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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
聊之前，我先交代一下這個案例的背景光環(huán)：
年初上線，沒多久就破圈傳播，受到了廣告營銷圈以外的，包括文化圈、影視娛樂圈、游戲電競?cè)Φ仍趦?nèi)的多個圈層關(guān)注，還被激動的網(wǎng)友賜予了“現(xiàn)實版頭號玩家”的稱號。
接著，6月18日又從全球19688件作品中脫穎而出，斬獲了2020 Global One Show“金鉛筆獎”——行業(yè)最具代表性和權(quán)威性的國際創(chuàng)意大獎——的實驗創(chuàng)新類別銀獎和動態(tài)視覺類別銅獎兩個獎項。
幾乎是一路開掛，從民間到官方都高度認(rèn)可。
驚艷、不可思議、Amazing、超出想象，是我看完這支視頻的直覺反應(yīng)。
如果說，以前對“5G”的概念只有“快”這一簡單抽象的認(rèn)知，那華為的這支視頻算是打開了潘多拉魔盒，呈現(xiàn)出一個更直觀具體、更突破邊界、也更能引領(lǐng)想象的5G世界，甚至還可以腦補(bǔ)出未來更多打破虛擬與現(xiàn)實、連接不同時間空間的可能性，一時讓我激動到差點打不好這彳亍宀。
不過，冷靜一下，咱們也算見過營銷圈里不少妖風(fēng)狂浪的老人了，還是要正正經(jīng)經(jīng)落回廣告層面剖析它背后的門道。
獲獎：多層面的國際性肯定
華為攜手奧美團(tuán)隊，為Mate30系列5G版打造的這一“功夫”項目，能一舉獲得兩項大獎，實質(zhì)上是獲得了多個層面的國際性肯定：
01
營銷創(chuàng)意層面
5G關(guān)聯(lián)武技的創(chuàng)意基點，不僅是玩諧音梗，更多是5G技術(shù)與武術(shù)技藝的腦洞聯(lián)接。突破地域空間限制，以武術(shù)功夫與電競游戲一決高下的創(chuàng)意形式，讓二次元與三次元高能碰撞，呈現(xiàn)出一場打破虛擬與現(xiàn)實邊界的新奇創(chuàng)意盛宴，著實讓人大飽眼福。
02
視覺呈現(xiàn)層面
血脈僨張的隔空對戰(zhàn)，不時爆發(fā)炫目的能量光圈，對打畫面之外則是正精細(xì)構(gòu)思設(shè)計的專業(yè)技術(shù)團(tuán)隊，虛擬與現(xiàn)實相互交織，從視覺呈現(xiàn)效果、到制作水準(zhǔn)、執(zhí)行質(zhì)感，都算得上一流之作。
酷炫的視覺效果背后，自然依托華為強(qiáng)大的產(chǎn)品力支撐，高速率、低延遲的5G技術(shù)、Mate30系列的算力與通信性能，為整個項目從創(chuàng)意基點到視覺呈現(xiàn)提供了豐富的拓展空間。
03
文化交流層面
內(nèi)容上，這場虛擬競技也是一場中國文化的集中輸出，包括傳統(tǒng)的武術(shù)文化與當(dāng)下流行的電競文化，都得到了一次跨越地緣限制的國際性傳播交流，并以獨(dú)特的文化魅力收獲認(rèn)可。
此外在報獎時還有一個1分40秒的視頻版本，或許能更好地理解華為落地這一項目時的考量。
品牌：構(gòu)建科技與文化的新關(guān)系
01
積淀品牌文化觀念
功夫不是簡單的拳腳相加，而是源遠(yuǎn)流長的武術(shù)文化，背后有家國天下的胸襟、有肝膽相照的俠義、甚至有江湖路遠(yuǎn)但不改初心的堅韌之勁。
電競也不只是簡單的無腦游戲，而是備受Z世代喜愛的流行娛樂文化，對年輕人而言同樣有特定的價值意義。
在華為以企業(yè)視野注視中國傳統(tǒng)文化與流行文化的過程中，在進(jìn)行品牌社會化思考與表達(dá)的過程中，也將豐富多元的文化形態(tài)不斷內(nèi)化吸收為自己的企業(yè)文化觀念，助力積淀品牌的文化內(nèi)蘊(yùn)。
02
傳遞品牌精神內(nèi)核
這次以5G碰撞武術(shù)，助力傳統(tǒng)文化釋放出現(xiàn)代化光彩，與其說是華為在追求科技的極致，不如說華為更追求如何以極致科技為社會做出更多有價值有意義的事。
事實上，華為在消費(fèi)者溝通層面，絕非一味功利性的產(chǎn)品營銷，而是一邊不斷實現(xiàn)技術(shù)突破，一邊不停為科技和產(chǎn)品尋找人文落腳點，力求以人文關(guān)照科技，以科技輝映人文，讓未來因為傳統(tǒng)變得更厚重，讓傳統(tǒng)因為未來變得更多元。
可以說，華為傳遞了人文科技的品牌精神內(nèi)核，構(gòu)建了科技與文化的新關(guān)系，從而讓品牌與消費(fèi)者間的溝通連接更具文化共鳴、更有情感溫度。
最后，如果我們從當(dāng)下的國際輿論環(huán)境與國際背景關(guān)系出發(fā)，再來看華為的5G項目廣告獲獎一事，會有更多引人深思也給人力量的啟示：
就像視頻直觀展現(xiàn)出的，傳統(tǒng)武術(shù)文化里一身鐵骨錚錚的武僧可以穿戴VR+力反饋裝備，與現(xiàn)代拿著手機(jī)的電競游戲玩家隔空過招，這些看似不尋常的舉動，本身就是在表達(dá)不同文化間可以突破限制、彼此互相交流。
換句話說，這可以看做是一支重在傳遞“消除隔閡、渴望交流”核心觀念的品牌態(tài)度片。
而且，這種品牌觀念跳出營銷廣告領(lǐng)域，拿到日常社會生活乃至國際政治格局等多個領(lǐng)域都依然具有普適性。
尤其在當(dāng)下越來越快的全球化發(fā)展進(jìn)程中，國與國之間在政治經(jīng)濟(jì)貿(mào)易上互相依存，人與人之間在社會化連接中也愈發(fā)緊密，提倡讓不同的文化、觀念、理論、技術(shù)，超越地域、時代、國別甚至是人種、性別等限制，彼此看見、互相交流，幾乎是全球共通的愿景。
華為的廣告，連同足以支撐廣告的品牌軟硬實力，也印證了這一觀念，它足以跨越國界限制、打破政治壁壘，讓更多人放下偏見與隔閡，被先進(jìn)的5G技術(shù)震撼、被精彩的虛擬世界驚艷、被不可思議的未來打動，再被背后真摯且深厚的文化情感觸動，獲得最廣泛的認(rèn)同。
如果說，好的企業(yè)在長期構(gòu)建品牌價值時更需要溫情人文，而在面對疾風(fēng)暴雨時更需要非凡理性，無疑，華為做到了。
而且，它的方式看似溫和，實則堅定，極有深遠(yuǎn)眼界。
關(guān) 注 文 案 君 就 是 一 場 冒 險，至 今 我 仍 不 覺 得 安 全......
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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