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來源:趣解商業(yè)
新茶飲品牌層出不窮的情況下,你有多久沒喝過香飄飄了?近日,香飄飄發(fā)布了2024年上半年業(yè)績預告,值得一提的是,虧損同比減少,但是算上今年,香飄飄已經連續(xù)五年上半年處于虧損狀態(tài)。
香飄飄2024年半年度業(yè)績預虧公告顯示,今年上半年香飄飄預計實現(xiàn)營收11.79億元左右,同比增長0.72%;預計實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為-2900萬元左右,同比減少虧損1504.26萬元左右;預計實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤為-4300 萬元左右,同比減少虧損3725.11 萬元左右??梢钥吹?,相較去年上半年,香飄飄營收增長不明顯,但預計歸屬于上市公司股東的凈利潤、預計實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤減虧明顯。
圖片來源:香飄飄2024 年半年度業(yè)績預虧公告
對于2024年上半年預計仍舊虧損的主要原因,香飄飄在公告中表示,主要是因為沖泡業(yè)務處于銷售淡季。從2023年財報來看,淡季、旺季對香飄飄主營業(yè)務的影響確實比較明顯。2023年香飄飄四個季度的營收分別為6.79億元、4.92億元、8.08億元、16.47億元,歸屬于上市公司股東的凈利潤分別為584.63萬元、-4988.89億元、4752.65億元、2.77億元。
圖片來源:香飄飄2023年財報
接下來,香飄飄的重點除了加大品牌的宣傳和推廣力度,同時將即飲業(yè)務尤其是Meco 果茶、蘭芳園凍檸茶作為重點,以達到在下半年改善營收和凈利潤的目的。
今年上半年,香飄飄經歷了最大的輿論風波之一,其銷售額迎來大起大落,口碑也經歷了反轉。起因是有網友在日本的華人超市發(fā)現(xiàn),香飄飄旗下的Meco 果茶的杯套上,印有嘲諷日本核污水的文字。隨著該事件系香飄飄內部員工個人行為、香飄飄力挺員工、董事長蔣建琪親自接機歸國員工等后續(xù)傳來,不少網友在網上大贊香飄飄,并將這股熱情帶到了香飄飄的旗艦店。據媒體報道,那幾天,香飄飄多個電商平臺賣斷貨,其抖音旗艦店單日銷售額最高超百萬元。同時,其股價也創(chuàng)下了2023年7月以來新高。
圖片來源:微博截圖
然而很快有網友質疑香飄飄此舉其實是營銷,沒過多久,日本京和商店大久保店告訴“藍鯨新聞”,店內并沒有售賣過這個字樣杯套的飲料。之后,香飄飄引發(fā)了討論。有網友表示避雷該品牌,還有網友質疑香飄飄“割韭菜”。香飄飄抖音旗艦店的銷售額跌到6000多元,股價也在下跌。
圖片來源:微博截圖
與此同時,香飄飄還面臨著食品安全問題。黑貓投訴平臺上,有消費者投訴香飄飄產品存在霉變、有異物、包裝破損、椰果變質等問題。而其天貓旗艦店的評論區(qū),也有消費者反映椰果疑似變質、內部包裝上有不明粘性液體等。
香飄飄的走紅,與其“繞地球幾圈”的營銷方式有分不開的關系。香飄飄官網顯示,如今,香飄飄杯子連起來可繞地球40圈,全球14億人都在喝。但是近幾年,香飄飄的營收、歸母凈利潤等卻沒有迎來較大提升。財報顯示,香飄飄2019年總營收達到39.78億元的高峰后,就再也未能超過這個成績,歸母凈利潤也在2020年達到3.58億元之后迎來了下滑。
這背后,新茶飲給沖泡類飲品帶來的沖擊是一方面原因?!?023新茶飲研究報告》,2018年到2022年,國內新茶飲消費市場規(guī)模從534億元增長到了1038億元,預計2025年將擴張到2015億元,而國內固體飲料市場增長緩慢。艾媒咨詢數(shù)據顯示,2014年到2019年,國內固體飲料市場規(guī)模從780億元增加至885.6億元,預計2024年能達到1051.6億元。
圖片來源:香飄飄官網
另一方面,從健康和口味來看,香飄飄的沖泡類飲品也無法滿足如今很多年輕人的需要。社交平臺上,有網友吐槽香飄飄糖分高、配料是植脂末,旗下的Meco 果茶,配料表中也含糖。“中新經緯”曾發(fā)起“你還在喝香飄飄嗎?”的投票,近八成網友選了“好久沒喝過了”。
此外,網購改變人們的生活方式后,香飄飄的主要銷售渠道仍是經銷商。2023年財報顯示,香飄飄來自經銷商渠道的營收在總營收中的占比將近90%,來自電商渠道的營收占比不到7%。
如今沖泡類飲品業(yè)務受阻,香飄飄正在培育第二增長曲線——即飲飲品,但從去年的情況來看,香飄飄的主要收入來源仍為沖泡類飲品,香飄飄想要立足即飲市場,除了營銷,或許還需要加大研發(fā)投入。你喜歡喝香飄飄嗎?歡迎在評論區(qū)留言討論。
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