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一件服裝，能承載什么樣的價(jià)值？
可以是審美，可以是設(shè)計(jì)的藝術(shù)，也可以是引發(fā)全民共鳴的情感。
所以，當(dāng)設(shè)計(jì)遇見善意，當(dāng)藝術(shù)融入日常，即便是一件簡(jiǎn)單的T恤，也能成為傳遞愛與和平的載體。
三年前，一個(gè)名為「PEACE FOR ALL」的“有愛”T恤系列悄然誕生。它邀請(qǐng)來自世界各地的藝術(shù)家、運(yùn)動(dòng)員等不同領(lǐng)域的人士，用自己的設(shè)計(jì)語言表達(dá)對(duì)愛與和平的理解。
這些設(shè)計(jì)不僅傳遞著人類共通的情感，更將部分收益轉(zhuǎn)化為實(shí)際的社會(huì)公益行動(dòng)。
自2022年6月啟動(dòng)以來，截至今年1月底，這個(gè)由優(yōu)衣庫推動(dòng)的系列已在全球暢銷超660萬件，為愛捐贈(zèng)超9552萬元人民幣。
這組數(shù)據(jù)背后，是一個(gè)將人類共通情感標(biāo)志化、并通過日常服裝傳遞的成功案例。
「PEACE FOR ALL」系列的生命力，不僅是源于服裝本身設(shè)計(jì)的精良，還因?yàn)樗栌啥嘣黧w的口吻，表達(dá)了那些能引發(fā)我們情緒共振的，或微小或宏大的元素。
而在中國(guó)市場(chǎng)，優(yōu)衣庫也通過一系列主題活動(dòng)，持續(xù)激發(fā)全民共創(chuàng)、共思考的熱潮。
在「PEACE FOR ALL」“有愛”T恤系列上市三周年之際，優(yōu)衣庫于今日再度推出四款全新設(shè)計(jì)，并首次邀請(qǐng)傳奇棒球運(yùn)動(dòng)員鈴木一朗和著名演員役所廣司加入創(chuàng)作陣營(yíng)。
這些新設(shè)計(jì)不僅延續(xù)了該系列的初衷，更通過各具特色的表達(dá)方式直抵人心。作為天然的畫布，「PEACE FOR ALL」“有愛”T恤系列已然在共創(chuàng)之中，從單一商品升級(jí)為具有社會(huì)價(jià)值的文化符號(hào)。
產(chǎn)品是創(chuàng)造者表達(dá)想法的媒介。本次四款全新設(shè)計(jì)的推出，再次驗(yàn)證了這一事實(shí)。
我們分別將其概括為：對(duì)熱愛的執(zhí)著、珍惜當(dāng)下的生活態(tài)度、直抵人心的和平理念、科技時(shí)代的人文情懷。
鈴木一朗作為首位入選美國(guó)職棒名人堂的亞洲球員，其語言中蘊(yùn)含著對(duì)熱愛的執(zhí)著：“找到自己熱愛的事情，然后勇敢地推開那扇門。門的那一頭，一定有著精彩的世界。”
簡(jiǎn)潔的文字背后，是他對(duì)追尋夢(mèng)想、堅(jiān)持熱愛的人生態(tài)度的濃縮。這種鼓勵(lì)與勇氣，通過一件T恤得以傳遞給每位穿著者。
而《完美的日子》主演、戛納最佳男主角獎(jiǎng)獲得者役所廣司，則選擇將電影中的經(jīng)典臺(tái)詞“下次是下次，現(xiàn)在是現(xiàn)在”作為設(shè)計(jì)核心。
這只是主人公對(duì)侄女的一句勸導(dǎo)，卻在思想上對(duì)世間萬物報(bào)以感激之情，不執(zhí)著于未來或過去，而是珍惜當(dāng)下的瞬間，最終心中的傷痛終將釋然。在當(dāng)代人普遍焦慮的社會(huì)環(huán)境下，這種珍視當(dāng)下的生活態(tài)度顯得尤為珍貴。
創(chuàng)意總監(jiān)佐藤可士和的設(shè)計(jì)則更為直白而有力。T恤上反復(fù)呈現(xiàn)的“PEACE FOR ALL”文字排列，視覺上形成強(qiáng)烈沖擊力，寓意著這是全世界大多數(shù)人共同的心聲。
他表示：“這款T恤的設(shè)計(jì)初衷是想以簡(jiǎn)單明了的方式直接向人們傳達(dá)‘和平’的信念。”設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)潔是對(duì)創(chuàng)作基礎(chǔ)原則的沿用，同時(shí)映射出和平是我們生存的基礎(chǔ)，簡(jiǎn)潔反而讓信息傳遞更加純粹有力。
阿卡邁技術(shù)公司的設(shè)計(jì)則融合了科技與人文情懷。他們以“米色電腦機(jī)箱”為色彩源泉，向互聯(lián)網(wǎng)啟蒙時(shí)代致敬；背部則印制著一段真實(shí)運(yùn)行的代碼，而胸前的心形圖案則寓意著“用科技連接人心”。
在AI概念席卷全球，無數(shù)人對(duì)“冷峻”的科技主導(dǎo)的未來感到迷茫時(shí)，人性的“暖色”令科技與人類社會(huì)形成理想平衡，顯得更加可貴。
三年來，「PEACE FOR ALL」已匯聚了全球45位知名人士及組織的設(shè)計(jì)力量。
從網(wǎng)壇傳奇羅杰·費(fèi)德勒到建筑大師安藤忠雄，從滑雪運(yùn)動(dòng)員平野步夢(mèng)到《追風(fēng)箏的人》作者卡勒德·胡賽尼，每一位設(shè)計(jì)者都通過自己的視角詮釋著愛與和平的理念。而理念和情緒，正是支撐我們振作的力量來源。
去年，「PEACE FOR ALL」“有愛”T恤曾迎來北歐精靈“姆明”的加入，清新溫暖的粉色調(diào)，映射出姆明谷那“天很藍(lán)、樹很綠、和平又溫馨”的美好世界，撫慰了無數(shù)人的心靈。
卡勒德·胡賽尼將風(fēng)箏作為和平的美好象征，人性至善的信念與其在著作中的表達(dá)同根同源；日本解剖學(xué)家養(yǎng)老孟司以不喜歡爭(zhēng)斗的貓咪Maru為靈感，提醒人們“是時(shí)候該認(rèn)真思考和平了”。
而中國(guó)藝術(shù)巨匠韓美林則以白鴿與橄欖枝作為設(shè)計(jì)元素，創(chuàng)作了象征和平的T恤圖案，并強(qiáng)調(diào)“藝術(shù)家的天職就是要善待一切，我?guī)е?lsquo;愛’的心看這個(gè)世界，希望萬物和平。”
盡管設(shè)計(jì)風(fēng)格有明顯差異，但多元文化背景反而更加襯托出相同的情感主題，構(gòu)成了一場(chǎng)跨越國(guó)界的愛的對(duì)話。這種情感共鳴，正是「PEACE FOR ALL」系列能夠持續(xù)吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵原因。
情感設(shè)計(jì)是「PEACE FOR ALL」的靈魂。如果說有愛的服裝是連接社會(huì)的紐帶，那么優(yōu)衣庫就是激發(fā)社會(huì)能量的地標(biāo)。
因?yàn)椋瑢⒉糠咒N售收入用于捐贈(zèng)，為有需求的人們解決了一時(shí)的難題。讓設(shè)計(jì)背后的情感理念變?yōu)榍袑?shí)的社會(huì)影響力，才真正激發(fā)著社會(huì)向善的共鳴。
最直觀的體現(xiàn)是，在中國(guó)，這一項(xiàng)目持續(xù)進(jìn)化，以多元設(shè)計(jì)和主題活動(dòng)的形式，力邀更多消費(fèi)者參與愛的創(chuàng)造與表達(dá)。
2025年3月，優(yōu)衣庫和巴勃羅·畢加索遺產(chǎn)委員會(huì)合作打造的The Art of Picasso合作系列正式登場(chǎng)。
畢加索1958年為斯德哥爾摩和平會(huì)議繪制的《和平的花束》，傳遞著和平即美好、和平誕生于人類聯(lián)結(jié)的理念，這與「PEACE FOR ALL」的核心價(jià)值高度契合。
優(yōu)衣庫通過跨界合作，持續(xù)拓展“愛與和平”理念的表達(dá)形式，使其從單一的T恤產(chǎn)品，發(fā)展為一個(gè)包含藝術(shù)展覽、社區(qū)工作坊、公益捐贈(zèng)等多元形態(tài)的綜合項(xiàng)目。
在去年的系列產(chǎn)品登場(chǎng)之際，優(yōu)衣庫在上海淮海中路全球旗艦店和廣州維多利廣場(chǎng)店等全球25個(gè)城市舉辦了“和平的花束”藝術(shù)工坊，邀請(qǐng)消費(fèi)者共同創(chuàng)作，這些作品最終匯聚為一幅巨型藝術(shù)作品，體現(xiàn)了全世界普通消費(fèi)者“愛與和平”理念的融匯。
而再往前追溯，2024年6月，優(yōu)衣庫上?；春Ｂ啡蚱炫灥昱e辦了“全民接力，傳遞‘有愛’瞬間”主題分享會(huì)。
來自華東師范大學(xué)的青年學(xué)子們，從個(gè)人感知出發(fā)，采用不同的表達(dá)形式，詮釋屬于每個(gè)人的“愛”的多樣面貌：
用紀(jì)實(shí)攝影捕捉養(yǎng)老院老人的溫暖瞬間，用餃子連接家庭成員間的真摯情感，在繪畫中折射留守兒童群體的細(xì)膩心理。
為了承接這份青年學(xué)子對(duì)愛的表達(dá)，優(yōu)衣庫捐贈(zèng)百件「PEACE FOR ALL」T恤給上海市普陀區(qū)寧川養(yǎng)老院，讓服裝將這份溫暖保留和延續(xù)。
這場(chǎng)發(fā)于愛的行動(dòng)，還有更為“久遠(yuǎn)”的故事。
2022秋冬期間，優(yōu)衣庫將其中國(guó)大陸地區(qū)「PEACE FOR ALL」系列T恤銷售收入的20%，捐贈(zèng)給致力于關(guān)愛兒童、促進(jìn)社會(huì)和諧的曹鵬公益基金會(huì)。
自2015年至今，雙方合作舉辦了超過27場(chǎng)“自閉癥青少年店鋪體驗(yàn)”活動(dòng)，合計(jì)捐贈(zèng)超340萬元人民幣，支持開展多個(gè)自閉癥群體關(guān)愛項(xiàng)目，提高了社會(huì)對(duì)“星星的孩子”的關(guān)注。
一切行動(dòng)，都是品牌理念的“支流”。優(yōu)衣庫的LifeWear理念強(qiáng)調(diào)，服裝的力量可以陪伴生活每一天。
無論是「PEACE FOR ALL」項(xiàng)目還是其他行動(dòng)，都在證明著，這股力量能夠橫跨無數(shù)地域和時(shí)間、融合萬千藝術(shù)形式，走到需要的人身邊。
優(yōu)衣庫創(chuàng)始人柳井正曾說：“隨著企業(yè)發(fā)展壯大時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生社會(huì)責(zé)任。經(jīng)營(yíng)企業(yè)應(yīng)該要讓周圍的人變得更加幸福。”
這種社會(huì)責(zé)任感貫穿了優(yōu)衣庫的品牌理念，超越了商業(yè)成功的范疇，也響應(yīng)了消費(fèi)者看待品牌的視角的進(jìn)步。
今時(shí)今日，消費(fèi)者對(duì)品牌的期待早已超越產(chǎn)品本身，轉(zhuǎn)而尋求精神層面的價(jià)值認(rèn)同。服裝，是價(jià)值觀的載體和情感的表達(dá)。
「PEACE FOR ALL」“有愛”T恤系列通過獨(dú)特的設(shè)計(jì)語言和捐贈(zèng)機(jī)制，在穿著者與設(shè)計(jì)者、穿著者與社會(huì)之間建立了情感紐帶，逐漸成為代表愛與和平的文化符號(hào)。
而更能帶來啟發(fā)的，其實(shí)是「PEACE FOR ALL」項(xiàng)目在中國(guó)的三年演變。它展示了一種更成熟的運(yùn)營(yíng)思路：
在傳統(tǒng)產(chǎn)品銷售或公益動(dòng)作之外，探索將品牌理念、社群溝通與商品轉(zhuǎn)化有機(jī)結(jié)合。
從與曹鵬基金會(huì)的合作，到畢加索“和平的花束”藝術(shù)工坊的舉辦，再到與華東師范大學(xué)的教育項(xiàng)目，優(yōu)衣庫實(shí)際上構(gòu)建出圍繞“和平與愛”主題的社會(huì)對(duì)話場(chǎng)域。
這種做法代表著品牌發(fā)展的新趨勢(shì)——告別單向的品牌輸出，基于LifeWear宏大理念，落地于多種多樣的全民共建手段。消費(fèi)者不僅是產(chǎn)品的購買者，更是理念的參與者和傳遞者，共同構(gòu)成品牌價(jià)值的重要部分。
這種由品牌理念激發(fā)的創(chuàng)作與表達(dá)，正是優(yōu)衣庫所希望看到的社會(huì)影響。
從商業(yè)角度看，「PEACE FOR ALL」并不追求短期的銷售高峰，而是通過持續(xù)的情感連接和價(jià)值傳遞，建立起品牌與消費(fèi)者之間更深層次的忠誠關(guān)系，為品牌賦予了突破性的文化內(nèi)涵。
而穿透商業(yè)，真正讓社會(huì)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期良性運(yùn)轉(zhuǎn)的，正是服裝背后的大愛理念。
「PEACE FOR ALL」“有愛”T恤系列用三年時(shí)間證明，產(chǎn)品設(shè)計(jì)、美學(xué)表達(dá)是服裝力量的展示，橫跨一切差異化元素的、來自人們心中對(duì)愛的向往，是最根本的價(jià)值。
它就像一個(gè)“圓心”，連接起個(gè)人與社會(huì)、藝術(shù)與生活、商業(yè)與公益，繪制出一個(gè)如地球承載人類一般，用設(shè)計(jì)承載人類情緒的情感家園。
在這樣一個(gè)世界中，「PEACE FOR ALL」將以設(shè)計(jì)為基點(diǎn)，惠及更多需要幫助的人群。在全球消費(fèi)者的共同參與下，這份熱愛將始終延續(xù)，共同書寫更加美好的未來。
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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