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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
視頻播放破3億,7天漲粉200萬,他只做了一件事!
2022-05-19 10:17:01

短視頻之前,吳亞從事著建材行業(yè),那時候釣魚只是他的愛好,生活過得并不算順利。

2021年夏天,他刷抖音的時候發(fā)現(xiàn)釣魚類賬號里缺乏像他這樣的進攻型選手,他的“打浮”技巧能幫助釣友更容易釣到鰱鳙、草魚、青魚這些較大體型的魚類,而這,就是他和別人不一樣的地方。

同年6月5日,他在抖音發(fā)布了第一個作品《今天去水庫釣魚,老板居然給我介紹女朋友》,那個時候他就有一個想法“我不是單純在分享生活,我是希望能被大家看到的?!痹摋l視頻最終獲贊3000,對于初次創(chuàng)作短視頻的人來說,算是個不錯的開始,這也給了吳亞繼續(xù)做視頻的信心。

然而此后幾個月,視頻的播放量一直在幾萬到幾十萬之間徘徊,沒有帶給他非常多的關注者,直到2022年4月29日,他發(fā)布的一條視頻的播放量“意外”突破3億,粉絲數(shù)7天暴漲204萬。

<新抖-賬號詳情頁-粉絲數(shù)變化趨勢>

吳亞是如何在抖音抓住出圈的機會的?轉行做短視頻難不難?遇到創(chuàng)作瓶頸該如何突破?爆紅后如何面對流量困境?

基于這些問題,我們和@吳亞釣魚聊了聊

01 播放量從幾萬到破億,靠的是堅持

如同你我,吳亞是蕓蕓眾生中的普通人,他手里沒有資源,身后沒有團隊,賬號運營只能靠自己摸索,從做建材到做短視頻,從喜歡釣魚到成為釣魚達人,從默默無名到小有名氣,吳亞經(jīng)歷了3個階段,花了將近1年的時間。

1、初期只是在記錄,而不是創(chuàng)作

一開始他們有3個人,他、另一位釣魚的朋友和朋友的攝影師,這段時間他發(fā)布了30多期釣魚視頻,內容主要圍繞釣魚的過程進行記錄,獲贊從未上萬。

<圖源達人抖音>


<數(shù)據(jù)源自新抖>

流量一直沒有上升,這樣看不到盡頭的情況持續(xù)了2個月,朋友心里萌生出退意,畢竟釣魚可能是悠閑的,但拍攝釣魚短視頻的過程卻算不上美事。

夏天為了趕早釣魚,吳亞通常早上4、5點就會起床,有得時候還需要跑到100公里外的漁場,只為了拍到好的視頻,回到家的時候基本是17、18點,這個時候他就開始剪視頻剪到凌晨2、3點,他的生活就在“趕路-釣魚-剪輯-發(fā)布視頻”中連軸轉。

累嗎?還是累的。

但他做短視頻不是試試而已的,他說“只是試試的話就不用去做了,我的性格就是要做就做到很好?!?/p>

2、獨自鉆研,終見起色

朋友退出后,吳亞只能買一個頭戴式攝像機一邊釣魚一邊拍攝,偶爾旁邊釣友空閑的時候,才能幫忙拍攝第三視角。

不過越是辛苦的時候,他內心越有一股勁兒催著他去努力,他開始每天觀察同類型的賬號都在發(fā)布什么樣的視頻,比如@劉志強釣魚和@天元鄧剛,并不斷思考——他們發(fā)布的視頻有什么特點?內容為什么會受到用戶喜歡?

當被問到“這個階段是否會感到焦慮?”

他說:“其實沒有焦慮,我對自己的釣魚技術有信心,視頻的播放量不理想,可能是我自己哪方面做得不好,給釣友呈現(xiàn)的方式不對,或者視頻內容不夠流暢......我會從自己身上找原因,而不是失去信心,直接放棄?!?/p>

可能正是這種上下求索的精神最終引領他走到了正確的道路上,在經(jīng)歷長達2個多月的“流量寒冬”后,吳亞策劃的《500塊釣黑坑,看一個月能賺到多少錢》系列視頻一下子打破了流量瓶頸——作品播放量從幾十萬漲至幾千萬,獲贊數(shù)也從幾萬增至幾十萬。


<圖源達人抖音>

從這個階段開始,吳亞找到了做短視頻的感覺。

3、熟能生巧,小有心得

每次拍攝完視頻,吳亞都反復觀看自己的視頻內容,直到他認為內容整體是流暢的,才會選擇發(fā)布。大多數(shù)時候,他覺得不錯的內容,往往也會得到更多的推薦。

當然,他也會遇到視頻播放量不高的情況,這個時候吳亞就會研究視頻的下面幾個維度:

  • 完播率:了解視頻內容在受眾中的接受程度;

  • 視頻播放趨勢:尤其關注開頭幾秒的用戶的變化情況;

  • 平均播放時長:觀察平均播放時長占總時長的百分比;

  • 故事情節(jié)回溯:注意中間銜接的流暢度。

每一次復盤,都是一次經(jīng)驗的累積。

雖然這段時間賬號的粉絲數(shù)沒有大幅度增長,但作品的獲贊數(shù)卻一直在緩慢上升,有技術又有經(jīng)驗,吳亞距離出圈只差一個契機。

<數(shù)據(jù)源自新抖>

02 200萬粉絲增長,從這個視頻開始

2022年4月29日,吳亞出門釣魚前發(fā)布了一個作品《老板這個規(guī)矩,有點不一樣》,他心里想著,這個視頻大概能獲得50萬贊和5000-6000萬的播放量。

視頻中,吳亞去到一個不按時間收費的魚塘,老板的規(guī)矩是只要釣到魚,不管大小統(tǒng)一按20一條算,并且釣起的魚不允許扔回魚塘,對于老板來說,只要吳亞釣的是小魚,他都能賺到。老板想賺,吳亞不想虧,考驗釣魚技術的時候到了,吳亞經(jīng)過餌料打浮、用長桿、放滿桿等動作成功釣起幾條20-30斤的大魚,老板在旁邊大吃一驚,問他:“你這個5條,你是在整我嗎?”

就像評論區(qū)高贊說的“老板想刀一個人的眼神是藏不住的?!?/p>

<圖源達人抖音>

視頻發(fā)布2小時后,同行的人告訴吳亞“你視頻有8萬多的贊了!”吳亞一開始不敢相信“2個小時8萬贊?怎么可能哦!”

過了會兒,他翻出抖音后臺一看,視頻播放量這時候已經(jīng)就突破3000萬了,第一次,他感受到抖音流量來得如此兇猛。

最終,該作品收獲了245萬贊,12萬評論,24萬分享和41萬收藏,遠遠超出預期。

<新抖-賬號詳情頁-作品列表>

這個作品和之前有什么不一樣?為什么能得到抖音推薦?吳亞自己總結了幾點原因:

  • 有創(chuàng)新點

吳亞的視頻內容都是基于自己真實釣魚經(jīng)歷改編,但這位老板20塊一條魚的收費方式和其他魚塘都不一樣,自然能產(chǎn)生吸引力。

<圖源達人抖音>

  • 故事情節(jié)飽滿

從老板胸有成地覺得按條數(shù)收費不會虧,到被吳亞釣到的大魚數(shù)量驚到,劇情有頭有尾,情節(jié)極具反差,能有效調動觀眾的情緒。

<圖源達人抖音>

  • 收獲的魚質量高

普通的魚無法調動觀眾的視覺體驗,而當吳亞抱著比他人還寬的魚出現(xiàn)在鏡頭面前的時候,則能產(chǎn)生強烈的視覺沖擊。

<圖源達人抖音>

這條視頻爆紅后,賬號7天漲粉204萬,但他并沒有一直沉醉在流量爆增帶來的快感中,整個專訪過程中,他都在強調“內容才是硬道理?!?/p>

03 不管走到哪里,堅持初心不變

吳亞本來有一個目標——今年年底粉絲數(shù)達到300萬。定目標的時候大家都覺得有點異想天開,他自己也不夠有信心,不過現(xiàn)在來看,這個目標很快就可以完成。

<新抖-賬號詳情頁>

當我們問到:“這個目標可以提前完成了,有給自己定下新的目標嗎?”

他說:“說實話,我其實沒有想那么多,如果真的要說什么的話,就是做好內容,做好自己,讓觀看者喜歡看我的視頻,保持這樣的節(jié)奏走,讓更多人能體會到釣魚的樂趣?!?/p>

當然,堅持內容其實并不容易。

吳亞做了1年的短視頻,因為還未開始變現(xiàn),所以總能聽到周圍的質疑:“你做這個是在干什么?又不賺錢!”

關于這一點,吳亞有自己的觀點:他相信自己可以把短視頻做好,讓更多人看他視頻學習釣魚知識,也相信短視頻能給他的生活帶來更好的方向。

懷揣這樣的初心,他說他下一步準備走出重慶。

也許,下一次我們在抖音刷到他,看到的,就會是他在其他省市釣黑坑的視頻。

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