受疫情影響，越來越多的企業(yè)開始重視品牌，并嘗試打造品牌IP，希望以此讓自家品牌從市場上脫穎而出，更具辨識度。
品牌IP化，雖然可以改變品牌和用戶之間的關系，擴大品牌的商業(yè)化，但并不意味著任何品牌都適合IP化。
要想打造品牌IP，至少先知道品牌IP的一些基本原理：
品牌的本質是品牌擁有者的產(chǎn)品、服務或其它優(yōu)于競爭對手的優(yōu)勢，能為目標受眾帶去同等或高于競爭對手的價值。廣義的“品牌”是具有經(jīng)濟價值的無形資產(chǎn)，用抽象化的、特有的、能識別的心智概念來表現(xiàn)其差異性，從而在人們的意識當中占據(jù)一定位置的綜合反映。現(xiàn)代營銷學之父科特勒在《市場營銷學》中是這樣定義品牌：品牌是銷售者向購買者長期提供的一組特定的特點、利益和服務。關于IP，人們最早對它的理解是知識產(chǎn)權，甚至在有些地方翻譯成智慧財產(chǎn)，后來又逐步地演繹到更為寬泛、所謂無形的知識產(chǎn)權領域。現(xiàn)在的IP有概念泛化的趨勢，很多東西現(xiàn)在都被稱為IP，比如漫畫、電視劇、小說、游戲，或者某個人、某個角色、某個金句，或者某種商業(yè)現(xiàn)象、某種商業(yè)模式、一種思維方法，等等……包羅萬象。簡單來說，IP就是以內容為核心，沒有內容就沒有IP。它起源于內容，但又高于內容，是內容的符號化，連接內容和消費者情感的紐帶。而品牌IP，在我看來就是以打造IP的思維和方法來開展品牌的建設和重塑。三只松鼠將線下門店定義為“投食店”，強調線下門店不是單純的實體零售或體驗店，不關注買賣職能，而是注重體驗、互動、服務，增強與客戶的黏性關系。與此同時，還將三只松鼠IP進行傳媒升級，投資制作了《三只松鼠》動漫、影視劇植入、代言、視頻網(wǎng)站貼片廣告等。在蕪湖構建的松鼠小鎮(zhèn)，結合松鼠形象和森林元素，同時將動漫形象充分融入到建筑中，圍繞品牌進行經(jīng)營。
從內容到產(chǎn)業(yè)，讓人們不僅能在動漫中看到，還能親身體驗到這些“二次元”道具，由淺到深的多元化用戶體驗，形成吃、喝、玩、樂、買、住的消費閉環(huán)。通過品牌IP的系統(tǒng)運作和經(jīng)營，三只松鼠這支品牌IP正在不斷衍生，奔向超級IP之路，短短幾年就成長為中國最知名的食品企業(yè)之一。三只松鼠的“泛娛樂化”戰(zhàn)略，即圍繞網(wǎng)紅、IP和二次元來實現(xiàn)品牌IP，其核心觀點就是“打造內容垂直的IP，搭建立體式的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營平臺”。尤其是投資制作《三只松鼠》動漫，在“泛娛樂化”戰(zhàn)略中起到至關重要的作用。這部動漫既可以在各大電視臺輪番播出，又是一個不需支付廣告費的廣告；還可以授權給文具、服裝、游戲等行業(yè)；甚至可以成為零食店、餐廳、酒店等主題業(yè)態(tài)。不僅快速建立了點、線、面、體的全新產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略方式，更契合目標消費者的特點，深入人性去售賣流行文化和人文關懷，不但滿足消費者的吃零食的生理需求，還滿足某種情感需求，將被動傳播轉化為主動傳播。熟悉三只松鼠的小伙伴都知道，三只松鼠的卡通形象早在2016年進行了升級，色彩更加鮮明飽滿，人物更加立體：鼠小賤，代表產(chǎn)品為堅果類，其個性為喜歡唱歌、街舞和混搭風。吃得了美食，也吃得了苦；耍得了賤，也耍得了研究。鼠小美，代表產(chǎn)品為花茶類，其個性為溫柔嫻靜、美麗大方、喜歡甜食。鼠小酷，擁有知性氣息的新一代男神，帶給你知性問候和貼心關懷的暖男。三只松鼠通過品牌IP，拉近了消費者之間的距離，更憑借呆萌形象，圈粉無數(shù)。不僅如此，在三只松鼠的文化中，有一種所謂的客服文化。其本質是永遠貼近消費者，保持為消費者服務的意識。如在三只松鼠，所有員工都稱呼消費者為主人，在他們眼中，自己就是為主人服務的一只松鼠。通過以松鼠寵物的口吻來與顧客交流，顧客成了主人，客服成了寵物，這種獨特的語言體系在顧客腦中形成了更加生動的形象。既突出了品牌親和力，也加深了品牌在用戶的心智地位。品牌IP看似簡單，效果也很好，但真正操作起來其實比較困難，多數(shù)品牌都是半途而廢，甚至一部分品牌，并不適合IP化。小安認為，不管品牌是否IP化，都要始終尊重用戶，站在用戶角度思考，不能將IP當做品牌的護身符。在時機不成熟的情況下，還不如踏實做好產(chǎn)品！
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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