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本文內(nèi)容出自「深圳想想廣告」為「武漢招商一江璟城」做的系列廣告，作者程鴻蔚。
武鋼家屬區(qū)舊城改造項目，作為蘇聯(lián)援華項目之一，這里的布局設(shè)計帶有明顯蘇式風(fēng)貌，清一色紅色小樓，人稱“紅鋼城”，如今一部分成為建筑文化遺產(chǎn)，其余則納入城市規(guī)劃，進(jìn)行現(xiàn)代化拆遷改造。
“紅鋼城”所在區(qū)域有個天生的好名字：青山區(qū)，所以項目Slogan有了——我見青山多嫵媚。
六幅照片，是攝影師在拆遷之前就拍好的，事先并未帶著線索去拍，之后作為傳播素材給到文案配文。
給照片配文，也好也不好，配不好，會限制想象空間；配好了，則可以帶出畫面里沒有的故事，和你不曾想到的張力。
正如作者所說，這是真實的，絕對真實的廣告。
面對這樣一張照片，作者也犯了難，誰會用這樣看上去有點(diǎn)傷疤的圖做廣告呢？搞不好還會成了敏感話題，好在一條新聞來救急，角度有了，那么故事也有了。
她看見的，中國還有一億人要看見
央視新聞?wù)f：全國的舊城，要重建的；要翻新的，還有一億人在等待。每張照片，都是一座時間的遺址。只有再走回來看看，心中才放得下所有的新與舊。我見青山多嫵媚。
把視角從武漢拉高到整個中國，從一個人的視線，透視出一億人的所見。是的，我見青山多嫵媚。
攝影師隨走隨拍，偶然抓到了一對老人家，一問一答間，得知他們這是人生中第二次拍照，第一次是結(jié)婚，這中間的歲月，無人為他們定格。
在這種真實的鏡頭下，文案還需要高大上的美詞嗎？何不讓人自己去想象這中間的時空人生。
這是第二次拍照呢，第一次是結(jié)婚
一對來自北方的軍人，在曾經(jīng)的紅鋼城默默致敬歲月。照片上什么都在，照片洗出來卻找不見你們了。城市吐故納新，你們的新門牌安在？我見青山多嫵媚。
正如作者所說，當(dāng)廣告深入時光的脈動，看見這樣的記憶沉淀，這樣的廣告還是廣告嗎？廣告中的模特還是模特嗎？人心有情，廣告才有蘊(yùn)。是的，我見青山多嫵媚。
這一篇主標(biāo)寫了好幾次，作者自己總是不滿意，也承認(rèn)最終的標(biāo)題沒有很吸引人，但可能說出了圖中人的心境。
一個男人，抱著孩子，在即將拆除的舊樓房前留影，那將是一種什么心情。
孩子的表情好像并不開心，可能是不理解為啥要來這里，但這里對這個男人而言，可能是他父輩幾代人的房子，和他奮斗過的一切，所以他希望他的下一代也能笑著留下紀(jì)念吧？
寶貝，笑一個好嗎？
你這樣子，是不是知道爸爸抱你來告別的？一個人要惜別上一輩傳給他的一切，還有他也奮斗過的一切，自然想把它拍成一個畫框吧。我見青山多嫵媚。
用廣告來紀(jì)念人們離開時的點(diǎn)滴，這種儀式感，買房的和賣房的，溝通的距離會因此更近一些嗎？
隨著武鋼的落幕，兩個石獅再也不需要守門了，狗狗好像也感知到了這份落寞與不舍，在這對冰冷的石獅子旁，站出了幾分溫情，畢竟，小狗勾能有什么壞心眼呢？
他們都走了，我們呢？
有些存在，就這樣悄悄移動了。有些記憶，它們會比我們更記得。騰出了新空間，它們也新生，我們也新生。我見青山多嫵媚。
芳草萋萋，夕陽西下，一句文案讓一張照片承載了如此厚重的況味。嗯，我見青山多嫵媚。
這一篇，作者希望說一說紅鋼城的時代，想找一張沒有人的照片，來寫出很多人的感覺。
當(dāng)看到這張照片的時候，作者狂喜，就它了。
1954年武鋼定址青山，來自全國10多個省的5萬多名工人和7萬多名家屬齊聚，在這里養(yǎng)育了幾代人?，F(xiàn)在，已經(jīng)無人可以回去了，只能踏上新路，回到新家。
攝影師原本推薦的是這棟樓的前面，更漂亮，還有個大五星。但作者偏選擇走后門，這里的舊磚、舊窗、舊路，在新綠中定格。的確，舊的不去新的怎么來呢？
每個時代，都有自己來時的路。
前蘇聯(lián)留下的建筑，繞過去才看得見正面的紅星。一條小路曲曲彎彎，沒有車再載誰回20年前了。從新綠中走出去，又會是一個什么樣的新江天呢？我見青山多嫵媚。
作者認(rèn)為，如果有一個廣告能懂你那個時代，一張照片能折射廢墟上的定格，歷史可能就會看見這份紀(jì)念，該告慰的一切，就都在無聲的致敬。嗯，我見青山多嫵媚。
最后一篇，攝影師給了兩張備選，一張是下圖，另一張是航拍，航拍視角下的紅鋼城很有意思，是一個大大的“囍”字結(jié)構(gòu)，但為了延續(xù)調(diào)性還是用了這張。
歷史總會帶走一些東西，留下一些東西。
就像紅鋼城，雖然還是人們心目中的地名，但它的產(chǎn)業(yè)已然變遷。而紅坊，這塊天上看是個大雙喜字的所在，卻將成為青山人的時尚懷舊地。我見青山多嫵媚。
從空中俯瞰的紅鋼城是這樣的，你會看見一個大大的“紅雙囍”。嗯，我見青山多嫵媚。
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六篇稿子，六個故事，作者也有點(diǎn)遺憾它們多是分散的白描，并沒有講出一條完整的故事線，想再補(bǔ)拍時，已經(jīng)人是物非。
但正如最后一篇文案說的那樣，時代總是會帶走一些東西的，但它也會給你留下一些東西，舊故事的結(jié)束，正是新故事的開始。
參考資料：
本文圖片及內(nèi)容來自程鴻蔚新浪微博「史蒂文程」
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
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2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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