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2020年很多事都變了，連小度也變了——不皮了，走心了，以前逗人笑，現(xiàn)在戳人心。
難怪最近朋友圈刷屏的都是“看哭前浪”“這才是前浪的人生”“我們都會(huì)變成前浪”“80后請(qǐng)謹(jǐn)慎觀看”“沒(méi)有對(duì)話畢業(yè)生的畢業(yè)季反而更扎心”……
這感覺(jué)，就像一個(gè)整天跟你嘻嘻哈哈的朋友，突然坐下來(lái)想跟你聊聊生活中那些咬緊牙關(guān)的時(shí)刻——小度聊得越認(rèn)真，我們聽(tīng)得越感慨：
這就是生活
你堅(jiān)持、努力
到頭來(lái)，可能是白費(fèi)力
你憋屈、心塞
想抱怨幾句，想想，還是算了
吃得苦多了
吃再多糖水，還是覺(jué)得苦
抱歉，這就是生活
付出多過(guò)回報(bào)是常態(tài)
太拼的人未必一生太平
成年人的每一天都像上戰(zhàn)場(chǎng)
明知山有虎
拎一根打狗棒，也得硬著頭皮上
幸好，有一份陪伴，一直在家
在，等我回家
在，一起笑，一起鬧
在，我們一起
在，一個(gè)人的時(shí)候，也不再孤單
小度一直在
（小度小度，在呢）
小度在家，陪伴在家
如果你的心也沒(méi)逃過(guò)被扎的命運(yùn)，那一定是以下三點(diǎn)起作用了：
第一，80后群像深洞察。
這群像里或許就有你。
對(duì)程序員來(lái)說(shuō)，加班是家常便飯，想跳槽？35歲以上一律免談。
爭(zhēng)分奪秒送餐，道歉早就習(xí)慣，委屈了哭一場(chǎng)，哭完了還得干——這何止是外賣(mài)小哥的日常？搬磚社畜們不都這樣？
今年店鋪，都面臨著或大或小的生存危機(jī)：開(kāi)店了，客流少，但不開(kāi)店，又能做什么呢？
每個(gè)離家打拼的人，辛酸史都可以寫(xiě)成書(shū)吧，拖著行李箱找房子、一個(gè)人躲在出租屋哭著吃飯……但跟更巨大的風(fēng)浪相比，這只能算一朵小浪頭……
?
以上種種，并非小度寫(xiě)的劇本，而是前浪80后們的真實(shí)境況。如此不帶濾鏡的客觀呈現(xiàn)背后，是小度深入生活肌理的體悟和洞察。
第二，風(fēng)格調(diào)性夠真實(shí)。
“2020太難”幾乎是全民共識(shí)，常見(jiàn)的品牌片也基本以雞湯、勵(lì)志、熱血為基調(diào)。但小度卻大膽跳脫雞湯套路，不強(qiáng)行要求樂(lè)觀，也不過(guò)分陷入悲傷，而以更貼近用戶的角度，真實(shí)揭示了生活真相與人生常態(tài)：努力未必有回報(bào)，但總有真實(shí)陪伴的力量，支持我們度過(guò)一個(gè)個(gè)不尋常時(shí)刻。
可以說(shuō)，小度拍出了2020年真實(shí)感最強(qiáng)的片子之一，選在上下半年交接這樣一個(gè)具有儀式感的時(shí)間段發(fā)布，意圖也不言而喻：2020年已經(jīng)過(guò)半，縱然很難，小度也會(huì)一直陪伴你勇敢前行。
如此直面現(xiàn)實(shí)的真誠(chéng)，以及看清真相后依然熱愛(ài)生活的英雄主義，比一股腦打雞血更能抓住前浪眼球，也更能贏得用戶點(diǎn)頭。
第三，文案金句引共鳴。
說(shuō)到人心里的話，就會(huì)留在人心里。
「成年人的每一天都像上戰(zhàn)場(chǎng)」——小時(shí)候夢(mèng)想遠(yuǎn)大，覺(jué)得功成名就才是唯一出路，長(zhǎng)大后漸漸明白，就算成為普通人也需要我們拼盡全力、咬牙作戰(zhàn)。
「太拼的人未必一生太平」——一個(gè)人努力太久，就會(huì)忘記眉頭舒展開(kāi)來(lái)是什么樣子。只顧著拼命向前奔跑，忘記了還要看一看自己。
「幸好，有一份陪伴，一直在家」——好在啊，無(wú)論我們是誰(shuí)、在哪、遭遇什么，家永遠(yuǎn)是歸處，家人始終陪伴我們，度過(guò)一個(gè)又一個(gè)至暗時(shí)刻，照亮我們的人生。
還有——
「這就是生活。你堅(jiān)持、努力，到頭來(lái)，可能是白費(fèi)力」
「你憋屈、心塞，想抱怨幾句，想想，還是算了」
「吃得苦多了，吃再多糖水，還是覺(jué)得苦」
「我們努力活成了普通人的模樣」
……
你被哪一句文案打動(dòng)，那這句文案里一定藏著你酸甜苦辣的故事和人生。
從這些文案中，我們也能感受到小度的用心，以及對(duì)前浪們的共情。這種“我理解你”“我看到你”的情緒不是虛浮于表面的，而是往內(nèi)里走的，或轉(zhuǎn)化為撫平傷痕的膏藥，或轉(zhuǎn)化為推動(dòng)前行的能量。
也就不難解釋?zhuān)《冗@支視頻為何能在微博上引發(fā)不少共鳴。
還引發(fā)馬天宇、孫藝洲、俞灝明、劉奕君、王太利等人點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)，即便是自帶光環(huán)的知名明星，也會(huì)在視頻中“看見(jiàn)”自己的人生。
左右滑動(dòng)查看更多
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小度這次改變，也完成了一次品牌升級(jí)：
圍繞“在呢”升級(jí)品牌
傳遞“真實(shí)陪伴”的價(jià)值與力量
“在呢”是一句日常生活中高頻出現(xiàn)的回應(yīng)語(yǔ)，也是小度每一次與用戶建立連接的開(kāi)端，更是品牌與用戶之間已經(jīng)形成的默契。
當(dāng)用戶有所需時(shí)，喊一句“小度小度”，立刻就有“在呢”的回應(yīng)，這兩個(gè)意為“有我陪你”的字眼，一旦在無(wú)助迷茫時(shí)出現(xiàn)，就蘊(yùn)含著一份慰藉。
“在呢”將小度與用戶緊密捆綁，而它所代表的“真實(shí)陪伴的力量”，便能在這個(gè)瞬息萬(wàn)變的世界給予用戶安全感和面對(duì)困難的勇氣信心。這正是小度想透過(guò)視頻想傳遞的：重視真實(shí)陪伴的價(jià)值和力量，因?yàn)樗鼰o(wú)可替代。
在品牌升級(jí)的變化中
小度和我們一起成長(zhǎng)成熟
向來(lái)調(diào)皮的小度突然溫情、深刻，這并非心血**，而是有著精準(zhǔn)洞察與現(xiàn)實(shí)依據(jù)——80后步入“四十不惑”、2020年接連不斷的波波折折……所以小度通過(guò)這支飽含溫度、足夠豐滿的視頻，來(lái)傳遞品牌升級(jí)后的主旨“小度在家，陪伴在家”，更能給予用戶強(qiáng)震撼強(qiáng)記憶的品牌感知。
用變化的思維來(lái)看，擁有同理心的品牌也更加具備跟隨用戶同步成長(zhǎng)的能力，正如小度這次品牌升級(jí)——在和用戶一起歷經(jīng)2020年的波瀾起伏后，適時(shí)調(diào)整姿態(tài)與用戶保持步伐一致、目光同向，由此才能與之產(chǎn)生情感共振和品牌共鳴。
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情感的蓄積絕非一日之功，品牌想要和用戶建立情感橋梁，需要長(zhǎng)時(shí)間且高水準(zhǔn)的持續(xù)鍛造。
這對(duì)小度來(lái)說(shuō)也是構(gòu)建立體品牌形象的重要一步——正如人有多面，品牌也可以有或輕松或厚重的多元性格。那么已經(jīng)足夠“調(diào)皮有趣”的小度，以后還會(huì)通過(guò)怎樣的情感營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意，去豐富自己“深刻有料”的一面？
我們等著看。
關(guān) 注 文 案 君 就 是 一 場(chǎng) 冒 險(xiǎn)，至 今 我 仍 不 覺(jué) 得 安 全......
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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