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DataEye研究院發(fā)現(xiàn)，近期，字節(jié)旗下紅果短劇正悄然測(cè)試短視頻。
在功能上，紅果短視頻功能與抖音類似，均采用豎屏瀑布流形式，上下滑動(dòng)切換，不過在內(nèi)容上，DataEye研究院多次測(cè)試發(fā)現(xiàn)，目前幾乎僅有影視劇解說相關(guān)短視頻內(nèi)容，且視頻幾乎均為橫屏模式，并沒有其它娛樂類型短視頻。
DataEye研究院認(rèn)為，這或許可以視作紅果作為以短劇為核心的內(nèi)容平臺(tái)，正借助影視解說內(nèi)容進(jìn)軍短視頻賽道，這對(duì)與其平臺(tái)內(nèi)容種類上也是一種補(bǔ)全。
在用戶端，由于是小范圍測(cè)試，僅有少部分用戶參與測(cè)試——在首頁頂部能看到“短視頻”欄目。這也是字節(jié)測(cè)試新功能常用方法。
此外，首頁短視頻評(píng)論區(qū)評(píng)論數(shù)量往往也只有幾條或者幾十條，也印證了紅果短視頻功能目前正小范圍內(nèi)測(cè)試。
在測(cè)試時(shí)間方面，DataEye研究院發(fā)現(xiàn)短視頻內(nèi)容評(píng)論區(qū)，最早評(píng)論普遍出現(xiàn)在3月份，推測(cè)此次功能測(cè)試或于今年3月份開啟。
那么，紅果為何要在此時(shí)測(cè)試短視頻功能？
DataEye研究院推測(cè)，可能的原因主要有以下幾條：
雖然免費(fèi)短劇是紅果的核心內(nèi)容，但結(jié)合官方資料可以發(fā)現(xiàn)，紅果官方對(duì)其自身定位更傾向于：以海量免費(fèi)優(yōu)質(zhì)短劇資源為主，同時(shí)包含電影、電視劇、小說、漫畫等多元內(nèi)容的綜合內(nèi)容娛樂平臺(tái)。
在APP內(nèi)部，除了短劇外，紅果也提供了諸多經(jīng)典電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)小說等內(nèi)容，且均可免費(fèi)觀看。此外，紅果還提供了短劇演員入駐功能，目前已有大量短劇演員入駐紅果，并在紅果APP發(fā)布動(dòng)態(tài)。用戶既可以在紅果觀看包括短劇在內(nèi)的各類內(nèi)容作品，也能在短劇演員動(dòng)態(tài)下互動(dòng)，既有內(nèi)容屬性，又有社區(qū)娛樂屬性。
此外，上文提到，目前紅果短視頻內(nèi)容幾乎均為“影視解說類”短視頻，用戶在觀看短視頻后若對(duì)解說作品產(chǎn)生興趣，可以直接在紅果APP內(nèi)搜索相關(guān)影視作品，實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容種草到觀看的閉環(huán)。
因此，在此基礎(chǔ)上，增加短視頻功能，無疑也是對(duì)其內(nèi)容生態(tài)的拓展和補(bǔ)充，有助于其構(gòu)筑以短劇為核心的大內(nèi)容娛樂平臺(tái)。
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年12月，紅果短劇APP月活達(dá)1.58億，同比增長(zhǎng)551.0%，在2024年月活用戶數(shù)實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。
至2025年1月份月活1.66億，3月份月活1.73億，由此粗略測(cè)算，在此期間，紅果短劇APP單月平均環(huán)比增長(zhǎng)率僅為2.09%。
月環(huán)比增速放緩到2.09%，月活增長(zhǎng)自然放緩。隨著紅果用戶量逐步擴(kuò)大，可能逐漸觸碰到了短劇用戶天花板。
因此，紅果測(cè)試短視頻功能或許也是為了通過新功能、以及補(bǔ)全內(nèi)容種草到觀看的閉環(huán)來提升用戶留存及活躍度，尋求月活等數(shù)據(jù)增長(zhǎng)。
作為一款以短劇為核心的內(nèi)容娛樂平臺(tái)，紅果本質(zhì)上與抖音、快手、視頻號(hào)等短視頻平臺(tái)屬于競(jìng)合關(guān)系。
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年11月，紅果與抖音重合用戶數(shù)達(dá)到1.19億，重合率高達(dá)84.8%，這也意味著紅果絕大多數(shù)用戶也同時(shí)是抖音用戶，紅果若想要提升用戶量、提升用戶活躍度，勢(shì)必要與短視頻平臺(tái)競(jìng)合用戶時(shí)長(zhǎng)。
一個(gè)現(xiàn)象可以佐證：ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，近90天，紅果短劇APP投流第一大媒體便是字節(jié)旗下穿山甲聯(lián)盟，素材量占比高達(dá)54.99%，但其在抖音平臺(tái)的素材量占比僅有0.84%，還不足1%，這也意味著統(tǒng)計(jì)期內(nèi)紅果幾乎沒有在抖音平臺(tái)投放廣告。
此外，紅果短劇已經(jīng)對(duì)抖音、快手端原生短劇生態(tài)造成了一定的沖擊。
ADX短劇版數(shù)據(jù)顯示，今年以來，抖音及快手端原生最高單月播放增量也只有5.0億，即便是累計(jì)播放總量超10億的短劇也僅有3部。
而紅果平臺(tái)今年播放量突破10億的短劇已經(jīng)有8部之多，如《云渺2：我修仙多年強(qiáng)億點(diǎn)怎么了》于4月30日上線紅果，僅僅用了10天時(shí)間，便在5月10日突破了10億播放量。
不過，紅果上新劇表現(xiàn)雖然非常突出，但短劇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容消耗快，老劇的播放情況必然會(huì)下滑。
DataEye研究院統(tǒng)計(jì)，4月，紅果平臺(tái) TOP 5000 短劇累計(jì)總熱度達(dá) 205.6 億，較 3 月的 256.8 億環(huán)比下滑20%。主要由于存量劇集熱度下滑明顯，環(huán)比下降 24%，而新上線劇集雖實(shí)現(xiàn) 5% 的熱度增長(zhǎng)，仍難以填補(bǔ)老劇留下的缺口。4月，TOP5000 短劇中新劇數(shù)量為617 部，較 3 月的 588 部環(huán)比增長(zhǎng) 5%，在總劇目中占比約 12%。
老劇下滑、新劇彌補(bǔ)的態(tài)勢(shì)下，影視解說類短視頻，能滿足1.7億用戶更多元的內(nèi)容口味。也能一定程度上對(duì)沖老劇熱度下滑后，可能導(dǎo)致的用戶時(shí)長(zhǎng)下滑。
因此，在本就與短視頻平臺(tái)存在競(jìng)合關(guān)系的情況下，紅果上線短視頻功能來展開競(jìng)合，穩(wěn)住、乃至提升用戶時(shí)長(zhǎng)也在情理之中。
作為字節(jié)系又一代表性應(yīng)用，紅果短劇APP也遵循著字節(jié)系爆款產(chǎn)品追求增長(zhǎng)的成長(zhǎng)路徑，僅用一年多時(shí)間便成為全球首款月活用戶數(shù)突破 1 億的短劇應(yīng)用，如今月活用戶數(shù)已達(dá)1.73億。
那么，龐大的用戶基礎(chǔ)，會(huì)讓紅果短劇成為一款超級(jí)APP嗎？
DataEye研究院認(rèn)為：紅果具備成為超級(jí)APP的潛力。
在用戶數(shù)量方面，紅果月活相較于真正的超級(jí)APP雖然還有明顯不足，但紅果目前尚處在高速增長(zhǎng)期。
數(shù)據(jù)顯示，截至2025年3月底，微信月活突破14億，抖音月活突破10億，二者較紅果APP均有明顯優(yōu)勢(shì)。但同期紅果月活在達(dá)到1.73億的同時(shí)，同比增長(zhǎng)率也依舊高達(dá)220.28%，若繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，紅果在用戶量方面逐步追趕、乃至達(dá)到超級(jí)APP用戶量級(jí)也并非不可能。
在內(nèi)容、功能豐富性上，目前，紅果APP除正測(cè)試的短視頻外，還有著小說/網(wǎng)文、電影、綜藝、漫畫等多元化內(nèi)容，這些也成為紅果保持用戶增長(zhǎng)及粘性的基礎(chǔ)之一。
同時(shí)，DataEye研究院還注意到，紅果目前還預(yù)留了電商渠道，在“我的”里面還有“商城”功能，點(diǎn)開是抖音電商界面（不過目前暫時(shí)較為隱蔽）。
這意味著，未來紅果短劇還有機(jī)會(huì)長(zhǎng)出“微短劇+綜藝”、“微短劇+電商”等各種形態(tài)，且字節(jié)向來就擅長(zhǎng)依靠?jī)?nèi)容撬動(dòng)流量，再用流量獲取電商生意。
不過，與其說紅果是在做“微短劇+”倒不如說是“微短劇”的潛力賦能了紅果，給予了后者流量和商機(jī)。
紅果會(huì)成為下一個(gè)微信、抖音嗎？我們拭目以待。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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