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就在剛剛過去的9月5日晚上，秦皇島阿亞那黃金海岸，優(yōu)酷人文“出手了”：在電音秀和人文rap的嗨聲中，面塑大師專攻技藝，茶藝大師展示茶道、九尾狐現(xiàn)身沙灘酒吧和孟婆湯一較高下，這還不夠，還有唐朝coser妝發(fā)展示，書法、古錢幣、太空主題等展示......
文化跨越千年，視野涵蓋?？?，二次元、國(guó)風(fēng)、潮玩等新新圈層都位列其中，對(duì)當(dāng)代周末不知道去哪兒玩的年輕人來說，這些創(chuàng)意市集和新奇的文化體驗(yàn)，絕對(duì)是精神上的饕餮盛宴。
“用人文的火把去溫暖著每一個(gè)精神的貧瘠地帶”優(yōu)酷人文抱著這樣的初衷，打造了這么一個(gè)相當(dāng)奇妙的人文之夜，不管是為了“碰撞與沖擊”，還是為了“奇妙與人文”，都實(shí)打?qū)嵉亟o了大家諸多文化體驗(yàn)新形式的靈感，透過這些新奇的人文現(xiàn)象，我們這些內(nèi)容領(lǐng)域的從業(yè)者，也能夠?qū)θ宋牡奈磥響驯诖托判模瑢?duì)文化營(yíng)銷產(chǎn)生一些思考。
沒去到現(xiàn)場(chǎng)沒關(guān)系，現(xiàn)在文案君就帶你“穿越”回去，看看優(yōu)酷人文是如何點(diǎn)亮了這個(gè)人文奇妙夜。
一.回到海灘上的人文奇妙夜
1/ 生猛歌音——00后“文娛官”創(chuàng)作的rap 單曲，夠燃！
在奇妙夜當(dāng)晚，優(yōu)酷人文推出了新主題曲《聚如繁星》的MV，這也是00后素人實(shí)習(xí)生創(chuàng)作的，當(dāng)人文freestyle碰上rap，優(yōu)雅高級(jí)中又帶著**生猛，讓人不得不感嘆一句：00后了不起，果然都是混搭的文化人。
2/ 仙女與酒——“狐仙”賣起了“孟婆湯”，好玩！
時(shí)間剛剛好，故事也剛剛好，模特cos的美貌“狐仙”在創(chuàng)意市集上售賣“特調(diào)孟婆湯”，喝完這杯，忘掉凡塵雜事，然后再快樂前行，人文體驗(yàn)杠杠的！現(xiàn)場(chǎng)既有視覺沖擊力又有創(chuàng)意話題度，又是一個(gè)文化碰撞的典范。
3/ 大咖有料—— 靜聽大咖的文化傳輸，舒服！
對(duì)于喜靜不喜動(dòng)、想安安靜靜接收人文知識(shí)熏陶的小伙伴來說，聽大咖分享是最舒服不過的了。史航、李莎旻子、葉禹含等大咖均到場(chǎng)分享各自領(lǐng)域的文化經(jīng)驗(yàn)，有文化的人都齊聚一堂，用心感受就對(duì)了。
4/ 美學(xué)傳承——面對(duì)面感受匠人匠心，厲害！
“匠人匠心，就是一種最好的生活方式”，大家應(yīng)該都看過優(yōu)酷人文出品的《了不起的匠人》，它也一直是網(wǎng)生文化垂直作品的標(biāo)桿之作。在這場(chǎng)奇妙夜里，現(xiàn)場(chǎng)觀眾可以面對(duì)面感受面塑攤的匠人匠心，體驗(yàn)“靈感就是日積月累下的信手拈來”，進(jìn)一步思考我們東方的人文美學(xué)。
品茶談天、歌以詠志、探尋造物魅力.....這個(gè)海灘不眠夜，植根于優(yōu)酷人文的各個(gè)優(yōu)秀節(jié)目，表現(xiàn)在一個(gè)個(gè)新奇的跨界形式上，亦復(fù)古亦新潮。對(duì)興趣廣泛品味多元的年輕人來說，可以徹底地打開自己，感受傳統(tǒng)&現(xiàn)代的碰撞，享受自然&人文的交流。
不得不說在年輕人的喜好這塊，優(yōu)酷人文拿捏地死死的，你盡管來，優(yōu)酷負(fù)責(zé)讓你放肆酷玩。那么，搞定這屆年輕人，優(yōu)酷人文怎么做到的？
二. 優(yōu)酷人文的文化營(yíng)銷之道
1/ 放**段與年輕人思維共振，讓文化不再高冷
全國(guó)約有2.6人的Z世代（即00后），他們成長(zhǎng)于高速更迭的信息科技時(shí)代，接受的是全方位多元文化的熏陶，每個(gè)人都有著獨(dú)特個(gè)性的身份標(biāo)簽，在人文的追求上，也早已不停留在曲高和寡上，而是擁抱更多元的價(jià)值觀和品味。
潮流養(yǎng)生、懶系生活、顏值主義、繽紛趣味、國(guó)潮跨界.....他們不僅興趣更加垂直多元，在文化這件事上也特別愛混搭。優(yōu)酷人文則關(guān)注到他們多樣的X面身份，對(duì)他們的群體個(gè)性和喜好進(jìn)行分析，推導(dǎo)出文化營(yíng)銷不應(yīng)該是自說自話，而是應(yīng)該放**段，接地氣地進(jìn)行對(duì)話和傳輸。
比如這次優(yōu)酷人文新發(fā)布的主題曲《聚如繁星》，從歌詞里我們不僅能看到好文案，也能看到優(yōu)酷人文背后的野心，那就是致力于用年輕態(tài)的方式表達(dá)人文內(nèi)涵，傳遞人文中不僅有詩和遠(yuǎn)方，還有rapstyle。
歲月靜好，需要點(diǎn)燃；人文海海，組成最棒的flow。感興趣的朋友還可以聽聽優(yōu)酷人文同期推出的《永不認(rèn)叔》，展現(xiàn)了精品老男人們用理想對(duì)抗中年油膩，熱血滿分。
當(dāng)潮流與藝術(shù)發(fā)生碰撞，摩擦出更加光耀的火花，青年人文的熱浪，大家一起追趕。優(yōu)酷人文通過各種新青年樂于接受的潮流新形式，用跨界碰撞的文化體驗(yàn)，為年輕人營(yíng)造了一個(gè)高度精神共鳴的社交場(chǎng)所，也給文化注入新的DNA，讓文化不再高冷，更易于被年輕大眾接受。
2/ 傳承創(chuàng)新，給年輕人自由生長(zhǎng)的精神指南
一代人終將老去，但總有人在年輕，優(yōu)酷人文特別鼓勵(lì)和激賞新老一代的人文潮流，并且愿意兼顧文化底蘊(yùn)的同時(shí)，致力滿足新一代青年群體各類求知欲望。
從匠人面塑攤、書法、茶藝、唐人Coser等等的創(chuàng)意市集中可以看出，從古今往事到衣食住行，優(yōu)酷人文一邊堅(jiān)守傳統(tǒng)的文化與價(jià)值觀，又大膽擴(kuò)展文化的創(chuàng)新空間，滿足年輕人對(duì)新奇體驗(yàn)的渴望，不斷向新一代年輕群體輸出高質(zhì)量的文化盛宴。
當(dāng)我們把海灘奇妙夜的各種人文活動(dòng)串聯(lián)起來，會(huì)發(fā)現(xiàn)這其實(shí)也是優(yōu)酷人文給年輕人自由生長(zhǎng)的精神指南。世界很大，文史哲很精彩，那么就“來呀，造作呀，反正有大把時(shí)光”。
三. 最后一些叨叨
人文奇妙夜幕散去，心潮澎湃卻未停歇，耳邊音樂還在回響，腦海中奇妙的創(chuàng)意集市和新奇的文化體驗(yàn)使人回味無窮，能夠讓“人文”成為青年人樂此不疲的追求與向往，優(yōu)酷人文這波真的很棒。
作為多年的內(nèi)容從業(yè)者，真心覺得做內(nèi)容很酷，而如果品牌能借助豐富的資源、高水準(zhǔn)的人文素養(yǎng)，做出多元化的內(nèi)容，那么會(huì)更酷。
在文案君眼里，優(yōu)酷人文一直是認(rèn)真做內(nèi)容的標(biāo)桿，且堅(jiān)持以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容定制屬于自己的潮流。
比如之前打造和輸出了《曉說》《圓桌派》《一千零一夜》《局部》等口碑爆棚的文化節(jié)目，塑造了自身青年智慧基石的文化廠牌形象。
在多元內(nèi)容、玩法創(chuàng)意的雙重引領(lǐng)下，相信未來的優(yōu)酷人文，還能帶給我們更豐富、更活躍、更有創(chuàng)作力的人文驚喜。
新一代的年輕人更重視“品牌如何與他對(duì)話”，而不是“品牌對(duì)他說什么”，期待更多品牌能提高自身的人文素養(yǎng)水準(zhǔn)，塑造更多年輕態(tài)的奇妙文化體驗(yàn)，守護(hù)青年潮流和文化結(jié)晶的火種。
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優(yōu)酷人文的海灘奇妙夜，哪個(gè)玩法戳中了你？
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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