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2020年1月21日，微信視頻號正式開啟內(nèi)測。
在經(jīng)歷了整整5個月的時間后，在6月19日，微信視頻號終于迎來了全面開放注冊！
雖然目前只在ios端全面開放，但相信不久安卓端也將在不久之后全面開放。
在全面開放之后，視頻號的日活已經(jīng)激增至2億！
為此，張小龍還特別發(fā)布了一條朋友圈，來記錄這一歷史時刻：
視頻號能有這樣的增速，二月認為有以下三點：
③ 視頻號緊貼朋友圈入口的正下方，且有紅點強提示
既然是日活，那么這個數(shù)據(jù)其實還有待考究。
很可能是因為這兩天用戶剛剛開通權(quán)限后，看到這個東西抱著好奇的心態(tài)點進去了，隨便看了看然后就退出來了，以后未必繼續(xù)打開，甚至關(guān)閉了視頻號入口。
如果在不繼續(xù)放大灰度范圍的情況下，2億日活很可能就是短期內(nèi)微信視頻號活躍的峰值了。
如果要繼續(xù)考察未來的留存率和使用時長等數(shù)據(jù)，甚至有多少人成為創(chuàng)作者，還需要更長時間的觀察。
從實際體驗來看，如果張小龍愿意對視頻號持續(xù)放量，那么會對其他視頻類產(chǎn)品的使用時長有較強的替代性。
目前，微信視頻號的推薦機制應(yīng)該是通過社交關(guān)系分發(fā)視頻：
① 看好友直接發(fā)的內(nèi)容
② 看好友點贊的內(nèi)容
但會有一個問題，微信是基于熟人社交的產(chǎn)品，所以會有一些局限：
（1）用戶面對熟人會有壓力
很多人不太愿意在視頻號發(fā)太多私人內(nèi)容給所有微信好友看。這個問題也是之前朋友圈小視頻的痛點，盡管小視頻提供了一定時間內(nèi)自動刪除的壓力減緩機制，但效果仍然不好。
（2）好友點贊的內(nèi)容在微信「看一看」被證明并不是那么高效。
因為你會發(fā)現(xiàn)很多營銷內(nèi)容只有一個人「在看」的不在少數(shù)，它只是在了解社會熱點和最新文章熱度上提供了一個比刷朋友圈更優(yōu)的選擇。
另外，視頻號的紅點確實有強打擾嫌疑，如果再加上發(fā)現(xiàn)頁面的「朋友圈」、「看一看」、「購物」、「游戲」的推薦入口，那么這個頁面里將會出現(xiàn)長期有4個紅點的局面，普通人可能難以承受這樣的信息之重。
種種跡象表明，視頻號的發(fā)展似乎并不樂觀。
在視頻號開放之后，我在朋友圈和社群中，確實看到不少朋友決定關(guān)閉視頻號。
但是，在10億用戶的大盤里，主動去找視頻號關(guān)閉入口的還是少數(shù)。
只要微信愿意持續(xù)改進和放量，只要用戶還會點擊微信發(fā)現(xiàn)頁面的用戶，最終可能都會被引導(dǎo)去看視頻號。
而視頻號里的幾大模塊：「關(guān)注」、「熱門」、「朋友」，「附近」，幾乎涵蓋了當下短視頻領(lǐng)域主流的熱門內(nèi)容。
在產(chǎn)品的界面和操作邏輯上，介于抖音的找爽感和快手的強互動之間，可以快速上下滑，但不是全屏，保留了文字介紹。
今年1月份張小龍在他那次沒有現(xiàn)場出席的微信大會上表示，視頻號將會是為普通個人所做的一個產(chǎn)品。聽起來有些公眾號誕生之初的味道。
視頻號測試之初，你可能會發(fā)現(xiàn)，這波紅利依然不屬于最普通的用戶，它面向的可能是其他平臺的大V，搶占時長吸引他們?nèi)腭v。用戶只要負責(zé)消費內(nèi)容就好。
但視頻號如今開放，一旦起量，那么生態(tài)就會是一個視頻版的微信公號。
而這個視頻號是一個比公眾號更具延展性的平臺。
無論從生產(chǎn)者還是消費者的角度，視頻號都極大程度降低了使用門檻，這將帶來更大的參與度，會帶來完全不一樣的內(nèi)容，更豐富多樣的內(nèi)容，基于視頻但不會止步于視頻。
二月我的觀點是，建議大家研究視頻號。
因為眾多微商和新媒體工作者，已經(jīng)提前入局了。
它的商業(yè)潛力很大高，高在哪里呢？
① 國內(nèi)消費主力：中年人和老年人都在微信里
其實如果說哪個平臺年輕人更多，其實并不是優(yōu)勢。比如說B站，UP主的變現(xiàn)效率就不高。
究其原因，因為年輕人沒錢，就算有那一點錢都被娛樂行業(yè)賺走了！
② 從啟動到完成，一個交易可以在同一個APP里搞定
哪怕是淘寶，都需要從 “淘寶APP” 跳出，轉(zhuǎn)到另外一個自家APP支付寶才能夠完成最終的支付。
如果視頻號未來增加交易入口，商家的變現(xiàn)效率會非常高，至少會比公眾號要高很多。
③ 微信有全網(wǎng)唯一且最全的真實社交網(wǎng)絡(luò)關(guān)系
微信的內(nèi)容是被 “實名轉(zhuǎn)發(fā)”、“實名點贊”、“實名評論” 的！這會對 “黑子”、“鍵盤俠”、“水軍”等群體有很大限制。在生態(tài)氛圍上，體驗會更好。
④ 賣貨與10W+的陣地轉(zhuǎn)移
微商和新媒體人，總是會走在微信最新動向的前線。這兩類人，一類要賣貨，一類要10萬+，動力旺盛得不成正比，比一般人的響應(yīng)速度更快。
大家可以留意一下視頻號，看看他們的玩法。
- END -
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6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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