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這是巴郎刊的第065篇文章
作者|巴郎 編輯|巴郎
來源|巴郎刊（ID:balangk）
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前言
百花發(fā)時我不發(fā)，我若發(fā)時都嚇殺。
要與西風(fēng)戰(zhàn)一場，遍身穿就黃金甲—朱重八
巴郎《那些花兒》
那片笑聲讓我想起那些公眾號
在盼收割的每一刻，等韭菜的熱
如今那里荒草叢生鐮刀也銹了
紛紛轉(zhuǎn)進(jìn)下個紅利，他的錢寶寶
曾幾何時有人紅遍大江南北，轉(zhuǎn)眼數(shù)年似一道青煙飄向云端不見蹤跡。
曾幾何時獨領(lǐng)**一騎絕塵，一時之間如有神助不可一世業(yè)界無敵手。
曾幾何時微信公眾號火的一塌糊涂，炙手可熱，如今庭院雜草叢生，好生凄涼！
有讀者問我2021年，公眾號還值得做嗎？看她猶猶豫豫，我想拿出AK47解放她。
在回答這個問題之前，我先上一張圖，準(zhǔn)備做的朋友心里做個準(zhǔn)備，如果把你勸退了，不用謝我。如果沒勸退你，請繼續(xù)看下去，深度好文，錯過可惜。
7年前，公眾號一時間在移動端文字創(chuàng)作領(lǐng)域舍我其誰。7年后除了一些頭部大號，大部分賬號基本無人問津，很多賬號估計都長草了。
頭部大號除了吃用戶存量以外，基本也沒什么新流量。閱讀量也并不是因為其寫的有多好，大多數(shù)是靠起步早，粉絲數(shù)量基數(shù)大。
有一個問題？那些流量與號主們都去哪兒了？
答：游戲規(guī)則勸退。
—01—
規(guī)律使然
公眾號誕生于2012年，頂峰于2014-2015年，持續(xù)于2016-2018年，衰退于2019年。這是規(guī)律使然，統(tǒng)治了7年移動端文字領(lǐng)域后公眾號也難逃“大數(shù)定律”。
—02—
投機主義
投機主義多少也被包含在快餐文化中。投的好會所能摸，投的不好下地干活。在快餐文化盛行的今日，無數(shù)人用它快速致富，完成第一波資本積累。
但是太多人認(rèn)知不到位，迷茫在第二波資本積累的賽道，甚至直接被認(rèn)知這個“龐然大物”收割。有個卵用！到頭來還是白忙一場。
你跑的再快，也沒有認(rèn)知跑得快。
市場決定導(dǎo)向
喜歡看八卦，那就投**卦。
喜歡撩騷，就專注投機騷情。
喜歡焦慮，就專注售賣恐慌。
能用30秒看完的內(nèi)容，絕對不看6分鐘燒腦的圖文。我真的不知道什么時候公眾號也被大量的投機主義占領(lǐng)了？我也不知道什么時候這些玩家又默默退出了？
—03—
自作自受
看官們抱怨：放眼互聯(lián)網(wǎng)各個犄角嘎達(dá)，到處充斥著營銷。垃圾內(nèi)容遍地都是，就沒有營養(yǎng)充實的內(nèi)容嗎？
看官們被投機主義收割，同時還要占據(jù)道德制高點罵那些有營養(yǎng)的內(nèi)容。
明明自己心甘情愿買單成就了投機主義，但就是死不承認(rèn)。一臉的阿Q正派作風(fēng)。
公眾號不火了嗎？
不不不！很火！不然的話，巴郎這個**怎么會從2019年下半年開始入場呢？
小白玩家看不懂游戲規(guī)則是什么？你只要給他們黃金白銀，他們恨不得把心窩子掏給你，然后下跪山呼，屁股撅的**，只等那一聲：愛卿入坑有功，賞！
賞？還是賞？
優(yōu)質(zhì)圖文版權(quán)不受重視，隨意被洗稿，甚至洗稿文的閱讀量還高于原文，好氣喲！
當(dāng)標(biāo)題黨，變現(xiàn)黨，搬運黨，營銷黨，截流黨變成劣幣驅(qū)逐良幣的時候，也就是這個圈子涼涼的時候。
于是上行下效，真正做事兒的人也收起貞牌，無奈進(jìn)入了小樹林。你要么自己走進(jìn)樹林，要么被推倒進(jìn)樹林，你別無選擇。
把你推倒
時間久了，推的人膩了，被推的人也膩了。怎么辦？換個地方繼續(xù)推。
下一站：你說下輩子如果我還能推你，地點就選在短視頻。
馬郁版本的《下輩子如果我還能推你》
喜新厭舊是人的本性
禍害完新浪博客，接著禍害天涯博客
禍害網(wǎng)易博客，接著禍害度娘PC端，這還不過癮，繼續(xù)禍害貼吧。
發(fā)現(xiàn)公眾號沒有禍害價值了，立馬去禍害短視頻。
趨勢？
趨你妹呀？
從來都是錢寶寶在哪兒，禍害就如影隨形。這就是看官們與運營者相互成就的自作自受。
百花發(fā)時我不發(fā)，我若發(fā)時都嚇殺。
有人來，就有人走。2021年公眾號還值得做嗎？
答：看你自己。
歷史的車輪是往前開的，偶爾會開倒車純屬正常。表面看公眾號是不行了，其實公眾號才剛起步，你肯定聽不懂我在說什么。
公眾號在經(jīng)過了規(guī)律使然、投機主義、自作自受這3個階段以后，基本已經(jīng)淘汰了糟粕，如果還在堅持，繼續(xù)運營的，基本都是長期主義者，且大多都是優(yōu)質(zhì)作者。
而你要干的事情就是：做優(yōu)秀的運營者。如果不具備這個能力，你得想辦法具備然后入場。因為紅利在后頭，后面細(xì)講。
你要做的就一件事：百花發(fā)時我不發(fā)，我若發(fā)時都嚇殺。糟粕被剔除，對進(jìn)入者的要求極高，但競爭壓力其實很小，人都走了，清靜了。剩下的看官們都極具慧眼，智商與眼光比你都高。
創(chuàng)作者的內(nèi)容是最重要的，垂直定位一個點，猛攻發(fā)力。無論外界環(huán)境怎么變化，公眾號的生態(tài)圈地位牢不可動，畢竟它是微信系的錢寶寶。這朵花兒就是紅利，且會越開越艷。
你不相信就看這篇文章，結(jié)合下文的醍醐灌頂你就明白為啥公眾號紅利才剛剛開始：SEO學(xué)習(xí)_深談視頻號最后一波流量分配
要與西風(fēng)戰(zhàn)一場，遍身穿就黃金甲。黃金甲指的就是紅利。
如果你是字節(jié)跳動的創(chuàng)始人，你會讓頭條號，西瓜視頻，抖音APP沒落嗎？
如果你是度娘的創(chuàng)始人，你會讓PC端SEO，好看視頻，智能搜索嗝屁嗎？
如果你是企鵝的創(chuàng)始人，你會讓公眾號，視頻號，微信小店涼涼嗎？
街上隨便找個任何檔次的互聯(lián)網(wǎng)人問一下都會說：絕對不。
公眾號：喂！企鵝大哥快救我
完善它都來不及呢，怎么可能讓它沒落呢？那怎么完善呢？做生態(tài)閉環(huán)。
—01—
生態(tài)閉環(huán)
啥叫生態(tài)閉環(huán)你可以百科一下，這里我單聊微信系閉環(huán)。
騰訊針對微信體系的閉環(huán)可以從三個點出發(fā)去看
分別是：
1.平臺的長遠(yuǎn)發(fā)展
2.用戶的效益回報
3.良性的運營體系
那么騰訊是如何從這三個點去閉環(huán)微信系的呢？看官們座穩(wěn)，開車！
—02—
完善閉環(huán)
微信起初就是“閹割版QQ”，以其干凈，簡潔，小巧，易操作的特點迅速成為中國各類APP的神。數(shù)以億計的男女老幼們都安裝了它，后來竟成為國民APP。
后來微信不斷修復(fù)自身的BUG與更新。超級產(chǎn)品經(jīng)理張小龍覺得微信還可以干更多事呀，于是出了搜一搜，微信指數(shù)，微信小店。
再后來一看抖音那么奇葩，不甘寂寞的微信又搞出了微信視屏號，再一看公眾號好像不行了耶，不行趕緊把視頻號與公眾號一起打通任督九脈。
至此微信系把：
個人微信號與企業(yè)微信號（私域流量）、公眾號，視頻號，微信小店4兄弟完全打通。
個人微信號：私域流量導(dǎo)入個人號創(chuàng)作者中。
企業(yè)微信號：私域流量導(dǎo)入企業(yè)號創(chuàng)作者中。
微信公眾號：封閉式的優(yōu)質(zhì)中心化圖文創(chuàng)作平臺。
微信視頻號：解決公眾號流量封閉的問題，給公眾號導(dǎo)流，在戰(zhàn)略層面向競爭對手爭搶優(yōu)質(zhì)的圖文作者。因為圖文在任何時代都不可替代，都有一席之地。
微信小商店：在電商領(lǐng)域解決企業(yè)號，個人號商品變現(xiàn)的問題與憂慮。因為視頻號有直播功能。
戰(zhàn)略層面：
公眾號搶作者
視屏號幫導(dǎo)流
私域號幫作者沉淀流量
小商店幫變現(xiàn)
視頻號直播幫忙帶人氣以及提供流量互動入口
微信搜一搜功能提供強有力的封閉式的移動端搜索流量
微信指數(shù)可能后面會模仿度娘來個微信競價SEM也說不定
戰(zhàn)略目標(biāo)：
讓優(yōu)質(zhì)作者持續(xù)不斷輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓微信搜一搜索引優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供給用戶。進(jìn)軍電商領(lǐng)域，既幫助優(yōu)質(zhì)作者導(dǎo)流，還幫助其變現(xiàn)。
讓這4個板塊形成良性的永動機，自行運轉(zhuǎn)，自此騰訊對微信系的生態(tài)閉環(huán)完成。
這盤棋下的很漂亮。既做了電商，也做了搜索，更做了社交。始終將自己立于不敗之地。什么頭條，百度，阿里都不夠看。
來打我呀！
我們再回頭看看前面的3點，微信有做到嗎？
是不是
一步一步在蠶食對手
一步一步在穩(wěn)固自己的江山
一步一步將各個對手推倒在樹林
一步一步賺著用戶的錢，一步一步殺人于無形之中
你的頭皮還好嗎？
騰訊近年的表現(xiàn)讓我為之一驚！
我們都知道，騰訊以前靠抄襲，收購，山寨起家進(jìn)行擴張不斷積累資本。但如今它羽翼已豐，實力雄厚還在做實事兒，在創(chuàng)新，在改變，在與時俱進(jìn)，它知道變是永遠(yuǎn)的不變。
曾經(jīng)它敵不過百度，如今它不屑一顧。(搜索領(lǐng)域)
曾經(jīng)它懟不過阿里，如今它橫刀躍馬。(電商領(lǐng)域)
曾經(jīng)它干不過抖音，如今它重整旗鼓。(短視頻領(lǐng)域)
曾經(jīng)它都無能為力，如今它愛咋咋滴。(期待中....)
期待中....
那些即使努力也無能為力的事，我想再試一試
這磚是金的嗎？試一試！
我想再試一試，(跟隨：接受挑戰(zhàn))
我想再試一試。(模仿：逐步完善)
我想再試一試！(創(chuàng)新：拭目以待)
04
只要有需求在，SEO永遠(yuǎn)都在，只要“微信”在，“公眾號”永遠(yuǎn)都在。
即使現(xiàn)在的微信不在了，一定會出現(xiàn)它的替代者，那么配套的公眾號替代者也一定會出現(xiàn)。你不用擔(dān)心它的沒落。你該擔(dān)心的是你自己本身的實力：打鐵還需自身硬。
—01—
稀缺性
公眾號申請注冊數(shù)量有限，留言功能需要付費購買。留言功能體現(xiàn)就是互動性，這是社交層面的考慮，也是騰訊的安身立命之本。
這種功能性稀缺性注定了它的商業(yè)價值。收回公眾號的留言功能，這個舉動其實很微妙。
運用SEO思維指導(dǎo)關(guān)鍵詞布局節(jié)流，必須要有足夠量的公眾號賬號。
你的賬號資源比別人多，就可以連接更多的視頻號去布局視頻號關(guān)鍵詞矩陣。這又體現(xiàn)了它的連鎖效應(yīng)稀缺性。
—02—
危機與轉(zhuǎn)機
危機與轉(zhuǎn)機并存，如今公眾號領(lǐng)域認(rèn)真做內(nèi)容的創(chuàng)作者少這本身就是機會。看不清公眾號的底層邏輯，鐵了心進(jìn)入短視頻戰(zhàn)場，是短視行為。
做視頻是為了
讓內(nèi)容在渠道中流動，流動的目的是為了在視頻號最大下沉流量中去獲得最大限度的曝光，這個需要借助視頻號來完成。
流量來了目的是為了轉(zhuǎn)化，與留存用戶。
轉(zhuǎn)化要解決信任問題，而公眾號的圖文與視頻是最好的利器與信任護(hù)城河，降低培養(yǎng)用戶的信任成本。
其次還可以導(dǎo)流到官方網(wǎng)站，PC端的網(wǎng)站才是你最后的大本營。讓用戶信任更進(jìn)一步，所以網(wǎng)站SEO對流量的掌控力不強，但教育用戶的戰(zhàn)略意義要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于公眾號。
重視用戶，解決信任，產(chǎn)生復(fù)購，留存用戶才是活下去的終極目標(biāo)。所以公眾號與運營才是最終的轉(zhuǎn)化端口。網(wǎng)站是你的品牌護(hù)城河，培養(yǎng)用戶的忠誠度，傳播度當(dāng)門面用。
—03—
聚焦平臺
公眾號定位比較垂直，適合知識性強，獨立IP的品牌打造，容易培養(yǎng)用戶的品牌認(rèn)知與傳播。
你看運營社群的人，都更新公眾號，運營私域的人，都寫公眾號。
它的用戶粘性，用戶質(zhì)量，IP認(rèn)可度，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同類的其它平臺。
—04—
長期主義
公眾號天生就是給實干者定位的平臺。公眾號更注重長期性，價值沉淀，復(fù)利增長。
只要你有才，你上。你能作，你作。有任何奇技**巧你都使出來，一定會有一個讓你滿意的結(jié)果。
但對于短平快割韭菜販子在這樣的平臺是混不下去的。它對普通人還是有一定門檻的，所以我前面說過：打鐵還需自身硬。
你要明白你的金甲之路在哪，怎么走？
最后的話
你要的答案我給你了。
再送一句話：
你看到的都是別人想讓你看到的，你想看到的需要智慧與分辨能力。
不要盲目不加判斷就跟著入坑或者人云亦云。未來趨勢就在眼前，也分析完了。
我時常聽到“SEO思維”這個詞匯，如果SEO思維只用在SEO搜索優(yōu)化這個領(lǐng)域，實在太可惜了。
我們跳出這個小圈子，將它用在生活中，學(xué)習(xí)中，那么你看到的世界會更大，能優(yōu)化的的面積也越大。
看一群有趣的SEOER做一群有趣的事，一定會影響一群SEOER變成有趣的SEOER。
更多有趣的SEOER優(yōu)化更大的世界，世界就會變得更有趣。這是為什么我用SEO思維給這篇文章打頭的原因。
做一個有趣的人，再見巴郎！
作者：巴郎
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作者簡介
巴郎:一個有趣的90后小哥哥，傳統(tǒng)銷售結(jié)緣SEO入行互聯(lián)網(wǎng)，現(xiàn)自由職業(yè)佛系青年。
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做一個有趣的人
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9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
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12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)