文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
還是把我笑得東倒西歪四分五裂
而新一代父母關(guān)注孩子更也關(guān)注愛寵感知平等和友愛當(dāng)然，無論“勞模式家長”還是“躺贏式家長”當(dāng)遇到孩子問我從哪里來的這一關(guān)一通對比看下來，上一屆父母和新一代父母帶娃的不同狀態(tài)真是被展現(xiàn)得**盡致。捧腹之余，也會勾起75前和85后父母關(guān)于童年共同的、疼痛的，深刻的回憶，甚至還會腦補一波奇奇怪怪的帶娃畫面，這都是品牌洞察的高明之處。眾所周知，回憶殺中產(chǎn)生的情感共鳴最為致命。小度這波通過視頻傳達(dá)的“童年+帶娃”回憶殺，在情感共鳴之余也給我們帶來了一些深層思考。近一二十年來，社會逐漸發(fā)展、文化漸趨多元，在傳統(tǒng)的嚴(yán)格式教育方法之外，很多父母也有了一些新的教育想法。比如85后的教育觀念更愿意相信“最好的教育，就是不教育”。他們不強求孩子成為自己心中的理想模樣，堅信每個孩子都是獨一無二且自由的靈魂。這種觀念契合著社會對個體價值的更多尊重，也代表了他們對育兒、對自己都有了更多的自由選擇。在適當(dāng)讓渡對孩子的“密切監(jiān)督權(quán)”“高度管教權(quán)”，充分給予孩子自我發(fā)揮的成長空間的同時，也能借助人工智能設(shè)備，比如小度，收獲自己的時間與精力自由，從而擁有更多發(fā)展可能性，也讓親子關(guān)系變得更融洽、更和諧。正是有了這樣的深刻洞察，小度很好地總結(jié)了新一代家長帶娃的特點，沒錯，他們就是大家在說的#躺贏式家長#了！ “躺贏式家長”的佛系程度，甚至可能超出你的想象——
孩子放假了，他們不會分?jǐn)?shù)才藝兩手抓，為娃瘋狂報班，而是計劃著帶娃環(huán)游世界。錢夠嗎就問你？孩子摔跤了，他們不會反應(yīng)過度，發(fā)出緊張三連“摔哪了？痛不痛？不哭不哭”，而是發(fā)現(xiàn)，哎？孩子摔跤姿勢有點好笑？趕緊拍照發(fā)個朋友圈。真是親爸親媽。與孩子溝通時，他們不會動不動就和別人家的小孩比。畢竟也怕孩子和別人家比爸爸啊。面對孩子寫作業(yè)時，他們不會趴在門縫搞偵查。那孩子不會寫的怎么辦？問小度啊。不能讓孩子發(fā)現(xiàn)他們也不會。總之，他們不想包辦所有的家務(wù)，不想累了困了還要講故事。畢竟，想要娃兒帶得好，智慧工具少不了，小度絕對是新一代家長躺贏的絕殺法器。通過這一系列肯定躺贏式家長“無為教育”的動作，小度成功引起很多年輕家長的深刻共鳴——帶娃固然辛苦，但不是只有辛苦；巧妙借助工具就是一種更好的方式，85后的佛系操作其實相當(dāng)硬核高效。
各種媒體、母嬰、親子機構(gòu)、平臺分分鐘轉(zhuǎn)載，各路家長自來水式地引用，都是用腳給這波創(chuàng)意投了票、打了call，他們從中看到了更貼合他們實際親子生活的教育觀念。同時，小度也讓關(guān)心家庭教育的工作者思考到更多，在人工智能的助力下，孩子們可以得到更多教育機會，可以讓更多父母兼顧子女教育、家庭生活和學(xué)習(xí)工作。比如小度擁有強大的內(nèi)容資源和智能系統(tǒng)，必要時就是“陪娃神器”——當(dāng)父母因為繁忙的工作顧慮不周時，它能解答孩子們奇思妙想、千奇百怪的十萬個為什么，保護孩子的好奇心；當(dāng)父母出差不在孩子身邊時，只要提前花5分鐘錄下20句自己說的話，小度就能“模仿出”父母的聲音，生成父母定制語音包，用父母的聲音給孩子講故事，陪伴孩子入睡。養(yǎng)娃是條修煉之路，“躺贏式家長”之所以能躺贏，不過是在不斷升級打怪、總結(jié)經(jīng)驗的同時，搭配趁手的輔助工具，才在這條路上越走越輕松。我們常說，廣告是一種生活的藝術(shù)。小度這次的傳播動作正是對于親子生活的高度凝練和“廣告化”，具體來說至少有三方面的營銷亮點：帶娃是一個槽點與笑點齊飛的話題，兩代人帶娃的不同觀念，更是風(fēng)波頻起。正是創(chuàng)意人對兩代家長帶娃觀念變化的敏銳洞察，才讓廣告中的很多細(xì)節(jié)，耐人尋味。比如飯桌場景下的“吃飯就吃飯”vs“下飯綜藝”，買買買場景下的“媽媽我要這個芭比娃娃”VS“老公我想要這個”，都蘊涵著深刻的含義——那個想要邊看電視邊吃飯，想要買買買的女孩，在成為媽媽之后，必然不會和傳統(tǒng)的媽媽們一樣，這正是當(dāng)下教育觀念所面臨的的“繼承”和“更新”。廣告具有非常強的趣味性和戲劇性。畫面選擇的都是很接地氣的親子互動場景，通過字斟句酌的表達(dá)成功打造了微妙的對比與豐富的層次感，讓廣告充滿智慧、幽默與情感。這種由娛樂感所驅(qū)動的廣告，能讓受眾會心一笑，而當(dāng)廣告引發(fā)受眾共鳴并源源不斷地提供娛樂感的時候，受眾對廣告的好感也會自然而然轉(zhuǎn)移到其所宣傳的小度的產(chǎn)品和服務(wù)上去。據(jù)說這個項目的打造過程也充滿趣味，點擊查看詳細(xì)了解：《一群對娃不感冒的人，要做帶娃的營銷》（文案君聽說這波項目的操刀團隊中，2個人丁克，2個人單身狗，剩下的人據(jù)說對娃也不怎么感冒
）
最后，小度的產(chǎn)品功用與賣點和故事中親子互動的劇情是高度契合，這種高度關(guān)聯(lián)能有效避免了廣告植入的生硬突兀。特別是當(dāng)受眾進一步發(fā)現(xiàn)，小度高度適用自己的教育理念和日常生活時，能讓用戶強化對品牌的喜愛，也能最大限度地引起潛在用戶對品牌的注意和記憶。用敏銳的洞察引發(fā)共鳴，用趣味的表達(dá)逗人發(fā)笑，用契合的植入抓住心智，這大概就是好廣告的閃光點所在。注完來源和文末附上以下二維碼，未經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載，統(tǒng)統(tǒng)關(guān)小黑屋啦
關(guān) 注 文 案 君 就 是 一 場 冒 險，至 今 我 仍 不 覺 得 安 全......
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8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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