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近日，一部女頻言情短劇《漠鳶鳴天》在紅果首發(fā)。
DataEye短劇觀察了解到，該劇出品方為歡聚傳媒。其成立于2014年，現(xiàn)為百度全資子公司，旗下?lián)碛泻灱s藝人超3萬(wàn)名。
作為一家老牌娛樂(lè)公司，歡聚傳媒入局短劇賽道，打的什么牌？
資料顯示，歡聚傳媒曾成功打造出小阿七、戴羽彤等IP，打造了定制化舞臺(tái)類綜藝；在商業(yè)層面，涉足線上廣告合作、線下商演、電商帶貨等多個(gè)賽道，合作平臺(tái)包括抖音、快手、淘寶等平臺(tái)。
基于此，歡聚傳媒選擇在2024年正式入局短劇賽道。
官網(wǎng)資料顯示，截至目前，歡聚傳媒已參與投資并制作短劇達(dá)百部，《漠鳶鳴天》與前段時(shí)間上線的《烽火點(diǎn)燈之情謎情迷》（下文簡(jiǎn)稱《情謎》）則是其出品的最新作品。
事實(shí)上，歡聚傳媒入局短劇，推出《漠鳶鳴天》等，背后核心在于其戰(zhàn)略升級(jí)。
DataEye短劇觀察了解到，近日，歡聚傳媒杭州分部正式落地，分部業(yè)務(wù)將聚焦藝人簽約、短劇制作、演員經(jīng)紀(jì)、線上線下商務(wù)拓展，與總部一起形成協(xié)同效應(yīng)，目標(biāo)是從原有的“達(dá)人孵化”核心業(yè)務(wù)，向更高維度的“內(nèi)容制作+藝人全生態(tài)運(yùn)營(yíng)”戰(zhàn)略方向升級(jí)。
那么，歡聚傳媒全新升級(jí)的“全生態(tài)造星”戰(zhàn)略有哪些重點(diǎn)，該如何實(shí)現(xiàn)？
在過(guò)去，歡聚傳媒核心業(yè)務(wù)便是“達(dá)人孵化”，公司整體均圍繞這一核心業(yè)務(wù)服務(wù)，如今，杭州分部的落地得以幫助其在“達(dá)人孵化”業(yè)務(wù)之外，承接短劇制作、演員經(jīng)紀(jì)等更多功能，在業(yè)務(wù)端實(shí)現(xiàn)了由“單核心”向“全生態(tài)”的拓展。
與此同時(shí)，業(yè)務(wù)的豐富與多元化，也給了歡聚傳媒內(nèi)部更多聯(lián)動(dòng)空間，促使其打破場(chǎng)景邊界，通過(guò)內(nèi)部各業(yè)務(wù)聯(lián)動(dòng)，為“達(dá)人”體系進(jìn)行全生態(tài)賦能。
以《情謎》舉例，其定制主題曲《陷落》由歡聚傳媒旗下達(dá)人魚(yú)閃閃演唱，在抖音平臺(tái)演唱視頻收獲數(shù)十萬(wàn)曝光量，實(shí)現(xiàn)了“短劇制作”業(yè)務(wù)與“達(dá)人孵化”業(yè)務(wù)的聯(lián)動(dòng)。這既是借助自身達(dá)人資源為新劇賦能，也是利用新劇上線的契機(jī)，為達(dá)人定制主題曲，實(shí)現(xiàn)反向賦能。
同時(shí)，吳岱林、魚(yú)閃閃等百萬(wàn)達(dá)人參演短劇，也是借助短劇新業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)“全生態(tài)運(yùn)營(yíng)”模式的一種體現(xiàn)。
吳岱林、魚(yú)閃閃此前均為音樂(lè)博主，全網(wǎng)粉絲量均超千萬(wàn)，吳岱林曾參與錄制以團(tuán)之名、快樂(lè)大本營(yíng)、央視中秋晚會(huì)等多部綜藝、晚會(huì)節(jié)目，舞臺(tái)經(jīng)驗(yàn)豐富，魚(yú)閃閃多個(gè)演唱作品在抖音平臺(tái)點(diǎn)贊超百萬(wàn)。
隨著歡聚傳媒開(kāi)啟短劇新業(yè)務(wù)，二者均有參演數(shù)部短劇。其中，吳岱林在《雙生虐戀》、《烈火重生》等多部短劇中擔(dān)任男一號(hào)，魚(yú)閃閃也在《當(dāng)家主母要和離》、《穿越時(shí)空的家書(shū)》等作品中擔(dān)任女一號(hào)。
值得注意的是，隨著新戰(zhàn)略剛剛落地，歡聚傳媒經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)便簽約了知名短劇女演員王阡惠，以及王鈺威、高俊杰、葉峻瑋、樓澍、鄭嫄、張啟璇等多位潛力演員。
此前，王阡惠曾憑借《叮！秘密你的親親老公已上線》、《緣來(lái)是你》等作品榮登DataEye短劇女演員熱力榜第二名。
其它幾位新簽約演員也均有著亮眼履歷：
王鈺威參加綜藝《燃燒吧少年！》出道，曾參演《小歡喜》在內(nèi)的多部電視劇、電影，并在《風(fēng)起蒼嵐》、《閃婚契約，撿個(gè)老公是總裁》等多部短劇中擔(dān)任男主。
高俊杰、葉峻瑋也均有多年演藝經(jīng)歷，高俊杰參演電視劇《無(wú)法擁抱的你》、網(wǎng)劇《暖暖遇見(jiàn)你》等，并在《情謎》中飾演男二號(hào)段坤；葉峻瑋也在《不散》、《戰(zhàn)神將軍給女總裁當(dāng)保鏢》等劇中擔(dān)任男主角。
樓澍曾在韓國(guó)院線電影《彼岸夢(mèng)回》中擔(dān)任女一號(hào)，并擁有豐富的TVC廣告拍攝經(jīng)歷，在《情謎》中飾演女二號(hào)；鄭嫄曾在《比愛(ài)你更愛(ài)你》中擔(dān)任女一號(hào)，并憑借該角色獲得第十二屆北京國(guó)際網(wǎng)絡(luò)電影展短片最佳女主角榮譽(yù)，此外她還參演了《大唐狄公案》、《霍元甲》等影視作品。
張啟璇則擁有豐富的短劇演藝經(jīng)歷，曾與頂流男演員柯淳搭檔男女主，其主演短劇《禁欲男神狠狠寵》曾蟬聯(lián)DataEye短劇熱力榜榜首，并在《原來(lái)我是絕世高人》、《墜入他的一往情深》等多部爆款劇中飾演女主。
作為一家成立超10年的娛樂(lè)公司，歡聚傳媒經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)從圖文時(shí)代到短視頻時(shí)代的轉(zhuǎn)變，這一過(guò)程中，自然離不開(kāi)對(duì)劇情向內(nèi)容的探索、對(duì)內(nèi)容制作方向的涉獵。
如今，隨著短劇業(yè)務(wù)的開(kāi)展，“內(nèi)容制作”正式成為一項(xiàng)支撐其內(nèi)容體系的重要支柱。短劇與短視頻一脈相承，兩者內(nèi)容基因相契合。
與此同時(shí)，內(nèi)容制作也是其“全生態(tài)運(yùn)營(yíng)”模式的一項(xiàng)新重點(diǎn)，如簽約、培養(yǎng)自家短劇演員，再利用自身資源為演員進(jìn)行歌曲定制、輔助各平臺(tái)運(yùn)營(yíng)等，都是未來(lái)一種可能的運(yùn)營(yíng)模式和方向。
總的來(lái)看，新戰(zhàn)略下的歡聚傳媒不再只聚焦于“達(dá)人孵化”業(yè)務(wù)，而是外加短劇制作、商務(wù)經(jīng)紀(jì)等多業(yè)務(wù)共同發(fā)展的同時(shí)，通過(guò)內(nèi)部多業(yè)務(wù)、全生態(tài)聯(lián)動(dòng)的形式進(jìn)行體系化賦能，內(nèi)容制作與達(dá)人運(yùn)營(yíng)雙輪驅(qū)動(dòng)，最終實(shí)現(xiàn)“全生態(tài)造星”。
作為歡聚傳媒戰(zhàn)略升維視角下最新作品，《漠鳶鳴天》這部劇表現(xiàn)如何？
DataEye短劇觀察認(rèn)為，可以從以下三方面討論：
在內(nèi)容端，《漠鳶鳴天》劇情歷經(jīng)層層反轉(zhuǎn)，最終在宏大故事背景下展現(xiàn)出扣人心弦的細(xì)膩情感，堪稱遺憾美學(xué)的典范。尤其是男女主身著大紅色婚服卻拔刀相向的場(chǎng)景，更將虐戀宿命感拉滿。
在制作端，《漠鳶鳴天》由現(xiàn)象級(jí)短劇《壞狗》導(dǎo)演楊安執(zhí)導(dǎo)，王彥鑫、郭靜組成虐戀CP，彼此間的默契配合令人物關(guān)系更加立體飽滿。
在傳播端，歡聚傳媒采取了多樣化方案對(duì)《漠鳶鳴天》和《情謎》兩部短劇進(jìn)行宣發(fā)，具體可以總結(jié)為：多平臺(tái)、多形式、多媒介。
多平臺(tái)：隨著《情謎》開(kāi)播，主流平臺(tái)話題數(shù)據(jù)高漲，其中短視頻平臺(tái)抖音相關(guān)話題度突破6000萬(wàn)；生活社區(qū)平臺(tái)小紅書(shū)相關(guān)話題度超459萬(wàn)；社交平臺(tái)微博相關(guān)話題度超258萬(wàn)。
多形式：在多平臺(tái)宣發(fā)的基礎(chǔ)上，歡聚傳媒還采用了多種宣傳形式，如兩部短劇在拍攝期間便開(kāi)始主動(dòng)路透增加曝光，以培養(yǎng)粉絲基礎(chǔ)、魚(yú)閃閃演唱官方定制主題曲、主創(chuàng)發(fā)布聯(lián)動(dòng)視頻發(fā)起助力追劇等等。
同時(shí)，官方還同步開(kāi)啟了《情謎》二創(chuàng)福利挑戰(zhàn)活動(dòng)，觀眾在紅果平臺(tái)預(yù)約后，只需要通過(guò)圖文或視頻等形式圍繞《情謎》主題進(jìn)行二創(chuàng)，便有機(jī)會(huì)獲得男女主簽名照、紀(jì)念票根等獎(jiǎng)品，借此撬動(dòng)自然流量，實(shí)現(xiàn)破圈營(yíng)銷(xiāo)。
多媒介：在媒介方面，歡聚傳媒除了通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行宣發(fā)外，還借助主創(chuàng)直播連麥的形式花式安利，數(shù)據(jù)顯示直播觀看總?cè)藬?shù)破150萬(wàn)，直播間點(diǎn)贊熱度破300萬(wàn)。
此外，還有行業(yè)媒體、自媒體紛紛對(duì)兩部新劇進(jìn)行報(bào)道和推薦，一方面幫助其獲得媒體背書(shū)，另一方面也觸達(dá)更多潛在用戶。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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