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文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
姜子牙終于來了！
這是蒙牛繼上一次讓自有IP牛蒙蒙和懟天懟地的哪吒、李靖夫婦、太乙真人、千古直男姜子牙一起吃年飯后，再度攜手國漫頂級大IP推出的“第三集”TVC。（點擊此處? 直男姜子牙在“釣?！?？！觀看前兩集）
故事內容很治愈。
春風送暖，貪玩的哪吒要去人間賞櫻花。暖男牛蒙蒙拿著一張看著有點像武漢大學櫻花的照片，提議給人間送營養(yǎng)。所指不言而喻，想給人們送去健康和關懷。
不料哪吒打包的牛奶卻讓一旁的姜子牙看不下去了，疾呼我來我來！一番收拾之后，終于碼得整整齊齊！姜子牙是**座吧？！
整支視頻依舊保持了高制作水準，文案君忍不住刷了好幾遍，只可惜15秒也太短了，都沒看夠。一經(jīng)官博發(fā)布后很快斬獲不少關注和點贊，大批網(wǎng)友也紛紛打卡：
姜叔叔強迫癥怕是沒救了
哪吒沉迷吃肉，不是牛肉就是豬肉
牛蒙蒙還穿羽絨服呢？沒通網(wǎng)嗎？
視力10.0的真愛粉，看到了一罐牛蒙蒙專為哪吒準備的幼兒奶粉：
牛蒙蒙真是暖媽媽給暖開門——暖到家了。
想想蒙牛這支視頻的立意，還有點巧妙。以牛蒙蒙的“暖牛”人設，哦不，牛設，強化品牌人格化形象，不動聲色地將蒙牛為受眾提供營養(yǎng)補給產(chǎn)品這一利益點，柔軟又可愛地轉化成牛蒙蒙對人間的熱心和關懷，傳遞品牌主張“每天一斤奶，營養(yǎng)你要強”的同時，也讓品牌溫度彰顯無遺，完成了品牌與受眾的有效溝通。
牛蒙蒙的“暖”不止于此，它看到了更多：
疫情讓2020年格外艱難，也讓健康問題愈發(fā)凸顯。工作黨自帶午飯，家長叮囑孩子少吃外賣，擔心衛(wèi)生安全的同時，又怕營養(yǎng)不全面，身體抵抗力下降。
中國營養(yǎng)學會聯(lián)合四家協(xié)會共同發(fā)布《中國居民奶及奶制品消費指導》，提倡每人每天攝入300g液態(tài)奶，有效改善營養(yǎng)健康狀況、增強抵抗力。
基于對當下社會生活現(xiàn)狀和受眾健康問題痛點的敏銳洞察，蒙牛牛不停蹄地和全國衛(wèi)生產(chǎn)業(yè)企業(yè)管理協(xié)會食品與營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)分會聯(lián)合出品了一系列“牛味科普rap”，聽起來有點上頭。
這個系列共有好幾支，每集1min，短小精悍，節(jié)奏魔性。用一句話概括就是：牛蒙蒙和專家說rap，單押雙押又三押，看著好像old school，建議參加新說唱。
原本，科普的學術性、知識性天然自帶高門檻和遠距離，讓人難以接受、更難以理解記憶。但借助網(wǎng)絡熱梗、熱門橋段、動畫形式和魔性rap節(jié)奏，能讓視頻新鮮有趣，吸引年輕人樂此不疲地找梗、發(fā)現(xiàn)笑點，也就輕松記住了知識和信息，更記住了暖暖的牛蒙蒙。
比如，這套三級頭、三級甲、平底鍋裝備看著有點眼熟。
這文案好像有股內味啊。
喝奶發(fā)育，別浪！
至于這個……文案君耳邊響起了粗獷的叫喊……
除了在官方渠道熱心科普，蒙牛還邀請了KOL一起喝奶，其中最魔怔的大概是這支：
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文案君之前說過，蒙?；ù罅獯蛟炫Ｃ擅蒊P，一方面是要擁抱新興消費群體，推進品牌年輕化建設；另一方面是要借勢國漫崛起和國潮猛勢，強化品牌人格化溝通，讓品牌更有溫度。
現(xiàn)在，蒙牛在品牌年輕化道路上持續(xù)耕耘牛蒙蒙IP，讓這頭牛成為和年輕受眾溝通的紐帶，讓人不由猜測：是要打造蒙牛國漫工作室？
蒙牛與國漫超級IP的攜手，原本就并非lP流量的簡單借用，而是品牌內涵的深度融合。
國漫的崛起刷新了受眾對中國動漫的固有認知，新生代中國動漫蘊藏的強大力量向受眾顯示出充分的精神文化價值。蒙牛作為中國領先的乳制品供應商，則以健康奶品向人們提供充足的身體營養(yǎng)價值。
蒙牛通過牛蒙蒙IP合作國漫，鎖定年輕群體，貼合年輕受眾喜好，與年輕人開展趣味互動。當年輕人逐漸熟悉并喜歡上牛蒙蒙IP，也就親近了更多元化、更新潮的蒙牛品牌。
這樣的深度且持續(xù)的結合引人遐想，不知道蒙牛是否會成立“國漫工作室”？
是否會長期穩(wěn)定出品牛蒙蒙IP的小故事？如果蒙牛以系列化的內容運維輸出來布局牛蒙蒙IP人格化傳播，那么受眾觀看一支又一支廣告就會變成一次又一次的“追劇”“追系列劇”，不自覺期待牛蒙蒙帶來的更多樂趣，可就是真牛了。
不知道牛蒙蒙下一步打算搞什么事情？不管搞什么，文案君都要帶上西瓜，搶個沙發(fā)。
關 注 文 案 君 就 是 一 場 冒 險，至 今 我 仍 不 覺 得 安 全......
新 浪 微 博：@ 文 案 君-
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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