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作者 | 鰻魚

2023年10月《完蛋！我被美女包圍了?。ê喎Q為完！美?。吩?a href="/tag/Steam" target="_blank">Steam上線后迅速火爆出圈，也一度點燃了游戲公司和影視公司進軍互動影游的熱情。

不過《完！美！》的成功就像是一次不可復(fù)制的偶然，在這之后成功者依然寥寥無幾。根據(jù)國游銷量榜估計，2023年《完！美！》銷量達到190萬份，位列全年銷量榜第二名。后續(xù)在2024年3月完美世界發(fā)行的《美女請別影響我學(xué)習(xí)》售出38萬份，而這已經(jīng)是至今最知名的完蛋類游戲，而《完！美！》依然有顯著的差距。

然而即便互動影游賽道不像想象中那樣容易圈錢，如今依然不斷有公司躋身這個方向。當(dāng)中不乏游戲公司在嘗試開拓賽道，同時它們也需要和影視文娛行業(yè)的公司同臺競技。

01、有的拓展業(yè)務(wù)，有的轉(zhuǎn)型求生

互動影游的火熱和短劇市場離不開關(guān)系，去年微短劇市場規(guī)模達到504.4億元，超過了全年電影票房。而短劇市場也為互動影游的制作指出了熱潮方向。根據(jù)Questmobile顯示在去年的上新短劇中，古代題材和愛情題材都出現(xiàn)了占比的顯著上升，這也和互動影游的熱點相吻合。

縱使互動影游的成功者依然屈指可數(shù)，但在短劇市場持續(xù)火爆的前提下，仍不斷有游戲公司的互動影游新作浮出水面。

樂府互娛已經(jīng)很長時間沒有公開過新作消息了。樂府互娛成立于2019年，由前《少年三國志》制作人程良奇創(chuàng)立，先后獲得中手游、騰訊的投資。樂府互娛在一年內(nèi)曝光了《我的修仙日記》《斗羅大陸：逆轉(zhuǎn)時空》《幻境啟源》3款產(chǎn)品，其中前兩者分別在前年5月和去年9月由中手游發(fā)行，《幻境啟源》則在2022年之后就沒有更新過信息。

早期公司官網(wǎng)還透露有一款《代號Ring》的產(chǎn)品，不過樂府互娛在上述3款游戲之后就沉寂了一段時間。直到今年年初發(fā)售了互動影游《烽火佳人拯救計劃》。

這部《烽火佳人拯救計劃》也被部分玩家視為劇集《在下李佑》的衍生作品。兩款作品中的人設(shè)都有相似指出，比如游戲中的衙役主角李由、女主角之一劉欣玉和劇集中的李佑、劉心玉都有人設(shè)上的對應(yīng)。

《在下李佑》在2023年播出，由動畫公司萬維貓參與制作。另外據(jù)Steambase記錄的《烽火佳人拯救計劃》信息，萬維貓也參與了游戲制作。此前萬維貓和中手游就《新凡人修仙傳》有過合作，并且萬維貓在去年ChinaJoy上也就互動影游話題進行了分享，猜測由此有了從影視轉(zhuǎn)入互動影游的契機。

杭州液態(tài)喵成立于2022年，是一家大學(xué)生創(chuàng)業(yè)游戲公司，成立次年獲得鷹角網(wǎng)絡(luò)投資。公司代表作是寵物拆家派對游戲《萌寵拆拆樂》，在去年6月發(fā)行。今年初杭州液態(tài)喵在Steam上接連發(fā)行了4款游戲，其中包括微恐題材的互動影游《杠精的108種死法》。

據(jù)采訪透露，游戲由禧得團隊（代表作《狂奔螞蟻》）負責(zé)影視拍攝、液態(tài)喵負責(zé)游戲宣發(fā)、另外一支團隊負責(zé)開發(fā)?！陡芫?08種死法》也是禧得團隊和液態(tài)喵首次涉足互動影游項目。

光宇集團通過公司主體廣西傲霽網(wǎng)絡(luò)涉足互動影游行業(yè)，去年8月在Steam上線了一款互動影游《失業(yè)了，我獲得了億萬游戲財產(chǎn)！》，其發(fā)行賬號用的是出海賬號名稱Bolingo games。光宇游戲除了有代表作品《問道》之外，之前也在Steam上發(fā)行了生存對戰(zhàn)類游戲，后續(xù)開拓互動影游則實現(xiàn)了業(yè)務(wù)的再突破。

羯磨科技通過華南騰達（EpicDream Games）的品牌名開展互動影游業(yè)務(wù)，去年發(fā)售了《都要！小孩子才做選擇！》《命運游戲：逆時尋兇》，今年1月發(fā)售了《命運游戲2：百年之約》，出品速度在游戲公司中相對較快，而且3款游戲均同步制作了iOS版本。

去年4月份羯磨科技籌拍第四部作品《監(jiān)寓》，預(yù)期今年3月籌拍第五部《命運游戲3》。根據(jù)Steam頁面顯示，《監(jiān)寓》將在今年5月份上線。此外，公司官網(wǎng)表示計劃2年內(nèi)籌拍50部第一視角的互動影游，力爭成為該賽道的佼佼者。

易娛網(wǎng)絡(luò)通過公司主體心箋文化在去年7月發(fā)行了一款互動影游《相親攻略之寶貝別再選我了》。

另外心箋文化也在去年同步開展了短劇業(yè)務(wù)，一年內(nèi)開播了《開局，系統(tǒng)給我100個女朋友》《公主嫁到：晏總的甜寵》《我爸是戰(zhàn)神》等多部短劇，在抖音和B站上分別通過付費解鎖和包月充電來嘗試商業(yè)化。

北京你好世界（Topgame）在去年5月發(fā)售了互動影游《甜心AI追捕計劃》，開始布局相關(guān)業(yè)務(wù)。

北京你好世界成立于2015年，由連續(xù)創(chuàng)業(yè)者徐樂創(chuàng)立?；佑坝我仓皇悄愫檬澜缱分鸬娘L(fēng)口之一，你好世界還研發(fā)有面向歐美市場的AI伴侶平臺Supe.AI、面向東南亞市場的休閑游戲《Kick Fish》，公司名下的另一個品牌你好星球則有一款虛擬貨幣卡牌游戲和游戲相關(guān)的虛擬貨幣眾籌平臺。

上海筠悅網(wǎng)絡(luò)在去年5月份上線了首款互動影游《美女，應(yīng)接不暇》。另外創(chuàng)始人薄衛(wèi)東在早前還創(chuàng)辦了上海領(lǐng)堅網(wǎng)絡(luò)，代表作包括《俠客行》《戀愛48天》《七日戀人》等，雖然和互動影游還不搭邊，不過在戀愛AVG、真人形象類游戲的方面還是積攢了一些經(jīng)驗。

盛天網(wǎng)絡(luò)在2023年底就迅速推出了《完蛋！我也能追到美女了！》，距離《完！美！》火爆不過3個月之后，但盛天網(wǎng)絡(luò)在這之后似乎沒有向互動影游投入更多。

廣州游影互娛原名極藏科技，成立于2022年，公開信息顯示公司原本計劃開展VR游戲相關(guān)業(yè)務(wù)。2024年11月公司更名游影互娛，并計劃在今年3月推出互動影游《與美女合租的99種死法》?，F(xiàn)在游影互娛表示核心團隊來自于阿里巴巴、網(wǎng)易游戲、三七互娛、北京互影等游戲或影視圈公司，未來將專注于真人互動影視游戲領(lǐng)域，下一款新作《代號66》預(yù)計在2025年下半年上線。

廈門鼎超網(wǎng)絡(luò)通過子公司廈門風(fēng)之凜網(wǎng)絡(luò)注冊了《許愿，我要帶她們回現(xiàn)代》的軟著，游戲在去年4月份發(fā)行。廈門鼎超網(wǎng)絡(luò)原本專注于向游戲提供美術(shù)外包服務(wù)，在2023年成立了廈門風(fēng)之凜。另外這款游戲在抖音上的賬號由上海久游網(wǎng)絡(luò)運營，猜測和游戲公司有更緊密的合作。

咪咕互動和杭州青橙時光合作研發(fā)了男性向的互動影游《數(shù)字心跳：未來制造局》，目前尚未有定檔發(fā)行的消息。在2023年，咪咕互動和青橙時光推出了「青山計劃」，計劃以10個IP講述10個故事，推動微短劇助力城市文旅升級，其中在去年已經(jīng)曝光了《今天開始做女皇》《這就是心動的感覺》。

廣州小有內(nèi)容憑借著《完！美！》打響了名聲，在研續(xù)作《完蛋！我被美女包圍了2！》在今年1月份宣布殺青并預(yù)計年內(nèi)上線。據(jù)透露，新作和歡瑞世紀(jì)達成了合作，并邀請了曾打造《美女，請別影響我學(xué)習(xí)》的導(dǎo)演白英雄加盟執(zhí)導(dǎo)。

上海木焱網(wǎng)絡(luò)長期扎根在互動影游領(lǐng)域，不過不算常規(guī)意義上的游戲團隊。創(chuàng)始人黃金笛（supre帝皇今）曾擔(dān)任過另一款知名互動影游《隱形守護者》的導(dǎo)演，2019年在《隱形守護者》上線后離開團隊成立了上海木焱網(wǎng)絡(luò)。隨后上海木焱網(wǎng)絡(luò)和波浪游戲合作制作了新作《名利游戲》，在去年2月份上線。

今年1月份上海木焱網(wǎng)絡(luò)啟動了創(chuàng)業(yè)初期規(guī)劃的新作《誰人天下之北伐》，項目將和游戲開發(fā)團隊柚衣科技、藝人經(jīng)紀(jì)公司北京鳳麟互娛合作。

另外《名利游戲》的執(zhí)行導(dǎo)演（同時也是黃金笛的大學(xué)同學(xué)），在去年成立了雨臆影游，計劃圍繞小說《海外征程》來改編制作互動影游。

不難感覺到互動影游一度讓大量公司看到了業(yè)務(wù)增長的希望。當(dāng)中無論是初創(chuàng)公司、轉(zhuǎn)型公司、還是長期聚焦這一垂直領(lǐng)域的公司，都在過去一年里有新動作。除去游戲公司之外，包括出自影視行業(yè)的黑巖星球、杭州山海星辰、成都佳博德信也都在互動影游行業(yè)投入了不止一部作品。

戀愛題材的互動影游頻頻出現(xiàn)，縱使看起來并非完全的零和博弈，但隨著不同行業(yè)的公司一同涌入，競爭激烈也在所難免。

02、依然受困于推廣宣傳

如果用做游戲邏輯去看待互動影游，正如部分游戲看重IP資源，互動影游也離不開演員的加持。對于尚未有品牌加持的產(chǎn)品而言，演員是帶來自然流量的重要途徑之一。

以出演了《完！美！》的數(shù)名人氣主演為例，她們在過去一年里除了常規(guī)影視作品拍攝之外，也都出演了新的互動影游作品。無論是在游戲圈、影視圈、還是泛文娛圈的跨界制作過程中，她們都收到了邀約。

鐘晨瑤、王星辰、鄒佳佳三名演員同時出演了三國題材權(quán)謀愛情互動影游《代號三國》，該作品在今年年初開拍。據(jù)介紹，游戲在現(xiàn)階段用UE5引擎渲染了第一階段的測試結(jié)果，看起來投入不小。

《代號三國》的班底離影視圈更近。根據(jù)Steam頁面和公開信息，《代號三國》由上海越過山丘制作、上?，斊姘⒍浠拾l(fā)行。這兩家公司都屬于承佑意集團名下，都屬于影視行業(yè)的公司，其中上海越過山丘在去年11月取得過微短劇《雪影長歌》的備案。

另外鐘晨瑤還出演了去年上架的《命運游戲2》和今年殺青的《完蛋！我被美女包圍了2！》，均是已經(jīng)有互動影游制作經(jīng)驗的公司。

而鄒佳佳也另外主演了《咸魚殿下（原名：皇子駕到）》。《咸魚殿下》剛剛在3月1日發(fā)售，游戲由東陽有可能影業(yè)和北京三福互娛出品。三?；蕦儆诜何膴市袠I(yè)的公司，其最早以漫畫為核心成立了多家獨立漫畫工作室，除此之外也成立了女頻網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站、涉足過集換式卡牌業(yè)務(wù)，現(xiàn)在表示通過合作涉足網(wǎng)絡(luò)影視劇的制作。

余冰慧則出演了上文提及的《監(jiān)寓》，該作品由出海游戲公司羯磨科技出品。

在出演了《完！美！》之后，上述演員的知名度隨之大漲，她們在社媒賬號上也將其作為代表作之一，更因此在互動影游的制作中變得搶手。

出于對演員的看重，也有團隊選擇了更加吸人眼球的方式。比如北京攸合文化出品的《我為情狂》就請了三上悠亞出演，制作團隊在采訪中透露該產(chǎn)品制作成本近千萬。類似的，第四之壁出品的《異世界歸來的我錯過了愛情》便請了河北彩伽、上原亞衣、三浜唯出演，目前預(yù)計今年Q1上線，同樣都屬于在戀愛題材中比較劍走偏鋒的作品。

自帶資源優(yōu)勢的MCN機構(gòu)無憂傳媒則在去年7月上線了《戀愛單選題》，其主演@雙胞胎芊語芊尋、@火只木南、@李麗欣等均來自于無憂傳媒旗下。該產(chǎn)品原名為《女神降臨 異空間尋愛記》，在2023年年底就開機拍攝，并宣布由無憂傳媒和指間游戲聯(lián)合出品。據(jù)透露《戀愛單選題》銷量未達預(yù)期，不過仍有制作下一款產(chǎn)品的打算。

類似思路的還有《我和七個俏房客》，其出演藝人@洛麗塔大哥lolita、@不知名網(wǎng)友酥都屬于OST傳媒下，也已經(jīng)是積累了百萬粉絲的達人。

不過另一方面，互動影游在敲定了演員名單之后普遍會進行高強度拍攝，拍攝周期要比后期制作短得多。經(jīng)驗比較老道的《名利游戲》僅花了20天拍攝，《代號三國》計劃把拍攝周期控制在45天，大學(xué)生初創(chuàng)項目《糟糕，我要墜入愛河啦！》僅1個月完成劇本，2個月完成拍攝。

進組拍攝的時間差不過數(shù)個月，對于互動影游制作來說，競爭還會持續(xù)到后半程的制作和宣傳當(dāng)中。

互動影游之所以對演員資源如此重視，除了產(chǎn)品本身帶有的影視性質(zhì)之外，也是因為在宣傳方面相對受限。區(qū)別于常規(guī)游戲的發(fā)行思路，目前有不少互動影游選擇了抖音、B站等視頻平臺作為宣傳推廣的主陣地，有的甚至連微博號、微信公眾號等社媒賬號均未開通。

極少數(shù)互動影游通過聯(lián)動的方式嘗試和其他游戲?qū)崿F(xiàn)共贏。比如《完！美！》和《劍靈》、《完蛋！我被美女包圍了！前傳》和《和平精英》、《完蛋！我被美女包圍了！2》和《永劫無間》均展開過聯(lián)動。在待上線產(chǎn)品中，《代號三國》也計劃和《三國：謀定天下》展開合作。

總的來說，像《完！美！》那樣有大量主播自發(fā)直播試玩的情況實在難以復(fù)刻。許多互動影游產(chǎn)品還找不到特別有效的途徑走進大眾視野中，自然難以做到像《完！美！》那樣火爆。

03、走向更多用戶

當(dāng)互動影游選擇了完蛋l(fā)ike這一品類之后，哪怕追求自然曝光也不是一件易事。包括前文提及的《烽火佳人拯救計劃》在內(nèi)，有一部分產(chǎn)品僅登陸了Epic平臺而沒有在Steam上線，還有像《不靠譜心動》《夜蒲女子圖鑒》等產(chǎn)品疑似因為尺度過大而在Steam平臺上下架。

互動影游想要得到更多的曝光，似乎必須走入用戶基數(shù)更大的平臺。

僅是在移動端上或許就有不小的需求。以《完！美！》作為參考，其手游版在去年8月2日上線，至今仍基本保持在iOS付費榜的前15名。而在TapTap平臺上，《完！美！》的下載量達到了357萬，對比同期的《劍與遠征：啟程》（8月7日上線）161萬也有大幅的領(lǐng)先。

除此之外，近年來抖音小程序和微信小程序的用戶量都出現(xiàn)了暴漲，以《完！美！》為代表的部分互動影游產(chǎn)品也看到了這一機會。

在抖音小程序上做得比較規(guī)?；陌ㄓ耙曃膴使竞趲r星球。黑巖星球在去年開始參與推出了互動影游產(chǎn)品《總裁你想和誰談戀愛》《你好！我們還有場戀愛沒談》，并計劃今年開始打造「你好」系列的IP三部曲。其中去年上線的《總裁你想和誰談戀愛》在黑巖星球名下的抖音小程序黑巖劇場中作為短劇運營，而今年年初發(fā)售的《你好！我們還有場戀愛沒談》則單獨作為抖音小程序運營。

早期在抖音上甚至出現(xiàn)了專攻小程序領(lǐng)域的產(chǎn)品。比如2024年初廣州邁拼網(wǎng)絡(luò)子公司名下的《哇塞！美女的甜蜜包圍》僅上線了抖音小程序版本，在Steam等平臺上均沒有相關(guān)產(chǎn)品 。

另外在微信小程序平臺上也可以搜索到《完！美！》《諜影成雙》等互動影游產(chǎn)品，甚至在騰訊視頻這樣的長視頻平臺上也同樣有《名利游戲》這樣的產(chǎn)品在做嘗試。

值得一提的是，當(dāng)下絕大部分互動影游產(chǎn)品都是在以「互動微短劇」的形式提供服務(wù)，也就是說它們都無需走等待游戲版號的流程。從去年6月份開始，微短劇的備案管理更加嚴格規(guī)范。

應(yīng)主管部門要求，微短劇需要根據(jù)制作成本進行分層備案。其中成本在30萬以上的微短劇需要向廣電主管部門進行規(guī)劃備案，30以下的則需要向播出平臺提交備案材料，向平臺審核后發(fā)放備案號。如果算上游戲制作成本，對于互動影游來說，很難做到成本的極致壓縮。

相較于常規(guī)的互動影游，從去年年底抖音和微信小程序上還出現(xiàn)了IAA小游戲形式的產(chǎn)品，它們把影視內(nèi)容作為玩法環(huán)節(jié)的獎勵置入其中。比如在微信小程序上，上海浣靈上架了《美人請別影響我搞錢》《戀愛選擇題》、廣州輕游《我的房東日記》《逆襲的決心》；在抖音小程序上，深圳科特迅上架了《命中注定遇見你》。

這些游戲均采用了相似的玩法，玩家需要通過放置點擊的玩法提升好感度，并逐步解鎖影像內(nèi)容。

其中像《美人請別影響我搞錢》《我的房東日記》均一度排在微信小游戲人氣榜TOP10，不過長線表現(xiàn)的波動變化比較大。

除了尋找更大的平臺、或者主動改變產(chǎn)品形態(tài)之外，也有公司打起了自主推出垂類平臺的主意。

比如推出了《夜蒲女子圖鑒》但因平臺受限的Bing World（智令互動）就在海外推出了APP及平臺Real Longer，提供了整合購買、播放等服務(wù)。不過國內(nèi)更多的整合平臺依然依托于抖音、微信這樣的超級APP，目前還沒有垂類平臺能夠成功闖出來。

成功的互動影游依然不多，不過面對著客觀存在的市場熱點，依然不斷有產(chǎn)品在尋找市場空白。

04、結(jié)語

互動影游市場因為《完！美！》和短劇的同時爆發(fā)而膨脹，一度涌現(xiàn)了大量完蛋l(fā)ike的產(chǎn)品，但大多數(shù)因為品質(zhì)問題都沒能獲得玩家認可。如今依然有大量產(chǎn)品在尋求市場機會。或許隨著市場逐漸回歸冷靜，沉淀下來的制作團隊才能制作出下一款互動影游爆款。