寫文案最重要的是什么?
解決問題。
無論是形象問題還是銷售問題,只要能達(dá)到目的,就是皆大歡喜。
但有些文案偏不。
他們不滿足于解決問題,他們會(huì)在解決問題之余,順便送上個(gè)彩蛋,就像明明吃饅頭就能飽,他偏給你饅頭里夾點(diǎn)老干媽,讓你吃飽的同時(shí)吃出驚喜,直呼還想要。

帥就一個(gè)字,可有些文案耍起帥來,怎是一個(gè)騷字了得。
今天我們就來盤點(diǎn)一下那些驚艷炫酷的文案騷操作,給你翻譯翻譯什么叫騷的可以和滿意加驚喜。
一、結(jié)合場景
巧借天時(shí)地利,揮灑逆天創(chuàng)意。
什么場合說什么話,這個(gè)道理我們都懂,其實(shí)寫文案也是一樣的。
根據(jù)不同時(shí)間、不同地點(diǎn)定制文案,用小小的文案,撬動(dòng)大大的創(chuàng)意。

“首付?對面買兩個(gè)包包而已”——天池山·樂呵
創(chuàng)意來自南寧合智五方,與嫩牛五方無關(guān)。上海一個(gè)別墅的圍擋廣告,訴求點(diǎn)為不安現(xiàn)狀,勇敢追求“頂天立地”的院落生活。圍擋長60米、高4米,常規(guī)操作是切成幾段畫面循環(huán),但以創(chuàng)意著稱的HBstudio怎么會(huì)滿足常規(guī)?于是誕生了下面這個(gè)作品。看完結(jié)合地點(diǎn)場景的文案,再來看看結(jié)合時(shí)間場景的。2006年北京觀唐別墅的戶外廣告牌,東東槍曾在知乎“你見過最好的房地產(chǎn)文案是什么?”下用這個(gè)作答。第一幅廣告在春節(jié)前出街:“一下雪,院子就更好看了!”。大年三十晚上下雪了,廣告牌立刻換為:“下了雪,院子更好看了!”。下完雪,文案又改為:“下過雪,院子的確更好看了”。東東槍記得廣告,卻不知這廣告誰做的,其實(shí)這熟悉的味道,來自北京攬勝廣告。攬勝目前已經(jīng)不在做廣告了,但這不重要,重要的是你要知道,在北京下場雪就能上熱搜,隨便P張圖就能追熱點(diǎn)的當(dāng)下,我們要記得曾經(jīng)有家廣告公司在微博誕生的4年前,微信誕生的6年前,就在用戶外廣告牌追下雪的熱點(diǎn)了。 二、與人互動(dòng)
好文案從不滿足靜靜待在廣告里,它們總是想跳出來,和你對話。很多人在知乎看我|人工智能會(huì)產(chǎn)生感情嗎?——知乎
成精廣告牌在線調(diào)戲路人,設(shè)定也符合廣告里關(guān)于“人工智能”的知乎問答。2018年8月中國最大游戲展ChinaJoy舉辦期間,“暴雞電競”趁著剛剛拿下A輪融資的勢頭,斥巨資在主會(huì)場……外圍的小龍蝦店打了一波廣告,然后火遍電競?cè)蛷V告圈。他們沒請廣告公司,從頭到尾都是市場部自己搞的,用作者原話說就是在信息爆炸時(shí)代側(cè)面包抄殺出重圍做好精準(zhǔn)用戶后半場營銷,然后花1萬元實(shí)現(xiàn)了100萬元的效果。當(dāng)廣告不再是冷冰冰的文字,而是像一個(gè)鮮活的人與你對話,自然會(huì)吸引更多的注意力。這則廣告有個(gè)錯(cuò)別字,第一位發(fā)現(xiàn)者,獎(jiǎng)勵(lì)500美金。
一則廣告公司的招商廣告,大意是人們天生排斥廣告,如果想讓你的廣告像這篇一樣被一字不落讀完,可以來我們公司談?wù)劇?/section>廣告一出,公司電話直接被甲方打爆。(出自新加坡波記廣告) 三、文字分解

除非你每天閱讀商業(yè)時(shí)報(bào),否則你無法了解全局。
遮住文案的一半或某幾個(gè)詞,讓“無法了解全局”的涵義得到Double表現(xiàn),簡直秀到飛起。國外的案例NB,但說到文字的意象萬千,還是要看咱中文。中國漢字偏旁部首的分解、字形的變化,可以延伸出無窮的創(chuàng)意。以下的幾幅作品讓我不禁感嘆:都是九年義務(wù)教育,為什么你們的語文這么秀。360公司五一勞動(dòng)節(jié)的熱點(diǎn)海報(bào),“捂”字劃掉“扌”和“口”,提醒人們假期出行避免接觸和做好口鼻防護(hù)。2016年北京霧霾紅色預(yù)警時(shí)朋友圈流傳的一張公益海報(bào)。“背景”隱去“日月”余下“北京”,配文:我想要一個(gè)干凈的背景,而不是遮住了日月的北京。徐州千禧城2020的新年海報(bào),文案“喜新厭舊”,“舊”變形為“19”,既是辭舊也是告別19,妙到毫顛。(HBstudio出品) 四、文字游戲
字與詞的組合變化,蘊(yùn)含著巨大的創(chuàng)意能量。例如雙關(guān)語,合邏輯又有內(nèi)涵的雙關(guān)語文案總是能帶給我們意外的驚喜。“一塊”即指花一塊錢做好事也指大家伙一塊聯(lián)合做公益。⊙說好早點(diǎn)回家,卻提著早點(diǎn)回家——及時(shí)溝通雙關(guān)語很妙,但還有一種更妙的文字游戲叫“拆詞”。⊙曾是夢想家,夢沒了,只剩想家——統(tǒng)一茗茗是茶其他的文字游戲,比如諧音和疊字,我們在“諧音狂魔”杜蕾斯和“疊字狂魔”蘋果身上已經(jīng)見怪不怪了。但是,你們見過融合了諧音+疊字的天秀文案嗎?有的。
⊙不戴口罩試試,試試就逝世——硬核防控標(biāo)語看到這樣的文案,我沒啥可說的,只想@北京大學(xué),建議錄取。 五、角度清奇
每一個(gè)NB的作家都有自己獨(dú)特的風(fēng)格,比如魯迅、張愛玲、古龍。而有一位NB的文案,用這三位作家的文風(fēng)寫了三篇長文案,講述了這三位憤怒、刻薄、苛刻的作家,在萬科森林度假公園“再怎么都能變開心”的故事。文案作者是之前公司的一位美女文案,作品也是喜提當(dāng)年的“中國4A金印獎(jiǎng)”。項(xiàng)目沒拿到預(yù)售證,怎么和苦等已久的客戶交代?看看文案大師怎么說。
作品出自深圳十五峯,入圍2009年中國廣告長城獎(jiǎng)。(風(fēng)火廣告出品,作者程鴻蔚)
當(dāng)人們都喜歡從正面解決問題,有的文案就喜歡用逆向思維,反其道而行之。 五、獨(dú)到洞察
日本奧美董事長 Mark.Blair說:“洞察其實(shí)是一些你見過的東西,但你會(huì)突然第一次發(fā)現(xiàn)他如此重要?!?/section>洞察,是那些重要的、人人感同身受的卻容易被忽略的細(xì)節(jié)。只需一句話,就能讓你產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴。最喜歡的衣服往往標(biāo)著最討厭的價(jià)格
——中興百貨冬季特賣最后折扣
上兩圖出自小馬宋朋友圈,拍攝于北京火車站及地鐵站。以上文案耍帥手法,偶爾用用,就像是大米粥里的小龍蝦,白饅頭里的老干媽,讓人驚喜。但不要忘記文案的目的是解決問題,是帶著枷鎖跳舞的藝術(shù),正是這些“枷鎖”的束縛,才讓文案被稱之為“文案”,而非“文字游戲”。是它們成就了文案的“1”,其他的一切,都只是“0”。-END-

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9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
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5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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