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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
Kindle床單,一看就困
2020-04-29 11:36:21
文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)

對(duì)文案君來說,如果「一時(shí)寫不出文案」是第二不安的事,那么第一就是「好幾天都沒讀書」。


讀書實(shí)在是文案創(chuàng)作的無盡靈感寶藏。




即便讀書如此重要,很多人依然困惑——「一讀書就犯困怎么辦」?問題得到豆瓣熱門話題響應(yīng),看看 #那些有奇效的催眠讀物# ,真是花樣百出的犯困。


Kindle風(fēng)評(píng)被害。


B站還有up主@水蛭-JogsLeech專門制作了「各種電子產(chǎn)品的砸臉挑戰(zhàn)」視頻,夸Kindle不僅催眠,還砸臉不疼。

文案君勸你們改行,放過自己,也放過Kindle吧,畢竟它只是個(gè)泡面蓋。

吐槽歸吐槽,「讀書催眠」問題確實(shí)不能成為快節(jié)奏生活下「不讀書」的借口。剛剛過去的4月23日世界讀書日,Kindle就立足這一問題,在自黑的路上越走越遠(yuǎn),開展了一波讓人意外又驚喜的操作。

初期:主動(dòng)認(rèn)領(lǐng),引導(dǎo)互動(dòng)


隨著「讀書催眠」吐槽愈演愈熱,無辜躺槍的Kindle與其被cue,索性主動(dòng)跳出來認(rèn)領(lǐng),在官博發(fā)布催眠話題,引導(dǎo)網(wǎng)友留言互動(dòng)。不過,這句「光是讀他們的推薦,似乎就能感到困意拂面」是什么意思?Kindle你自己都犯困,難怪大家看著你也困啊。




不得不說,以前低估了大家的犯困力量。

正式期:上線主題,深度解讀


可能是官方認(rèn)領(lǐng)效果喜人,看到大家熱烈參與,Kindle緊接著正式官方蓋章:Kindle真的催眠,還祝你做個(gè)美夢(mèng)——趁熱打鐵上線「讀書的人,有夢(mèng)可做」題,陸續(xù)發(fā)布一組KV和長圖文深度解讀,引發(fā)網(wǎng)友持續(xù)討論。

主題KV以四個(gè)不同場(chǎng)景凸顯Kindle輕薄、防水、海量庫存和內(nèi)置閱讀燈四大賣點(diǎn)。同時(shí),墻壁上不同影子構(gòu)成的「夢(mèng)境」,呈現(xiàn)了讀書帶來的不同于當(dāng)下真實(shí)場(chǎng)景的想象世界,詮釋了「讀書的人,有夢(mèng)可做」這一主題。


長圖文則以溫暖明快的筆觸,勾勒出一半「現(xiàn)實(shí)」一半「夢(mèng)境」的畫面,現(xiàn)實(shí)世界里有了書,就打開了一扇通往異想世界的門,在這個(gè)充滿精彩與希望的想象世界中,不同的書有不同的夢(mèng),讀一本書就是讀一個(gè)夢(mèng),就此打通了「讀書」與「夢(mèng)」的深度關(guān)聯(lián)。(延伸閱讀:“世界讀書日”系列活動(dòng)開啟,做夢(mèng)就能贏Kindle啦~

同時(shí),為了呼應(yīng)主題,細(xì)心的Kindle還讓標(biāo)志性的讀書小人躺了下來。


Kindle「讀書的人,有夢(mèng)可做」的主題,一方面順承了網(wǎng)友「讀書催眠」的吐槽,讀書容易犯困,睡了自然做夢(mèng),說不定睡前讀本書,夢(mèng)話都能妙語連珠。另一方面則是在正兒八經(jīng)地討論「讀書」與「夢(mèng)想」的關(guān)系,讀書的人,心中的世界異常豐富,夢(mèng)想也五色斑斕,讀書正是這想象世界的運(yùn)轉(zhuǎn)基礎(chǔ)和發(fā)展助推。

網(wǎng)友也熱烈討論兩者的關(guān)系,選幾條優(yōu)秀解讀大家欣賞一下:

1,眼睛和腳步到不了的地方,文字可以。當(dāng)你面臨夢(mèng)想中的機(jī)會(huì),不如先由書把你帶過去,然后你的身體就會(huì)自然地到達(dá)。
2,世上的每一本書,都來自人們小小的夢(mèng)。當(dāng)我們閱讀一本書時(shí),那些信念、幻想、回憶、哲思,都將成為我們的一部分,我們自己的夢(mèng)也由此發(fā)生。
3,有人夢(mèng)想像鳴人一樣一路成長,也有人夢(mèng)想像彼得·潘一樣永不長大;有人夢(mèng)想擁有《在路上》式的離經(jīng)叛道,有人則夢(mèng)想去《2001:太空漫游》里思考宇宙的終極。書,是夢(mèng)的形狀,打開一本書的同時(shí),一個(gè)斑斕的夢(mèng)也由此展開。
4,當(dāng)你囿于現(xiàn)實(shí)生活的小小一隅,一本書就是一個(gè)夢(mèng)境的入口,帶你仰望星空。而夢(mèng)中的你,仿佛來到一個(gè)或奇幻、或冒險(xiǎn)的平行世界,終將跟隨書中的千回百轉(zhuǎn)閱遍山海,無所不能。
……

高潮期:推出新品,引爆輿論


最激動(dòng)人心的操作終于來了。

有了前期的鋪墊,到了「世界閱讀日」,Kindle徹底自黑。不都說讀書催眠么?讓你們睡個(gè)夠,跨界發(fā)布Kindle Dreamer夢(mèng)幻床品套裝。


亮點(diǎn)還挺多:兩個(gè)枕套分別寫著「好好讀書」和「天天做夢(mèng)」。被套是Kindle再熟悉不過的開機(jī)屏,床單則是充電頁面。連起來似乎是在說,白天用Kindle好好讀書給精神充電,晚上用Kindle睡覺給身體充電。文案君怎么覺得做夢(mèng)也是給精神充電呢?Kindle太可了,全能。

這種驚呆操作果然讓網(wǎng)友有很多問號(hào)???也讓 #讀Kindle夢(mèng)更香# 的話題很快登上熱搜,引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注,帶來量級(jí)討論。


Kindle Dreamer床品套裝看起來是Kindle在自黑之路上放飛自我,其實(shí)想想,還是在回扣「讀書的人,有夢(mèng)可做」主題。以四件套床品所營造的舒適造夢(mèng)氛圍,助力讀者享受睡眠好夢(mèng),也能助力讀者追逐書中夢(mèng)想世界。當(dāng)讀者躺在Kindle Dreamer床品套裝里,讀著Kindle電子書,就像是在一個(gè)真實(shí)與想象交織的奇妙夢(mèng)境里穿行。

用自黑的方式鼓勵(lì)更多人愛上閱讀,創(chuàng)造夢(mèng)想,Kindle 這看書→入睡→造夢(mèng)的一條龍服務(wù),做得真足。

據(jù)文案君了解,這個(gè)案子是Kindle聯(lián)合北京天與空操刀的。如同天與空一貫的腦洞創(chuàng)意風(fēng)格,這次的想象力也令人眼前一亮。

同樣的想象力和玩梗能力,還出現(xiàn)在今年愚人節(jié)的動(dòng)作上。當(dāng)時(shí)Kindle發(fā)布了9款腦洞新品海報(bào),分別主打9個(gè)腦洞賣點(diǎn)。


左右滑動(dòng)查看更多

有意思的是,最后一張?jiān)靿?mèng)神器,emmm,Kindle果然是注定了適合睡覺!


老規(guī)矩,介紹完操作,該說說營銷層面的道理了:

Kindle這次的營銷策略是順勢(shì)而為。

表面上,是Kindle順應(yīng)了網(wǎng)友吐槽「讀書催眠」的勢(shì),并「將錯(cuò)就錯(cuò)」,以自黑方式破圈。從引導(dǎo)受眾參與話題討論,到發(fā)布海報(bào)與受眾深度互動(dòng),再借助創(chuàng)意周邊床品四件套的形式,Kindle延展了產(chǎn)品使用場(chǎng)景、拓展了產(chǎn)品線,真正讓「讀書的人,有夢(mèng)可做」這一主題植入受眾心智,鼓勵(lì)并帶動(dòng)了更多潛在目標(biāo)受眾加入閱讀行列,培養(yǎng)閱讀習(xí)慣,構(gòu)筑自己的夢(mèng)想世界,無形中也彰顯了品牌的社會(huì)責(zé)任和文化使命。

從受眾角度看,Kindle順勢(shì)而為的創(chuàng)意操作也是在向受眾傳遞更豐富、更新鮮、更創(chuàng)意的品牌形象。普通讀者的心智中,以前用來蓋泡面的Kindle,現(xiàn)在可以自黑、可以玩梗,仿佛一個(gè)有趣機(jī)靈的玩伴;在真正讀書人的認(rèn)知里,陪伴他們的Kindle現(xiàn)在可以讓他們充滿困惑的靈魂獲得片刻休息與歡悅,仿佛是一個(gè)真正懂得他們的知己;而對(duì)更多的潛在受眾來說,Kindle的跨界破圈實(shí)在驚喜,讓人忍不住多看幾眼。無論哪類受眾群,與Kindle的距離都近了一步,對(duì)Kindle的品牌好感度也多了一點(diǎn)。

但實(shí)質(zhì)上,這是Kindle順應(yīng)了市場(chǎng)環(huán)境變化的大勢(shì)。自2013年進(jìn)入中國市場(chǎng)以來,Kindle受到了許多中國用戶青睞。但近年來 Kindle在中國市場(chǎng)的品牌認(rèn)知度、熟悉度、購買意向等增長速度明顯放緩,雖然仍然是行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌,但市場(chǎng)正面臨其他閱讀、娛樂方式的時(shí)間擠壓。品牌熟悉度已經(jīng)逐漸成為制約Kindle銷售增長的瓶頸。

尤其2019年,亞馬遜低調(diào)關(guān)閉中國本土電商業(yè)務(wù),專項(xiàng)聚焦跨境電商、云服務(wù)以及電子書項(xiàng)目后,Kindle的發(fā)展走向就顯得格外重要。

讓人欣慰的是,Kindle似乎在逐漸摸索到了一條適應(yīng)本土市場(chǎng)環(huán)境的破局之路。舉例來說,Kindle Dreamer床品套裝的獲取渠道,是參與京東或者天貓官方旗艦店的抽獎(jiǎng)活動(dòng),而不是亞馬遜官網(wǎng)。見微知著,這恰恰是Kindle戰(zhàn)略眼光的調(diào)整,不再將國外的營銷模板搬至中國,而是審時(shí)度勢(shì)根據(jù)本土用戶消費(fèi)習(xí)慣及選擇合適的電商渠道,結(jié)果自然是為旗艦店帶來了大幅增流。

增流的直接目標(biāo)應(yīng)該是618大促,這是本土消費(fèi)市場(chǎng)上的一場(chǎng)年中硬戰(zhàn)。顯然,嗅覺靈敏的Kindle已經(jīng)提前蓄水,只待捕撈。


對(duì)一些人來說,有的書也真的一讀就犯困,怎么打起精神都撐不過三頁。無論在哪看,是不是用Kindle看。

文案君相信,總有人把讀書當(dāng)作生活的一部分。也總有人醒著讀書,并一讀再讀。因?yàn)樽x書是這個(gè)世界的清醒劑,能讓我們清醒地追夢(mèng),成為更好的人,擁有更寬闊的生活。這也是我們努力追求、筆耕不輟的意義所在。

相信Kindle也知道。它用了這么多創(chuàng)意點(diǎn)子,這么努力自黑,都是為了這一點(diǎn)——讓閱讀成為更多人的生活,讓生活充滿更多個(gè)夢(mèng)想。這樣的Kindle,有誰會(huì)不愛呢?


——  END ——




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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
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    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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