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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
公眾號(hào)留言區(qū)大改版,運(yùn)營(yíng)傻眼了!
2021-04-14 14:45:04

今天上午,本來(lái)風(fēng)平浪靜地開(kāi)著選題會(huì)的編輯部,突然發(fā)現(xiàn):微信又內(nèi)測(cè)新功能了。 

微信公眾號(hào)進(jìn)一步開(kāi)放了留言區(qū)的多重蓋樓功能,現(xiàn)在用戶和用戶之間也可以相互回復(fù)了!

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),就是用戶留言被精選之后,不僅作者可以給這條留言回復(fù),其他用戶也可以直接回復(fù)這條留言,評(píng)論方式包括文字和微信表情,就像這樣: 

不過(guò),對(duì)于這個(gè)新功能,大家的反應(yīng)并不一致。

有不少用戶覺(jué)得“太好了,趕緊蓋樓去!”;也有用戶在吐槽: 

不喜歡這個(gè)功能,因?yàn)樘貏e不想跟遇到的杠精互動(dòng)(手動(dòng)再見(jiàn)?)

而做公眾號(hào)的同學(xué)基本上都在表示擔(dān)憂:

對(duì)于公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)和編輯來(lái)說(shuō),作業(yè)量會(huì)增加。

還有不少小伙伴在抱怨:

好幾年了還不開(kāi)放留言功能,再怎么迭代對(duì)我們這些新號(hào)也沒(méi)用?。?nbsp;

接下來(lái),我們就一起來(lái)看看,微信這波灰度測(cè)試到底改了啥,以及會(huì)帶來(lái)哪些影響吧。

01 這次「評(píng)論區(qū)大改版」改了啥?

我們還觀察到這個(gè)功能有一些小細(xì)節(jié): 

1)讀者回復(fù)「其他讀者的留言」,無(wú)需“被精選”直接上墻 

首先,一級(jí)留言還是需要作者精選才會(huì)顯示出來(lái)。

當(dāng)公眾號(hào)放出精選留言以后,大家就可以對(duì)這些留言進(jìn)行回復(fù)。

注意了,大家在對(duì)留言進(jìn)行回復(fù)的時(shí)候,輸入框里會(huì)顯示“回復(fù)將對(duì)所有人可見(jiàn)”,這意味著無(wú)論你回復(fù)什么,都會(huì)被直接放出。

2)禁止在評(píng)論區(qū)“多重套娃”

如果你回復(fù)了誰(shuí)的消息,那被回復(fù)的人會(huì)收到通知;同時(shí),你的回復(fù)內(nèi)容則會(huì)出現(xiàn)在原評(píng)論的下方,以「引用」的形式出現(xiàn):

在那些被內(nèi)測(cè)到了此功能的公眾號(hào)留言區(qū),很多精選留言下有幾十甚至上百條回復(fù)。 

但是,當(dāng)你點(diǎn)開(kāi)回復(fù)列表,想對(duì)里面的「回復(fù)內(nèi)容」繼續(xù)回復(fù)時(shí),就會(huì)變成了引用格式,也就是說(shuō)不能對(duì)它進(jìn)行再次回復(fù)。

3)回復(fù)按照時(shí)間排序

我們還發(fā)現(xiàn),精選留言的回復(fù)順序,不是由點(diǎn)贊多少?zèng)Q定的,而是由回復(fù)時(shí)間決定的。

回復(fù)間隔越短,他們的排序就越靠前。

除此以外,為了保證評(píng)論區(qū)的環(huán)境,對(duì)于那些不合適的回復(fù),公眾號(hào)還可以從后臺(tái)刪除。 

02 這次改版有啥影響? 

這個(gè)新功能看似「無(wú)足輕重」,其實(shí)影響非常深遠(yuǎn)。

1)對(duì)平臺(tái):促活用戶 

對(duì)于公眾號(hào)這個(gè)平臺(tái)來(lái)說(shuō),這其實(shí)是一次非常好的促活機(jī)會(huì)。 

我們不難發(fā)現(xiàn),公眾號(hào)近年來(lái),正在逐步嘗試著開(kāi)放用戶的“互動(dòng)自由度”,比如評(píng)論區(qū)可以蓋樓、開(kāi)放「讀者討論」等等。 

以此來(lái)讓那些表達(dá)欲旺盛的用戶多發(fā)言(產(chǎn)出 UGC 內(nèi)容),以此來(lái)提升用戶的使用時(shí)長(zhǎng)及活躍度。而這次的操作,無(wú)疑是直接往前「邁了一大步」。

評(píng)論區(qū)可以相互回復(fù)后如果全量開(kāi)放,那公眾號(hào)的 UGC 內(nèi)容很可能產(chǎn)生一次大爆發(fā),以后微博、抖音常見(jiàn)的神回復(fù),在公眾號(hào)也可能看到:

2)對(duì)公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者:太難了

雖然對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō),這次改版似乎是“百利而無(wú)一害”的;但對(duì)于公眾運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō),可未必都是好事。 

之前,任何留言都需要通過(guò)號(hào)主的審核,才能在評(píng)論區(qū)露出;這次改版后,想快速上墻,只需要回復(fù)已經(jīng)精選過(guò)的留言即可。 

雖然說(shuō),目前我們還不清楚號(hào)主能不能刪除「精選留言的回復(fù)」,但是,無(wú)論能不能,都給大家的運(yùn)營(yíng)工作帶來(lái)了挑戰(zhàn)。

如果不能刪除,那么最直觀的影響就是號(hào)主的“控評(píng)”能力下降了。

想把不合適的用戶回復(fù)刪掉,只能把整條留言都取消精選。

就算可以直接刪除,那也讓號(hào)主們的工作量加重了很多:

對(duì)于不想放出的留言,原本“不精選”就可以了,神不知鬼不覺(jué);但現(xiàn)在不僅需要挨個(gè)手動(dòng)取消,還要持續(xù)關(guān)注留言,防止漏篩。

那些對(duì)控評(píng)要求嚴(yán)格的「品牌類公號(hào)」,以及「官方公號(hào)」,運(yùn)營(yíng)者估計(jì)都會(huì)很累。 

3)對(duì)于用戶:真香! 

對(duì)于用戶來(lái)說(shuō),這項(xiàng)能力的開(kāi)放,無(wú)疑是件令人興奮的事情,畢竟能看熱鬧的地方變多了 —— 

如果以后這個(gè)功能全面鋪開(kāi),那么各種撕逼、控評(píng)和反控評(píng)估計(jì)少不了。

而且,以后在公眾號(hào)下留言堪比發(fā)朋友圈,可以直接收到其他用戶的反饋,留言的用戶體驗(yàn)變好,留言動(dòng)力 +1。

03 結(jié)語(yǔ)

雖然這個(gè)功能目前已經(jīng)在灰度了,但是我們可以大膽猜測(cè),它暫時(shí)不會(huì)全量開(kāi)放。

畢竟,以微信的體量來(lái)說(shuō),把言論審核的邊界放得這么寬,可能是一件很“危險(xiǎn)”的事情。

同時(shí),如果這一功能真的長(zhǎng)期存在,那么對(duì)于運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō),一定是一個(gè)很大的挑戰(zhàn);

也許在未來(lái),微信可能會(huì)推出“一鍵回復(fù)留言開(kāi)關(guān)”的功能,幫助運(yùn)營(yíng)者解決這個(gè)問(wèn)題。

-END-

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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