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想回擊這些刺耳的聲音，但說話的人多半是親友、父母、領(lǐng)導(dǎo)，只能隱忍下來，獨自舔舐內(nèi)傷。
消 費 理 念 篇
孕 婦 職 場 篇
剩 女 相 親 篇
洞察30歲女性困境，推動討論社會議題
異性搭訕只是為了套路推銷、職場孕婦遭遇冷嘲熱諷、喪偶式育兒心力交瘁、大齡剩女相親備受歧視……在社會環(huán)境普遍要求30歲女性對戀愛婚姻、家庭、職場有一個“交代”，哪怕沒有“交代”也要“隨便交代”的情況下，女性群體正面臨著前所未有的壓力，感受著與周圍人事劇烈緊張的沖突關(guān)系，陷入尷尬或沮喪的真實困境。
對30歲女性生活狀態(tài)的深度洞察和理解，決定了TVC的創(chuàng)意前提，既看到她們所承受的年齡焦慮，也理解她們的感受與情緒。
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TVC的核心創(chuàng)意概念是“三十歲的人生，不隨便交代”，包含著消費不隨便、職場不將就、反對喪偶式育兒、相親不湊合等多個真正滲透在30歲女性日常生活中的觀念。
在創(chuàng)意概念的表現(xiàn)上，用“膠帶”諧音“交代”，讓30歲女性戲謔地拿起“膠帶”痛快反擊、回應(yīng)“交代”，流露出一種解構(gòu)社會壓力、消解女性焦慮的黑色幽默，舉重若輕地引導(dǎo)女性走出年齡困境。
同時，這種更開放、更獨立的新女性觀念并非簡單粗暴的洗腦式輸出，而是包裹進幽默故事中，也就給予了受眾更多咀嚼回味的空間。不同的受眾或許還會回味出不同感受，展開不同的討論。
每個女性都對30歲的劇情有著自己的理解與期待，只有不隨便交代人生，才能真正擁有人生。
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當(dāng)“膠帶”與“交代”產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，虛擬的要求“交代”被具象化為客觀實物“膠帶”時，“膠帶”就成為一個承載特殊意義的視覺符號。
并且，它具備了一種從線上TVC故事中“跳出來”，“跳進”更多傳播媒體和傳播場景中的可能性，也有了與受眾進行更多溝通交流的機會。
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如果琢磨一下TVC的畫面細節(jié)，能感覺到，它們都在映射著女性自身與社會環(huán)境幾乎“無孔不入”的矛盾沖突。這也是北京勝加和導(dǎo)演徐王良的用心之處。
比如，特意用嘴部嘀嘀咕咕的特寫群戲，來烘托孕婦被職場低氣壓籠罩的艱難處境。
比如，大齡剩女面對油膩相親男時，面部表情的微小變化其實宣告了內(nèi)心的暴風(fēng)驟雨。最后相親男露出假發(fā)的細節(jié)，也帶有反諷的意味。
不一一例舉了，感興趣的話可以自己找找。
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每個故事結(jié)尾，都以30歲女性的口吻表達“不隨便交代”的態(tài)度，拎出來就是一張張擲地有聲的海報。
“不做職場的婆婆媽媽，做個有事業(yè)的媽媽”
“成為媽媽的第一課，是先給爸爸上一課”
還有一組更具視覺沖擊力的“不隨便膠帶”海報，在高飽和度的艷麗背景襯托下，文案也越發(fā)奪目。
左右滑動查看更多
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有《三十而已》中備受好評的臺詞，還有更多北京勝加自己產(chǎn)出的態(tài)度文案。
這樣的設(shè)定，是在助力讓金句文案跳出《三十而已》原有的觀眾群，讓“不隨便交代”的態(tài)度引發(fā)更多圈層、更多年齡層女性的關(guān)注和情緒共鳴。
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說完創(chuàng)意層面，再從營銷層面來看，也能感受到背后創(chuàng)作團隊的一些營銷想法：
態(tài)度營銷，深度碰撞受眾心智
面對情感細膩充沛的女性受眾，很多品牌都會選擇情感營銷方式，以求觸及受眾情感軟肋，建立情感連接。但稍有不慎，就會流入煽情賣慘或者無腦雞血的俗套里。
相對而言，TVC拋開淚眼婆娑的同情、隔靴搔癢的安慰以及生拉硬套的雞血，轉(zhuǎn)而采取態(tài)度營銷的方式，以一種極為自我化、極具沖擊力的價值觀念碰撞受眾心智，吸引受眾群體關(guān)注，引發(fā)關(guān)注討論。
在我看來，由于30歲女性所擁有的經(jīng)歷閱歷，以及自我意識和判斷能力，也決定了如果能在思想觀念上與她們開展交流，或許比單純的情感交流更能深入她們的內(nèi)心世界，獲得她們的認可與親近。
差異化營銷，打造超級自媒體
“膠帶”與“交代”的關(guān)聯(lián)，除了塑造出視覺符號“膠帶”以外，也在營銷層面開拓了一條差異化路徑——發(fā)售真正的實物“不隨便”膠帶。
膠帶原是學(xué)習(xí)、職場、家庭等場景里的高頻用具，印有“不隨便”的態(tài)度文案后，就具備了社交屬性，成為受眾的個性標(biāo)簽。
當(dāng)“不隨便膠帶”在受眾之間傳遞使用，“不隨便交代”的態(tài)度觀念也會隨之?dāng)U散傳播，并在更大范圍、更長時間周期內(nèi)引發(fā)社會討論。
如此一來，就將“膠帶”塑造成一個跨界線上和線下的超級自媒體，改變了傳統(tǒng)的僅憑虛擬劇情宣傳電視劇的固有套路，讓《三十而已》的熱度持續(xù)攀升；同時，也為后期的各種營銷動作預(yù)設(shè)“支點”，增加衍生配套營銷動作的可能性。
反臉譜化，以素人故事助力破圈傳播
通常的電視劇宣傳片都是劇情的剪輯拼湊，或者是邀請劇中演員再度演繹。但TVC在《三十而已》的價值觀念下，沒有選擇已經(jīng)戴上劇情臉譜的演員，而讓一眾素人表現(xiàn)30歲女性的生活故事。
獨特的反臉譜化方式，更具普世性。對沒看過《三十而已》的受眾而言，素人故事降低了接觸門檻，更易產(chǎn)生自我投射的代入感，從而引發(fā)追劇興趣。
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《三十而已》中，顧佳說過這樣一段話：
“咱們現(xiàn)在才30歲，人生的半場還沒過完呢，你有什么不敢拼的呀？
人不擔(dān)心后路唯一的方式，就是要把前路走長?！?br />
這個想法也適用于廣告營銷領(lǐng)域。如果只追求安全穩(wěn)妥，在既定的框架里循規(guī)蹈矩，那我們現(xiàn)在所看見的精彩廣告，至少會消失大半，也包括今天這支TVC。
正是這些不設(shè)限、不隨便交代的廣告，讓我們不斷審視自己的觀念、調(diào)適自己的行為，引導(dǎo)我們以一種更寬闊的態(tài)度，從容地活在自己的人生里。
最后跟大家分享：
點閱讀原文
擁有“不隨便膠帶”（周邊），和不隨便交代的30歲
關(guān) 注 文 案 君 就 是 一 場 冒 險，至 今 我 仍 不 覺 得 安 全......
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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