèi)短劇”的功能也正式上線，付費(fèi)門檻大多為10抖幣（折合人民幣1元）解鎖一集，付費(fèi)后的內(nèi)容可重復(fù)觀看。不過抖音短劇最熱榜的前十名，還未有付費(fèi)短劇，可見經(jīng)過一年的嘗試，仍未能在站內(nèi)跑通。
不過周期短、資金回流快的短劇仍然吸引著眾多入局者，快手短劇運(yùn)營負(fù)責(zé)人于軻認(rèn)為，“短劇備案數(shù)量暴增背后，60%到70%的人不是沖著內(nèi)容去，更多是沖著ROI（投資回報(bào)率），沖著理財(cái)邏輯，短劇是一個(gè)拼故事而不是拼制作的賽道，大家要冷靜克制，不要覺得財(cái)力能解決任何問題。”
相較于傳統(tǒng)劇集，短劇在題材和內(nèi)容上都有了更多選擇，然而過速的行業(yè)發(fā)展也伴隨著并發(fā)癥，獵奇、低俗的設(shè)定、套路化、脫離現(xiàn)實(shí)的劇情都讓短劇飽受詬病。
霸總嬌妻、穿越重生、逆襲等或狗血或甜爽的套路化劇情，正侵蝕著短劇行業(yè)。以快手為例，在快手短劇官方賬號上搜索“總裁”，就有68個(gè)搜索結(jié)果，“重生”有39個(gè)結(jié)果，“逆襲”有22個(gè)作品。
最近抖音、快手、微信等平臺紛紛發(fā)布了關(guān)于短劇的治理公告，抖音公告中指明將重點(diǎn)整治“劇名及選集標(biāo)題獵奇、低俗、色情”；快手平臺公告治理內(nèi)容包括“劇情低成本批量生產(chǎn)”；微信也“劇情虛假浮夸、題材低俗獵奇，劇中內(nèi)容與現(xiàn)實(shí)完全脫節(jié)”的短劇列入整治范圍。
值得思考的是，今年上半年，各平臺僅備案短劇就有近三千部，如何將內(nèi)容做出新意是當(dāng)下整個(gè)短劇行業(yè)都面臨的問題。
而分賬模式對于內(nèi)容質(zhì)量的篩選也讓市場競爭更加激烈，不難想見，在流量見頂、市場擁擠的情況下，最終真正能實(shí)現(xiàn)盈利的短劇只會是少數(shù)，若不在內(nèi)容上深耕，終將被市場淘汰。
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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