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來源:趣解商業(yè)
新茶飲品牌層出不窮的情況下,你有多久沒喝過香飄飄了?近日,香飄飄發(fā)布了2024年上半年業(yè)績預(yù)告,值得一提的是,虧損同比減少,但是算上今年,香飄飄已經(jīng)連續(xù)五年上半年處于虧損狀態(tài)。
香飄飄2024年半年度業(yè)績預(yù)虧公告顯示,今年上半年香飄飄預(yù)計實現(xiàn)營收11.79億元左右,同比增長0.72%;預(yù)計實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為-2900萬元左右,同比減少虧損1504.26萬元左右;預(yù)計實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤為-4300 萬元左右,同比減少虧損3725.11 萬元左右??梢钥吹?,相較去年上半年,香飄飄營收增長不明顯,但預(yù)計歸屬于上市公司股東的凈利潤、預(yù)計實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤減虧明顯。
圖片來源:香飄飄2024 年半年度業(yè)績預(yù)虧公告
對于2024年上半年預(yù)計仍舊虧損的主要原因,香飄飄在公告中表示,主要是因為沖泡業(yè)務(wù)處于銷售淡季。從2023年財報來看,淡季、旺季對香飄飄主營業(yè)務(wù)的影響確實比較明顯。2023年香飄飄四個季度的營收分別為6.79億元、4.92億元、8.08億元、16.47億元,歸屬于上市公司股東的凈利潤分別為584.63萬元、-4988.89億元、4752.65億元、2.77億元。
圖片來源:香飄飄2023年財報
接下來,香飄飄的重點(diǎn)除了加大品牌的宣傳和推廣力度,同時將即飲業(yè)務(wù)尤其是Meco 果茶、蘭芳園凍檸茶作為重點(diǎn),以達(dá)到在下半年改善營收和凈利潤的目的。
今年上半年,香飄飄經(jīng)歷了最大的輿論風(fēng)波之一,其銷售額迎來大起大落,口碑也經(jīng)歷了反轉(zhuǎn)。起因是有網(wǎng)友在日本的華人超市發(fā)現(xiàn),香飄飄旗下的Meco 果茶的杯套上,印有嘲諷日本核污水的文字。隨著該事件系香飄飄內(nèi)部員工個人行為、香飄飄力挺員工、董事長蔣建琪親自接機(jī)歸國員工等后續(xù)傳來,不少網(wǎng)友在網(wǎng)上大贊香飄飄,并將這股熱情帶到了香飄飄的旗艦店。據(jù)媒體報道,那幾天,香飄飄多個電商平臺賣斷貨,其抖音旗艦店單日銷售額最高超百萬元。同時,其股價也創(chuàng)下了2023年7月以來新高。
圖片來源:微博截圖
然而很快有網(wǎng)友質(zhì)疑香飄飄此舉其實是營銷,沒過多久,日本京和商店大久保店告訴“藍(lán)鯨新聞”,店內(nèi)并沒有售賣過這個字樣杯套的飲料。之后,香飄飄引發(fā)了討論。有網(wǎng)友表示避雷該品牌,還有網(wǎng)友質(zhì)疑香飄飄“割韭菜”。香飄飄抖音旗艦店的銷售額跌到6000多元,股價也在下跌。
圖片來源:微博截圖
與此同時,香飄飄還面臨著食品安全問題。黑貓投訴平臺上,有消費(fèi)者投訴香飄飄產(chǎn)品存在霉變、有異物、包裝破損、椰果變質(zhì)等問題。而其天貓旗艦店的評論區(qū),也有消費(fèi)者反映椰果疑似變質(zhì)、內(nèi)部包裝上有不明粘性液體等。
香飄飄的走紅,與其“繞地球幾圈”的營銷方式有分不開的關(guān)系。香飄飄官網(wǎng)顯示,如今,香飄飄杯子連起來可繞地球40圈,全球14億人都在喝。但是近幾年,香飄飄的營收、歸母凈利潤等卻沒有迎來較大提升。財報顯示,香飄飄2019年總營收達(dá)到39.78億元的高峰后,就再也未能超過這個成績,歸母凈利潤也在2020年達(dá)到3.58億元之后迎來了下滑。
這背后,新茶飲給沖泡類飲品帶來的沖擊是一方面原因?!?023新茶飲研究報告》,2018年到2022年,國內(nèi)新茶飲消費(fèi)市場規(guī)模從534億元增長到了1038億元,預(yù)計2025年將擴(kuò)張到2015億元,而國內(nèi)固體飲料市場增長緩慢。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,2014年到2019年,國內(nèi)固體飲料市場規(guī)模從780億元增加至885.6億元,預(yù)計2024年能達(dá)到1051.6億元。
圖片來源:香飄飄官網(wǎng)
另一方面,從健康和口味來看,香飄飄的沖泡類飲品也無法滿足如今很多年輕人的需要。社交平臺上,有網(wǎng)友吐槽香飄飄糖分高、配料是植脂末,旗下的Meco 果茶,配料表中也含糖。“中新經(jīng)緯”曾發(fā)起“你還在喝香飄飄嗎?”的投票,近八成網(wǎng)友選了“好久沒喝過了”。
此外,網(wǎng)購改變?nèi)藗兊纳罘绞胶?,香飄飄的主要銷售渠道仍是經(jīng)銷商。2023年財報顯示,香飄飄來自經(jīng)銷商渠道的營收在總營收中的占比將近90%,來自電商渠道的營收占比不到7%。
如今沖泡類飲品業(yè)務(wù)受阻,香飄飄正在培育第二增長曲線——即飲飲品,但從去年的情況來看,香飄飄的主要收入來源仍為沖泡類飲品,香飄飄想要立足即飲市場,除了營銷,或許還需要加大研發(fā)投入。你喜歡喝香飄飄嗎?歡迎在評論區(qū)留言討論。
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5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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